چگونه در جیمیل تبلیغ کنیم؟ | راهنمای 2026 تبلیغات در Gmail

اگر شما هم مثل من با تبلیغات گوگل سر و کار داشته باشید؛ احتمالا تبلیغات جیمیل را با عنوان Gmail Sponsored Promotions به یاد دارید.

گزینه‌ای که این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌داد تا تبلیغات خود را با توجه به محتوا ایمیل کاربران، به آن‌ها نمایش دهند. بااین که ذات اینویژگی، تبلیغات در جیمیل را به یکی از تاثیرگذار‌ترین مدل‌های تبلیغاتی گولگ ازد تبدیل می‌کرد؛ اما ایرادات به آن در مورد حفظ حریم شخصی کاربران زیاد بود.

اما هر چه که بود؛ گوگل پرونده این تبلیغات را سال‌ها قبل بست و در حال حاضر، اگر می‌خواهید در جیمیل تبلیغ کنید؛ باید از کمپین‌ Demand Gen گوگل ادز استفاده کنید.

گزینه تقریبا جدی تبلیغات گوگل که در سال 2023 معرفی شد و در حال حاضر این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد تا تبلیغات خود را در یوتیوبريال جیمیل و صفحه دیسکاور گوگل به مخاطبان هدف نمایش دهند. خوشبختانه اما، امکان هدف‌گیری تنها جیمیل در این مدل تبلیغاتی وحجود داشته و این موردی است که در مقاله امروز وبلاگ جی ادز به آن می‌پردازیم.

در این مقاله این موارد را بررسی می‌کنیم؟

• تبلیغات جیمیل چیست
• چرا باید از آن استفاه کنیم
• چگونه این تبلیغات را راه‌اندازی کنیم
• چگونه نتجه بهتری از تبلیغ در Gmail به دست آوریم

تا انتهای این مقاله همرا من باشید.

تبلیغ در جیمیل چیست؟

تبلیغات جیمیل نوعی از تبلیغات بصری گوگل است که تبلیغ شما را در اینباکس جیمیل مخاطبان هدف و در فیدهای Promotions و Social نمایش می‌دهد.

این یک نمونه تبلیغ جیمیل است:

تبلیغات جیمیل در صندوق ورودی ایمیل شما، با تگ‌های Ad یا Sponsored نمایش داده می‌شوند تا از ایمیل‌های شما جدا به نظربرسند. اما نه خیلی 🙂

در واقع، این شباهت تبلیغات جیمیل به ایمل‌هایی که هر روزه کاربران دریافت می‌کنند؛ یکی از نکات قوت تبلیغات جیمیل است. اینگونه به آن فکر کنید؛ انگار که مخاطبان هدف شما یک ایمیل روزانه از دوستان یا همکاران خود دریافت کرده‌اند.

این شباهت، اعتماد مخاطبان به تبلیغ شما را افزایش می‌دهد. کسی چی می‌داند؛ شاید نرخ تعامل آن را هم (در ادامه این مقاله بیشتر در مورد نکات افزایش تعامل مخاطبان با تبلیغات جیمیل صحبت می‌کنیم).

تبلیغات جیمیل به عنوان یکی از انواع تبلیغات، گزینه‌های مختلفD را در اخیتار شما قرار می‌دهد. برخی از آن‌ها را می‌توان باز کرد (در اصلاح به آن Expanded Ad می‌گویند) و درست مثل یک ایمیل، محتوای تبلیغاتی را در آن به مخاطبان هدف نمایش داد.

بیایید بیشتر در مورد انواع گزینه‌های تبلیغاتی در تبلیغات جیمیل بخوانیم.

انواع گزینه‌های تبلیغاتی در Gmail ads

در تبلیغات Gmail، به شیوه‌های مختلفی می‌توانید تبلیغات خود را به مخاطبان هدف نمایش دهید. تبلیغات تک عکسی (Single Image ad)، ویدئویی (Video ad) و تصاویر اسلایدی (Carousal image ads) تمام گزینه‌های تبلیغات در جیمیل تا زمان آپدیت این مقاله هستند.

اجازه دهید نگاهی جزئی‌تر به هر کدام از این مدل‌های تبلیغاتی داشته باشیم:

1. تبلیغات تک عکسی و ویدئویی: در این مدل از تبلیغات می‌توانید تا 5 هدلاین و 5 دیسکریپشن به ازای هر تبلیغ داشته باشید. اگر انتخاب کنید از عکس می‌خواهید استفاده کنید، می‌توانید تا 20 عکس برای تبلیغ خودداشته باشید و در صورت انتخاب ویدئو، می‌توانید تا 5 ویدئو مختلف داشته باشید. توجه داشته باشید که در حال حاضر، تبلیغات ویدئویی جیمیل تنها در تلفن‌های همراه قابل مشاهده هستند.
2. تبلیغات Carousal: در این تبلیغات، شما تنها یک عنوان و دیسکریپشن کلی را می‌توانید تعریف کنید. دلیل آن هم این است که وقتی کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند؛ با مجموعه‌ای از تصاویر روبرو می‌شوند که همان اسلایدهای تبلیغاتی شما هستند. هر اسلاید، هدلاین، دیسکریپشن و Final URL خود را دارد. این مدل از تبلیغات گوگل، شبیه به تبلیغات اسلایدی است که می‌توانید در لینکدین یا تبلیغات فیسبوک ببینید. (در واقع، این گزینه تنها جایی در اکوسیستم گوگل ادز است که در آن می‌توانید از تبلیغات Carousal استفاه کنید)
3. تبلیغ محصولات (Products ads): اگر فروشگاه آنلاین محصولات دارید و فروشگاه شمابه اکانت مرچنت سنتر گوگل (Google Merchant Center) متصل است؛ می‌توانید فایل دیتای محصولات (Product Feed) خود را در این تبلیغات وارد کنید تا گوگل محصولات شما را به کاربران جیمیل نمایش دهد. توجه داشته باشید؛ در حال حاضر، امکان اتصال فروشگاه‌های داخل ایران به مرچنت سنتر گوگل فراهم نمی‌باشد.

چرا باید در جیمیل تبلیغ کنید؟

تبلیغ در جیمیل، مزیت‌های مختلفی دارد.

اجازه دهید نگاهی به برخی از مهم‌ترین این مزیت‌ها داشته باشیم:

• دسترسی به مخطابان گسترده: شاید نه به اندازه کمپین‌های سرچ، امادر مورد جیمیل هم روزانه افراد زیادی اینباکس خود را چک می‌کنند تا با دوستان خود ارتباط برقرار کرده یا این که از آخرین اخبار باخبر شوند. این مورد، تبلیغات در جیمیل را به عنوان یکی از بهترین گزینه‌های تبلیغاتی برای هدف‌گیری این افراد تبدیل می‌کند.
• قابلیت‌های پیشرفته هدف‌گیری: در جیمیل ادز، می‌توانید مخاطبان هدف خود را بر اساس فاکتورهای مختلفی مثل علایق یا رفتار آن‌ه در فضای آنلاین مشخص کنید. گزینه‌ای که امکان نکمایش تبلیغات مرتبط به افراد ردست را به شماداده و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتریان شما را افزایش می‌دهد.
• شباهت این تبلیغات به ایمیل‌های دریافتی کاربران: پیش‌تر هم در مورد آن صحبت کردیم. شباهت تبلیغات جیمیل به ایمیل‌هایی که کاربران هر روز دریافت می‌کنند؛ میزان اعتماد آن‌ها به تبلیغ شما را افزایش داده و احتمال کلیک آن‌ها بر ر وی تبلیغ را بالا می‌برد.
• رقابت کمتر در مقایسه با تبلیغات سرچ: در قیاس با تبلیغات سرچ، در تبلیغات جیمیل رقابت پایین‌تری وجود دارد. این یعنی با استفاده از این تبلیغات، هزینه تبلیغات گوگل شما پایین آمده و می‌توانید با صرف بودجه کمتری، محصولات یا خدمات خود را به مخاطبان هدف خود معرفی کنید.
• انعطاف‌پذیری در تیک زدن اهداف مختلف تبلیغاتی: فرقی نمی‌کند که به دنبال ایجاد آگاهی از برند خود هستید یا که می‌خواهید فروش مستقیم داشته باشید؛ قابلیت‌های تبلیغات جیمیل می‌تواند به شما کمک کنند تا به هدف تبلیغاتی خود برسید.

چگونه در تبلیغات جیمیل مخاطبان را هدف بگیریم؟

به واسطه این موضوع که تبلیغات در جیمیل، در زیرمجموعه تبلیغات Demand Gen گوگل ادز قرار گرفته است، گزینه‌های هدف‌گیری مختلفی در این تبلیغات در اختیار داری که با استفاه از آن‌ها می‌توانید نوع مخاطبان هدف خود را مشخص کنید:

• مخاطبان وابسته (Affinity audiences): از این دسته مخاطبان می‌توانید برای دسترسی به مشتریان بالقوه استفاده کنید و آنها را نسبت به کسب و کار خود آگاه سازید. به عنوان مثال، یک تبلیغ دهنده پوشاک ورزشی می‌تواند موضوعات مرتبط مانند تناسب اندام و کالاهای ورزشی را انتخاب کند. یا به مخاطبان علاقه مند به سلامتی و تناسب اندام و علاقه مندان به دوندگی دسترسی پیدا کند.
• مخاطبان با اهداف سفارشی (Custom Intent Audiences): می‌توانید در کمپین های دیسپلی و ویدیویی خود با اضافه کردن کلمات کلیدی، آدرس اینترنتی (URL) و محتوای یوتیوب، مشتریانی که به صورت فعال درباره یک محصول یا دستگاه جستجو می‌کنند را شناسایی کنید.
• هدف گذاری اتوماتیک (Automated Targeting): هدف گذاری اتوماتیک به شما اجازه می‌دهد تا نحوه هدف گذاری خود برای تبلیغ در جیمیل را بهینه کنید. همچنین این امکان را به شما می‌دهد تا به افرادی که شامل هدف گذاری های شما نمی‌شدند، دستیابی داشته باشید. به صورت اتوماتیک هزینه این ویژگی برای هر شخص یکسان است.
• تطبیق مشتری (Customer Match): به شما اجازه می‌دهد بر اساس اطلاعات مربوط به مشتریانی که با گوگل به اشتراک می‌گذارید، تبلیغات Gmail خود را به آنها نمایش دهید.
• اطلاعات دموگرافیک (Demographic): به شما امکان می‌دهد تا در شبکه نمایش گوگل به افرادی دسترسی پیدا کنید که با دسته بندی های خاص مانند جنسیت، محدوده سنی یا درآمد خانواده مرتبط هستند.
• مخاطبین درون بازار (In-market audiences): با استفاده از این ویژگی می‌توانید مخاطبین درون بازار را مورد هدف قرار دهید. این بدان معنی است که آنها در حال تحقیق درباره محصولات هستند و در حال خرید محصول یا خدماتی مانند شما هستند.
• رویدادهای زندگی (Life Events): در لحظات مهم زندگی مانند جابجا شدن، ازدواج یا فارغ التحصیلی از دانشگاه به مخاطبین بیشتری دسترسی پیدا کنید.
• ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد (Remarketing:) با این ویژگی می‌توانید با مشتریانی ارتباط برقرار کنید که قبلا با محصول یا خدمات شما آشنا شده اند. آنها مخاطبانی هستند که قبلا وب سایت، ویدیوهای تبلیغات یوتیوب یا اپلیکیشن موبایل شما را مشاهده کرده اند. لیست ریمارکتینگ که تبلیغات جیمیل را هدف قرار می‌دهند باید حداقل 100 بازدیدکننده یا کاربر فعال در 30 روز گذشته داشته باشند تا تبلیغات شما نشان داده شود.

نحوه نمایش تبلیغات جیمیل با استفاده از کمپین دیسکاوری

همانطور که پیش‌تر گفتیم، گوگل از تاریخ 1 جولای 2021 دیگر اجازه انتشار و ویرایش کمپین Gmail را نمی‌دهد. بنابراین برای استفاده از این نوع آگهی لازم است از بخش دیسکاور استفاده نمائید.

کمپین دیسکاوری دارای ویژگی های بسیاری است که به شما اجازه می‌دهد پیام های مستقیم خود را با روش های ساده تری نسبت به تبلیغات جیمیل مدیریت و ارائه کنید.

در واقع، دیسکاوری تمامی ویژگی های پرطرفدار تبلیغ در جیمیل را ارائه می‌کند. این موارد به صورت زیر هستند:

پیشنهاد هزینه اتوماتیک – Smart Bidding: می‌توانید در این روش از حداکثر پیشنهاد هزینه تبدیل یا هدفگذاری اقدام کاربر (TCPA) استفاده کنید تا هزینه های کمپین خود را بهینه کنید و به اهداف بازاریابی رسانه ای خود دست پیدا کنید.

هدف گذاری مخاطبان – Audience Targeting: تبلیغات دیسکاوری تمامی هدف گذاری مخطبان برای مخاطبان سفارشی، تطبیق مشتری، ریمارکتینگ، مخاطبان مشابه، مخاطبان درون بازار، جزئیات دموگرافیک، رویدادهای زندگی و مخاطبان وابسته را شامل می‌شود.

تبلیغات نیتیو یا همسان – Native Ad: می‌توانید از گزینه های یک یا چند عکس استفاده کنید تا در محیط تبلیغ نیتیو همکاران گوگل (شبکه تبلیغاتی گوگل) به مخاطبین دسترسی پیدا کنید.

دسترسی – Reach: با کمپین دیسکاوری، این امکان را خواهید داشت تا تبلیغات جیمیل خود را توسعه داده و به 3 میلیارد کاربر ممکن در شبکه های یوتیوب، جیمیل و دیسکاور دسترسی پیدا کنید. این کار تنها با اجرای یک کمپین قابل انجام است.

چگونه تبلیغات در جیمیل را به کمپین دیسکاوری انتقال دهیم؟

در صورتی که شما از هدف گذاری مخاطبان یا پیشنهاد هزینه اتوماتیک استفاده می‌کنید، به سادگی می‌توانید تبلیغات جیمیل خود را در کمپین دیسکاوری منتشر کنید.

برای اینکه انتقال کمپین های شما به شکل صحیح انجام شود، گوگل توصیه می‌کند از موارد زیر پیروی کنید:

1. ارائه بودجه کافی برای کمپین دیسکاوری

بودجه کمپین دیسکاوری شما لازم است که از کمپین تبلیغات Gmail فراتر باشد تا انتقال کمپین ها به صورت صحیح انجام شود. گوگل پیشنهاد می‌کند بودجه کمپین دیسکاور را دوبرابر کمپین جیمیل اختصاص دهید. با این کار می‌توانید شانس دسترسی کاربران به کمپین خود را افزایش دهید.

2. تغییر پیشنهاد های هزینه ای کمپین

گوگل پیشنهاد می‌کند کمپین دیسکاور خود را با پیشنهاد هزینه هدف گذاری اقدام کاربر (TCPA) اجرا کنید. با پیشنهادهای هزینه هدف گذاری اقدام کاربر که در زمان ساخت کمپین ارائه می‌شود، یک کمپین مناسب ایجاد کنید. یا اینکه میانگین هزینه اقدام کاربر در 30 روز گذشته تبلیغ جیمیل را درنظر گرفته و آن را تا 20 درصد افزایش دهید.

همچنین شما می‌توانید هزینه هدف گذاری اقدام کاربر را با گذشت زمان کاهش دهید؛ زیرا تبلیغات Discover شما از طریق یادگیری ماشینی می‌تواند عملکرد خود را بهبود دهد.

حرف آخر

همانطور که در ابتدای مقاله خواندید، تبلیغات جیمیل از تاریخ 1 جولای 2021 غیر فعال می‌شوند. البته این کمپین ها به شبکه دیسکاور منتقل می‌شوند، جایی که امکان دسترسی به بیش از 3 میلیارد کاربر را در اختیار خواهید داشت.

گوگل قصد دارد با غیر فعال کردن تبلیغ در Gmail، کاری کند تبلیغ دهندگان امکان دسترسی به شبکه های بیشتر مانند یوتیوب، جیمیل و دیسکاور را با یک کمپین داشته باشند.

امیدواریم که از خواندن این مقاله از جی ادز لذت برده باشید. فراموش نکنید که می‌توانید برای اطلاعات بیشتر درباره تبلیغات گوگل وارد بخش وبلاگ ما شوید.

همچنین می‌توانید نظرات و سوالات خود را در انتهای صفحه اعلام نمائید.

منبع پست: گوگل