AI Max گوگل ادز چیست؟ | مزایا + نحوه فعال کردن در کمپین‌های سرچ

اگر این چند وقت اخیر اخبارهای پیرامون گوگل را دنبال کرده باشید؛ به خوبی می‌دانید که این روزها،‌ تب استفاده از هوش مصنوعی در پلتفرم‌های مختلف این شبکه بالا گرفته است.

دائمی کردن AI Overview در صفحه سرچ، تجربه کاملا متفاوت AI Mode در این صفحه (فعلا برای کاربران آمریکا و انگلیس) و این بار، AI Max برای تبلیغ در گوگل که البته فعلا فقط برای کمپین‌های سرچ گوگل ادز در دسترس قرار گرفته است.

در مقاله امروز از وبلاگ جی ادز، تصمیم گرفته‌ایم به بررسی AI Max و مزایای آن پرداخته و به این سوال پاسخ دهیم که در چه شرایطی استفاده از آن منطقی بوده و باعث بهبود نتایج برای شما می‌شود.

پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مقاله همراه من باشید.

AI Max چیست؟

قبل از پرداختن به هر چیزی اجازه دهید یک مورد را با هم مشخص کنیم. AI Max جایگزین کمپین‌های معمولی سرچ گوگل ادز نیست؛ بلکه کامل‌کننده آن‌هاست.

با توجه به چیزی که گوگل در GML 2025 معرفی کرد؛ AI Max قابلیتی است که با فعال کردن آن در کمپین‌های سرچ، می‌توانید از قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل در هدف‌گیری بهتر کاربران و ساخت اجزا تبلیغاتی (Asset ها) استفاده کنید.

قابلیت‌های AI Max

بله؛ این قابلیت جدید است. اما تمام گزینه‌‌هایی که در آن در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار گرفته‌اند جدید نیستند.

گزینه‌هایی مثل Search term Matching یا Asset Optimization از مزیت‌های جدید این قابلیت برای کمپین‌های سرچ هستند. اجازه دهید نگاهی به تمام این قابلیت‌ها داشته باشیم:

• یکی از مهم‌ترین قابلیت‌‌های AI Max، گزینه‌ای به اسم Search Term Matching است. این روش به شما کمک می‌کند حتی بدون داشتن تمام کلمات کلیدی، به جستجوهای مرتبط برسید. این کار با ترکیب انطباق براد و تکنولوژی هدف‌گیری Keywordless انجام می‌شود که از سیگنال‌های موجود در کلمات کلیدی، دارایی‌های تبلیغاتی و صفحات فرود شما برای هدف‌گیری مخاطبان استفاده می‌کند.
• Text Customization برای کمپین‌های سرچ جدید است؛ اما قبلا در کمپین‌های پرفورمنس مکس مورد استفاده قرار گرفته است. این قابلیت با ترکیب متن موجود در تبلیغات فعلی شما، صفحات فرود و دیگر دارایی‌های تبلیغات با هوش مصنوعی، نسخه‌های شخصی‌سازی‌شده‌ای از متن تبلیغ برای هر کاربر می‌سازد که مرتبط با عبارت سرچ شده او در صفحه سرچ می‌باشد. البته باید توجه داشته باشید که این ویژگی، در حال حاضر، برای وب‌سایت‌ها و محتوای فارسی به‌خوبی عمل نمی‌کند.
• همچنین با Final URL Expansion گوگل اگر صفحاتی را در سایت شما شناسایی کند که پتانسیل بیشتری برای جذب کاربران داشته باشد؛ ترافیک تبلیغ را به آن می‌فرستد. به عنوان مثال،‌ اگر شما صفحه A را به عنوان Final URL خود مشخص کرده و این گزینه را نیز فعال کرده باشید؛ در صورتی که صفحه B از سایت شما مرتبط‌تر با کوئری کاربران بوده و بهتر به نیاز آن‌ها پاسخ دهد؛ گوگل کاربران را به آن هدایت می‌کند. فعال‌سازی این قابلیت نیازمند روشن بودن Text Customization است.
• تغییر مهم دیگر، Location of Interest در سطح اد گروپ است. این ویژگی به شما کنترل بیشتری می‌دهد تا افراد را بر اساس لوکیشن‌هایی که به آن‌ها علاقه‌مند هستند هدف‌گیری کنید. به عنوان مثال، می‌توانید افرادی را هدف تبلیغات خود قرار دهدی که دائما در مورد پاریس در گوگل سرچ می‌کنند یا ویدئوهایی از این شهر در یوتیوب می‌بینند.

قابلیت‌هایی که خیلی هم جدید نیستند

همانطور که به آن اشاره کردم؛ یک سری گزینه‌ها در AI Max وجود دارند که اگر سابقه مدیریت اکانت‌های گوگل ادز را داشته باشید قبلا با آن‌ها مواجه شدید. قابلیت‌هایی مثل:

• تنظیمات برند (Brand Inclusion / Exclusion)
  امکان تعریف فهرست برندهایی که باید یا نباید آگهی برای آن‌ها نمایش داده شود، مشابه کمپین‌های سرچ فعلی.
• قوانین URL و Page Feed
  امکان تعیین صفحاتی که تبلیغ می‌تواند یا نمی‌تواند از آن‌ها استفاده کند.
• ویژگی‌های کنترلی موجود (مانند اضافه کردن کلمات کلیدی منفی و حذف موقعیت‌ها)
  این قابلیت‌ها در کمپین‌های معمولی سرچ هم وجود داشتند.

AI Max  چگونه کار می‌کند؟

AI Max مجموعه‌ای جامع از امکانات هدف‌گیری و بهینه‌سازی اجزا تبلیغاتی است. دو بخش اصلی آن، Search Term Matching و Asset Optimization، با استفاده از هوش مصنوعی گوگل به‌صورت لحظه‌ای عملکرد کمپین را بهینه می‌کنند و پیام تبلیغاتی را متناسب با مخاطب شما تنظیم می‌کنند تا ارزش بیشتری برای کسب‌وکار ایجاد شود.

در ادامه، نحوه کار این دو بخش و ویژگی‌های آن‌ها را توضیح می‌دهم:

1. Search Term Matching

با فعال‌سازی AI Max، این قابلیت به‌طور خودکار در کمپین شما فعال می‌شود، هرچند می‌توانید آن را در تنظیمات هر اد گروپ غیرفعال کنید.

مزایا:

• دسترسی و عملکرد بیشتر
  با Search Term Matching، دامنه کلمات کلیدی شما با ترکیب Broad Match و فناوری KeywordLess گسترش پیدا می‌کند تا جستجوهای مرتبط و باکیفیتی را پیدا کند که در حالت عادی از دست می‌دادید. هوش مصنوعی گوگل با یادگیری از کلمات کلیدی، دارایی‌ها و صفحات فرود شما، آگهی را برای جستجوهای مرتبط‌تری نمایش می‌دهد.
  برای مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین کفش ورزشی دارید و فقط کلمه «کفش ورزشی» را هدف گرفته‌اید، سیستم ممکن است جستجوهای مشابهی مثل «کفش اسپرت سبک» را هم پیدا کند که به فروش شما کمک می‌کند.
• شفافیت بالاتر
  گزارش جستجوها اکنون شامل عنوان‌ها و URLهاست تا مسیر تعامل کاربر با تبلیغ واضح‌تر باشد. گزارش عملکرد دارایی‌ها نیز فراتر از نمایش (Impression)، شاخص‌هایی مثل هزینه و تبدیل را پوشش می‌دهد. علاوه بر این، می‌توانید دارایی‌های ساخته شده را حذف کنید یا مسیر دقیق هدایت کاربر را با URL Controls مشخص نمایید. ستون‌های جدید مانند Match Type و Source نیز اطلاعات بیشتری درباره دلیل تطبیق آگهی ارائه می‌دهند.

2. Asset Optimization

این بخش که در سطح کمپین مدیریت می‌شود، پیام تبلیغاتی شما را در مقیاس بالا بر اساس نیازها، علایق و رفتار جستجوی مخاطب هدف بهینه می‌کند. Text Customization  (که قبلا با نام Automatically Created Assets شناخته می‌شد) و Final URL Expansion قابلیت‌های آن هستند. فعال‌سازی AI Max باعث فعال شدن هر دو این قابلیت‌ها در کمپین می‌شود.

اما استفاده از Final URL Expansion نیازمند فعال بودن Text Customization است تا گوگل بتواند متن تبلیغ را با صفحه فرود انتخابی هماهنگ کند.

مزایا:

• بهبود عملکرد
  گوگل کاربر را به صفحه‌ای از دامنه شما هدایت می‌کند که پیش‌بینی می‌شود بهترین عملکرد را داشته باشد، و متن تبلیغ را نیز متناسب با هدف جستجوی او می‌سازد. این کار مسیرهای کاربری جدیدی ایجاد می‌کند که می‌تواند به بهبود نتایج کمک کند.
• ارتباط بیشتر با مخاطب
  Asset Optimization باعث می‌شود پیام تبلیغاتی شما با نیاز کاربر هماهنگ‌تر شود و ارزش بیشتری برای کسب‌وکار ایجاد کند.
• افزایش بهره‌وری
  با فعال‌سازی این قابلیت‌ها، بخش بزرگی از کار ساخت و بهینه‌سازی تبلیغات به‌صورت خودکار انجام می‌شود و زمان و تلاش کمتری از شما می‌گیرد.
• شفافیت بیشتر
  گزارش‌های این بخش جزئیات بیشتری از عملکرد دارایی‌ها و KPI های مرتبط ارائه می‌دهند تا بتوانید تصمیم‌های دقیق‌تری بگیرید.

توجه داشته باشید؛ در صورت استفاده از Final URL Expansion، دیگر امکان پین کردن هدلاین در تبلیغ را نخواهید داشت.

پیش‌نیازهای استفاده از AI Max در کمپین‌های سرچ گوگل ادز

قبل از هر چیز، لازم است چند نکته مهم را درباره پیش‌نیازهای استفاده از AI Max با شما در میان بگذارم:

• مشخصا نوع کمپین باید “سرچ” باشد: در زمان نگارش این مقاله، AI Max فقط در کمپین‌های سرچ گوگل ادز قابل فعال شدن است. اگر کمپین‌های دیگری مثل دیسپلی، دیمند جن، پرفورمنس مکس، اپ و یا ویدئو دارید و می‌خواهید از هوش مصنوعی گوگل استفاده کنید، امکانات و تنظیمات جداگانه‌ای وجود دارد.
• استفاده از استراتژی Smart Bidding مبتنی بر تبدیل‌ها: برای اینکه AI Max در کمپین سرچ فعال شود، باید از استراتژی‌های مزایده خودکار گوگل استفاده کنید که هدف اصلی‌شان افزایش تعداد تبدیل (Conversion) یا ارزش تبدیل (Conversion Value) باشد. مثل «حداکثر تبدیل» (Max Conversions) یا «حداکثر ارزش تبدیل» (Max Conversion Value) و همچنین انواع ارتقا یافته آنها مثل tCPA و tROAS. استراتژی‌های دیگر فعلاً پشتیبانی نمی‌شوند.

کی از AI Max در کمپین‌های سرچ استفاده کنیم؟

اگر سال‌هاست که با کمپین‌های سرچ سنتی گوگل ادز کار می‌کنید، می‌دانید که استفاده از انطباق دقیق کلمات کلیدی (Exact Match)، متن آگهی و صفحه فرود چقدر اهمیت دارد. AI Max می‌تواند به عنوان یک ابزار گسترش یا تکمیل‌کننده کمپین‌های سنتی شما به کار رود، به خصوص برای پوشش دادن جستجوهایی که با کلمات کلیدی‌تان به صورت دقیق قابل پوشش نیستند.

معمولا وقتی AI Max را پیشنهاد می‌کنیم که:

• دنبال افزایش حجم مخاطب و نمایش تبلیغ‌تان به کاربرانی هستید که با کلمات کلیدی موجودتان پوشش داده نمی‌شوند، اما احتمال تبدیل دارند.
• می‌خواهید بخشی از کار به هوش مصنوعی گوگل سپرده شود تا جستجوهای مرتبط جدید را شناسایی کند.
• ترکیب کمپین‌های کلاسیک Exact Match (کلمات کلیدی دقیق) با AI Max به عنوان گسترش‌دهنده به شکل ترکیبی استفاده شود.

این موضوع را شبیه به کمپین‌های Performance Max و Dynamic Search Ads ببینید که برای افزایش حجم و دسترسی به مشتریان جدید ساخته شده‌اند.

در چه شرایطی AI Max بهترین انتخاب نیست؟

اگرچه AI Max قابلیت‌های متعددی برای بهینه‌سازی تبلیغات دارد، اما در برخی شرایط توصیه نمی‌شود که از آن استفاده کنید. در ادامه این موارد را با دلیل برایتان توضیح می‌دهم:

وبسایت ضعیف
اگر سایت شما به خوبی محصولات یا خدمات‌تان را معرفی نکند یا ساختار مناسبی نداشته باشد، فعال کردن قابلیت‌هایی مثل Text Customization (شخصی‌سازی متن تبلیغ) و Final URL Expansion (گسترش آدرس مقصد) ممکن است کاربران را به صفحات نامرتبط یا نامناسب هدایت کند. این موضوع نه تنها باعث کاهش اثربخشی تبلیغ می‌شود، بلکه می‌تواند نرخ پرش سایت شما را افزایش دهد و هزینه‌های تبلیغاتی را هدر دهد.

صنعت با قوانین سخت‌گیرانه
در صنایعی مثل دارو، بیمه، مالی یا هر حوزه‌ای که تبلیغات باید طبق قوانین و مقررات دقیق تنظیم شود و پیام‌ها باید کنترل شده و دقیق باشند، استفاده از AI Max چندان مناسب نیست. هوش مصنوعی گوگل ممکن است نتواند پیام‌های شما را با دقت لازم منتقل کند و در نتیجه ممکن است به مشکلات قانونی برخورد کنید یا برند شما آسیب ببیند.

تعداد کم تبدیل
یکی از پیش‌نیازهای مهم AI Max، داشتن حجم کافی داده‌های تبدیل است. اگر در ۳۰ روز گذشته کمتر از ۳۰ تبدیل دارید، این قابلیت احتمالا نمی‌تواند به خوبی یاد بگیرد و عملکرد مطلوبی داشته باشد. بهتر است ابتدا با کمپین‌های معمولی سرچ حجم تبدیل خود را افزایش دهید و سپس به سراغ AI Max بروید.

نحوه نمایش تبلیغات بهینه‌شده با AI Max در صفحه سرچ 

وقتی این قابلیت را در کمپین‌های خود فعال می‌کنید، گوگل ادز به کمک هوش مصنوعی تبلیغ شما را در صفحه نتایج جستجو به شکل متفاوتی نمایش می‌دهد که هدف آن، به حداکثر رساندن تاثیرگذاری و افزایش تبدیل است.

تفاوت‌های کلیدی نمایش تبلیغات AI Max و تبلیغات سرچ معمولی:

فرض کنید شما فروشنده لوازم خانگی در تهران هستید و در کمپین سرچ معمولی‌تان، کلمه کلیدی “یخچال ساید بای ساید” را هدف قرار داده‌اید.

در حالت معمولی، فقط وقتی کاربری دقیقا این عبارت یا عبارات مشابه را جستجو کند، تبلیغ شما نمایش داده می‌شود.

اما با AI Max، ممکن است تبلیغ شما در جستجوهایی مثل “بهترین یخچال برای خانواده بزرگ” یا “یخچال با مصرف برق کم” هم نمایش داده شود؛ چون الگوریتم‌های گوگل این جستجوها را مرتبط تشخیص می‌دهند و متن تبلیغ را هم بر اساس نوع جستجو بهینه می‌کند.

چگونه از AI Max استفاده کنیم؟

برای استفاه از AI Max در کمپین‌‎های سرچ:

1. در پروسه ساخت کمپین خود، گزینه AI Max را انتخاب کنید.

2. برای فعال کردن این قابلیت در کمپین سرچ خود، تاگل Optimize your campaign with AI Max را فعال کنید.

3. در این قسمت می‌توانید انتخاب کنید هر کدام از گزینه‌های Text customization و یا Final URL را فعال کنید.

4. همچنین در باکس Brands، می‌توانید برندهای موردنظر خود را اینکلود و اکسکلود کنید.

آیا AI Max برای شما مناسب است؟

گوگل با قدرت هوش مصنوعی، به‌طور پیوسته قابلیت‌های جدیدی را به تبلیغات گوگل اضافه می‌کند تا به شما کمک کند بهترین مخاطب خود را پیدا کنید. اما آیا AI Max برای کمپین سرچ شما گزینه درستی است؟

اگر طرفدار متدهای بازاریابی سنتی هستید، این می‌تواند یک افزودنی خوب به آنچه که در حال حاضر اجرا می‌کنید باشد. اگر در بازاریابی و جستجو به طور کلی تازه‌کار هستید، این می‌تواند گزینه‌ای آسان برای شما باشد تا کارها را شروع کنید و نتایج را ببینید.

مثل هر ابزار جدید دیگری، AI Max گزینه‌ای نیست که همه بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند. اگر دانش کافی از گوگل ادز ندارید، ممکن است در مسیر استفاده دچار سردرگمی شوید و نتایج مطلوبی نگرفته یا هزینه‌ها افزایش یابد. همچنین، اگر قبلا نتایج خوبی از کمپین‌های معمولی سرچ خود گرفته‌ و به دنبال افزایش هدفمند نتایج هستید، AI Max می‌تواند خوبی برای شما باشد.