متن تبلیغ گوگل را براساس دستگاه یا مخاطب تغییر دهید!

تبلیغ متنی گسترش یافته فرمت تبلیغ متنی است که به تازگی در اختیار تبلیغ کنندگان قرار گرفته است و گوگل در حال حاضر نوعی تابع IF را برای آن ایجاد کرده است.

بر اساس گفته های گوگل، تابع IF به شما اجازه می‌دهد زمانی که شرایط بیان شده در تابع برآورده شد پیام خاصی را در اختیار بازدیدکننده قرار دهید و اگر شرایط بیان شده برآورده نشد، این پیام برای بازدیدکننده نمایش داده نشود. همین امر به شما کمک می کند متن تبلیغ در گوگل خود را بر اساس دستگاه یا مخاطب ایجاد کنید و اطمینان حاصل کنید که پیام های بسیار مرتبط برای مشتریان احتمالی شما نمایش داده می شوند.

مثلا فرض کنید که شما یک خرده فروش آنلاین هستید که از بازاریابی مجدد (remarketing) استفاده می کنید. شما به خوبی می دانید افرادی که سبد خرید را رها می کنند به سمت سایت شما آمده اند، سبد را پر کرده اند و قبل از تکمیل خرید، آن را رها کرده اند. این افراد مخاطبان ارزشمندی هستند.

تصمیم می گیرید این هفته یک تخفیف 10 درصدی برای تمامی مواردی که در سایت وجود دارد اختصاص دهید و همزمان با آن تبلیغی را در اکانت گوگل ادوردز خود ایجاد می کنید. به کمک تابع If می توانید اطمینان حاصل کنید که رها کنندگان این سبدها پیشنهاد ویژه ای دریافت می کنند.

به عنوان مثال می توانید برای این افراد تخفیف 15 درصدی به علاوه حمل و نقل رایگان را اختصاص دهید. سایر افرادی که چنین شرایطی را ندارند همان تخفیف 10 درصد شما را مشاهده خواهند کرد. در واقع تخفیف 15 درصدی تنها برای مشتریان خاص شماست.

اگر به جای تجارت الکترونیک (فروش آنلاین) به جمع آوری اطلاعات مشتریان بالقوه روی آورده اید، تابع IF پتانسیل کافی برای این‌کار را در اختیار شما قرار می دهد و می تواند بسیار ارزشمند باشد. همانطور که می دانید مشتریان احتمالی شما بر روی دستگاه های موبایلی رفتار متفاوتی نسبت به دسکتاپ دارند.

اما با تغییر پیام برای منعکس کردن CTA آسان تر و موبایل‌دوست‌تر می توانید اطلاعات بهتری داشته باشید و از شر مخاطبانی که عملکرد پایینی دارند خلاص شوید. خوب اجازه دهید تابع If را با جزییات بیشتری مورد بررسی قرار دهیم:

فهرست عناوین مخفی کردن لیست

1. تابع IF گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

2. چگونه می توان از تابع IF در اکانت گوگل ادوردز استفاده کرد؟

3. استفاده از تابع IF برای دستگاه ها:

4. استفاده از تابع IF برای مخاطبان:

تابع IF گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

اگر از کاربرد سفارشی‌سازهای تبلیغات (ad customizers) خسته شده اید، بهتر است اصول تابع IF را بیاموزید. اساسا، قرار دادن یک پارامتر در تبلیغ؛ می تواند متن را تغییر دهد و شرایطی را ایجاد کند. کار کردن با توابع IF بسیار ساده تر و آسان تر از سایر سفارشی‌سازهاست، زیرا این توابع بر روی فیدها تمرکز ندارند و در عوض بر روی شرایطی تمرکز دارند که در داخل تابع ایجاد می شود.

اگر شرایط نقض شود یا نادرست باشد، تبلیغ به نسخه اصلاح نشده تبدیل می شود. بنابراین لازم نیست تبلیغ دیگری را بدون تابع IF در گروه تبلیغاتی یکسان ایجاد کنید. در واقع تنها چیزی که برای تسلط به تابع IF نیاز دارید خودِ تابع است. البته کار کردن با کدها برای برخی از افراد بسیار سخت و خسته کننده است. اگر بتوانید اصول را رعایت کنید با مشکلات زیادی مواجه نخواهید شد.

قبل از اینکه وارد جزییات شوید باید مواردی را بدانید. این موارد عبارتند از:

تابع IF را می توان هر جایی در تبلیغ مورد استفاده قرار داد. فقط یک استثنا برای اینکار وجود دارد و آن هم URL نهایی است.
تنها ابعاد پشتیبانی شده در برگیرنده مخاطبان (audience) و دستگاه‌ها (device) است.
اخیرا رابط گوگل ادوردز می تواند سینتکس هایی را برای هدف گیری دستگاه ایجاد کند. اگر می خواهید از audience استفاده کنید کافیست به سادگی پارامترهای خود را دوباره بنویسید و نام یا نام های لیست مرتبط را به دقت وارد نمایید. (لیستی از مخاطبان موجود را می توانید در بخش Shared Library > Audiences tab پیدا کنید.)
تابع IF تنها در شبکه جستجو موجود است.

تابع IF برای دستگاه و مخاطب:

گوگل جدول زیر را برای توضیح تفاوت های بین این دو مورد ایجاد کرده است و در آن دو نمونه از دو تابع IF متفاوت را بیان می کند:

همانطور که مشاهده می کنید، توابع دستگاه و مخاطب از لحاظ ساختاری شبیه یکدیگر هستند. شاید بتوان گفت بزرگترین تفاوتی که بین این دو وجود دارد قرار گرفتن فیلد IN است که به گوگل ادوردز می گوید چه لیستی از مخاطبان مدنظر شماست.

اگر تصمیم دارید از توابع IF در گوگل ادوردز استفاده کنید، فراموش نکنید متن پیش فرض را در داخل آکولاد قرار دهید. متن پیش فرض همان متنی است که برای مشتریان احتمالی که شرایط بیان شده در تابع IF را ندارند نمایش داده می شود.

این موضوع بدین معنی است که متن پیش فرض واقعا یک متن مهم است و نباید فراموش شود. خوب حالا اجازه دهید نگاه دقیق تری به هر کدام از توابع IF بیندازیم و آن‌ها را مورد بررسی قرار دهیم.

توابع IF دستگاه محور:

این نوع توابع بسیار ساده و آسان هستند. همانطور که در مثال گوگل مشاهده کردید، توابع IF دستگاه محور یک روش جدید برای به کار گیری تبلیغات متنی برای دستگاه های موبایلی است. به کمک تبلیغ متنی گسترش یافته، توانایی برای قرار دادن تبلیغاتی که تنها بر روی دستگاه های موبایلی نمایش داده می شود نیز در اختیار شما قرار دارد.

در اینجا تنها کاری که شما باید انجام دهید مشخص کردن نوع دستگاهی است که در حال سفارشی سازی متن تبلیغ خود برای آن هستید. بعد از اینکه نوع دستگاه را انتخاب کردید می توانید نسخه اصلاح شده و قابل کنترل از متن تبلیغ خود را ایجاد نمایید که برای دستگاه های موبایلی نوشته شده است.

توابع IF مخاطب محور:

توابع IF مخاطب محور کمی پیچیده تر از گزینه قبلی است اما تنها یک پارامتر اضافی دارد و آن هم خودِ مخاطبان است. توجه داشته باشید که شما می توانید هر چقدر مخاطب نیاز داشتید به توابع خود اضافه کنید اما ممکن است بخواهید تنها یک اصلاح برای متن تبلیغ خود بنویسید.

به عنوان مثال شما نمی توانید یک تخفیف برای رها کنندگان سبد خرید، تخفیف دیگر برای افرادی که آدرس ایمیلشان را در اختیارتان قرار داده اند و تخفیف جداگانه برای افرادی که سایت شما را 180 روز قبل بازدید کرده اند داشته باشید. در چنین شرایطی سعی کنید از تابع IF برای هدف قرار دادن مخاطبان ارزشمند خود در فهرست نمایش استفاده کنید.

چگونه می توان از تابع IF در اکانت گوگل ادوردز استفاده کرد؟

زمانی که وارد اکانت خود شدید سری به تب ADS بزنید و از آن جا دکمه قرمز رنگ بزرگ و درخشان را بفشارید.

زمانی که منوی کشویی ظاهر شد گزینه Text ad (تبلیغ متنی) را انتخاب کنید.

باید در این مرحله جایی که می خواهید تابع IF را اضافه کنید مشخص نمایید. من توصیه می کنم این تابع را در خط توضیح خود قرار دهید. بعد از اینکه بر روی توابع تسلط کافی پیدا کردید می توانید فرمول را در سرتیترها نیز به کار ببندید.

بعد از اینکه در مورد مکان تابع IF تصمیم گیری کردید، آکولاد را قرار دهید. اینکار باعث می شود منوی کشویی دیگری ظاهر شود. کافیست If function را انتخاب کنید و تابع خود را بنویسید.

استفاده از تابع IF برای دستگاه ها:

همانطور که در بخش های قبلی مقاله ذکر کردیم، تابع IF برای دستگاه ها بسیار ساده تر است زیرا فرمول های موجود به طور خودکار در داخل بخش اختصاص یافته ظاهر می شود. تنها کاری که شما باید انجام دهید کامل کردن پارامترهای مورد نیاز و نوشته متن اصلاح شده و پیش فرض است. خود فرمول ظاهری شبیه فرمول زیر خواهد داشت:

{=IF(device=mobile, text to insert):default text}

استفاده از تابع IF برای مخاطبان:

تابع IF برای مخاطبان کمی پیچیده تر است. باید مخاطبانی که دوست دارید متن تبلیغ برایشان نمایش داده شود را شناسایی نمایید، آن ها را لیست کنید و اطمینان حاصل نمایید که نام مخاطبان را درست نوشته اید. اگر می خواهید مخاطبان متعددی را اضافه کنید، فقط اطمینان حاصل کنید که آن ها را با علامت کاما از هم جدا می سازید.

از این نقطه به بعد می توانید فرآیندی که در دستگاه بیان کردیم را دنبال کنید. متن اصلاح شده را بنویسید، متن پیش فرض خود را بنویسید و منتظر مشتریان بالقوه باشید. به فرمول زیر نگاه کنید:

{=IF(audience IN(<userlist1>,<userlist2>),text to insert):default text}

تابع IF و تست A/B:

خوب حالا شما تصمیم گرفته اید تابع IF را در اکانت خود به کار ببندید و نحوه نوشتن متن را در داخل آکولاد می دانید. مرحله بعدی چیست؟ در این مرحله باید بتوانید تبلیغ خود را تست کنید تا در صورت نیاز تبلیغ بهتری بنویسید.

تست تقسیم یا تست A/B را برای توابع IF انجام دهید. متن جایگزین را در مکان های جدید تجربه نمایید. متن پیش فرض خود را تنظیم کنید و روش های بهبود آن را بررسی نمایید.

منبع: wordstream