زمانی که با خودتان می گویید: «وای، من مدتی است که هیچ آپدیت جدید گوگل ادز را برای تبلیغات در گوگل ندیده ام، شاید ما برای فصل جدید آماده نیستیم و …» یک توییت روی صفحه شما پخش می شود و یا یک مقاله وبلاگ، در فید خبری شما نشان داده خواهد شد و آن موقع متوجه آپدیت جدید گوگل ادوردز می شوید.
اما نگران نباشید! این بروزرسانی های جدید گوگل ادز، هیچ شباهتی با موج تغییرات سال گذشته ندارند. در ادامه این مقاله، شش بروزرسانی جدید گوگل ادز را ذکر کرده ایم و در مورد معایب، مزایای تبلیغ در گوگل و اقداماتی که می توانید انجام دهید، صحبت کرده ایم.
1. تگ سایت جهانی در حال حاضر تگ گوگل است
همانطور که در Google Marketing Live 2022 وعده داده شده بود، گوگل در تاریخ 2 آگوست اعلام کرد که تگ سایت جهانی اکنون تگ گوگل است که با حساب گوگل ادوردز و گوگل آنالیتیکس برای گزارش دهی آسان تر و ردیابی بدون کد اضافی کار می کند.
نیاز به دانستن چه چیزی دارید:
- از آنجایی که تگ گوگل برای هر دو ویژگی کار می کند، می توانید تگ های Google Ads و Google Analytics خود را با هم ترکیب کنید. اما این موضوع کاملا اختیاری است و اگر دوست دارید، می توانید آن ها را جدا نگه دارید.
- شما می توانید تنظیمات تگ خود را از طریق یک صفحه تگ جدید Google در Google Ads و Google Analytics مدیریت کنید.
کاری که باید انجام دهید:
- نیازی به انجام هیچ کاری نیست. تگ های جهانی موجود به صورت خودکار به تگ گوگل تبدیل می شوند.
گوش به زنگ باشید! شما به زودی می توانید هنگام ایجاد محصولات جدید گوگل، حساب‌ها و اقدامات تبدیل، بدون نیاز به کد اضافی از نصب برچسب Google موجود خود استفاده کنید. به علاوه، آپدیت گوگل ادز بیشتری در راه است. به خصوص برای کسانی که از گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنند.
2. گوگل به طور خودکار حساب های واجد شرایط را به مدلسازی اسناد مبتنی بر داده تغییر می دهد
حتما به یاد دارید و فراموش نکرده اید که در سال گذشته، گوگل اقدام به تغییر مدل پیش فرض اسناد برای اقدامات تبدیل جدید به اسناد مبتنی بر داده کرد. اکنون در آخرین آپدیت جدید گوگل ادز، این سیستم به طور خودکار حساب های واجد شرایط را به اسناد مبتنی بر داده تغییر می دهد.
این موضوع به عنوان یک اعلامیه رسمی نبود، زیرا فقط برای برخی از حساب ها اعمال می شود. اما آن دسته از صاحبان حساب های گوگل ادز که واجد شرایط این اتفاق هستند، یک ایمیل تحت عنوان زیر دریافت می کردند:
- ما در حال تماس هستیم زیرا یک یا چند اقدام تبدیل شما کاندیدای قوی برای انتساب داده محور است. اگر تا تاریخ (…) اقدام دیگری انجام ندهید، مدل شما را تغییر می‌دهیم.
نیاز به دانستن چه چیزی دارید:
- اسناد مبتنی بر داده یک مدل اسناد چند لمسی است که از داده های قدیمی برای سنجش دقیق تر هر اقدامی که منجر به تبدیل بیشتر می‌شود، استفاده می کند.
- این اسناد فقط برای تبلیغ کنندگانی اعمال می شوند که اقدامات تبدیلشان با الزامات داده مطابقت دارد.
- شما می توانید از هشدارهای انتقالی که در نمای اعلان ها یا در بخش تنظیمات تبدیل واقعی پلتفرم دریافت می‌کنید، انصراف دهید.
- برای انصراف از این موضوع تا تاریخ تعیین شده فرصت دارید.
کاری که باید انجام دهید:
- اگر به شما در مورد مدلسازی اسناد مبتنی بر داده اطلاع داده شده است، قبل از تصمیم گیری در مورد انصراف، بهتر است که خود را با این نوع اسناد آشنا کنید. می‌توانید این کار را با مقاله راهنمای Google در مورد اسناد مبتنی بر داده انجام دهید.
- در هر صورت، شما می توانید از این آپدیت گوگل ادز برای یک ماه یا بیشتر استفاده کنید و اگر بعدا نتایج مورد نظر خود را مشاهده نکردید، از آن انصراف دهید.
3. منسوخ شدن کوکی های شخص ثالث تا سال 2024 متوقف شده است
در 27 ژوئیه و در پیرو آپدیت جدید گوگل ادز، گوگل اعلام کرد که کوکی های شخص ثالث در کروم دوباره تا نیمه دوم سال 2024 متوقف شده اند.
نیاز به دانستن چه چیزی دارید:
- تبلیغ کنندگان از داده های کوکی های شخص ثالث برای هدف قرار دادن مخاطب هدف و بررسی رفتار بازدیدگان وب سایت خود پس از خروج از سایت استفاده می کنند.
- گوگل در ژانویه 2020 اعلام کرد که کوکی های شخص ثالث در کروم را تا سال 2022 به منظور حفظ حریم خصوصی حذف می کند. از آن زمان به بعد گوگل در حال کار کردن روی راه حل های ردیابی بدون کوکی و هدف گیری برای تبلیغ کنندگان است.
- گوگل همچنان، زمان حذف کردن این کوکی ها را احتمالا تا سال های آینده ادامه خواهد داد.
- زمان بیشتری برای آزمایش و اجرای این راه حل ها (بدون نیاز به ردیابی کوکی ها) نیاز است.
کاری که باید انجام دهید:
توصیه های ما برای این آپدیت جدید گوگل ادز چیز جدیدی نیست، اما شما باید از همین حالا اقدام کنید:
- سعی کنید که راه حل های جدیدی را برای جمع آوری داده های شخص اول در وب سایت خودتان، امتحان کنید.
- با ویژگی های ایمن برای حفظ حریم خصوصی که از قبل در دسترس هستند، آشنا شوید.
- از قدرت داده های شخص ثالث تا زمانی که هنوز در دسترس شما هستند، استفاده کنید.
4. متن به گفتار برای تبلیغات YouTube تبدیل می شود
در 20 ژوئیه 2022 گوگل یک ابزار صوتی تبدیل متن به گفتار را به پلتفرم Google Ads اضافه کرد. این آپدیت جدید گوگل ادز، یک فناوری جدید از هوش مصنوعی برای تبدیل اسکریپت نوشته شده شما به گفتار با صدای طبیعی است.
گوگل 5 هزار تبلیغات یوتیوب را برای مدلسازی هفت صدای منحصر به فرد، که چهار مرد و سه زن بودند، تجزیه و تحلیل کرد. این موضوع می تواند به تبلیغ کنندگان، چند گزینه مختلف را ارائه کنند تا بتوانند بهترین صدای برند خود را تعیین کنند. با توجه به اینکه ایجادهای صداهای صوتی می تواند زمان زیادی را صرف کند، این آپدیت جدید گوگل ادز، بسیار مفید خواهد بود.
نیاز به دانستن چه چیزی دارید:
- برای امتحان کردن این آپدیت جدید گوگل ادز، به کتابخانه خودتان در گوگل ادرز وارد شوید و یک تبلیغ ویدیویی را انتخاب کنید که می خواهید صدا را به آن اضافه کنید. اسکریپت خود را تایپ کنید و سبک صدای خود را نیز انتخاب کنید. صدای تولید شده توسط هوش مصنوعی، روی تبلیغ ویدیویی شما قطعا همپوشانی خوبی خواهد داشت.
- گوگل هیچ پیشنهادی در مورد اینکه اگر هوش مصنوعی در قسمتی از اسکریپت شما به درستی کار نکند، باید چه کاری انجام دهید، ارائه نمی کند. در حال حاضر تنها کاری که می‌توانید انجام دهید این است که به مرکز کمک گوگل مراجعه کنید یا با پشتیبانی تماس بگیرید تا بتوانید شروع به کار کنید و از هر دست اندازی در گوگل ادز استفاده کنید.
5. اکنون گوگل به طور خودکار کمپین های خرید هوشمند را برای داشتن بهترین عملکرد آپدیت می کند
کمپین‌های Performance Max سال گذشته به گوگل ادز اضافه شد. مشخص است که این نوع کمپین، می تواند به طور کامل جایگزین کمپین های خرید هوشمند و محلی گردد. همانطور که گفته شد، گوگل اعلام کرد که از 21 ژوئیه 2022، کم کمپین های خرید هوشمند را به طور خودکار به Performance Max اضافه می کند.
نیاز به دانستن چه چیزی دارید:
- گوگل 2 الی 3 هفته قبل از بروز رسانی های جدید گوگل ادوردز و کمپین ها به شما اطلاع خواهد داد.
- اکثر این آپدیت ها تا پایان سپتامبر و درست در زمان تعطیلات تکمیل می شوند. اما برخی از کمپین ها که از ویژگی های خاص استفاده می کنند، مانند تبلیغات وسایل نقلیه، ممکن است تا اوایل سال 2023 ارتقا پیدا نکنند.
- تنظیمات کمپین شما و همچنین داده های سابقه قبلی کمپین به طور پیش فرض منتقل خواهند شد.
- یک ابزار ارتقاء خودکار در Performance Max وجود دارد که می توانید از آن برای ایجاد سوئیچ به تنهایی و با یک کلیک استفاده کنید.
کاری که باید انجام دهید
- به هر حال کمپین های شما جایگزین کمپین های قدیمی خواهند شد. بنابراین شما می‌توانید هم اکنون از منحنی ها پیشی بگیرید و ارتقا پیدا کنید، درست است؟
- می‌توانید از بخش اعلان ها، یا صفحه توصیه ها یا صفحه کمپین ها به این ابزار دسترسی داشته باشید.
- مراقب باشید! همانطور که گوگل می گوید، این آپدیت جدید گوگل ادز به زودی برای کمپین های محلی در دسترس خواهد بود.
- این آپدیت جدید گوگل ادز به عنوان یادآوری برای تبلیغ کنندگان است و نشان می دهد که تبلیغ کنندگان باید با کمپین های Performance Max راحت تر برخورد کنند.
6. گوگل بینش های تشخیصی را برای کمپین های Performance Max معرفی می کند
آخرین آپدیت جدید گوگل ادوردز به یک نوع کمپین جدیدتر مربوط می شود. در اوایل ژوئیه، گوگل یک نمای بینش تشخیصی جدید به صفحه Insights و صفحه نمای کلی در پلتفرم اضافه کرد. این آپدیت جدید گوگل ادز به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا مطمئن شوند که کمپین‌های Performance Max آن ها به درستی اجرا می شوند و هیچ چیز از بین نمی رود.
نیاز به دانستن چه چیزی دارید:
این آپدیت جدید اینستاگرام می تواند به طور خودکار مسائل مربوط به موارد زیر را شناسایی کند:
- وضعیت
- صورتحساب
- سیاست های ردیابی تبدیل
- بودجه
- اهداف استراتژی
- قدرت تبلیغ
کاری که باید انجام دهید
- هنوز برای بسیاری از تبلیغ کنندگان در گوگل ادز، Performance Max مانند قلمروی ناشناخته به نظر می‌رسد. بنابراین، توصیه می کنم که در مورد کمپین های خودتان، اطلاعات مختلفی را جمع آوری کنید و در مورد بینش های تشخیصی نیز اطلاعات کاملا کسب کنید.
در مورد بروز رسانی های گوگل ادز، آپدیت باشید!
همزمان با فرا رسیدن سال جدید، باید منتظر آپدیت جدید گوگل ادز باشید. در حالی که تغییرات در پلتفرم گوگل ادز اجتناب ناپذیر است، شما می توانید با کسب آمادگی برای مدیریت هر گونه بروزرسانی، به راحتی در گوگل ادز موفق شوید و هر گونه بروز رسانی جدید گوگل ادز را مدیریت کنید.
دانستن اینکه هر آپدیت جدید گوگل ادز چه معنایی دارد و چه زمانی و چرا اتفاق می افتد، می تواند به شما کمک کند تا در دراز مدت سردرگم نشوید. آیا راه آسانی برای اطلاع از آپدیت جدید گوگل ادز وجود دارد؟ بله در ادامه همراه ما باشید تا در یک جمع بندی، بیشتر با بروز رسانی های جدید گوگل ادوردز آشنا شوید.
برای جمع‌بندی، در اینجا شش آپدیت جدید گوگل ادز آورده شده است:
- تگ جهانی سایت اکنون به تگ گوگل تبدیل شده است.
- گوگل حساب های گوگل ادز واجد شرایط را به مدلسازی اسناد مبتنی بر داده تغییر می دهد.
- منسوخ شدن کوکی های شخص ثالث تا نیمه دوم سال 2024 به تعویق افتاده است.
- با آپدیت جدید گوگل ادز، می توانید با ابزار تبدیل متن به گفتار در Google Ads اقدام به ایجاد صداهای تبلیغاتی در یوتیوب کنید.
- زمان ارتقا فرا رسیده است. کمپین های خرید هوشمند خود را به حداکثر عملکرد خودشان ارتقا دهید.
- اکنون می توانید کمپین های Performance Max خود را با کمک صفحه بینش تشخیصی نظارت کنید.
