مطمئناً برای شما هم پیش آمده که بدون اینکه قصد داشته باشید؛ به خودتان آمده باشید و ببینید چند دقیقه است در فید گوگل مشغول خواندن محتواهای پیشنهادی هستید. این، دیسکاوری است. دیسکاور یک ویژگی گوگل است که محتوای مرتبط با علایق و تاریخچه مرور شما را نشان می‌دهد. این ویژگی در برنامه موبایل دستگاه‌های اندروید و اپل، در هوم کروم قرار دارد.
محتوای گوگل دیسکاوری شامل اخبار، ویدیوها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی مرتبط با تاریخچه جستجو و علایق شما است. این ابزار می‌تواند یک روش بسیار قدرتمند برای جذب ترافیک مرتبط یا به عبارت دیگر، جذب بازدیدکنندگان جدید علاقه‌مند به کسب‌وکار، خدمات یا محصولات شما باشد.
در این پست، کلیدهای دیده شدن در گوگل دیسکاور و دریافت ترافیک و تبدیلات بیشتر را توضیح می‌دهیم.
گوگل دیسکاور چیست و چگونه به کسب و کار شما کمک می‌کند؟
گوگل دیسکاور (Google Discover) یک ویژگی قدرتمند در موتور جستجوی گوگل است که به کاربران کمک می‌کند تا بدون جستجوی خاص، محتوایی را که به علایق و رفتار آنلاین آن‌ها مرتبط است، کشف کنند. این ویژگی بر اساس ماشین لرنینگ و هوش مصنوعی، محتوای شخصی‌سازی شده‌ای را به کاربران ارائه می‌دهد که می‌تواند شامل اخبار، مقالات، ویدیوها و سایر انواع محتوا باشد.
گوگل دیسکاور چگونه کار می‌کند؟
گوگل دیسکاور با جمع‌آوری داده‌های مختلفی از جمله موارد زیر کار می‌کند:
- تاریخچه جستجو: جستجوهایی که در گذشته انجام داده‌اید.
- فعالیت در اپلیکیشن‌ها: استفاده شما از اپلیکیشن‌های مختلف گوگل مثل یوتیوب.
- مکان: مکان فعلی و مکان‌هایی که قبلاً بازدید کرده‌اید.
- موضوعات مورد علاقه: موضوعاتی که به آن‌ها علاقه نشان داده‌اید.
گوگل دیسکاور با این اطلاعات، یک پروفایل شخصی برای هر کاربر ایجاد می‌کند. سپس با استفاده از این پروفایل، محتوایی را که به احتمال زیاد برای کاربر جالب باشد، انتخاب می‌کند و نمایش می‌دهد.
انواع مختلف محتوا در گوگل دیسکاور
گوگل دیسکاور عمدتاً این چهار نوع محتوا را نمایش می‌دهد:
- لینک مقاله‌ها و اخبار: لینک‌هایی به مقالات آنلاین از ناشران مختلف. هر لینک مقاله به عنوان یک کارت نمایش داده می‌شود که شامل یک عنوان و یک تصویر کوچک است.
- وب استوری: این قالب ترکیبی از ویدیو، تصاویر و صدا است، مشابه یک استوری اینستاگرام.
- ویدیوهای یوتیوب و شورت ویدئوها: فید گوگل دیسکاور یک کاربر همچنین می‌تواند شامل ویدیوهای یوتیوب و شورت‌ها باشد که بر اساس تاریخچه یوتیوب کاربر توصیه می‌شوند.
- تبلیغات دیسکاوری: تبلیغات ایجاد شده با کمپین‌های گوگل نیز به طور دوره‌ای در فید ظاهر می‌شوند. البته این تبلیغات با تگ sponsored از بقیه انواع محتوا متمایز می‌شوند.
به خدمات تبلیغات دیسکاوری نیاز دارید؟ اینجا کلیک کنید و با کارشناسان ارتباط بگیرید.
گوگل دیسکاور چگونه کار می‌کند؟
برای اینکه در گوگل دیسکاور نمایش داده شوید؛ محتوا باید توسط گوگل ایندکس شده باشد و از سیاست‌های محتوایی گوگل دیسکاور پیروی کند.
توجه داشته باشید که فقط به این دلیل که یک بخش خاص از محتوا واجد شرایط گوگل دیسکاور است، لزوماً به این معنی نیست که محتوا شما در گوگل دیسکاور نمایش داده خواهد شد.
فید گوگل دیسکاور بسیار شبیه به یک فید رسانه اجتماعی است، مانند فیدهای فیسبوک و اینستاگرام. کاربران می‌توانند در فید اسکرول کنند، روی محتوای مورد علاقه خود کلیک کنند و سپس به وب‌سایتی که میزبان محتوا است هدایت شوند.
گوگل دیسکاور در مقایسه با گوگل نیوز
گوگل دیسکاور و گوگل نیوز دو محصول کاملاً متفاوت گوگل هستند. گوگل نیوز یک جمع‌آوری‌کننده اخبار است که عمدتاً بر رویدادهای جاری و محتوای تازه منتشر شده تمرکز دارد.
از سوی دیگر، گوگل دیسکاور هدف دارد تا به کاربران محتوایی ارائه دهد که صرف نظر از تاریخ انتشار، مرتبط با علایق آن‌ها باشد.
در گوگل نیوز کاربر اخبار جدید را در فید خود دریافت می‌کند اما گوگل دیسکاور پکیج متنوعی از فرم و محتوا را به مخاطب عرضه می‌کند.
چرا گوگل دیسکاور برای کسب‌وکارها مهم است؟
گوگل دیسکاوری فرصتی بی‌نظیر برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا بدون نیاز به تبلیغات پولی، در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار بگیرند. بهینه سازی محتوا برای نمایش در فید دیسکاوری می‌تواند باعث موارد زیر شود:
- افزایش ترافیک ارگانیک: با نمایش محتوای خود در فید دیسکاور، کاربرانی که به حوزه شما علاقمند هستند؛ شما را پیدا می‌کنند. وارد سایت‌تان می‌شوند و در صفحات مختلف می‌چرخند.
- افزایش شناخت برند: با قرار گرفتن در معرض دید مخاطبان جدید، آن‌ها به لیست کسانی که شما را می‌شناسند اضافه می‌شوند.
- جذب مشتریان بالقوه: می‌توانید مخاطبانی را جذب کنید که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.
- افزایش نرخ تبدیل: با ارائه محتوای جذاب و مرتبط، می‌توانید کاربران را به مشتریان تبدیل کنید.
چگونه محتوای خود را برای گوگل دیسکاور بهینه‌سازی کنیم؟
برای اینکه محتوای شما در گوگل دیسکاور نمایش داده شود، باید به نکات زیر توجه کنید:
- محتوای باکیفیت تولید کنید: محتوای شما باید مفید، جذاب و مرتبط با علایق مخاطبان هدف شما باشد.
- از تصاویر با کیفیت استفاده کنید: تصاویر جذاب و خوش رنگ و لعاب، توجه کاربران را جلب می‌کند.
- عنوان‌های جذاب و توصیفی بنویسید: عنوان‌های شما باید کوتاه، جذاب و توصیفی باشند تا کاربران را ترغیب به کلیک کنند.
- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک کند و در نتیجه به افراد درستی شما را پیشنهاد دهد.
- سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهید: یک سایت با سرعت بارگذاری بالا، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران فراهم می‌کند.
- محتوای خود را به روز نگه دارید: به‌روزرسانی منظم محتوا، به گوگل نشان می‌دهد که وب‌سایت شما فعال است. از طرفی به‌روز بودن باعث جذب بیشتر مخاطبان نیز می‌شود.
چگونه در گوگل دیسکاور دیده شویم؟
گوگل دیسکاور یک فرصت طلایی برای کسب‌وکارها است تا بدون نیاز به تبلیغات پولی، در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار بگیرند. اما چگونه می‌توان محتوای خود را در این فید جذاب نمایش داد؟ در ادامه به چند نکته کلیدی برای دیده شدن در گوگل دیسکاور می‌پردازیم:
تولید محتوای باکیفیت و هدفمند
- محتوای ارزشمند: محتوای شما باید برای مخاطب مفید و جذاب باشد. به سوالات آن‌ها پاسخ دهد و نیازهایشان را برطرف کند. برای مثال اولین محتوای گوگل دیسکاوری من خبر اعلام نتایج نهایی کنکور ارشد است که پیش از این در مورد آن سرچ کرده‌ام اما دلیل انتخاب ایسنا توسط گوگل چه بوده؟ ایسنا محتوای ارزشمندی برای پاسخ به سوال من تولید کرده است.
- محتوای به‌روز: محتوای شما باید همیشه به‌روز باشد. اخبار، رویدادها و تغییرات مرتبط با صنعت خود را دنبال کنید و محتوای خود را بر اساس آن‌ها به‌روزرسانی کنید.
به‌روز بودن عامل مهم بعدی در رفتن شما به گوگل دیسکاوری است. تصویر زیر را ببینید. دو خبر مهم و به روز داخلی و خارجی از دو سایت خبری زومیت و عصر ایران به من پیشنهاد شده است. اصل آپدیت و به روز بودن پای این دو سایت را به دیسکاوری باز کرده است.
- محتوای متنوع: از انواع مختلف محتوا استفاده کنید. مقالات، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها و استوری‌های وب می‌توانند جذابیت بیشتری برای مخاطبان ایجاد کنند.
این جا را ببینید که دوباره عصر ایران در فید دیسکاوری من وجود دارد. این نتیجه تنوع موضوعات این سایت است. اینگونه سلیقه‌های مختلفی را پوشش می‌دهد و احتمال دیسکاور شدن آن بالاتنر می‌رود.
- کلمات کلیدی مناسب: از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود استفاده کنید. اما به یاد داشته باشید که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، تأثیر معکوس دارد.
ترکیب رنگ لاک تابستانی کوئری‌ای است که هر خانمی دست کم برای یک بار هم که شده با شکل‌های متنوعی در گوگل آن‌ها را سرچ کرده است. ببینید مجله اکالا چطور با استفاده از رنگ‌های گرم و کلمات تابستان و لاک ناخن، خودش را در دیسکاور به من نشان می‌دهد:
بهینه سازی فنی سایت
- سرعت بارگذاری سایت:
یک سایت با سرعت بارگذاری بالا، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران فراهم می‌کند و احتمال نمایش در گوگل دیسکاور را افزایش می‌دهد.
امروزه، مردم انتظار دارند وب‌سایت‌ها سریع بارگذاری شوند. آن‌ها نمی‌خواهند بیش از یک یا دو ثانیه برای بارگذاری یک وب‌سایت منتظر بمانند.
در واقع، احتمال ترک صفحه ۳۲ درصد بیشتر می‌شود اگر زمان بارگذاری صفحه از یک ثانیه به سه ثانیه افزایش یابد.
کاربران موبایل خیلی بی‌صبر و حوصله هستند. آن‌ها اغلب حین وبگردی مشغول حرکت، گذراندن یک استراحت کاری یا ناهار خوردن هستند. بنابراین زمان کافی برای فرصت دادن به بارگذاری وب سایت شما ندارند.
در اینجا چند راهکار برای سرعت بخشیدن به وب‌سایت وجود دارد:
- تصاویر را فشرده کنید: تصاویر با کیفیت بالا می‌توانند به‌طور قابل‌توجهی سرعت یک وب‌سایت را کاهش دهند. از ابزارهای فشرده کردن تصویر برای کاهش اندازه تصاویر وب‌سایت خود استفاده کنید. به‌طور جایگزین، از یک قالب فایل مانند WebP برای اطمینان از اندازه‌های کوچک فایل با حداقل تأثیر بر کیفیت تصویر استفاده کنید.
- کدها را فشرده کنید: HTML، CSS و JavaScript غیرضروری را از وب‌سایت خود از طریق کوچک‌سازی حذف کنید.
- از یک CDN استفاده کنید: با استفاده از یک شبکه تحویل محتوا (CDN) برای تحویل محتوای وب‌سایت به کاربران از سرورهایی که از نظر فیزیکی نزدیک‌تر به آن‌ها هستند، سرعت صفحه را بهبود بخشید.
- طراحی ریسپانسیو: سایت شما باید در تمام دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به خوبی نمایش داده شود.
- ساختار مناسب URL: آدرس‌های URL شما باید کوتاه، توصیفی و حاوی کلمات کلیدی باشند.
- تگ‌های عنوان و توضیحات متا: این تگ‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کند.
استفاده از تصاویر باکیفیت و جذاب
گوگل توصیه می‌کند که وب‌سایت‌ها از تصاویر بزرگ و باکیفیت استفاده کنند تا بازدیدهای بیشتری از گوگل دیسکاور دریافت کنند.
طبق دستورالعمل‌های گوگل، تصاویر بزرگ باید حداقل 1200 پیکسل عرض داشته باشند و با استفاده از تنظیم “max-image-preview:large” فعال شوند.
مهم است که تصاویری که استفاده می‌کنید مرتبط با خود محتوا باشند. از استفاده از تصاویر جذاب که هیچ ربطی به محتوای شما ندارند، خودداری کنید.
- تصاویر باکیفیت: تصاویری که استفاده می‌کنید باید واضح و با رزولوشن بالا باشند.
- تصاویر مرتبط: تصاویر باید با محتوای شما مرتبط باشند و بتوانند پیام شما را بهتر منتقل کنند.
- استفاده از تصاویر اورجینال: تا حد امکان از تصاویر اورجینال استفاده کنید.
بهبود E-E-A-T
مستندات گوگل دیسکاور بیان می‌کند که از بسیاری از سیگنال‌ها و دستورالعمل‌های مشابه گوگل جستجو هنگام تعیین اینکه آیا یک قطعه محتوا مفید است یا خیر، استفاده می‌کند. برای جستجو، یکی از مهم‌ترین ملاحظات E-E-A-T است که مخفف موارد زیر است:
- تجربه (Experience): آیا نویسنده تجربه در مورد موضوع دارد؟
- تخصص (Expertise): آیا نویسنده در مورد موضوع متخصص است؟
- اعتبار (Authoritativeness): آیا نویسنده (یا وب‌سایت) در مورد موضوع معتبر است؟
- اعتمادپذیری (Trustworthiness): آیا نویسنده (یا وب‌سایت) قابل اعتماد است؟
پیشنهاد می‌کنم مقاله الگوریتم EAT چیست و چه تأثیری بر سئو دارد؟ (راهنمای جامع) را بخوانید.
اگر E-E-A-T را در محتوای خود نشان دهید، نشان می‌دهید که نمایش محتوای شما به کاربران ارزشمند است. در اینجا نحوه بهبود E-E-A-T آمده است:
تجربیات شخصی خود را درج کنید
هر زمان که ممکن است، در مورد تجربیات شخصی خود در مورد موضوع صحبت کنید.
به عنوان مثال، اگر در حال نوشتن مقاله‌ای درباره آموزش سگ هستید، حتماً تجربیات خود را در مورد آموزش سگ خود و آنچه از آن آموخته‌اید ذکر کنید.
تخصص خود را به نمایش بگذارید
یکی از بهترین راه‌ها برای نشان دادن تخصص، نوشتن یک بیوگرافی دقیق نویسنده است که توضیح می‌دهد چرا شما در مورد موضوعی که در مورد آن می‌نویسید متخصص هستید.
چند موردی که می‌توانید در بیوگرافی خود در نظر بگیرید:
- عنوان شغلی شما
- سال‌ها تجربه
- خلاصه‌ای کوتاه از اینکه چرا شما در مورد موضوع متخصص هستید
- هرگونه پوشش رسانه‌ای که دریافت کرده‌اید
- جوایز، مدارک یا عناوین
یک مرجع در موضوع شوید
دو راه اصلی برای نشان دادن مرجعیت وجود دارد:
- ایجاد مرجع موضوعی
- کسب بک لینک از سایر وب‌سایت‌های معتبر
برای توسعه مرجع موضوعی، می‌خواهید وب‌سایت شما به طور جامع در مورد حوزه تخصصی انتخابی شما پوشش دهد.
به عنوان مثال، اگر می‌خواهید وب‌سایت شما به عنوان یک مرجع در زمینه تناسب اندام دیده شود، باید تا حد ممکن موضوعات مرتبط با تناسب اندام را پوشش دهید.
علاوه بر پوشش جامع حوزه تخصصی خود، می‌توانید با کسب بک لینک از سایر وب‌سایت‌های معتبر در صنعت خود نیز مرجعیت نشان دهید. این کار را می‌توانید به صورت ارگانیک یا با استفاده از تاکتیک‌های مختلف ساخت لینک انجام دهید.
ثابت کنید قابل اعتماد هستید
هنگام ارزیابی قابلیت اعتماد یک صفحه، ارزیاب‌های کیفیت گوگل به موارد زیر نگاه می‌کنند:
- نویسنده: نویسنده کیست؟ آیا آن‌ها صلاحیت نوشتن در مورد موضوع را دارند؟
- محتوا: آیا محتوا از نظر واقعی دقیق است؟ آیا منابع قابل اعتماد را ذکر می‌کند؟
- وب‌سایت: آیا وب‌سایت قابل اعتماد به نظر می‌رسد؟ آیا دارای طراحی وب فریبنده یا تبلیغات حواس‌پرتی است؟
موارد فوق در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل تشریح شده است.
برای کمک به ارزیاب‌ها در دیدن صفحه شما به عنوان قابل اعتماد، مطمئن شوید که:
- به طور واضح بیان کنید که نویسنده محتوا کیست و چرا برای صحبت در مورد موضوع مرتبط است.
- اطمینان حاصل کنید که محتوای شما از نظر واقعی دقیق و واقعاً مفید است. ادعاهای خود را با لینک دادن به منابع قابل اعتماد پشتیبانی کنید.
- از استفاده از پنجره‌های بازشو و سایر عناصر وب‌سایت حواس‌پرتی در صفحه خودداری کنید.
تعامل با کاربران
- پاسخ به کامنت‌ها: به کامنت‌های کاربران پاسخ دهید و با آن‌ها ارتباط برقرار کنید.
- تشویق به اشتراک‌گذاری: کاربران را به اشتراک‌گذاری محتوای شما تشویق کنید.
- ایجاد شبکه‌های اجتماعی: در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید و با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.
استفاده از ابزارهای گوگل
- گوگل سرچ کنسول: با استفاده از گوگل سرچ کنسول می‌توانید عملکرد سایت خود را در گوگل دیسکاور بررسی کنید و مشکلات احتمالی را شناسایی کنید.
- گوگل آنالیتیکس: این ابزار به شما کمک می‌کند تا رفتار کاربران خود را تحلیل کنید و محتوای خود را بر اساس داده‌ها بهبود ببخشید.
ساختن وب استوری‌های جذاب
استوری‌های وب، قالبی جذاب و تعاملی برای نمایش محتوا هستند که در گوگل دیسکاور بسیار محبوب هستند. با ساختن استوری‌های وب می‌توانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
اما چگونه می‌توانیم وب استوری بسازیم؟
- انتخاب موضوع جذاب و مرتبط
- موضوعات ترند: موضوعاتی را انتخاب کنید که در حال حاضر در بین کاربران محبوب هستند و با علایق مخاطب هدف شما همخوانی داشته باشند.
- داستان‌سرایی: به جای ارائه اطلاعات خشک، سعی کنید یک داستان جذاب تعریف کنید که مخاطب را درگیر کند.
- ابزارهای ساخت وب استوری
- Google Web Stories: ابزار رسمی گوگل برای ساخت استوری‌های وب است.
- WordPress: با استفاده از افزونه‌های مختلف می‌توانید استوری‌های وب را در وردپرس ایجاد کنید.
- ابزارهای طراحی گرافیکی: ابزارهایی مانند Adobe Photoshop، Canva و Figma برای طراحی اسلایدهای استوری استفاده می‌شوند.
مثال‌هایی از ایده‌های وب استوری
- آموزش کوتاه: آموزش یک مهارت خاص یا معرفی یک محصول جدید
- معرفی یک رویداد: معرفی یک رویداد مهم مانند یک کنفرانس یا نمایشگاه
- داستان موفقیت: داستان موفقیت یکی از مشتریان شما
- پشت صحنه: نمایش پشت صحنه کسب و کار شما
- آمار و ارقام: ارائه آمار و ارقام جذاب به صورت بصری
نکات تکمیلی دیده شدن در دیسکاوری
- بهبود تجربه کاربری: هرچه تجربه کاربری سایت شما بهتر باشد، احتمال نمایش در گوگل دیسکاور بیشتر می‌شود.
- رعایت دستورالعمل‌های گوگل: همیشه به دستورالعمل‌های گوگل برای وبمسترها پایبند باشید.
- صبر و حوصله: نتایج به دست آمده از گوگل دیسکاور ممکن است زمان‌بر باشد. بنابراین صبور باشید و به طور مداوم محتوای خود را بهبود ببخشید.
نتیجه‌گیری
گوگل دیسکاور یک ابزار قدرتمند برای افزایش دید و جذب مشتریان جدید است. با بهینه‌سازی محتوای خود برای گوگل دیسکاور، می‌توانید از این فرصت برای رشد کسب‌وکار خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که گوگل دیسکاور یک الگوریتم پیچیده است و عوامل زیادی در نمایش محتوای شما در این فید نقش دارند. با رعایت نکات ذکر شده و تولید محتوای باکیفیت، می‌توانید شانس خود را برای دیده شدن در گوگل دیسکاور افزایش دهید.
