چگونه از گوگل ترندز (Google Trends) استفاده کنیم؟

همانطور که می دانید گوگل ترندز ابزاری است که توسط گوگل ایجاد شده و به کاربران اجازه می دهد محبوب بودن کلمه کلیدی خاص یا موضوعی را در طول دوره زمانی ببینند. در این شرایط کاربران می توانند کلیدواژه یا موضوعی را در جعبه جستجو وارد کنند و ببینند این واژه چقدر مورد استفاده قرار گرفته و کجا از آن استفاده شده است. نتایج به دست آمده در یک نمودار نشان داده می شود. به همین خاطر کاربر می تواند به راحتی توزیع تغییرات بر روی آن واژه را مشاهده نماید.

اصولا گوگل ترندز پیچیدگی کمتری دارد و نسخه راحت تری از Google Insights برای جستجوست. گوگل ترندز، برای جستجو کنندگان، بازاریابان و برنامه ریزان به یک ابزار ضروری تبدیل شده است. این یک روش عالی برای پیگیری رفتارها بر روی وب است. روش های متعدد مفیدی وجود دارد که بازاریابان می توانند به کمک این روش ها از گوگل ترندز استفاده کنند. از مانیتور کردن برند یا بررسی رقبا، گوگل ترندز می تواند فرصتی برای ارزیابی ارتباط گذشته و حال در موتورهای جستجو فراهم آورد. در این مقاله سه مورد زیر را با هم مرور خواهیم کرد:

  • گوگل ترندز چه کارهایی را انجام می دهد؟
  • به طور کلی چگونه می توان از گوگل ترندز استفاده کرد؟
  • چگونه از گوگل ترندز در بازاریابی استفاده کنیم؟

گوگل ترندز چه کارهایی انجام می دهد؟

گوگل ترندز به عنوان نسخه ساده شده ابزار گوگل آنالیتیکس عمل می کند. عملکرد و کارکرد اصلی آن جمع آوری و مقایسه جستجوهایی است که افراد در سرتاسر وب انجام داده اند. داده های به دست آمده به طبقه بندی ها و دسته های مختلفی تقسیم می شوند. می توان این داده ها را از طریق فیلترهای مختلفی مشاهده کرد. تنها اطلاعاتی که برای استفاده از گوگل ترندز نیاز دارید، کلمات کلیدی هستند که در استراتژی بازاریابی خود به کار می برید. تنها چیزی که نیاز دارید وارد کردن این کلمات در جعبه جستجوی گوگل ترندز است. از این محل، می توانید فیلتر مناسب برای به دست آوردن داده های موردنیاز را اعمال کنید. فهرست زیر در برگیرنده روش های متفاوتی است که به کمک آن، می توانید اطلاعات آنالیتیکی گوگل را بر روی گوگل ترندز مشاهده کنید:

  • ترندهای کلمات کلیدی (گرایش های کلمات کلیدی): گوگل ترندز به پژوهشگران و محققان کمک می کند ترندهای مرتبط با کلمات کلیدی را درک کنند. شما می توانید تا 5 واژه را در زمان واحد در هر جستجو وارد کنید. گوگل ترندز به کمک نمودار، محبوبیت آن واژه را نشان می دهد. این قابلیت به شما کمک می کند درک خوبی از زبان مورد استفاده توسط مخاطبان هدف خود داشته باشید.
  • ترندها یا گرایش های فصلی: نمودار گرایش های فصلی برای آن هایی که در حال برنامه ریزی تقویم تحریریه هستند بسیار ایده آل است. هر فردی که محتوایی را برای اینترنت ایجاد می کند به خوبی می داند که بهتر است محتوایی را تولید نماید که با مشتریان و علایق آن ها در فصول مختلف سازگار باشد. این یک ابزار ضروری برای انتشار محتوایی است که به صورت فصلی در اختیار مخاطبان هدف قرار می گیرد. زمانی که محتوا فصلی است مشتریان بیشتر از قبل به تعامل تمایل نشان می‌دهند.
  • ترندها یا گرایش های منطقه ای: مشاهده ترندهای منطقه ای برای هر واژه‌ی جستجو شده به شما کمک می کند از ایجاد فرضیات نادرست در مورد تمایلات و علایق مخاطبان خود جلوگیری کنید. به جای ایجاد فرضیات گسترده در مورد مخاطبان وسیع، می توانید از این ابزار استفاده کنید و ببینید هر واژه جستجو شده چگونه و کجا در موقعیت های جغرافیایی مورد استفاده قرار گرفته است. می توانید نمای مقایسه ای از این گرایش های منطقه ای در کشورهای های مختلف و حتی ایالت های خاص داشته باشید.
  • گرایش ها یا ترندهای مرتبط: گوگل ترندز به کاربران خود اجازه می دهد گرایش های مرتبط را نیز مشاهده کنند. این قابلیت نیز یک ابزار عالی برای مشاهده زبان های مختلفی است که مخاطبان مورد استفاده قرار می دهند. اینکار به شما کمک می کند واژه هایی را به کار ببرید که به کلمات کلیدی اصلی خودتان مرتبط است.
  • ترندها یا گرایش های برتر: گوگل گرایش هایی را بر اساس شیوع و فراوانی آن ها نشان می دهد. شما می توانید واژه ای را وارد کنید تا ببینید در میان جستجوهای کلی این واژه چه رتبه ای دارد. همچنین قادر خواهید بود به سادگی گرایش های برتر را مشاهده کنید.
  • گرایش ها یا ترندهای در حال رشد: گوگل کلمات کلیدی را بر اساس سرعت رشدشان طبقه بندی می کند. شما می توانید یک واژه را وارد کنید. گوگل نموداری را نمایش می دهد و به کمک آن رشدی که در طول دوره زمانی خاص به آن دست خواهد یافت را نشان می دهد. رشد به صورت درصد بیان می شود. اگر واژه وارد شده اخیرا محبوبیت زیادی کسب کرده باشد گوگل آن را در بخش breakout نشان خواهد داد.
  • ترندها یا گرایش های محلی: گوگل به صورت خودکار سابقه جستجوهای جهانی برای واژه ای که وارد کرده اید را نشان می دهد. با اینکه چنین اطلاعاتی بسیار ارزشمند هستند اما زیاد جذابیتی ندارند. برای اینکه بتوانید در مورد ناحیه محلی یا جمعیت کوچک دیگر اطلاعات مناسبی کسب کنید بهتر است از گوگل ترندز برای زوم کردن بر روی شهرها و نواحی محلی استفاده کنید. اینکار کسب و کارهای کوچک را قادر می سازد داده های واقعی در مورد مردمی که در ناحیه موردنظر به جستجو می پردازند به دست آورند.
  • جستجوهای داغ: جستجوهای داغ (Hot Searches) به شما کمک می کند چیزی که افراد در یک ناحیه خاص به دنبالش هستند را به صورت به روز شده مشاهده کنید. این یک روش عالی برای دیدن رویدادهای فعلی است که افراد با آن تعامل دارند. شما می توانید این جستجوها را بر اساس کشور مشاهده کنید. گوگل نیز عدد تخمینی جستجوهای انجام شده در مورد موضوع را نشان خواهد داد.
  • نمودارهای برتر: سالانه، گوگل لیستی از جستجوهای برتر را منتشر می کند که افراد در موتور جستجوی گوگل انجام داده اند. این لیست را می توان از طریق فیلتر جهانی یا بر اساس کشور مشاهده کرد. این فهرست در برگیرنده جستجوهای برتر به صورت کلی و نیز جستجوهای برتر برای افراد، ورزشکاران، اخبار و ویدئوهای یوتیوب است.

به طور کلی چگونه می توان از گوگل ترندز استفاده کرد؟

شما می توانید از گوگل ترندز برای کامل کردن طیف وسیعی از پژوهش های بازاریابی استفاده کنید. یکی از بهترین روش ها برای استفاده از گوگل ترندز بهبود تلاش های سئو است. شما همچنین می توانید از پژوهش های موجود برای کمک به ایجاد محتوای مرتبطی استفاده کنید که مخاطبان هدف با آن تعامل داشته باشند. استفاده از گوگل ترندز بسیار آسان است و اطلاعات به صورت بصری و تعاملی در اختیار افراد قرار می گیرد. چهار مرحله اصلی برای دسترسی به داده ها وجود دارد که به شما کمک می کند استراتژی بازاریابی فعلی خود را بهبود ببخشید و استراتژی های آینده را ایجاد کنید:

1. کلیدواژه هایی که به اهداف شما نزدیک تر است را پیگیری کنید:

  • برای اینکه بتوانید پژوهش کلمات کلیدی را مرتبط تر سازید باید به دنبال کلمات ایده آل و هر نوع کلیدواژه ای بگردید که به کلمات کلیدی شما نزدیک تر هستند. برای انجام اینکار، می توانید کلمات کلیدی که در حال حاضر برای کمپین بازاریابی خود استفاده می کنید را پیگیری نمایید. اگر نمی توانید کلیدواژه های جایگزین زیادی پیدا کنید بهتر است از ابزارهایی همچون Keyword Tool استفاده کنید. این ابزار واژه های مختلف و متعددی را پیشنهاد می کند که به کلیدواژه اصلی شما نزدیک تر است. استفاده از چند کلیدواژه مختلف به شما کمک خواهد کرد ارزشمندتر باشید.

برای یافتن کلمات مرتبط با کلیدواژه مورد نظرتان از ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی جی ادز استفاده کنید.

  • به عنوان مثال اگر کلیدواژه اصلی شما خودرو است، ممکن است بخواهید به دنبال واژه اتومبیل بگردید. شما می توانید این دو واژه را وارد کنید و آن ها را با هم مقایسه نمایید. اینکار به شما کمک می کند مرتبط ترین واژه به ناحیه و بازار خود را پیدا کنید. گوگل ترندز به شما کمک خواهد کرد کلیدواژه هایی که در حال حاضر استفاده می کنید را تایید نمایید و به پیشنهاد کلمات جدید کمک می کند.

2. چندین واژه مرتبط را مقایسه کنید:

  • مقایسه کردن روش هایی که افراد با واژه جستجوی شده تعامل دارند یکی از مزایای عالی گوگل ترندز محسوب می شود. شما می توانید در یک زمان واحد بیش از 5 واژه را در جعبه جستجو وارد کنید. سپس می توانید ببینید چگونه افراد در ناحیه های مختلف با کلمات شما تعامل داشته اند. می توانید ببینید افراد چگونه در طول زمان با این جستجوها ارتباط برقرار کرده اند.
  • مقایسه چندین واژه مرتبط آسان است و یک روش عالی برای تایید کلمات کلیدی فعلی یا اضافه کردن کلمات جدید محسوب می شود. اولین کاری که باید انجام دهید وارد کردن یک واژه واحد و انتخاب فیلتر است. پس از آن قادر خواهید بود عملکرد واژه را از منظر آن فیلتر مشاهده کنید. سپس می توانید کلیدواژه جدیدی بیفزایید. گوگل به صورت خودکار نمودار کلیدواژه اول را با نمودار کلیدواژه دوم ادغام می کند. این بهترین روش برای مقایسه عملکرد کلیدواژه ها نسبت به یکدیگر است.

3. موارد اوج را بخوانید تا بتوانید داده ها را درک کنید:

  • تجزیه و تحلیل داده های فراهم شده توسط گوگل ترندز، عنصر ضروری استفاده از این داده هاست. اگر بتوانید موارد اوج و سکون را در نمودار گوگل شناسایی کنید، قادر خواهید بود این داده ها را در استراتژی بازاریابی خود به کار ببندید. این نمودارها اغلب رویدادهای مهم صنعت را به تصویر می کشند.
  • بیشتر صنایع فصلی هستند. این موضوع بدین معنی است که بیشتر افراد در زمان های خاصی از سال به دنبال این کلیدواژه ها خواهند گشت. شما می توانید با توجه کردن به نقاط اوج، کلیدواژه های محبوب را به دست آورید.
  • شما می توانید این نقاط اوج را برای بررسی هر رویدادی تجزیه و تحلیل کنید. رویدادهای خاص باعث می شود افراد بیشتر از قبل به دنبال یک واژه بگردند. یکی از ابزارهایی که گوگل ترندز پیشنهاد می کند ادغام و یکپارچه سازی سرتیتر اخبار است. این قابلیت هر سرتیتر مهمی را که در طول پیک یا اوج ظاهر می شود در اختیار شما قرار می دهد.
  • واژه هارپر لی (Harper Lee) یک نمونه عالی است. این رمان نویس در طول 10 سال گذشته حجم ثابتی از جستجوها را دریافت کرده است. با اینحال، این نمودار ثابت نیز به پیک های بزرگ و کوچکی تقسیم شده است. بیشترین اوج در سال 2015 تمایل افراد به کتاب او را نشان می دهد.

4. از قابلیت پیش بینی برای پیش بینی کردن جایی که صنعت به سمتش می رود استفاده کنید:

گوگل ترندز ابزاری برای پیش بینی دارد که می تواند بینشی در مورد پژوهش های اولیه را فراهم آورد. ابزار پیش بینی به کمک توسعه نمودار می تواند پیش بینی های گوگل برای آینده را نشان دهد. معمولا پیش بینی ها بر اساس داده های گذشته انجام می شوند. این قابلیت تصویر کاملی را فراهم نمی کند و نمی تواند تمامی رویدادها را پیش بینی کند. با اینحال، چنین ابزاری می تواند ایده اصلی و اساسی را در مورد نحوه کاربرد واژه شما در سال را نشان دهد.

چگونه می‌توان از گوگل ترندز در بازاریابی استفاده کرد؟

گوگل ترندز

گوگل ترندز یک ابزار عالی برای بازاریابی است. این گزینه بیشتر از گوگل آنالیتیکس اکتشافی است. کاربرد آن آسان است و برای انجام پژوهش های پایه ای گزینه رایگانی محسوب می شود. نتایجی که در گوگل ترندز به دست می آورید می تواند پژوهش عمیق تری را در مورد ناحیه خاص ایجاد کند. شما می توانید از گوگل ترندز برای کشف داده های پایه در مورد برند، سهم بازار، صنعت و رقبا به دست آورید.

1- سهم برند خود در بازار را مورد بررسی قرار دهید:

  • گوگل ترندز فرصتی را برای شناخت سهم برند از بازار موجود ارائه می کند. زمانی که خودتان را با سایر برندهای موجود در صنعت مقایسه می کنید، می توانید تصویر بهتری از جایی که برند در میان سایر رقبا ایستاده است را به دست آورید. تنها کاری که شما باید انجام دهید این است که برند خود را در واژه جستجو وارد کنید و سپس برندهای رقیب در بازار خود را اضافه نمایید.
  • این بهترین روش برای دیدن این است که شما در طول زمان چگونه با سایر برندهای موجود در صنعت خود مقایسه می شوید. شما می توانید با مشاهده گرایش های سالانه و تمایلات در هر برند در طول زمان؛ داده ها را تقسیم بندی کنید. همچنین قادر خواهید بود تمایلات منطقه ای را برای صنعت خود مشاهده کنید.
  • شما می توانید از سرتیتر اخبار و قابلیت پیش بینی برای این صنعت استفاده کنید. عملکرد سرتیتر اخبار زمانی که می خواهید سهم برند از بازار را شناسایی کنید بسیار قدرتمند خواهد بود. پیک یا اوج در واژه جستجوی برند همیشه مثبت نیست و می تواند به وسیله اخبار بد یا شایعات تحت تاثیر قرار گیرد.

2- برند خود را مانیتور کنید:

  • مانیتور کردن برند شبیه بررسی سهم بازار است. زمانی که برند خود را مانیتور می کنید، باید به دنبال روش های فعالی باشید که می تواند سهم شما از بازار را بهبود ببخشد و به طور مثبت حضور شما در بازار را بیشتر کند.
  • شما می توانید از گوگل ترندز برای بررسی و به روز رسانی کلیدواژه های خود استفاده کنید. کلمات کلیدی باید به طور منظم مورد بررسی قرار گیرند چون زمانی که برند جدید با خدمات جدید وارد بازار می شود، زبان مخاطب ممکن است با بازار همخوانی و مطابقت داشته باشد.
  • شما همچنین می توانید از تجزیه و تحلیل گوگل ترندز برای به روزرسانی پیام برند خود استفاده کنید. شما قادر خواهید بود با مرتبط کردن موارد چاپی و تبلیغات رسانه ای با تاریخ موجود در نمودار ، ببینید کمپین تبلیغی تان مفید بوده است یا خیر.

3. رقبای خود را بشناسید:

آزادی گوگل ترندز به شما اجازه می دهد هم برند خود و هم برند رقبا را مورد بررسی قرار دهید. شما می توانید از نمودار رقبا درس های زیادی بگیرید. اگر آن ها کار خود را درست انجام می دهند می توانید پژوهشی برای یادگیری در مورد نقاط اوج آن ها ترتیب دهید. اگر کار آن ها ضعیف است، باید ببینید چگونه می توانید استراتژی خود را با شرایط موجود منطبق کنید تا این مشکلات را کمتر نمایید.

4. به تغییرات صنعت خود توجه کنید:

  • گوگل ترندز شانس مشاهده داده های به روز و نیز داده های متعلق به سال های قبل را در اختیار کاربران قرار داده است. تمامی این داده ها فرصت عالی برای توجه کردن و پاسخ دادن به تغییرات موجود در صنعت ایجاد کرده است.
  • شما باید همیشه کار خود را با تجزیه و تحلیل پیک (اوج) و نیز سکون ها در هر نمودار آغاز کنید. سپس باید هر کدام از رویدادها را با دقت بررسی کنید تا ببینید دلیل زمینه ای هر تغییر در نمودار چه بوده است. ممکن است نوسانات طبیعی در بازار وجود داشته باشد. معمولا تغییرات کوچک طبیعی است.
  • اگر مشاهده کردید که صنعت شما افت ثابتی در گوگل ترندز داشته است باید همه چیز را با جزییات بیشتری مورد بررسی قرار دهید. گوگل ترندز الزاما انعکاسی از سلامت کسب و کار یا صنعت خاصی نیست، اما می تواند سرزندگی آن را تعیین کند.
  • زمانی که تغییرات را در صنعت خود بررسی می‌کنید، مطمئن شوید که به دنبال صنایع مرتبط و کلیدواژه های مرتبط می‌گردید. این ممکن است زبانی باشد که تغییر کرده است و شما نیاز داشته باشید کلمات کلیدی خود را دوباره در گرایش ها مورد بررسی قرار دهید.

5. نمودارهای گوگل را به سایت خود اضافه کنید:

  • گوگل قرار دادن داده های آنالیتیکی که توسط گوگل ترندز فراهم شده است را در سایت راحت تر کرده است. اگر محتوای خلاقی می نویسید، SEO یا سایر وبلاگ های بازاریابی دارید، این یک خدمت عالی خواهد بود. این نمودارها به عنوان کمک بصری به کار می‌رود که به هنگام بحث کردن در مورد داده ها بسیار مفید خواهد بود.
  • از دکمه تعبیه شده در پست خود استفاده کنید. ممکن است گزینه ای برای انطباق ابعاد نمودار داشته باشید.

6. محتوای مرتبط ایجاد کنید:

  • ایجاد محتوای مرتبط کلید جدید برای بالا رفتن از سیستم رتبه بندی گوگل است. استفاده از گوگل ترندز بهترین روش برای بدست آوردن بینش هایی در مورد مرتبط بودن محتوا در گوگل است. هدف ایجاد محتوایی است که مرتبط و موضوعی باشد و کاربران را به تعامل وا دارد.
  • مرتبط بودن و به موقع بودن برای محتوای امروزی ضروری است. اگر محتوایی ایجاد می کنید که هفته گذشته مرتبط بوده اما در زمان انتشار فراموش شده است، بهتر است از خیر آن بگذرید. گوگل ترندز به شما کمک می کند موضوعی که افراد در صنعت یا ناحیه جغرافیایی شما هنوز در حال صحبت در مورد آن هستند و موضوعاتی که افراد می توانند به صورت فعال در آنها شرکت کنند را پیدا کنید.

7. تقویمی برای محتوای خود ایجاد کنید:

  • ایجاد تقویم محتوا بخش ضروری تولید محتوا برای اینترنت است. اینکار به شما کمک می کند مطمئن شوید محتوای وبلاگ‌تان مرتبط و ثابت است. به طور کلی این یک تمرین عالی برای فرایند خلاقانه است، زیرا می تواند صدای سایت را به طور یکپارچه نگه دارد.
  • تیم خلاق شما باید دو تقویم تحریریه داشته باشد. باید یک تقویم مستر وجود داشته باشد که می تواند تمامی اهداف برای یکسال را با قرار دادن تاریخ های کلیدی و محتوای برنامه ریزی شده پیگیری کند.
  • باید تقویمی را در شرکت داشته باشید که برای محتوای خاص یا کوتاه مدت و فعالیت های برند استفاده شود.
  • گوگل ترندز می تواند در ایجاد تقویم محتوا به شما کمک کند. این گزینه به شما کمک خواهد کرد فصلی بودن محتوای خود را تعیین کنید و الگوهای موجود را شناسایی نمایید. در این شرایط می توانید از مزیت فصول پیک استفاده کنید.

گوگل ترندز یک ابزار ضروری برای بازاریابان و تولید کنندگان امروزی محتواست. این ابزار کمک می‌کند پژوهش‌هایتان در مورد جستجوهای کاربران را بروز نگه دارید. به تنهایی این ابزار قادر است داده هایی را در اختیار شما قرار دهد که برای ساخت محتوای ارزشمند برای سایت مورد نیاز است. همچنین این ابزار به شما کمک می کند سلامت کلمات کلیدی خود را بسنجید. چه بخواهید یک محتوای محبوب ایجاد کنید یا رقبای خود را مورد بررسی قرار دهید، گوگل ترندز می تواند یک نقطه آغازین عالی برای پژوهش های بعدی باشد.

منبع: cleverism

1 ستاره2 ستاره3 ستاره4 ستاره5 ستاره (7 نظر، میانگین: 4٫43 از 5)
کارگاه گوگل ادز

دیدگاه خود را بنویسید