10 رویکردی که مانع موفقیت تبلیغات گوگل ادوردز می‌شود!

دنیای پرداخت به ازای کلیک (PPC) برای بیشتر کسب و کارهای کوچک تا متوسط می تواند یک سفر خسته کننده باشد. این نوع طرز فکر که سرمایه گذاری در این روش می تواند باعث هدر رفتن بودجه بازاریابی شود به تنهایی برای نا امید کردن صاحبان کسب و کارها کافیست.

کسب و کارهای زیادی هستند که به سمت بازاریابی کلیکی (پرداخت به ازای هر کلیک) روی آورده اند، اما به خاطر نداشتن بازگشت سرمایه گذاری مثبت آن را رها کرده اند.

عدم موفقیت تبلیغات گوگل

بهینه سازی کمپین های PPC نیازمند مجموعه ای از مهارت ها و تجربیات است. در این مقاله سعی می کنیم مواردی را بیان کنیم که باعث نابودی کمپین PPC شما می شود. با اجتناب از چنین مواردی قادر خواهید بود بازاریابی خود را بهبود ببخشید. پس همراه ما باشید.

1- از هدف گیری جغرافیایی گسترده اجتناب کنید

اگر کسب وکار محلی دارید از هدف گیری نواحی بزرگی همچون کشورها، استان ها یا ایالت ها خودداری کنید. بهتر است دسترسی خود را تنها به مخاطبان محلی مرتبط محدود نمایید.

2- کمپین های غیرمتمرکز شبکه نمایش

این‌گونه تبلیغات (تبلیغات بنری گوگل ادوردز) را می‌توان برای طیف وسیعی از مخاطبان نمایش داد، اما ممکن است باعث از دست دادن و تلف شدن کلیک ها توسط افرادی شود که فکر می کنند بر روی برند یا کسب و کار متفاوتی کلیک می کنند.

3- گروه های تبلیغاتی طبقه بندی نشده

داشتن گروه تبلیغاتی عمومی در تبلیغات گوگل با طیف وسیعی از کلیدواژه ها و عبارات نامرتبط می تواند هزینه و سرمایه برند شما را نابود کند.

4- امتیاز کیفیت پایین در صفحات فرود

هدایت تبلیغات به صفحات فرودی که مرتبط با تبلیغ شما نیست می تواند به طور کلی بودجه شما را از بین ببرد. بدتر از همه این است که تبلیغ به صفحه اصلی یا صفحه ایندکس اشاره کند و امید داشته باشید که مشتری خودش همان چیزی که به دنبال ارائه آن هستید را بیابد!

5- مزایده های CPC نامحدود

پرداخت خودکار بررسی نشده (Unchecked auto-spend) بدون وجود محدودیت در هزینه به ازای هر کلیک می تواند بودجه شما را از بین ببرد.

6- استفاده از عبارات گسترده

به جای تمرکز بر عبارات کلیدی کوتاه با انطباق گسترده بر روی کلیدواژه های دم دراز تمرکز داشته باشید. کلمات کلیدی گسترده، بسیار کلی هستند و معمولا گران قیمت اند. تنظیم کلمات کلیدی بر روی انطباق گسترده بهترین روش برای نابود کردن پول و هزینه سرمایه گذاری شده در تبلیغات گوگل ادوردز است. پس، از انجام اینکار نیز پرهیز کنید.

7- استفاده نکردن از کلمات کلیدی در تبلیغات

نداشتن کلمات کلیدی مرتبط در متن تبلیغ می تواند امتیاز کیفیت را پایین تر بیاورد و هزینه به ازای تبلیغ را بیشتر کند.

8- لیست عظیمی از کلمات کلیدی

اجازه ندهید کلیدواژه هایی با عملکرد پایین یا کلماتی با match type مختلف بخشی از کمپین شما باشد. اطمینان حاصل کنید که جلوی اینکار را می گیرید.

9- نبود کلمات کلیدی منفی

اگر از هیچ کلیدواژه منفی (Negative Keywords) استفاده نکنید، اجازه می دهید جستجوکننده های نامرتبط بر روی تبلیغ شما کلیک کنند و هزینه شما را به هدر بدهند. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی خود را با دقت بررسی می کنید. به دنبال کلیدواژه های منفی بگردید، تا جلوی اتلاف هزینه را بگیرید.

10- اجرای کمپین تبلیغات گوگل بدون پیگیری نرخ تبدیل

این موضوع در واقع هزینه PPC شما را هدر نمی دهد اما می تواند هزینه های بیشتری بر روی کسب و کارتان تحمیل نماید. پیگیری نرخ تبدیل به شما کمک می کند بازگشت سرمایه گذاری تبلیغ را بسنجید. بدون داشتن نرخ تبدیل، بررسی مفید بودن کمپین تبلیغاتی جدید بسیار دشوار خواهد بود.

منبع: techwyse

1 ستاره2 ستاره3 ستاره4 ستاره5 ستاره (3 نظر، میانگین: 5٫00 از 5)
تبلیغات گوگل ادوردز

دیدگاه خود را بنویسید