وقتی که صحبت از کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز به میان میآید؛ یکی از اصلیترین چالشهای تبلیغدهندگان در استفاده از این کمپین، زمان نسبتا طولانی است که هوش مصنوعی گوگل برای بهینه کردن این کمپین نیاز دارد.
اما اگر گزینهای بود که با استفاده از آن میشد راحتتر به هوش مصنوعی این کمپین گفت که کدام مخاطبها را هدف تبلیغات قرار دهد خیلی خوب میشد؛ اینطور نیست؟ خب؛ قابلیت Search Theme گوگل ادز گزینهای است که این امکان را به شما میدهد.
قابلیتی که با استفاده از آن میتوانید سیگنالهای بهتری به گوگل بدهید تا بهتر بتواند کمپینهای پرفورمنس مکس شما را بهینه کرده و تبلیغات را به مخاطبانی نمایش دهد که واقعا به محصولات یا خدمات شما نیاز دارند.
در مقاله امروز از وبلاگ جی ادز به بررسی این قابلیت پرداخته و به شما میگوییم که چگونه میتوانید از آن در کمپینهای PMAX خود استفاده کنید.
پیشنهاد میکنم تا انتهای این مطلب همراه من باشید.
Search theme گوگل ادز چیست؟
سرچ تم (Search Theme) گوگل ادز، نوعی سیگنال اختیاری است که میتوانید از آن در کمپینهای پرفورمنس مکس و به منظور هدایت سریعتر الگوریتم برای پیدا کردن مخاطبان هدف تبلیغ استفاده کنید. چیزی شبیه به استفاده از کلمات کلیدی در کمپینهای سرچ.
به صورت کلی در کمپینهای PMAX، امکان استفاده از یک سری از سیگنالها برای هدفگیری بهتر کمپین وجود دارد که آنها را با نام سیگنالهای مخاطبان (Audience Signals) میشناسیم. گزینههایی مثل استفاده از لیستهای ریمارکتینگ، انواع لیستهای مخاطبان گوگل (In-market، Affinity) و یا سگمنتهای سفارشی (Custom Segments)، سیگنالهای مختلفی هستند که در این بخش میتوانید از آنها استفاده کنید.
پیشنهاد مطالعه؛
اما تمهای جستوجو (Search theme) یکی از جدیدترین سیگنالهایی است که میتوانید در این بخش و برای هدفگیری بهتر کمپینهای پرفورمنس مکس خود از آنها استفاده کنید.
این قابلیت در کمپینهای پروفورمنس مکس، پا را فراتر از دیتاهای ورودی که شما به گوگل دادهاید (داراییهای تبلیغاتی و محتوا لندنیگ پیج) گذاشته و سعی میکند با استفاده از گزینههای بیشتری مثل بررسی رفتار آنلاین کاربران، تبلیغ شما را به افراد مرتبط نمایش دهد.
سرچ تم چگونه عمل میکند؟
گوگل با کمک سرچ تم، سیگنالهای جدیدی برای هدفگیری مخاطبان هدف دریافت میکند. در واقع، گوگل هدف شما از تبلیغ را درک میکند و آن را به مخاطبان هدف (بر اساس رفتار و هدف جستجوی آنها) نمایش میدهد. با این کار، مخاطبان هدف به محصول یا خدمات مورد نظر خود دسترسی پیدا میکنند و کسبوکارها هم میتوانند با جذب مخاطبان مناسب نتیجه بهتری از تبلیغات بگیرند.
به عنوان مثال، اگر شما فروشنده “بلیت هواپیما” هستید؛ میتوانید با سرچ تمهایی مثل “چارتری” یا “شهر مقصد” هدفگیری تبلیغات خود را دقیقتر کنید.
مهم است که بدانید؛ استفاده از Search Theme در کمپینهای پرفورمنس مکس کاملا اختیاری است و میتوانید این کمپینها را بدون استفاده از این سیگنال اجرا کنید. اما سابقه نشان داده است که استفاه از این سیگنال، میتواند نتیجه بهتری از تبلیغات PMAX به تبلیغدهندگان دهد.
چگونه Search Theme را به کمپینهای پرفورمنس مکس اضافه کنیم؟
اگر تصمیم به استفاده از تمهای جستوجو در کمپینهای پرفورمنس مکس خود گرفتهاید؛ میتوانید عبارتهای مدنظر خود را هم در زمان ساخت کمپین و هم بعد از آن به کمپین اضافه کنید. در ادامه هر دو این مسیرها را بررسی میکنیم.
برای اضافه کردن Search theme به کمپین PMAX در زمان ساخت کمپین:
- وارد اکانت گوگل ادز خود شوید.
- از منو سمت چپ، گزینههای به علاوه و Campaign را انتخاب کنید.
- هدف کمپین را انتخاب کنید.
- نوع کمپین خود را Performance max انتخاب کنید.
- از بخش تنظیمات کمپین (منو سمت چپ)، گزینههای Asset Group و Audience Signal را انتخاب کنید.
- در این بخش و باکس Search theme، میتوانید تمهای سرچ خود را وارد کنید. در این قسمت، میتوانید تا 50 تم جستوجو مختلف را وارد کنید.
اما اگر از قبل اکانت پرفورمنس مکس خود را ساخته اما سرچ تم به آن اضافه نکردهاید، میتوانید در تنظیمات داراییها (Asset)های کمپین، عبارتهای موردنظر خود را اضافه کنید.
برای این کار:
- وارد اکانت گوگل ادز خود شوید.
- از منو سمت چپ، گزینه Campaign را انتخاب کنید.
- کمپین موردنظر خود را انتخاب کنید.
- در صفحه جدید، آیکون آبی رنگ به علاوه و سپس گزینه new asset group را انتخاب کنید.
- کمپین موردنظر خود برای ساخت Asset group انتخاب کنید.
- در صفحه جدیدی که برایتان باز میشود؛ به بخش Signals رفته و در باکس Search themes، عبارتهای موردنظر خود را وارد کنید.
- در نهایت میتوانید بر روی دکمه Save پایین صفحه کلیک کنید تا تغییرات ذخیره شوند.
بدین ترتیب میتوانید Search themes را به کمپینهای جدید و قدیمی PMAX خود اضافه کنید.
آیا استفاده از Search theme بر تبلیغات سرچ گوگل ادز تاثیر میگذارد؟
اما با توجه به تشابه کارکرد تمهای جستوجو در کمپینهای پرفورمنس مکس و کلمات کلیدی در تبلیغات سرچ گوگل، ممکن است این سوال برایتان پیش آمده باشد که Search theme تاثیری بر روی این تبلیغات دارد یا نه؟ وقتی که کاربر در گوگل سرچ میکند؛ گوگل چطور تصمیم میگیرد که تبلیغ سرچ را به او نشان دهد یا پرفورمنس مکس؟
وقتی که کاربر چیزی را در گوگل سرچ میکند، گوگل از سیستم اولویتبندی کلمات کلیدی استفاده میکند. سیستمی که به گوگل کمک میکند تا در شرایطی که چندین کلمه کلیدی مختلف (مثلا کلمات کلیدی با انطباق های مختلف براد، اگزکت یا phrase) یا سرچ تمهای مخصوص کمپین PMAX میتوانند باعث فعال شدن تبلیغ شوند؛ کدام یک از آنها باید انتخاب شوند.
در این سیستم، اولویت همیشه با تبلیغات سرچ گوگل است.
به عنوان مثال، اگر دو کلمه کلیدی “خرید هاست” و [خرید هاست] و یک تم سرچ “خرید هاست” که مربوط به دو کمپین مختلف میشوند باعث فعال شدن یک تبلیغ شوند؛ گوگل تبلیغ سرچ را اولیوت قرار میدهد و آن را به مخاطب نمایش میدهد.
چنانچه تمایل دارید بیشتر با نحوه اولویتبندی کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل آشنا شوید؛ پیشنهاد میکنم مقاله اولویتبندی کلمات کلیدی گوگل ادز از وبلاگ جی ادز را مطالعه کنید.
ترفندهای استفاده از Search theme در کمپینهای پرفورمنس مکس گوگل ادز
اگر قصد استفاده از سرچ تمها را دارید، در ادامه این مقاله 5 ترفند مهم را با هم بررسی میکنیم که به شما در نتیجهگیری بهتر از این قابلیت کمک میکنند.
1. از سرچ ترم برای بیان ابعاد مختلفی از پیشنهاد خود استفاده کنید
اگر در سایت خود صفحات فرودی دارید که شامل ویژگیها، اطلاعات کاربردی، مزایا، معایب و ارزشهای محصولتان هستند اما گوگل آن را به جستجوکنندگان نمایش نمیدهد، با استفاده از تم جستجو میتوانید سیگنالهای مرتبط با آن را در اختیار گوگل قرار دهید.
کافی است در بخش سیگنالهای کمپینهای Performance Max، سرچ تم را اضافه کرده و تبلیغات شما در اختیار افرادی که به آن نیاز دارند قرار بگیرد.
2. از تم جستجو برای ارائه اطلاعات مستقیم، دقیق و کامل استفاده کنید
یکی از مهمترین دغدغه کسبوکارها ارائه دقیق و مستقیم اطلاعات به کاربران برای درک درست آنها از محصولات یا خدمات است.
با استفاده از تمهای جستجو میتوانید توضیحات کامل و دقیقی ارائه کنید تا فقط مخاطبانی به سراغ سایت یا لندینگ شما بیایند که واقعاً به چنین محصول یا خدماتی نیاز دارند. در اغلب موارد Search theme کمک میکند تا مزایای محصول خود (مانند ارزان بودن، خاص بودن یا باکیفیت بودن) را به گوگل معرفی کنید و تجربه بهتری از اجرای کمپین Performance Max داشته باشید.
3. از تمهای جستوجو متنوع برای ارائه سیگنالهای بیشتر به گوگل استفاده کنید
در حال حاضر، در کمپین PMAX میتوانید تا 50 تم جستجو را به تبلیغات خود اضافه کنید. این یعنی سیگنالهای بیشتر و متنوعتر برای هدایت بهتر الگوریتم گوگل؛ آن هم بدون نیاز به پرداخت هزینه اضافه.
هر چقدر تنوع سیگنالها بیشتر باشد، عملکرد کمپین Performance Max هم بهتر است؛ البته که سیگنالها نباید یکسان باشند! برای مثال کلمات «ماشین» و «خودرو» هر دو سیگنال مشابهی هستند و نمیتوانند نتایج کمپین را بهبود ببخشد. همچنین باید در نظر داشته باشید که فقط تنوع نمیتواند عامل موفقیت کمپینها باشد و فاکتورهای دیگری هم اهمیت دارد.
4. از نام رقبا بهعنوان سیگنالهای جستجو استفاده کنید
اگر برند نوپایی هستید، احتمالاً گوگل درک درستی از برند، خدمات یا محصولاتتان ندارد! در این مورد، میتوانید با استفاده از نام رقیبان در بخش Search theme گوگل ادز، به گوگل سیگنالی در مورد برندتان بدهید.
با این کار، گوگل متوجه میشود که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و به چه محصول یا خدماتی نیاز دارند. در نتیجه نرخ تبدیل کمپینها افزایش پیدا میکند. البته قبل از انجام چنین کاری حتماً قوانین و مقررات تبلیغات گوگل روی نام برندها و علائم تجاری را بررسی کنید تا مشکلی برای حساب کاربری شما پیش نیاید.
5. در کنار سرچ تم، از کلمات کلیدی منفی هم در کمپین PMAX خود استفاده کنید
یکی از قابلیتهای کاربردی تبلیغات گوگل ادز، امکان استفاده از کلمات کلیدی منفی برای محدود کردن ترافیکهای بیکیفیت و سرچهایی که به تبدیل منتهی نمیشوند است.
برای مثال اگر شما لپتاپهای گیمینگ گرانقیمت میفروشید، کلماتی مانند «تخفیف» یا «ارزان» را میتوانید در لیست کلمات کلیدی منفی خود قرار دهید تا فقط مخاطبانی که به دنبال این لپتاپها هستند، به سراغ شما بیایند.
استفاده از این کلمات در کنار Search theme ها در کمپین پرفورمنس مکس، سیگنال خوبی از این که به دنبال هدفگیری چه افرادی هستید به گوگل میدهد.
3 مثال استفاده از Search Themeها در گوگل ادز
اگر قصد استفاده از Search Theme را دارید، لازم است با مثالهای کاربردی آن آشنا شوید که در این بخش بررسی میکنیم.
- تم جستجو برای کمپینهای فروشگاهی
اگر یک سایت فروشگاهی دارید و میخواهید با کمک تمهای جستجو مشتریان راحتتر محصولات شما را پیدا و خریداری کنند، از نمونههای زیر استفاده کنید:
- خرید [نام محصول]
- فروش ویژه [نام محصول]
- فروشگاه [نام محصول]
- تخفیف [نام محصول]
با تمهای جستجو فقط افرادی که قصد خرید محصول موردنظرتان را دارند، به سراغ شما میآیند و تبلیغات به افرادی نمایش داده میشود که آماده خرید هستند.
- تم جستجو برای کمپینهای خدماتی
اگر کسبوکارتان خدماتی است، روی سرچ تمهای زیر تمرکز کنید:
- قیمت [نوع خدمت]
- [نوع خدمت] در [موقعیت مکانی]
- [نوع خدمت] ارزان برای حل [مشکل]
- [نوع خدمت] نزدیک [نام منطقه یا شهر]
- بهترین [نوع خدمت] در [موقعیت، نام منطقه یا شهر]
این تمهای جستجو برای هدفگیری مشتریانی است که به دنبال خدمات در منطقه خاصی هستند. در واقع، با این تمهای جستجو مشتریان به دنبال کسب اطلاعات و استفاده از خدمات هستند و میتوانید نرخ تبدیل بالایی را تجربه کنید.
- تم جستجو برای کمپینهای املاک
اگر در حوزه املاک فعالیت میکنید، از Search theme استفاده کنید:
- خرید / اجاره خانه در [موقعیت مکانی]
- آپارتمان لوکس در [موقعیت مکانی]
- خانه ارزان در [موقعیت مکانی]
- مشاور املاک در [موقعیت مکانی]
با تم جستجوی بالا میتوانید افرادی را جذب کنید که هدفشان خرید یا اجاره خانه در منطقه مشخص یا ویژگیهای موردنظرتان است.
سرچ تم کمک زیادی به بهبود کمپین Performance Max میکند!
اگر قصد استفاده از کمپینهای پرفورمنس مکس (Performance Max) را دارید، حتماً از قابلیت Search theme در گوگل ادز استفاده کنید! چرا که با استفاده از آن گوگل درک بهتری از مخاطبان هدف پیدا میکند، کیفیت ترافیک ورودی بهبود پیدا میکند و امکان مدیریت بهتر کمپینهای پرفورمنس مکس برای شما فراهم میشود.
در نهایت، امیدواریم که این مقاله بری شما کاربردی بوده باشد و اگر سوال یا در نظری در مورد تمهای جستوجوی گوگل ادز دارید؛ خوشحال میشویم آن را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
سرچ تم سیگنالی برای گوگل است که در کمپین پرفورمنس مکس استفاده میشود و به الگوریتم گوگل در مورد مخاطبان هدف، محصولات و خدماتتان توضیحاتی ارائه میکند تا درک بهتری از هدفگیری کمپین داشته باشد.
کیورد دقیق و قابل کنترل است که در کمپینهای سرچ استفاده میشود! در حالی که که سرچ تم سیگنال و راهنمای کلی برای گوگل است و قطعیتی برای نمایش با آن عبارتها وجود ندارد.
بستگی به قوانین کشورها دارد و باید قبل از هر کاری قوانین تبلیغات و برند موردنظرتان را ببینید! البته در اکثر کشورها محدودیتی در این مورد وجود ندارد
با ارائه سیگنالهای دقیق میتوانید به گوگل بگویید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند! با این کار ترافیک نامرتبط کاهش یافته و کمپین Performance Max بهبود پیدا میکند.
خیر؛ تضمینی وجود ندارد! چرا که سرچ تم فقط سیگنالی برای هدایت بهتر الگوریتم گوگل است و قطعی نیست.
خیر؛ کمپینهای سرچ و پرفورمنس مکس دو کمپین جدا در گوگل ادز هستند و سیستم اولویتبندی کلمات کلیدی گوگل ادز، اولویت نمایش تبلیغات مختلف در سرچ یک عبارت در گوگل را مشخص میکند.
کامنت های این مقاله