گوگل ادز اکنون قابلیت نمایش توضیحات (Explanations) در مورد علت بروز تغییرات در عملکرد را فراهم کرده است. این امکان هنگام بهینه سازی کمپینهای تبلیغاتی به تبلیغ کنندگان کمک بسیاری میکند. تبلیغ دهندگان می توانند با کلیک بر روی گزینه ی جدید “See Explanations” این توضیحات را مشاهده کنند.
در زمان بهینه سازی یک کمپین، درک علت بروز تغییرات در عملکرد، امری الزامی است. با این حال، پی بردن به علل بروز تغییرات در معیارها میتواند زمان بر باشد. برای اینکه سریع تر به چرایی بروز تغییرات در کمپینها و ادگروپهای خود پی ببرید، اکنون میتوانید درخواست توضیحات داشته باشید.
تبلیغ دهندگان میتوانند توضیحات مربوط به تغییرات در میزان نمایش، کلیک ها، و هزینه ها را مشاهده کنند. گوگل ادز محتمل ترین دلیل بروز تغییرات را نمایش خواهد داد.
با این ویژگی جدید، تبلیغدهندگان دیگر زمان کمتری صرف پی بردن به علت بروز تغییرات میکنند و تمرکز خود را بر بهینه سازی کمپینها میگذارند. دفعه دیگر که تغییرات را در یک بازه زمانی مقایسه میکنید، به این گزینه جدید توجه کنید. همانطور که در مثال پایین مشاهده میکنید تغییرات چشمگیر به رنگ آبی درآمده اند.
حرف نهایی
گوگل از تبلیغ دهندگان میخواهد که قبل از رفتن به سراغ گزینه توضیحات، این موارد را در ذهن داشته باشند:
- این توضیحات در حال حاضر برای کمپین های سرچ با تنظیمات پرداخت دستی (manual CPC یا eCPC) قابل مشاهده هستند.
- توضیحات میتوانند دو دوره زمانی که از نظر مدت برابر هستند را در طی 90 روز گذشته با هم مقایسه کنند.
- توضیحات فقط ممکن است برای کمپین هایی با تغییرات عملکرد قابل توجه نشان داده شود.
در آخر اینکه این گزینه توضیحات فعلا در مرحله آزمایش قرار دارد. عملکرد آن در طی ماه های آینده گسترش خواهد یافت.
منبع: searchenginejournal
