در حالی که در زمان نگارش این مقاله، قطعی گسترده اینترنت در ایران از 1584 ساعت عبور کرده است؛ همچنان آینده کسبوکارها، تبلیغات آنلاین و تمامی افرادی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت میکنند در پردهای از ابهام قرار گرفته است.
اما در این میان، تبلیغات در گوگل که به عنوان یکی از کانالهای تبلیغاتی کارآمد برای کسبوکارها شناخته میشود نیز از تغییرات بیاثر نمانده و در حال حاضر، کسبوکارها برای تبلیغ در گوگل ادز با مشکلاتی مواجه شدهاند.
با توجه به این مورد و نگرانیهایی که از بابت آن وجود دارد؛ تصمیم گرفتیم مقالهای در جی ادز داشته باشیم تا شرایط تبلیغ در گوگل در زمان قطعی اینترنت را بررسی کنیم.
بعد از قطع شدن اینترنت چه اتفاقی برای تبلیغات میافتد؟
قوانین گوگل ادز برای تایید تبلیغات دارای پروسه مشخصی است.
وقتی که تبلیغدهنده، تبلیغات خود را برای نمایش در شبکه گوگل ادز ارسال میکند؛ رباتهای گوگل برای تایید سالم بودن تبلیغات، تمام بخشهای آن را مورد بررسی قرار میدهند. یکی از این بخشها، آدرس لندینگ پیج تبلیغ است. موردی که دلیل عدم امکان راهاندازی کمپینهای گوگل ادز در شرایط اینترنت ناپایدار به آن مربوط میشود.
وقتی که رباتهای گوگل برای بررسی سالم بودن مسیر و دسترسی کاربران به لندنیگ پیج شما مراجعه میکنند؛ دو حالت وجود دارد:
- میتوانند صفحه را بخوانند: رباتهای گوگل میتوانند به سایت شما دسترسی پیدا کرده و اطلاعات موجود در آن را بخوانند.
- نمیتوانند آن را بخوانند: رباتهای گوگل نمیتوانند به اطلاعات سایت شما دسترسی پیدا کرده و دیتاهای آن را بررسی کنند.
در شرایط قطعی اینترنت و در صورتی که سایت شما بر روی یک هاست خارجی میزبانی شده باشد؛ هیچگونه مشکلی برای دسترسی رباتهای گوگل به سایت شما وجود نداشته و تبلیغات به راحتی تایید میشوند.
اما در شرایط حاضر، کسبوکارهایی که سایت آنها در سایتهای خارج از ایران میزبانی میشوند تنها برای کاربران خارج از کشور و آن دسته از کاربرانی که از سرویسهای تغییردهنده آیپی (VPN و یا VPS) استفاده میکنند در دسترس است. بدین ترتیب، کسبوکارها میتوانند برای در دسترس بودن سایت خود برای کاربران داخل کشور، آن را در هاستهای داخل ایران میزبانی کنند.
اما باید بدانید که اگر سایت شما در هاستهای داخلی میزبانی میشود، دسترسی رباتهای گوگل به سایت شما قطع شده و در صورت فعال بودن تبلیغات گوگل ادز بر روی سایت خود، احتمالا ارور Destination not working را در کمپینهای خود مشاهده کرده باشید.
اما با توجه به این شرایط، چگونه میتوان در گوگل تبلیغ کرد؟ در ادامه این مطلب همراه ما باشید.
نحوه تبلیغ در گوگل در زمان قطعی اینترنت
اما با وجود این شرایط، آیا میتوان هم دسترسی سایت برای کاربران داخل کشور را فراهم کرد و هم تبلیغات در گوگل را ادامه داد؟
پاسخ: بله؛ اما با رعایت یک سری موارد فنی!
در شرایط ناپایدار بودن اینترنت، گزینههایی وجود دارند که میتوانند هم دسترسی کاربران داخلی به سایت شما را بدهند و هم امکان دسترسی رباتهای گوگل به سایت شما را فراهم کنند تا بتوانید تبلیغات خود در گوگل را ادامه دهید.
در میان گزینههای موجود، در این مقاله دو مورد استفاده از روشهای GeoDns و یا CDN را با هم بررسی میکنیم.
استفاده از GeoDns برای تبلیغ در گوگل در زمان قطعی اینترنت
یکی از راهکار فعلی برای فراهم کردن امکان تبلیغ در گوگل همزمان با فراهم کردن دسترسی به سایت برای کاربران داخل کشور، استفاده از تکنیک فنی GeoDns است. اما این راهکار چیست و دقیقا چگونه عمل میکند؟
GeoDns یکی از روشهای مورد استفاده در هدایت کاربران به سایت با توجه به IP آنهاست.
در این روش، سایت شما در دو هاست داخلی و خارجی میزبانی شده و سیستم با توجه به IP که کاربران با آن برای ورود به سایت شما درخواست ارسال کردهاند؛ آنها را به سایت هدایت میکنند.
- درخواست کاربران با IP ایران به هاست داخل کشور ارسال شده و سپس آنها وارد سایت میشوند.
- درخواست کاربران خارج از ایران، رباتهای گوگل و کاربرانی که از ابزارهای تغییر آیپی استفاده میکنند؛ به هاست خارج از ایران ارسال شده و از طریق آن، وارد سایت میشوند.
بدین ترتیب، هم رباتهای گوگل و هم کاربران داخل کشور میتوانند وارد سایت شما شوند.
البته که برای استفاده از GeoDns، لزوما به به دو هاست نیازی ندارید. نحوه عملکرد این تکنولوژی بدین شکل است که کاربران را با توجه به IP که دارند؛ هدایت میکند. حالا این هدایت میتواند به یک هاست دیگر (مدل رایج و قابل استفاده در شرایط قطعی اینترنت)، CDN و یا دیگر موارد باشد.
اما استفاده از GeoDns خیلی هم بدون مشکل نیست!
پیچیدگیهای فنی زیاد، هزینه استفاده تقریبا بالا و همچنین عدم دقت مناسب در تشخیص آیپی کاربران، از دلایلی هستند که میتوانند باعث شوند این روش برای برخی از تبلیغدهندگان گوگل ادز مناسب نباشد.
با توجه به آمار منتشرشده از سمت پارس پک، GeoDns در حالت معمول میتواند تا حدود 70% در تشخیص آیپی کاربران به درستی عمل کند. این یعنی با وجود استفاده از این روش، ممکن است همچنان برخی از کاربران (شاید حتی رباتهای گوگل) نتوانند وارد سایت شما شوند.
مهم است که بدانید؛ GeoDns در ذات خود، گزینه عالی برای افزایش سرعت سایت و تجربه کاربری آن است. مشکلاتی که در مورد آنها صحبت کردیم؛ در مرحله تغییر DNS در لایه ISP به وجود میآیند. گزینهای که مربوط به زیرساختهای اینترنتی کشور بوده که این تکنولوژی را تا حدودی برای این کار ناکارآمد میکند.
اما با این وجود، آیا گزینه بهتری برای راهاندازی تبلیغات گوگل در این شرایط وجود دارد؟ اینجا جایی است که گزینه بعدی و پیشنهادی جی ادز را بررسی میکنیم.
استفاده از CDN و Custom Pop Site Rule برای تبلیغ در گوگل در زمان قطعی اینترنت
اجازه دهید ابتدا دو تعریف داشته باشیم؛
- CDN: شبکه توزیع محتوا یا CDN، سرویسی متشکل از چندین سرور مختلف است که اطلاعات سایت را از نزدیکترین سرور به کاربران منتقل میکند.
- کاستوم رول (Custom rule): کاستوم رولها قوانین شخصیسازیشدهای هستند که این امکان را به توسعهدهندگان سایت میدهند تا ترافیک خود را بهتر کنترل کرده و یک سری فرآیندها را مدیریت کنند.
اما این رولها چگونه میتوانند به ما کمک کنند تا در شرایط ناپایدار بودن اینترنت، همچنان بتوانیم در گوگل تبلیغ کرده و در عین حال، دسترسی سایت برای کاربران داخل کشور را نیز فراهم کنیم؟
در میان رولهایی که میتوان در CDN ها تعریف کرد، یک قانون به اسم Custom Pop Site Rule وجود دارد که این امکان را به ما میدهد تا درست مثل استفاده از GeoDns، کاربران داخل کشور را به هاست ایران و کاربران خارجی و رباتهای گوگل را به هاست خارج از کشور منتقل کنیم.
(مهم است که بدانید؛ بسته به تامینکننده CDN و پلنی که از آن استفاده میکنید؛ این رول میتواند برای شما وجود داشته باشید یا نه. در حال حاضر، دو شرکت ارائهکننده خدمات ابری پارس پک و ابر آروان در کشور، امکان استفاده از این قابلیت را در CDNهای خود فراهم کردهاند).
Custom Pop site Rule چگونه کار میکند؟
همانطور که پیشتر به آن اشاره کردیم؛ در این روش نیز شبیه به GeoDns، ما به 2 هاست (یکی داخل ایران و دیگری خارج از ایران) نیاز داریم.
پس از تهیه دو هاست داخلی و خارجی، باید یک نسخه کاملا مشابه از دیتای سایت خود (مثل کدها، متن, عکسها و یا ویدئوها) تهیه کنید و آن را در سرور دوم خود آپلود کنید. (اگر سرور داخلی دارید سرور خارج از ایران سرور دوم شماست و بالعکس)
نکته خیلی مهم: حتما توجه داشته باشید؛ بکآپی که در هاست جدید خود آپلود میکنید و همچنین اگر میخواهید محتوا جدیدی به سایت خود اضافه کنید (مقاله، صفحه محصول جدید و …)؛ حتما اطلاعات را به صورت دستی و در دو هاست خود آپدیت کنید. در غیر اینصورت ممکن است درگیر یک سری از مشکلات سئو مثل Cloaking ،Keyword Cannibalization و یا Duplicate Content شوید.
به صورت خلاصه:
- Keyword Cannibalization: وقتی که دو یا چند صفحه از صفحات سایت شما برای یک کلمه کلیدی مشابه بهینه شده و با هم رقابت میکنند.
- Cloaking: وقتی که شما دو نسخه متفاوت از یک صفحه را به کاربر و رباتهای گوگل نمایش میدهید.
- Duplicate Content: وقتی که محتوا یک صفحه به صورت کامل و یا بخش زیادی از آن در صفحات دیگر هم تکرار میشود.
این موارد، از اشتباهات سئو هستند که میتوانند با جریمههای گوگل همراه باشند.
اما پس از آپلود کردن درست دیتای سایت در هر دو هاست، باید در CDN خود، تنظیمات Origin Rule را ست کنید. پس از انجام این کار، تمام درخواستهای ارسالی کاربران برای بازدید از سایت شما ابتدا به CDN رفته و سپس این سیستم توزیع محتوا هوشمند شماست که تصمیم میگیرد اطلاعات را از کدام سرور به کاربر نشان دهد.
در صورت که دانش فنی کافی برای این کار را دارید؛ میتوانید با مراجعه به پنل CDN خود، تنطیمات این قانون را خودتان انجام دهید. (نمونهای از انجام این کار، در مقالهای از شرکت پارسپک که در بخشهای قبلی این مقاله لینک شده است وجود دارد که میتوانید از آن استفاده کنید). اما اگر به تنظیمات فنی این کار آشنا نیستید؛ پیشنهاد میکنیم با کارشناسان جی ادز تماس گرفته تا این فرآیند توسط تیم فنی جی ادز برای شما انجام شود.
اما پس از انجام تنظیمات مربوط:
اگر درخواست از آیپی ایران باشد، CDN درخواست را به هاست داخلی شما منتقل کرده و سایت از هاست داخل کشور برای کاربران در دسترس قرار میگیرد. اما اگر درخواست از خارج از کشور باشد و یا اینکه رباتهای گوگل بخواهند سایت شما را بررسی کنند؛ این سیستم درخواست آنها را به هاست خارج از کشور ارسال کرده و اطلاعات سایت، از آن سرور برای آنها لود میشود.
این روش، شباهت زیادی به استفاده از GeoDns دارد. با این تفاوت که در GeoDns، هدایت کاربر در لایه DNS انجام میشود اما در استفاده از CDN، درخواست ابتدا به سیستم توزیع محتوا ارسال شده و در این لایه تصمیم گرفته میشود که درخواست به کدام سرور ارسال شود.
آیا استفاده از CDN برای تبلیغات در گوگل در زمان قطعی اینترنت جواب میدهد؟
بله؛ طبق بررسیهایی که ما در جی ادز برای مشتریان خود داشتهایم؛ این روش کاملا کارایی داشته و دقت بیشتر آن در مقایسه با GeoDns، این گزینه را به یک راهکار مناسب برای فراهم کردن شرایط تبلیغ در گوگل در زمان ناپایدار بودن اینترنت تبدیل کرده است.
تبلیغات پایدار؛ حتی در شرایط اینترنت ناپایدار!
قطع شدن اینترنت بینالملل، بیشک یکی از بدترین سناریوهایی است که میتواند برای کسبوکارهای وابسته به گزینههای تبلیغات آنلاین مثل گوگل ادز رخ دهد. اما خب؛ همیشه راهکارهای فنی وجود دارند که میتوانند در این میان، به کمک کسبوکارها آمده و راه را برای زنده ماندن و توسعه آنها هموارتر کنند.
هدف از نگارش این مقاله این است تا بتوانیم با ارائه راهکارهای فنی تستشده، شرایطی را فراهم کنیم تا کسبوکارها بتوانند با راهحلهای تبلیغ در گوگل در زمان قطعی اینترنت آشنا شده و همچنان کمپینهای گوگل ادز خود را پایدار نگه دارند.
امیدواریم که این مطلب برای شما کاربردی بوده باشد و اگر سوال یا نظری در مورد آن دارید؛ خوشحال میشویم آن را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
بله؛ در زمان ناپایدار بودن اینترنت میتوان از گزینههایی مثل GeoDns و یا CDN برای ایجاد دسترسی رباتهای گوگل به سایت و تبلیغ در گوگل ادز استفاده کرد.
GeoDns در لایه Dns و قبل از برقراری اتصال کاربران را با توجه به IP که دارند به سرورهای مختلف هدایت میکند اما در Custom Pop Site Rule تمام درخواستها ابتدا به CDN رفته و سپس با توجه به IP به سرورهای مختلف هدایت میشوند.
در صورتی که محتوای سایت در هر دو هاست کاملا یکی باشد خیر. در اینصورت استفاده از این روش حتی میتواند باعث بهبود سئو سایت نیز شود.
GeoDns به دلیل عدم وجود زیرساختهای فنی مناسب در کشور میتواند خطا داشته باشد. اما استفاده از Custom Pop Site Rule به دلیل تکنولوژی پیشرفتهتر، معمولا دقت بیشتری در شناسایی آیپی کاربران دارد.
در این مورد، پیشنهاد میکنیم با کارشناسان جی ادز تماس بگیرید تا ما این فرآیند را برای شما انجام دهیم.
کامنت های این مقاله