#34 دوره آموزش گوگل ادوردز – راه اندازی Experiments ادوردز

متن زیرنویس ویدئو

پس از اینکه به ادوردز عادت کردید، دوست دارید که روی تبلیغات خود تغییرات را آزمایش نمایید. اساسا دوست دارید که بهبودهایی را انجام دهید؛ مانند افزودن کلیدواژه، افزایش پیشنهاد تغییر جایگاه و غیره. اما آزمایش کردن با خطر نیز همراه است، بخصوص اگر وضعیت عملکرد تبلیغات گوگلی شما خوب باشد.

اگرچه که آزمایش، مرحله مهمی در هر فرایند تبلیغ می‌باشد. اگر آزمایش انجام نمیدهید در حال بهبود نیز نیستید. خوشبختانه ادوردز یک راه عالی برای کنار آمدن با این مشکل را دارد. آنها این بخش را آزمایشات کمپین (campaign-experiments) ادوردز می‌نامند.

شما ایده خود را روی بخش کوچکی از ترافیک پیاده خواهید کرد تا با عواقب آن آشنا شوید و ببینید که آیا قصد تغییر کلی را دارید و یا خیر. شما یک آزمایش در هر زمان در هر کمپین میتوانید انجام دهید و آزمایش شما میتواند شامل کلیدواژه های موجود تبلیغات در گروه های تبلیغی، کلیدواژه های جدید و یا هر دو باشد. نکته جالب اینجاست که مدت نمایش آزمایش و درصد نمایش نسبت به جستجو ها را میتوانید تنظیم کنید. برای تنظیم اولین آزمایش خود وارد برگه کمپین ها شوید و سپس روی کمپینی که قصد آزمایش آن را دارید، کلیک نمایید. گزینه تنظیمات setting را از زبانه ها در بخش بالایی صفحه انتخاب کنید.

همانطور که به سمت پایین اسکرول می‌کنم گزینه تنظیمات پیشرفته را می بینید “Advanced settings”. سومین گزینه در این لیست آزمایش است Experiment علامت بعلاوه را در کنار آن لینک انتخاب میکنم و اینجاست که تنظیمات آزمایش خود را انجام میدهیم ابتدا روی گزینه Experiment settings کلیک میکنیم و در اینجا این نما را خواهیم دید. اولین کار قرار دادن یک اسم برای این آزمایش است در حال تغییر چه چیزی هستیم. فرض کنید میخواهم پیشنهادات تغییر یافته را  آزمایش کنم. در قدم بعد گزینه control and experiment split را انتخاب میکنیم. the control and experiment split.

در حال حاضر روی 50/50  تنظیم شده است و این سریع ترین راه جمع آوری داده ها میباشد. توجه داشته باشید که اگر آزمایش شما گران یا همراه خطر است مانند دو برابر کردن پیشنهادات بهتر است که از مزایدات کمتری در آزمایشات خود استفاده کنید. بیایید کنترل را روی 60 درصد و  آزمایش را روی 40 درصد قرار دهیم یا حتی 70درصد را روی کنترل و 30 درصد را روی آزمایش قرار دهیم.

میتوانید روز شروع آزمایش را نیز انتخاب کنید که در هر موردی من انتهای ماه را انتخاب میکنم و سپس زمان پایان آن را نیز انتخاب میکنید. اگر روز شروع را به گوگل اعلام کنید گوگل آزمایش را از نیمه شب روزی که انتخاب کرده اید, آغاز میکند سپس گزینه ذخیره save را انتخاب میکنم.

از اینجا، تغییرات آزمایشی خود را انجام میدهید و تا هزار تغییر میتوانید در مزایده ها و کلیدواژه های کمپین خود ایجاد کنید. شما همچنین میتوانید کل گروه های تبلیغ را به عنوان بخشی از آزمایشات تعریف کنید و یک پیشنهاد برای کل گروه تبلیغ تعیین کنید.

از اینجا میتوانید تغییرات خود را اعمال کنید. من روی لینک change keywords از بالا برای تغییر کلید واژه ها کلیک میکنم و میخواهم بیشترین مقدار  Max. CPC را تغییر دهم. بیایید آن را روی هفت دلار قرار دهیم و دکمه ذخیره را انتخاب کنیم اگر دوست دارید، میتوانیم مجددا به تنظیمات برویم و در بالای صفحه متوجه خواهید شد که عبارت Experiment not started نوشته شده است و این زمان شروع آزمایش را نشان خواهد داد. اما بیاد داشته باشید که اگر با اسکرول به سمت پایین به بخش Experiment بروم میبینید که من تاریخ شروع را سی و یکم ماه  می قرار داده ام، اگرچه که میتوانستم آزمایش را از همان لحظه شروع کنم که شامل اجرا کردن تمامی تغییرات آنی یا حذف کردن هر تغییری که برای کمپین از قبل  ساخته ام. پیشنهاد میکنم که زمانیکه به اهداف خود نزدیک میشوید چند آزمایش انجام دهید آزمایشات در نهایت جزئی از اجزای مهم ادوردز شما خواهند شد.