چگونه در جیمیل تبلیغ کنیم؟ | راهنمای 2026 تبلیغات در Gmail

اگر شما هم مثل من با تبلیغات گوگل سر و کار داشته باشید؛ احتمالا تبلیغات جیمیل را با عنوان Gmail Sponsored Promotions به یاد دارید.

گزینه‌ای که این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌داد تا تبلیغات خود را با توجه به محتوا ایمیل کاربران، به آن‌ها نمایش دهند. با این که ذات این ویژگی، تبلیغات در جیمیل را به یکی از تاثیرگذار‌ترین مدل‌های تبلیغاتی گوگل ادز تبدیل می‌کرد؛ اما ایرادات به آن در مورد حفظ حریم شخصی کاربران زیاد بود.

اما هر چه که بود؛ گوگل پرونده این تبلیغات را سال‌ها قبل بست و در حال حاضر، اگر می‌خواهید در جیمیل تبلیغ کنید؛ باید از کمپین‌ Demand Gen گوگل ادز استفاده کنید.

گزینه تقریبا جدید تبلیغات گوگل که در سال 2023 معرفی شد و در حال حاضر این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد تا تبلیغات خود را در یوتیوب، جیمیل و صفحه دیسکاور گوگل به مخاطبان هدف نمایش دهند. خوشبختانه اما، امکان هدف‌گیری تنها جیمیل در این مدل تبلیغاتی وجود داشته و این موردی است که در مقاله امروز وبلاگ جی ادز به آن می‌پردازیم.

در این مقاله این موارد را بررسی می‌کنیم:

• تبلیغات جیمیل چیست و چه مدل‌های مختلفی دارد؟
• چرا باید از آن استفاده کنیم؟
• چگونه این تبلیغات را راه‌اندازی کنیم؟

تا انتهای این مقاله همراه من باشید.

تبلیغ در جیمیل چیست؟

تبلیغات جیمیل نوعی از تبلیغات بصری گوگل است که تبلیغ شما را در اینباکس جیمیل مخاطبان هدف و در فیدهای Promotions و Social نمایش می‌دهد.

این یک نمونه تبلیغ جیمیل است:

تبلیغات جیمیل در صندوق ورودی ایمیل شما، با تگ‌های Ad یا Sponsored نمایش داده می‌شوند تا از ایمیل‌های شما جدا به نظر برسند. اما نه خیلی 🙂

در واقع، این شباهت تبلیغات جیمیل به ایمل‌هایی که هر روزه کاربران دریافت می‌کنند؛ یکی از نکات قوت این تبلیغات است.

این شباهت، اعتماد مخاطبان به تبلیغ شما را افزایش می‌دهد.

تبلیغات جیمیل به عنوان یکی از انواع تبلیغات، گزینه‌های مختلفی را در اختیار شما قرار می‌دهد. برخی از آن‌ها را می‌توان باز کرد (در اصلاح به آن Expanded Ad می‌گویند) و درست مثل یک ایمیل، محتوای تبلیغاتی را در آن به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود.

در ادامه این مقاله، بیشتر در مورد انواع تبلیغات جیمیل می‌خوانیم.

تفاوت تبلیغات جیمیل با ایمیل مارکتینگ

در نگاه اول، شاید تبلیغات جیمیل و ساخت یک کمپین ایمیل مارکتینگ شبیه به هم به نظر برسند؛ اما این دو تفاوت‌های بزرگی با هم دارند.

تبلیغات جیمیل طراحی شده است تا شما محصولات یا خدمات خود را از طریق تبلیغات پولی به افراد جدید معرفی کنید؛ اما کمپین‌های ایمیل مارکتینگ طراحی می‌شوند تا شما رابطه خود با مشتریان قبلی که دارید را پروش دهید.

این موارد مهم‌ترین تفاوت‌های این دو کانال مارکتینگ هستند:

با وجود این تفاوت‌ها، فکر می‌کنید از کدام یک از این کانال‌های مارکتنیگ باید استفاده کنید؟ تبلیغات در جیمیل یا ایمیل مارکتینگ؟

پاسخ ساده است؛ هر دو!

هر دو این گزینه‌ها قابلیت‌های منحصربه‌فرد خود را داشته و در کنار هم، می‌توانند تکمیل‌کننده استراتژی بازاریابی شما باشند. به عنوان مثال، می‌توانید لیست کاربرانی که با کمپین‌های ایمیل مارکتینگ شما تعامل دارند را در تبلیغات جیمیل وارد کرده و محصولات یا خدمات خود را به آن‌ها معرفی کنید.

هرچه که باشد، فروختن به کسی که از قبل به برند شما علاقه نشان داده راحت‌تر است؛ اینطور فکر نمی‌کنید؟

انواع گزینه‌های تبلیغاتی در Gmail ads

در تبلیغات Gmail، به شیوه‌های مختلفی می‌توانید تبلیغات خود را به مخاطبان هدف نمایش دهید. تبلیغات تک عکسی (Single Image ad)، ویدئویی (Video ad) و تصاویر اسلایدی (Carousal image ads) تمام گزینه‌های تبلیغات در جیمیل تا زمان آپدیت این مقاله هستند.

اجازه دهید نگاهی جزئی‌تر به هر کدام از این مدل‌های تبلیغاتی داشته باشیم:

1. تبلیغات تک عکسی و ویدئویی: در این مدل از تبلیغات می‌توانید تا 5 هدلاین و 5 دیسکریپشن به ازای هر تبلیغ داشته باشید. اگر انتخاب کنید از عکس می‌خواهید استفاده کنید، می‌توانید تا 20 عکس برای تبلیغ خود داشته باشید و در صورت انتخاب ویدئو، می‌توانید تا 5 ویدئو را انتخاب کنید. توجه داشته باشید که در حال حاضر، تبلیغات ویدئویی جیمیل تنها در تلفن‌های همراه قابل مشاهده هستند.
2. تبلیغات Carousal: در این تبلیغات، شما تنها یک عنوان و دیسکریپشن کلی را می‌توانید تعریف کنید. دلیل آن هم این است که وقتی کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند؛ با مجموعه‌ای از تصاویر روبرو می‌شوند که همان اسلایدهای تبلیغاتی شما هستند. هر اسلاید، هدلاین، دیسکریپشن و Final URL خود را دارد. این مدل از تبلیغات گوگل، شبیه به تبلیغات اسلایدی است که می‌توانید در لینکدین یا تبلیغات فیسبوک ببینید. (در واقع، این گزینه تنها جایی در اکوسیستم گوگل ادز است که در آن می‌توانید از تبلیغات Carousal استفاده کنید)
3. تبلیغ محصولات (Products ads): اگر فروشگاه آنلاین محصولات دارید و فروشگاه شما به اکانت مرچنت سنتر گوگل (Google Merchant Center) متصل است؛ می‌توانید فایل دیتای محصولات (Product Feed) خود را در این تبلیغات وارد کنید تا گوگل محصولات شما را به کاربران جیمیل نمایش دهد. توجه داشته باشید؛ در حال حاضر، امکان اتصال فروشگاه‌های داخل ایران به مرچنت سنتر گوگل فراهم نمی‌باشد.

چرا باید در جیمیل تبلیغ کنید؟

تبلیغ در جیمیل، مزیت‌های مختلفی دارد.

اجازه دهید نگاهی به برخی از مهم‌ترین این مزیت‌ها داشته باشیم:

• دسترسی به مخطابان گسترده: شاید نه به اندازه کمپین‌های سرچ، اما در مورد جیمیل هم روزانه افراد زیادی اینباکس خود را چک می‌کنند تا با دوستان خود ارتباط برقرار کرده یا این که از آخرین اخبار باخبر شوند. این مورد، تبلیغات در جیمیل را به عنوان یکی از بهترین گزینه‌های تبلیغاتی برای هدف‌گیری این افراد تبدیل می‌کند.
• قابلیت‌های پیشرفته هدف‌گیری: در جیمیل ادز، می‌توانید مخاطبان هدف خود را بر اساس فاکتورهای مختلفی مثل علایق یا رفتار آن‌ها در فضای آنلاین مشخص کنید. گزینه‌ای که امکان نمایش تبلیغات به افراد درست را به شما داده و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتریان شما را افزایش می‌دهد.
• شباهت این تبلیغات به ایمیل‌های دریافتی کاربران: پیش‌تر هم در مورد آن صحبت کردیم. شباهت تبلیغات جیمیل به ایمیل‌هایی که کاربران هر روز دریافت می‌کنند؛ میزان اعتماد آن‌ها به تبلیغ شما را افزایش داده و احتمال کلیک آن‌ها بر ر وی تبلیغ را بالا می‌برد.
• رقابت کمتر در مقایسه با تبلیغات سرچ: در قیاس با تبلیغات سرچ، در تبلیغات جیمیل رقابت پایین‌تری وجود دارد. این یعنی با استفاده از این تبلیغات، هزینه تبلیغات گوگل شما پایین آمده و می‌توانید با صرف بودجه کمتری، محصولات یا خدمات خود را به مخاطبان هدف خود معرفی کنید.

چگونه در تبلیغات جیمیل مخاطبان را هدف بگیریم؟

به واسطه این موضوع که تبلیغات جیمیل، در زیر مجموعه تبلیغات Demand Gen گوگل ادز قرار گرفته است، گزینه‌های هدف‌گیری مختلفی در این تبلیغات در اختیار دارید که با استفاده از آن‌ها می‌توانید نوع مخاطبان هدف خود در این تبلیغات را مشخص کنید:

• مخاطبان وابسته (Affinity audiences): این نوع مخاطبان، مخاطبانی هستند که به یک موضوع خاص، علاقه زیادی دارند. مثلا به حوزه گیم علاقه‌مند بوده، اخیرا محصولات گیمینگ را به صورت آنلاین خریداری کرده‌اند یا کانال‌های یوتیوب گیمرهای معروف را دنبال می‌کنند. هدف‌گیری این دسته از مخاطبان در تبلیغات جیمیل، می‌تواند تبلیغات شما را به افراد درستی نمایش دهد.
• مخاطبان سفارشی (Custom Segments): می‌توانید مخاطبان تبلیغات خود را بر اساس فاکتورهای مختلف مثل چیزهایی که در گوگل سرچ می‌کنند، سایت‌هایی که از آن‌ها بازدید می‌کنند یا اپلیکیشن‌هایی که از آن‌ها استفاده می‌کنند مشخص کنید.
• اطلاعات دموگرافیک (Demographic): می‌توانید ویژگی‌های مخاطبان هدف خود را به اطلاعات دموگرافیکی مثل سن، جنسیت یا دیگر موارد محدود کنید.
• مخاطبین درون بازار (In-market audiences): با استفاده از این ویژگی می‌توانید مخاطبین درون بازار را هدف قرار دهید. این مخاطبان، افرادی هستند که همین حالا در حال تحقیق درباره محصولات و خرید محصول یا خدماتی مانند شما هستند.
• رویدادهای زندگی (Life Events): در لحظات مهم زندگی مانند جابه‌حایی محل سکونت، ازدواج یا فارغ التحصیلی از دانشگاه، تبلیغات را به مخاطبان هدف خود نمایش دهید.
• ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد (Remarketing:) با این ویژگی می‌توانید با مشتریانی ارتباط برقرار کنید که قبلا با محصول یا خدمات شما آشنا شده اند. آنها مخاطبانی هستند که قبلا وبسایت، ویدیوهای تبلیغات یوتیوب یا اپلیکیشن موبایل شما را مشاهده کرده اند. لیست ریمارکتینگ که تبلیغات جیمیل را هدف قرار می‌دهند باید حداقل 100 بازدیدکننده یا کاربر فعال در 30 روز گذشته داشته باشند تا تبلیغات شما نشان داده شود.
• مخاطبان مشابه (Lookalike Segment): با انتخاب این گزینه، می‌توانید افرادی را هدف تبلیغات خود قرار دهید که ویژگی‌هایی مشابه با سایر مخاطبان شما دارند.
• هدف‌گیری جغرافیایی: مانند تمام کمپین‌های دیگر گوگل ادز، در این کمپین هم امکان هدف‌گیری جغرافیایی کاربران را داشته و مانند تمام گزینه‌های دیگر گوگل ادز، این مورد هم فعلا خارج از دسترس کاربران ایرانی است.
• هدف‌گیری بهینه‌شده (Optimized targeting): این گزینه هدف‌گیری به گوگل اجازه می‌دهد تا تبلیغات شما را به افرادی نشان دهد که مثل سایر مخاطبان هدف شما نیستند؛ اما احتمال تبدیل شدن آن‌ها به مشتری بالاست. پیشنهاد می‌کنم در استفاده از این گزینه هدف‌گیری، جانب احتیاط را رعایت کنید؛ چون انتخاب آن می‌تواند بودجه کمپین شما را سریعتر تمام کرده و چیزی برای هدف‌گیری مخاطبانی که خودتان مشخص کرده‌اید نماند.
• داده‌های خودتان (Your data segments): با انتخاب این گزینه، می‌توانید افرادی را هدف تبلیغات خود قرار دهید که قبلا از سایت شما بازدید کرده‌اند، از مخاطبان کانال یوتیوب شما ویدئوهای آن هستند، از اپلیکیشن شما استفاده کرده‌اند و یا حتی از لیست جیمیل مشتریانی که از قبل در اختیار دارید استفاده کنید.

توجه داشته باشید که دیگر در تبلیغات جیمیل یا هیچ یک از کانال‌های تبلیغات دیمند جن، امکان هدف‌گیری محتوایی برای تبلیغ‌دهندگان وجود ندارد. این یعنی:

• نمی‌توانید در این تبلیغات از هدف‌گیری بر اساس کلمات کلیدی استفاده کنید.
• دیگر خبری از انتخاب Placement برای نمایش تبلیغات وجود ندارد. (چون محل نمایش تبلیغات شما جیمیل است)
• هدف‌گیری موضوعی (Topic Targeting) نیز در اختیار شما نیست.

ترفند هدف‌گیری: اگر خارج از اکوسیستم گوگل ادز، کمپین‌های ایمیل مارکتینگ دارید و افرادی هستند که از لیست ایمیل شما خارج شده‌اند (Unsubscribed کرده‌اند)؛ پیشنهاد می‌کنم در تبلیغات جیمیل خود، این افراد را از لیست گزینه‌های هدف‌گیری حذف کنید. در غیر این صورت، تبلیغات شما به افرادی نمایش داده می‌شود که از قبل نشان داده‌اند که به پیشنهاد شما علاقه‌ای ندارند.

پیشنهاد قیمت در تبلیغات جیمیل

تبلیغات Demand Gen گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد تا نحوه پیشنهاد قیمت (بیدینگ) خود در این کمپین را برای گرفتن کلیک یا تبدیل (کانورزن) بهینه کنید. اگر دیتای کافی در کمپین خود دارید؛ می‌توانید ارزش تبدیل (Conversion Value) را نیز در این بخش انتخاب کنید.

اما در مورد تبلیغ در جیمیل:

• اگر کاربران هدف تبلیغات شما مخاطبان گرم (Warm audience) بوده و از قبل یا کسب‌وکار شما، محصولات یا خدماتی که ارائه می‌کنید آشنا هستند؛ از گزینه‌هایی مثل Maximize Conversions یا Target CPA استفاده کنید که نحوه خرج شدن بودجه شما را برای به دست آوردن بیشترین تبدیل‌ها بهینه می‌کنند.
• اگر با مخاطبان سرد (Cold audience) سر و کار داشته و کاربران هدف شما، افرادی هستند که در موردکسب‌وکار شما چیزی نمی‌دانند؛ استفاده از گزینه‌هایی مثل Maximize Clicks یا Target CPC را پیشنهاد می‌کنیم که برای گرفتن کلیک‌های بیشتر مناسب هستند. بله، Target CPC از گزینه‌های جدید هدف‌گیری گوگل ادز است که در حال حاضر، تنها برای کمپین Demand Gen قابل استفاده می‌باشد.

گزینه‌هایی که در بالا آن‌ها را معرفی کردیم؛ از گزینه‌های پیشنهاد قیمت خودکار (Automated) گوگل ادز هستند. چنانچه تمایل دارید با گزینه‌ها و جزئیات بیشتری درمورد این مدل از پیشنهاد قیمت گوگل ادز آشنا شوید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله بیدینگ خودکار گوگل ادز از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

چگونه تبلیغات جیمیل را بسازیم؟

همانطور که پیش‌تر به آن اشاره کردیم؛ تبلیغات در جیمیل از راه ساخت کمپین دیمند جن گوگل ادز ممکن است.

برای ساخت این تبلیغات:

1. از سایت گوگل ادز، وارد اکانت گوگل ادز خود شوید. 
2. از منو سمت چپ، گزینه به علاوه و سپس Campaign را انتخاب کنید. 

3. در بخش هدف کمپین، گزینه Create a campaign without guidance را انتخاب کرده و نوع کمپین خود را هم، کمپین Demand Gen انتخاب کنید. 
4. اهداف تبدیل (conversion goals) خود را انتخاب کرده و کار را ادامه دهید تا وارد مرحله بعد شوید. 
5. بعد از وارد کردن یک سری تنظیمات مثل بودجه، نوع بیدینگ و … وارد تنظیمات اد گروپ خود می‌شوید. (Product feeds که پیش‌تر در مورد آن صحبت کرده بودیم را در این بخش تنظیمات می‌توانید وارد کنید)
6. یکی از قسمت‌های این تنظیمات، بخش Channels است. این بخش به صورت پیش‌فرض، تبلیغات شما را در تمام کانال‌های کمپین Demand Gen نمایش می‌دهد. تیک گزینه‌های Discover ،YouTube و Google Display Network را بردارید تا تبلیغات شما تنها در اینباکس جیمیل مخاطبان هدف نمایش داده شوند. 

در اینباکس مخاطبان هدف خود دیده شوید!

تبلیغات در جیمیل یکی از بهترین گزینه‌هایی است که این امکان را به شما می‌دهد تا در اینباکس مخاطبان هدف خود دیده شوید. جایی که مخاطبان هدف شما هر روزه ایمیل‌های خود را چک می‌کنند و اگر محصولات یا خدمات مرتبط با نیاز خود را ببینند؛ احتمالا خرید کردن آن‌ها وجود دارد.

اگر تمایل دارید این تبلیغات را راه‌اندازی کنید، پیشنهاد می‌کنم با کارشناشان جی ادز تماس بگیرید تا شما را بیشتر در این مورد راهنمایی کنند.

همچنین می‌توانید نظرات و سوالات خود را در انتهای صفحه اعلام نمائید.

منبع پست: گوگل