آینده تبلیغات گوگل در دستان هوش مصنوعی!
همانطور که پیش‌بینی می‌شد؛ مارکتینگ لایو 2025 گوگل، گرده‌همایی عاشقان AI بود. طیف گسترده‌ای از ابزارها و قابلیت‌های جدیدی که اکثرا مبتنی بر هوش مصنوعی توسعه یافته و به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند تا بهتر تبلیغات خود را طراحی، ارائه و آنالیز کنند.
در هفته‌های آتی بیشتر در مورد جزئیات قابلیت‌هایی که در لایو مارکتینگ امسال گوگل معرفی شدند صحبت کرده و قابلیت‌ها و کاربردهای آن‌ها را با هم به زیر میکروسکوپ می‌بریم.
در این مقاله اما اجازه دهید یک بررسی کلی از مهم‌ترین قابلیت‌هایی که در این رویداد معرفی شدند داشته باشیم.
در این مطلب به بررسی این موارد می‌پردازیم:
- نمایش تبلیغ در AI Overview و AI Mode گوگل
- بسته کامل تبلیغاتی Power Pack
- قابلیت AI Max در کمپین‌های سرچ
- آپدیت‌ها و گزینه‌های جدید تبلیغات در یوتیوب
- اضافه شدن دستیار بازاریابی به گوگل کروم
پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مطلب همراه من باشید.
1. گزینه جدید نمایش تبلیغ در AI Overview و AI Mode گوگل
AI Overview یکی از پرحاشیه‌ترین قابلیت‌های گوگل است که در آن هوش مصنوعی گوگل اطلاعات را از سرتاسر وب و دیتابیس گوگل جمع‌آوری می‌کند تا در همان صفحه سرچ به سوالات و عبارت‌های سرچ شده توسط آن‌ها پاسخ دهد.
در رویداد مارکتینگ لایو 2025، گوگل اعلام کرد که به زودی تبلیغ‌دهدگان می‌توانند در بخش‌های بالایی و پایینی سکشن AI Overview سرپ، تبلیغات خود را به کاربران نمایش دهند. این یعنی نمایش تبلیغ حتی بالاتر از رتبه 1!
هنوز نمی‌توان با قاطعیت گفت؛ اما به نظر می‌رسد امکان جایگذاری تبلیغات در ماهیت آموزشی AI Overview می‌تواند تاثیر گذار باشد.
خب؛ فکر کنید که مشغول طراحی UI سایت خود هستید و در طراحی منوهای سایت برای نویگیشن راحت به مشکل خورده‌اید. در گوگل سرچ می‌کنید “ایده‌های طراحی منوها در UI برای نویگیشن راحت کاربران”. لیستی از ترفندها و نکات به شما نمایش داده می‌شود. اما در کنار آن، به شما پیشنهاد می‌شود که از خدمات تخصصی طراحی UI سایت استفاده کنید. اگر به دنبال نتیجه حرفه‌ای باشید؛ چقدر احتمال دارد بر روی این تبلیغ کلیک نکنید؟
البته در تصویر پایین، گوگل پاک کردن رد چمن از روی شلوار جین را مثال زده است؛ منظور اما یکی است!
یکی دیگر از آیتم‌های جذاب دیگر این رویداد، معرفی امکان تبلیغ در حالت هوش مصنوعی گوگل (AI Mode) است.
در این حالت شما در فضایی کاملا احاطه‌شده با قابلیت‌های هوش مصنوعی، عبارت موردنظر خود را در گوگل سرچ می‌کنید و هوش مصنوعی گوگل نیز پاسخ جامعی برای نیاز شما آماده می‌کند.
در استفاده از این قابلیت می‌توانید سوال خود با گوگل را جلوتر برده و نوعی مکالمه رار با آن شکل دهید. به عنوان مثال از گوگل بپرسید که چگونه می‌توانید یک سایت با UI و UX جذاب طراحی کنید.
گوگل نیز با مجموعه‌ای از نکات و ترفندها، قدم به قدم به شما کمک می‌کند تا به بهترین پاسخ به نیاز خود برسید.
گفتیم قدم به قدم؛ در شرایطی بهترین قدم بعدی، معرفی یک خدمات یا محصول به کاربر است (در اینجا معرفی خدمات طراحی سایت). درست در همینجاست که تبلیغات به کاربران نمایش داده می‌شود؛ دقیقا در نقطه‌ای که بیشترین نیاز را به آن احساس می‌کند.
2. استفاده از تمام قدرت هوش مصنوعی گوگل با سه گانه Power Pack
اگر مثل من طرفدار تیم بارسلونا باشید؛ به خوبی با معنی سه‌گانه آشنا هستید!
در این بخش اما سه گانه متفاوتی را گوگل معرفی کرده است که امکان استفاده از تمام قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل در تبلیغات را برای شما فراهم می‌کند. ابزارها و امکاناتی که از قبل، با برخی از آن‌ها آشنا هستیم و گزینه‌هایی مثل AI Max به عنوان عضو جدید این خانواده شناخته می‌شوند.
بیایید نگاهی به این پک داشته باشیم:
- کمپین‌های Performance Max؛ تبلیغاتی که احتمالا از قبل با آن آشنا هستید. اما اگر آشنایی با این مدل از تبلیغات در گوگل ندارید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله کمپین پرفورمنس مکس چیست از وبلاگ جی ادز را بخوانید. در رویداد مارکتینگ لایو 2025، گوگل عنوان کرد که گزینه‌های بررسی و آنالیز عمیق‌تر این کمپین‌ها را برای تبلیغ‌دهندگان فراهم کرده است.
- تبلیغات Demand Gen گوگل و آپدیت‌های جدیدی که امکان تبلیغات هوشمند در پلتفرم‌های بصری گوگل (یوتیوب، دیسکاور و جیمیل) را برای کاربران فراهم می‌کنند.
- قابلیت جدید AI Max که مخصوص کمپین‌های سرچ طراحی شد و به گفته گوگل این قابلیت را دارد تا تبلیغات را برای کوئری‌های با پتانسیل بالا که تبلیغ‌دهندگان از آن غافل شده‌اند نمایش دهد. در بخش بعدی این مقاله بیشتر در این مورد صحبت می‌کنیم.
3. قابلیت AI Max برای کمپین‌های سرچ
AI Max یکی دیگر از قابلیت‌های جدید تبلیغات در گوگل است که منحصرا برای کمپین‌های سرچ طراحی شده است. این قابلیت مجموعه‌ای از ابزارها و امکانات است که به هدف‌گیری افرادی که به شکل پیچیده‌تری در گوگل سرچ می‌کنند کمک می‌کند.
به عنوان مثال؛ ممکن است شما تبلیغ خود را برای کوئری “خرید هاست و دامنه کانادا” که نیت خرید دارد طراحی کرده باشید. اما استفاده از این قابلیت به شما کمک می‌کند تا تبلیغ خود را برای نمایش در عبارت‌هایی مثل “چگونه هاست و دامنه کانادا را برای سایت خود ست کنیم؟” نیز بهینه کنید.
با توجه به گفته‌های گوگول در این مورد، AI Max به شما کمک می‌کند تا کوئری‌هایی که ممکن است از آن‌ها غافل شده باشید را نیز هدف تبلیغات خود قرار دهید.
این قابلیت دو ویژگی اصلی دارد که باید به آن‌ها توجه داشته باشید:
- Asset Optimization: قابلیت AI Max از متن لندینگ پیج، تبلیغات فعلی که دارید و دارایی‌هایی که در حال حاضر از آن‌ها در تبلیغات خود استفاده می‌کنید؛ برای طراحی هدلاین و متن تبلیغاتی استفاه می‌کند تا بهتر تبلیغات شما را به کوئری‌هایی که شاید آن‌ها را هدف قرار نداده باشید نمایش دهد.
- Search term matching: هوش مصنوعی گوگل از کلمات کلیدی، دارایی‌ها و لندینگ پیج‌های فعلی که دارید یاد گرفته و سپس از انطباق Broad و تکنولوژی هدف‌گیری Keywordless استفاده می‌کند تا تبلیغات را به سرچ‌هایی که بهترین عملکرد (کلیک و یا تبدیل‌های بیشتر) برای شما دارند نمایش دهد.
نسخه بتا قابلیت AI Max قرار است تا پایان ماه می 2025 به صورت عمومی در اختیار تمام تبلیغ‌دهندگان قرار بگیرد.
4. آپدیت یوتیوب برای تبلیغ‌دهندگان، یوتیوبرها و بهبود تبدیل‌ها
اگر با تبلیغات ویدئویی آشنا باشید؛ به خوبی می‌دانید که تبلیغ در یوتیوب یکی از بهترین گزینه‌هایی است که کسب‌وکارها با استفاده از آن می‌توانند مخاطبان هدف خود را شناسایی و محصولات و یا خدمات خود را به آن‌ها معرفی کنند.
ظاهرا گوگل نیز قرار است سرمایه‌گذاری‌های خود در این بخش را افزایش داده و قابلیت‌های جدیدی را هم برای تبلیغ‌دهندگان و هم یوتیوبرها در این پلتفرم آماده کند.
در مارکتینگ لایو گوگل، آپدیت‌های مختلفی برای یوتیوب معرفی شد. اما احتمالا این دو مورد مهم‌ترین این آپدیت‌ها هستند که امکان تبلیغ هدفمندتر در این شبکه را فراهم می‌کنند:
- تبلیغات جدید ویدئوهای Short: ویدئوهای Shorts از پرطرفدارترین ویدئوها در یوتیوب هستند و پیش‌تر هم دید بودیم که گوگل امکان تبلیغ در بین این ویدئوها را برای تبلیغ‌دهدگان فراهم کرده بود. امکان نمایش برچسب و عکس اما گزینه تبلیغاتی جدیدی است که تبلیغ‌دهندگان با استفاده از آن می‌توانند چندین عکس از محصولات و یا خدمات خود را به کاربران نشان داده و آن‌ها را برای خرید تشویق کنند.
- Creator Partnership Hub: تبلیغات اسپانسری یوتیوب؛ قابلیتی که امکان استفاده از پتانسیل مخاطبان یوتیوبر های مختلف برای پروموت کردن یک محصول و یا خدمات را به کسب‌وکارها می‌دهد. با استفاده از این قابلیت می‌توانید حوزه کاری خود را وارد کرده، یوتیوبرهای آن حوزه را شناسایی کنید و برای تبلیغ در کانال آن‌ها با آن‌ها ارتباط بگیرید.
5. دستیار بازاریابی شخصی شما به کروم می‌آید
نقطه پایانی GML 2025 دمو دستیار بازاریابی جدید گوگل بود. این دستیار قابلیتی است که در کروم وجود خواهد داشت و در تمام تسک‌های بازاریابی به شما کمک خواهد کرد.
به عنوان مثال، این ابزار می‌تواند پیشنهاد ران کردن تبلیغات گوگل را با توجه به میزان سرچ کاربران در زمان‌های مختلف (مثلا افزایش سرچ در بلک فرایدی) به شما بدهد. یا این که سایت شما را بررسی کند و دلیل تبدیل نشدن کاربران را به شما بگوید. حتی این امکان در این ابزار وجود دارد تا صفحات مختلف سایت شما را برای وجود تگ‌های کانورژن چک کرده و در صورت عدم وجود، حتی آن‌ها را اضافه نیز بکند. (البته اگر به آن اجازه داده باشید)
وقتی که این دستیار راه‌اندازی شود؛ به صورت یک ساید پنل در کروم شما نمایش داده می‌شود.
لایو مارکتینگ 2025 گوگل، رویداد پر خبری بود!
بدون شک، مارکتینگ لایو گوگل در امسال رویدادی با محوریت ترند این روزهای دنیای تکنولوژی، یعنی هوش مصنوعی بود. قابلیت‌ها و ابزارهای مختلفی در این رویداد معرفی شدند که در این مقاله به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره کردیم.
چیزی که در این رویداد کاملا قابل مشاهده بود؛ تلاش گوگل در فراهم کردن ابزارهایی برای طراحی، ارائه و آنالیز بهتر تبلیغات تبلیغ‌دهندگان بود. گزینه‌هایی که به نظر من، اگر درست اجرا شوند؛ می‌توانند آینده تبلیغات در حوزه آنلاین را تغییر دهند.
در هفته‌های آینده بیشتر در مورد قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی در گوگل ادز صحبت می‌کنیم. پیشنهاد می‌کنم منتظر آپدیت‌های جی ادز از این قابلیت‌ها باشید؛ چراکه قرار است به شما بگوییم که چگون می‌توانید با ابزارهای جدید گوگل تبلیغات هدفمندتر و بهینه‌تری داشته باشید.
