بیایید سری به تبلیغات گوگل ادز رقبای خود بزنیم!
چگونه؟ با پلتفرم جدید Ads transparency center گوگل که به صورت عامیانه با نام Google ads library یا کتابخانه تبلیغات گوگل شناخته می‌شود.
معرفی پلتفرم Ads transparency center این امکان را در اختیار کاربران گوگل ادز قرار داده است تا بتوانند در میان تبلیغات مختلف متنی، تصویری و یا ویدئویی گوگل سرچ کرده، تبلیغات رقبای خود را بررسی کنند و از آن‌ها برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود استفاده کنند. درست شبیه به گزینه مشابهی که در متا (فیسبوک سابق) و تیک تاک وجود دارد.
البته که اگر به عنوان یک کاربر معمولی (و نه تبلیغ‌کننده در گوگل ادز) این مقاله را می‌خوانید؛ می‌توانید با استفاده از این پلتفرم ببینید در پشت پرده تبلیغاتی که هر روزه مشاهده می‌کنید چه کسب‌وکارهایی قرار دارند.
پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مطلب همراه من باشید.
چگونه از کتابخانه تبلیغات گوگل ادز استفاده کنیم؟
اولین نکته‌ای که در مورد این پلتفرم باید به آن توجه کنید این است که اسم واقعی آن Google ads library نیست. این اسم، نامی است که در بین مارکترها رواج پیدا کرده و در واقع شما با مراجعه به پلتفرم Ads transparency center می‌توانید تمام تبلیغات فعال در پلتفرم گوگل ادز را مشاهده کنید.
نحوه جست‌وجو برای تبلیغات موردنظر
وقتی که در Ads transparency center به دنبال تبلیغات مدنظر خود می‌گردید؛ می‌توانید این کار را هم با وارد کردن اسم تبلیغ‌دهده و هم با آدرس سایت آن‌ها انجام دهید. البته که وارد کردن سایت گزینه راحت‌تری است. با وارد کردن اسم، ممکن است تبلیغ‌دهندگان دیگری نیز به شما نمایش داده شوند که مد نظر شما نیستند.
به عنوان مثال، در این قسمت من عبارت “Emirates” را وارد کرده و به دنبال تبلیغات سایت اصلی هواپیمایی امارات (emirates.com) هستم. اما در این لیست، سایت‌های دیگری نیز وجود دارند.
فیلتر کردن نتایج Ads transparency center
در این پلتفرم، 4 فیلتر مختلف وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای بهینه کردن نتایج جست‌وجو خود استفاده کنید: format ،geography ،date range و topics.
پیشنهاد می‌کنم در مورد date range به جای استفاده از گزینه Anytime، تبلیغات 30 روز گذشته را برای ایده‌گیری مشاهده کنید. این مورد به شما کمک می‌کند تا به ترندهای تاریخی دسترسی داشته باشید و متوجه شوید که رقبای شما اخیرا از چه گزینه‌ها تبلیغاتی استفاده کرده‌اند. همچنین با استفاده از قابلیت وارد کردن تاریخ کاستوم، می‌توانید ببینید که در رویدادهای گذشته، رقبای شما چه تبلیغاتی را راه‌اندازی کرده‌اند. به عنوان مثال ببینید که در بلک فرایدی گذشته، از چه تبلیغاتی برای افزایش فروش خود استفاده کرده‌اند.
مورد بعدی فیلتر کشور است. به صورت پیش‌فرض، کتابخانه تبلیغات گوگل ادز تبلیغاتی را به شما نشان می‌دهد که در کشور شما راه‌اندازی شده‌اند. اما می‌توانید نتایج خود را بر اساس کشور مورد نظر و یا تمام لوکیشن‌ها فیلتر کنید. به عنوان مثال، شاید شما در ایران فعالیت می‌کنید اما می‌خواهید بدانید که کسب‌وکارهای حوزه فعالیت شما در آمریکا چگونه کمپین‌های گوگل ادز خود را راه‌اندازی می‌کنند.
فیلتر سوم مربوط به فرمت تبلیغات (متنی، تصویری و یا ویدئویی) است. با استفاده از این گزینه می‌توانید تمام تبلیغات کسب‌وکار مد نظر خود را مشاهده کرده یا این که بخواهید فرمت‌های مختلفی از تبلیغات آن‌ها را بررسی کنید.
فیلتر آخر در این پلتفرم مربوط به موضوع تبلیغات است که با استفاده از آن می‌توانید تبلیغات سیاسی را به طور جداگانه مشاهد کنید؛ شبیه به چیزی که در کتابخانه تبلیغات فیسبوک وجود دارد. اگر کمپین‌های مرتبط با موضوعات سیاسی دارید که هیچ؛ در غیر این صورت، پیشنهاد می‌کنم این فیلتر را بر روی All topics قرار دهید.
چگونه از Ads transparency center برای پیدا کردن رقبا استفاده کنیم؟
برای بررسی این موضوع که چگونه می‌توانیم از کتابخانه تبلیغات گوگل ادز برا پیدا کردن تبلیغات رقبای خود (و البته یاد گرفتن از آن‌ها) استفاده کنیم؛ اجازه دهید از بزرگ‌ترین مارکت پلیس حال حاضر دنیا یعنی Amazon به عنوان نمونه استفاده کنیم.
با وارد کردن اسم آمازون می‌بینیم که لیستی از تبلیغ‌دهندگان و دامنه‌های تایید‌شده به ما نشان داده می‌شود. با توجه به علاقه‌مندی من به تیم فوتبال آلمان، بیایید مارکت این کشور را بررسی کنیم تا ببینیم آمازون در این کشور چه تبلیغات گوگل ادزی دارد.
در نگاه اول می‌بینیم که در ابتدا تبلیغات تصویری آمازون به ما نمایش داده می‌شود. از این سرچ می‌توانیم بفهمیم که آمازون تبلیغات مختلفی را هم برای خانم‌ها و هم برای آقایان در نظر گرفته است.
در این بخش، اگر کسب‌وکارهای مورد نظر شما از افزونه‌های تبلیغاتی (Asset ها) در تبلیغات خود استفاده کرده باشند؛ می‌توانید آن‌ها را در نیز در این بخش مشاهده کنید.
همانطور که در تصویر بالا نشان داده شد است؛ با کلیک بر روی گزینه See all ads می‌توانیم لیست کاملی از تمام تبلیغات فعال آمازون در آلمان را مشاهده کنیم.
گزینه‌ای که برای من جالب است؛ این است که ببینم آیا آمازون تبلیغات ویدئویی هم در گوگل راه‌اندازی کرده است یا نه. بنابراین، تنظیمات فرمت تبلیغات را بر روی Video قرار می‌دهم.
همانطور که در تصویر بالا می‌بینید؛ لیستی از تبلیغات ویدئویی که آمازون در گوگل ادز راه‌اندازی کرده است به ما نمایش داده می‌شود.
به عنوان مثال، ویدئو زیر دارای دو مدل مختلف است که هم در تبلیغات In-stream یوتیوب و هم در بین ویدئوهای Shorts به کاربران نشان داده می‌شود.
تحلیل تبلیغات رقبا در Ads transparency center این فرصت را به شما می‌دهد تا با استراتژی‌های تبلیغاتی رقبای خود آشنا شوید، از آن‌ها ایده گرفته و بتوانید پلن تبلیغاتی خود را به شکل هدف‌مند‌تری طراحی کنید.
تنها اکانت‌های وریفای شده در کتابخانه تبلیغات گوگل ادز نمایش داده می‌شوند
اگر سابقه مدیریت اکانت گوگل ادز داشته باشید؛ به خوبی با نوتیف وریفای کردن اکانت آشنا هستید. وریفای کردن اکانت گوگل ادز معمولا کار سختی نبوده و اگر هنوز این کار را انجام نداده‌اید؛ پیشنهاد می‌کنم هر چه سریع‌تر اکانت خود را تایید کنید تا از بروز مشکلاتی مثل ساسپند شدن اکانت گوگل ادز جلوگیری کنید.
تمام اکانت‌هایی که در کتابخانه تبلیغات گوگل ادز نمایش داده می‌شوند توسط این پلتفرم تایید شده‌اند. بنابراین ممکن است نتوانید یک سری از تبلیغات مشخص که اکانت‌های آن‌ها هنوز وریفای نشده‌اند را مشاهده کنید.
چنانچه تمایل دارید با نحوه وریفای اکانت گوگل ادز آشنا شوید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله وریفای اکانت گوگل ادز زا وبلاگ جی ادز را مطالعه کنید.
با کتابخانه تبلیغات گوگل ادز یک مزیت رقابتی دارید
پلتفرم Ads transparency center بدون شک یکی از کاربردی‌ترین شبکه‌ها برای بررسی و آنالیز رقبا است که امکان مشاهده، یادگیری و ایده‌گیری از تبلیغاتی که کسب‌وکارهای فعال در حوزه کاری شما در حال ران کردن هستند را در اختیار شما قرار می‌دهد.
امیدوارم بتوانید از این پلتفرم به خوبی استفاده کرده و آنالیز خوبی از نحوه تبلیغات رقبایتان داشته باشید.
همچنین اگر تمایل دارید کمپین‌های خود را بهینه کرده و آنالیز عمیق‌تری از تبلیغات خود و رقبایتان داشته باشید؛ می‌توانید با کارشناسان جی ادز تماس بگیرید تا شما را در این مورد راهنمایی کنند.
