افزونه‌های گوگل ادز | معرفی 13 افزونه + نحوه اضافه کردن به تبلیغ

وقتی که صحبت به تبلیغات در گوگل می‌رسد؛ گرفتن کلیک‌های بیشتر چیزی است که اکثر تبلیغ‌دهنده‌ها به دنبال آن هستند. اما اگر واقعا گوگل ادز قابلیتی داشت که با استفاده از آن می‌توانستید تعداد کلیک‌های دریافتی تبلیغات خود را افزایش دهید؛ از آن استفاده نمی‌کردید؟ خب؛ افزونه‌های گوگل ادز همین قابلیت هستند.

گزینه‌هایی که به گفته گوگل، می‌توانند باعث کاربردی‌تر شدن و جذاب‌تر شدن تبلیغات شما شده و خب همه ما می‌دانیم؛ تبلیغات جذاب و کاربردی، همان تبلیغاتی هستند که بیشتر دیده می‌شوند، تعداد کلیک‌های بیشتری می‌گیرند و کاربران بیشتری را به مشتری تبدیل می‌کنند.

اما آیا می‌دانید چگونه می‌توانید از این افزونه‌ها در تبلیغات خود استفاده کنید؟ یا این که اصلا چند مدل از این افزونه‌های در گوگل ادز وجود دارند؟ این موارد، سوالاتی هستند که در مقاله امروز از وبلاگ جی ادز به آن‌ها پاسخ می‌دهیم.

اجازه دهید کار خود را با بیان تعریفی از افزونه‌های گوگل ادز شروع کنیم.

افزونه‌های گوگل ادز چیست؟

افزونه‌های گوگل ادز که حالا به آن‌ها دارایی (Asset) های گوگل ادز می‌گوییم؛ اطلاعات اضافی هستند که در کنار تبلیغات نمایش داده شده و تبلیغ شما را برای کاربران مفید‌تر و جذاب‌تر می‌کنند.

توجه؛ از تاریخ 15 سپتامبر 2022، افزونه‌های گوگل ادز دیگر با نام Extensions شناخته نشده و جزو Asset های گوگل ادز هستند.

این گزینه‌ها با نمایش اطلاعاتی مثل شماره تماس کسب‌وکار و یا لینک‌های مختلفی از سایت شما در تبلیغ، میزان ارتباط تبلیغ با نیاز کاربر را بالا می‌برد، به بیشتر دیده شدن آن کمک می‌کند و باعث می‌شود تا تبلیغ شما تعداد کلیک‌های بیشتری بگیرد.

در حال حاضر ، تعداد زیادی از افزونه‌ها در تبلیغات گوگل هستند که هر کدام از آنها به نحوی عملکرد تبلیغات گوگل ادز را بهبود می‌بخشد.

اما فکر می‌کنید چرا باید افزونه‌های گوگل ادز در تبلیغات خود استفاده کنید؟ در ادامه این مقاله همراه من باشید.

مزیت‌های استفاده از افزونه‌های گوگل ادز

در ابتدای مقاله، خیلی کوتاه در مورد این که چرا باید از افزونه‌های گوگل ادز در تبلیغات خود استفاده کنید صحبت کردیم. اما واقعا و در عمل استفاده کردن از این گزینه‌ها چگونه می‌تواند باعث بهبود نتیجه شما از تبلیغات شود؟

این موارد، مهم‌ترین مزیت‌های استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل هستند:

1. افزونه‌های گوگل ادز رایگان هستند

استفاده از افزونه‌ها در تبلیغات گوگل، هیچگونه هزینه‌ اضافه‌ای برای شما ندارد. این یعنی این که می‌توانید بدون پرداخت هیچ گونه هزینه اضافی، اطلاعات بیشتری از کسب‌وکار و پیشنهادی که برای مخاطبان هدف تبلیغ دارید را به آن‌ها ارائه کنید.

2. بهبود کیفیت تبلیغات

استفاه کردن یا نکردن از افزونه‌ها در تبلیغات گوگل ادز، یکی از فاکتورهای تعیین‌کننده امتیاز تبلیغ (Ad Rank) است.

اگر در تبلیغ خود از افزونه‌های گوگل ادز استفاده می‌کنید؛ باید بدانید گوگل به صورت خودکار، امتیاز تبلیغ شما را بالا می‌برد. چون همانطور که در تعریف این قابلیت به آن پرداختیم؛ افزونه‌های گوگل ادز گزینه‌هایی هستند که اطلاعات بیشتری به مخاطبان تبلیغ داده و آن را برای کاربران کارآمدتر می‌کنند.

در مورد رتبه تبلیغ گوگل ادز بیشتر بخوانید: اد رنک چیست؟

3. صرفه‌جویی در هزینه تبلیغات

استفاده از افزونه‌هی گوگل ادز باعث صرفه‌جویی در بودجه تبلیغاتی شما می‌شود.

کیفیت بالای تبلیغ همراه با اد رنک بهتر از رقبا، باعث کاهش هزینه هر کلیک (CPC) شده و پرداخت هزینه کمتر برای گرفتن هر کلیک، باعث می‌شود در مجموع هزینه کمتری برای تبلیغات خود پرداخت کنید.

4. اشغال فضای بیشتری از صفحه سرچ

صفحه سرچ گوگل فضای محدودی برای نمایش هر تبلیغ دارد؛ اما استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل این امکان را به شما می‌دهد تا بتوانید فضای بیشتری از این صفحه را به تبلیغ خود اختصاص دهید.

اشغال فضای بیشتر در SERP یعنی این که کاربران، بیشتر می‌توانند کسب‌وکار شما و گزینه‌های مختلفی از پیشنهاد شما را ببیند (تا رقبای شما)؛ و احتمال برقرار کردن تعامل با تبلیغ از سمت آن‌ها بسیار بالاتر از سایر تبلیغات می‌باشد.

5. بالا رفتن نرخ کلیک تبلیغ

احتمالا مهم‌ترین مزیت استفاده از افزونه‌های گوگل ادز، قابلیت فوق‌العاده آن‌ها در افزایش نرخ کلیک (CTR) تبلیغ باشد.

این شرایط را تصور کنید:

وقتی که کاربران در کنار هدلاین و دیسکریپشن تبلیغ شما، چند گزینه دیگر مثل توضیحات بیشتر، شماره تماس و چندین لینک دیگر از سایت شما را می‌بینند؛ چقدر احتمال دارد که بر روی تبلیغ شما کلیک نکنند؟ خب؛ خیلی کم (مگر این که واقعا پیشنهاد جذابی برای آن‌ها نداشته باشید) 🙂

بالا رفتن نرخ کلیک تبلیغ، یعنی تعداد افراد بیشتری که وارد سایت شما می‌شوند. کاربرانی که می‌توانند به مشتریان شما تبدیل شوند.

انواع افزونه‌های گوگل ادز

اما حالا که با مزایای افزونه‌های گوگل ادز آشنا شدیم؛ اجازه دهید انواع این گزینه‌ها را نیز بررسی کنیم.

این موارد، تمام افزونه‌های تبلیغاتی گوگل تا زمان آپدیت این مقاله هستند:

1. افزونه سایت لینک – Sitelink Extension

سایت لینک رایج ترین افزونه تبلیغاتی گوگل ادز است که در زیر تبلیغ شما، چندین لینک مختلف از سایتتان را به مخاطبان هدف تبلیغ نمایش می‌دهد. این کار باعث می‌شود تا مخاطبان هدف با بخش ‌های مختلفی از کسب‌وکار شما آشنا شده و احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری افزایش پیدا کند.

این یک نمونه از نحوه نمایش سایت لینک در تبلیغات سرچ گوگل است:

اگر برای استفاده از خدمات، خرید، آموزش و … در شبکه سرچ گوگل جستجو کرده باشید، حتما با این افزونه روبرو شده اید.

این افزونه مناسب کیست؟

هر کسب‌وکاری که به دنبال افزایش نرخ کلیک تبلیغات خود است.

سایت لینک‌ می‌تواند ترافیک ورودی سایت شما را افزایش دهد؛ چراکه انتخاب‌های بیشتری برای کلیک در اختیار مخاطبانی که تبلیغ را می‌بینند قرار می‌دهد.

حتی اگر هدف شما دریافت ترافیک نباشد؛ باز هم استفاده از سایت لینک می‌تواند برای شما کاربردی باشد. این افزونه فضای زیادی از SERP را اشغال کرده و یکی از بهترین گزینه‌ها برای کسب‌وکارهایی است که به دنبال افزایش آگاهی از برند خود در بازار هستند.

همچنین اگر می‌خواهید در کنار لندنیگ اصلی تبلیغ، مخاطبان را به بخش‌های دیگری از سایت خود هدایت کنید؛ استفاده از این افزونه می‌تواند برای شما کاربردی باشد. صفحه‌های تماس با ما، درباره ما یا صفحات سایر خدمات یا محصولات از بهترین گزینه‌هایی هستند که در این افزونه می‌توانید استفاده کنید.

2. افزونه کال اوت – Callout Extension

افزونه کال اوت، متن‌های کوچک (در حال حاضر تا 25 کارکتر) هستند که می‌توانند بعد از دیسکریپشن تبلیغ شما نمایش داده شوند.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه کال اوت است:

تبلیغ کنندگان عموما از افزونه Callout استفاده می کنند تا مشتری احتمالی به جزئیات مهم محصول و پیشنهاد تبلیغ توجه کند. به عنوان مثال، پشتیبانی 24 ساعته، تضمین بازگشت وجه و … با استفاده از این افزونه در تبلیغات نمایش داده می‌شوند.

این افزونه شباهت زیادی به سایت لینک دارد، اما فرق آن با سایت لینک این است که قابل کلیک نبوده و فقط یک متن ساده است که برای مخاطب تبلیغ قابل مشاهده می‌باشد.

این افزونه مناسب کیست؟

فارغ از هدف تبلیغات، این افزونه برای تمام کسب‌وکارها مناسب است. اگر می‌خواهید با استفاده از کلمات بیشتر، رتبه آگهی خود را بالا ببرید؛ افزونه کال اوت یکی از مناسب‌ترین گزینه‌ها برای شماست.

3. افزونه تماس – Call Extension

افزونه تماس گزینه‌ای است که این امکان را به مخاطبان هدف تبلیغ می‌دهد تا خیلی سریع و بدون نیاز به ورود به سایت شما، با شما تماس بگیرند. این افزونه در نسخه موبایل، پایین تبلیغ نمایش داده می‌شود؛ اما برای نسخه دسکتاپ، این افزونه را می‌توانید در کنار URL تبلیغ ببینید.

البته، افزونه تماس در بیشتر موارد تنها برای دستگاه‌های موبایل نمایش داده می‌شود.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه تماس در تبلیغات گوگل است:

این افزونه مناسب کیست؟

اگر کسب‌وکاری هستید که تماس گرفتن مشتریان با شما برایتان مهم است (مثل خدمات قالیشویی، باربری و …)؛ افزونه تماس گوگل ادز یکی از بهترین گزینه‌ها برای افزایش تعامل مخاطبان با تبلیغ است.

اما برای استفاده از این افزونه، نمی‌توانید مستقیمتا از داخل Assetهای کمپین، این افزونه را به تبلیغات خود اضافه کنید. برای این کار باید از اسکریپت گوگل ادز استفاده کنید. برای یادگیری نحوه انجام این کار، پیشنهاد می‌کنم مقاله اضافه کردن شماره تماس ایران به تبلیغات گوگل از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

4. افزونه قطعه ساختاریافته – Structured snippet Extension

افزونه Structured Snippet گزینه‌ای است که جنبه‌های مختلفی از محصول یا خدمات شما را به مخاطبان هدف معرفی می‌کند. به عنوان مثال، اگر خدمات رزرو هتل خود را پروموت می‌کنید؛ گزینه‌هایی مثل صبحانه رایگان، تخفیف ماساژ یا اجاره ماشین رایگان می‌توانند جنبه‌های مختلف پیشنهاد شما باشد.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه Structured snippet در تبلیغات گوگل است:

در استفاده از این افزونه، ابتدا باید یک هدر (Header) انتخاب کنید که یک برچسب از سمت گوگل است که موضوع را مشخص می‌کند. به عنوان مثال، Brand که در آن می‌توانید برندهای مختلف را برای افزونه خود انتخاب کنید (مثلا اگر فروشنده گوشی‌های موبایل هستید می‌توانید گزینه‌هایی مثل Samsung ،Apple یا Sony راانتخاب کنید).

بعد از انتخاب هدر، می‌توانید 10 گزینه مختلف انتخاب کنید که هر کدام از آن‌ها حداکثر 25 کارکتر طول دارند.

این افزونه مناسب کیست؟

اگر قصد تبلیغ چندین محصول یا خدمات مختلف را دارید یا این که ویژگی‌های مختلفی برای پیشنهاد تبلیغاتی خود در نظر گرفته‌اید؛ افزونه قطعه ساختاریافته می‌تواند به افزایش کیفیت تبلیغات شما کمک کند.

5. افزونه موقعیت مکانی – Location Extension

افزونه لوکیشن گوگل ادز به تبلیغ کنندگان اجازه می‌دهد تا موقعیت فیزیکی کسب و کارشان را در تبلیغ به مخاطبان نشان دهند. کاربران می توانند روی لوکیشن کلیک کنند و وارد گوگل مپس شوند یا حتی مستقیما با تبلیغ کننده تماس برقرار کنند.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه لوکیشن در تبلیغات است:

افزونه موقعیت مکانی گوگل ادز به بهنیه‌سازی تبلیغات محلی کمک می کند. علاوه بر آن، یک لینک دارد تا به کاربران گوشی های موبایل موقعیت کسب و کار را نشان دهد.

این افزونه مناسب کیست؟

اگر فروشگاه فیزیکی داشته و می‌خواهید مخاطبان تبلیغ، با آدرس کسب‌وکار شما هم آشنا شوند؛ می‌توانید از افزونه لوکیشن در تبلیغات خود استفاده کنید.

متاسفانه در حال حاضر، این افزونه تبلیغاتی برای کسب و کارهای ایرانی فعال نیست.

6. افزونه موقعیت مکانی وابسته – Affiliate Location Extension

افزونه موقعیت مکانی وابسته، محصولات شما که در فروشگاه های نزدیک به مخاطبان هدف تبلیغ موجود هستند را به آن‌ها نمایش می‌دهد. کاربران می توانند با این ویژگی، نزدیکترین مکانی که در حال فروش محصولات مورد نظرشان است را پیدا کنند.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه موقعیت مکانی وابسته در تبلیغات گوگل است:

این افزونه مناسب کیست؟

اگر محصولات خود را از طریق خرده‌فروشی‌ها یا فروشندگان بزرگ می‌فروشید؛ استفاده از افزونه موقعیت مکانی واسبته یکی از بهترین گزینه‌هاست که می‌تواند میزان ارتباط تبلیغ شما با نیاز کاربران را به مقدار قابل توجهی افزایش دهد.

متاسفانه در زمان نگارش این مقاله، این افزونه هم برای کسب‌وکارهای داخل ایران در دسترس نیست.

7. افزونه قیمت – Price Extension

این افزونه تبلیغات گوگل ادز، قیمت دقیق محصولات یا خدمات کسب و کار را در تبلیغ نشان می دهد.

این افزونه هم برای کاربران دسکتاپ و هم کاربران تلفن‌های همراه نمایش داده می شود. بااستفاه از آن، کاربران می‌توانند روی گزینه های قیمت گذاری شده کلیک کنند و اطلاعات محصول یا خدمات را در سایت ببینند.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه قیمت در گوگل ادز است:

این افزونه، قیمت محصول یا خدماتی را که تبلیغ می کنید نشان می دهد. افزونه قیمت در زیر توضیحات تبلیغات و در بخش هایی نشان داده می شود که در موبایل، دسکتاپ و تبلت متفاوت هستند.

امکان اضافه کردن 8 محصول یا خدمات در این افزونه وجود دارد و کاربران امکان پیمایش چپ و راست را دارند تا تمامی موارد را ببینند.

این افزونه مناسب کیست؟

این افزونه مناسب کسب‌وکارهایی است که رقابت در حوزه کاری آن‌ها بالا بوده و مشتریان آن‌ها، همواره به دنبال پیدا کردن بهترین قیمت هستند.

در حال حاضر، این افزونه برای کسب‌وکارهای داخل ایران در دسترس نمی‌باشد.

8. افزونه اپلیکیشن – App Extension

افزونه اپلیکیشن امکان دانلود اپ شما در بخش پایینی تبلیغات فراهم می‌کند.

برای استفاده از این افزونه، باید از قبل اپ خود را در فروشگاه‌های گوگل پلی و اپ استور لیست کرده باشید.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه اپ در تبلیغات گوگل است:

افزونه اپلیکیشن تنها روی دستگاه‌های موبایل نمایش داده می شود. لینک آن عموما زیر کلمات هر تبلیغ قرار می‌گیرد. بسته به دستگاهی که استفاده می شود، وقتی کاربر روی نصب کلیک می کند، به فروشگاه دانلود اپ (گوگل پلی یا اپ استور اپل) هدایت می شود.

این افزونه مناسب کیست؟

برخلاف سایر افزونه‌های گوگل ادز که اکثرا برای تمام کسب‌وکارها قابل استفاده هستند؛ افزونه اپلیکیشن تنها برای تبلیغ‌دهندگانی مناسب است که اپ دارند.

اگر افزایش نصب اپلیکیشن یکی از اهداف تبلیغاتی شماست؛ احتمالا استفاده از این افزونه گزینه خوبی برای شما باشد.

9. افزونه تصویر – Image Extension

افزونه تصویر یکی از جدیدترین افزونه‌های گوگل ادز محسوب می شود که امکان نمایش یک تصویر در تبلیغ شما را فراهم می‌کند.

این یک نمونه از نحوه نمایش این افزونه در تبلیغات است:

این افزونه مناسب کیست؟

اگر می‌توانید محصولات یا خدمات خود را در قالب عکس و نمایش‌های بصری جذاب نمایش دهید؛ افزونه تصویر یکی از بهترین گزینه‌ها برای شماست.

البته که گوگل چندین نکته دیگر را به عنوان الزامات استفاده از این افزونه عنوان کرده است:

• حداقل 90 روز از افتتاح اکانت گوگل ادز شما گذشته باشد.
• سابقه خوبی در رعایت قوانین گوگل ادز داشته باشید.
• کمپین‌های فعالی داشته باشید (که شامل تبلیغات سرچ که باید در 1 ماه اخیر فعال بوده باشند هم می‌شود).
• اکانت شما در حوزه‌های حساسی مثل محتوای جنسی، پزشکی، الکل یا قمار فعالیت نداشته باشد.

10. افزونه لید فرم – Lead Form Extension

افزونه لید فرم این امکان را به مخاطبان هدف تبلیغ می‌دهند تا بدون نیاز به ورود به سایت، یک فرم را در صفحه سرچ پر کرده و یک سری اطلاعات را در اختیار شما قرار دهند.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه لید فرم در تبلیغات گوگل است:

این افزونه مناسب کیست؟

اگر به دنبال دریافت لید (Lead) و یا پروش سرنخ‌های خود هستید، افزونه لید فرم گوگل ادز می‌تواند یکی از بهترین گزینه‌ها برای شما باشد.

برای آشنایی بیشتر با این افزونه، پیشنهاد می‌کنم مقاله افزونه لید فرم گوگل ادز از ولاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

11. افزونه پروموشن – Promotion Extension

افزونه پروموشن گوگل ادز به شما اجازه می دهد تبلیغاتی که در حال حاضر اجرا می شوند را برجسته کنید. اگر پیشنهادات با زمان محدود دارید (مثل بلک فرایدی یا تخفیف شب عید)، می‌توانید به راحتی آنها را در تبلیغات خود مشخص نمائید.

این یک نمونه از نحوه نمایش افزونه پروموشن در تبلیغات گوگل است:

اگر مردم بدانند که می توانند ارسال رایگان، تخفیف یا پیشنهادهای جذاب دیگری از شما دریافت کنند، احتمال خرید آنها بیشتر می‌شود. به همین دلیل است که باید از افزونه Promotion استفاده کنید.

در استفاده از این افزونه، می توانید از “مناسبت ها” استفاده کنید. به عنوان مثال، برخی از مناسبت ها مانند روز مادر، روز پدر، روز ولنتاین و … برای این افزونه تبلیغاتی عالی هستند.

این افزونه مناسب کیست؟

تمام تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از افزونه پروموشن استفاده کنند؛ چون به اندازه کافی انعطاف‌پذیر است تا برای تمام پیشنهادات جذابی که یک کسب‌وکار می‌تواند داشته باشد مناسب باشد.

12. افزونه رتبه فروشنده – Seller rating Extensions

افزونه رتبه‌ فروشنده امتیازی که کاربران به کسب‌وکارها داده‌اند را در تبلیغ به مخاطبان نمایش می‌دهد:

این افزونه از امتیازی که کاربران در پلتفرم‌های مختلف مثل Google Reviews یا Trustpilot به کسب‌وکارها داده‌اند استفاده می‌کند.

این یک نمونه از نحوه نمایش این افزونه در تبلیغات گوگل است:

این افزونه مناسب کیست؟

افزونه رتبه‌بندی فروشنده برای تمام کسب‌وکارها مناسب است. چرا که میزیان اعتماد مخاطبان به تبلیغ شما را افزایش داده و احتمال کلیک و تبدیل آن‌ها را بالا می‌برد.

13. افزونه اطلاعات کسب‌وکار – Business Information Extension

افزونه اطلاعات کسب‌وکار، شامل اسم کسب‌وکار (Business name) و لوگو کسب‌وکار (Business logo) می‌شود که در تبلیغ نمایش داده شده و اعتبار و میزان اعتماد کاربران به تبلیغ را افزایش می‌دهد.

نحوه نمایش این افزونه در تبلیغ بدین شکل است:

این افزونه مناسب کیست؟

درست مثل مورد قبلی، این افزونه هم می‌تواند میزان اعتماد مخاطبان به تبلیغ شما را افزایش دهد. همین مورد این افزونه را به یکی از بهترین گزینه‌ها برای تمام کسب‌وکارها تبدیل می‌کند.

افزونه‌های اتوماتیک گوگل ادز

گزینه‌هایی که تا با اینجای مقاله آن‌ها را بررسی کردیم، افزونه‌های دستی گوگل ادز بودند که خودمان آن‌ها را انتخاب می‌کنیم. اما جالب است بدانید که در برخی از شرایط، ممکن است خود گوگل به صورت خودکار و بدون دخالت تبلیغ‌دهنده، یک سری از افزونه‌ها را در تبلغ نمایش دهد.

این افزونه‌ها، افزونه‌های اتوماتیک (Automatic Assets) هستند.

این موارد، مهم‌ترین افزونه‌های اتوماتیک گوگل ادز هستند:

1. افزونه تماس اتوماتیک
2. افزونه سایت لینک داینامیک
3. افزونه Structured Snippet داینامیک
4. افزونه موقعیت مکانی اتوماتیک
5. افزونه موقعیت مکانی پیوسته اتوماتیک
6. افزونه امتیاز فروشندگان
7. افزونه Callout داینامیک

توجه داشته باشید؛ افزونه‌های اتوماتیک گوگل ادز زمانی که گوگل معتقد باشد که می‌توانند در بهبود تبلیغات موثر باشند، آنها را به تبلیغات شما اضافه می کند.

چگونه افزونه‌های گوگل ادز را به تبلیغات اضافه کنیم؟

با افزونه‌های مختلف تبلیغاتی گوگل ادز آشنا شدیم. اکنون سوال این است که چگونه می‌توانیم این افزونه‌ها را به تبلیغات خود اضافه کنیم؟

قبل از پرداختن به توضیح نحوه انجام این کار، این موارد را در نظر داشته باشید:

• ممکن است در ابتدا و هنگام ساخت اکانت گوگل ادز، تمام افزونه‌ها برای شما فعال نباشند و امکان استفاده از یک سری از آن‌ها بعدا و از طریق بخش Recommendations پنل گوگل ادز به شما اطلاع‌رسانی شود. معمولا افزونه‌هایی مثل سایت لینک، کال اوت یا تماس جزو گزینه‌هایی هستند که از همان ابتدا قابل استفاده هستند.
• توجه داشته باشید که شما می‌توانید افزونه‌های مختلفی را برای تبلیغ خود انتخاب کنید؛ اما لزوما همه آن‌ها نمایش داده نمی‌شود. در واقع، گوگل به صورت خودکار و با در نظر گرفتن فاکتورهایی مثل عملکرد تبلیغات قبلی شما، زمینه سرچ کاربر و فضای موجود در SERP تصمیم می‌گیرد که افزونه‌ها نمایش داده شوند یا نه.
• همچنین، توجه داشته باشید که افزونه‌های گوگل ادز را می‌توانید در 3 سطح مختلف اکانت، کمپین و Ad Group اعمال کنید.

منظور از زمینه سرچ (Search Context)، اطلاعات و سیگنال‌هایی از کاربر است که به گوگل کمک می‌کند تا قصد (Intent) کاربر از سرچ را بهتر درک کرده و نتایج مرتبط‌تری را به آن کاربر نمایش دهد. گزینه‌هایی مثل لوکیشن، سابقه سرچ، زبان و یا نوع دستگاه کاربر از جمله مواردی هستند که در این مورد استفاده می‌شوند.

اما برای اضافه کردن افزونه‌های گوگل ادز به تبلیغ:

1. وارد اکانت گوگل ادز خود شوید. 
2. از منو سمت چپ، گزینه‌های Assets ،Campaigns و دکمه به علاوه را انتخاب کنید. 

3. از بین گزینه‌های مشخص شده، افزونه موردنظر خود را انتخاب کنید. 

4. انتخاب کنید که می‌خواهید افزونه خود را در کدام سطح اعمال کنید: اکانت، کمپین یا اد گروپ. 

5. اگر انتخاب شما کمپین یا اد گروپ باشد، باید کمپین و یا اد گروپ موردنظر خود را انتخاب کنید. 

6. پس از ساخت افزونه، می‌توانید با انتخاب گزینه Save، آن را به تبلیغات خود اضافه کنید. 

توجه داشته باشید؛ همانطور که در عکس بالا می‌بینید، قبل از دکمه Save دو گزینه  Sitelink URL options و Advanced options نیز وجود دارند: 

• گزینه Sitelink URL options در اصل به فرمت URL option [افزونه] است و چون من در این بخش انتخاب کرده‌ام که افزونه سایت لینک را بسازم بدین شکل دیده می‌شود. اما کار آن چیست؟ این گزینه برای رهگیری نحوه عملکرد لینک‌های افزونه‌ها با اضافه کردن تگ UTM و استفاده از ابزارهایی مثل GA4 کاربرد دارد. و در افزونه‌هایی مثل سایت لینک و یا APP که امکان قرار دادن لینک‌های اضافی در تبلیغ را به شما می‌دهند قابل استفاده است. درست شبیه به چیزی که در ساخت تبلیغ و رهگیری Final URL داریم.
• گزینه Advanced options نیز این امکان را به شما می‌دهد تا زمان‌بندی (Scheduling) نمایش افزونه‌های خود را مشخص کنید. مثلا مشخص کنید که می‌خواهید افزونه سایت لینک شما در روزهای شنبه و دوشنبه و بین ساعت‌های 9 صبح تا 12 ظهر نمایش داده شوند. علاوه بر این، در این بخش و برای افزونه سایت لینک، می‌توانید یک تاریخ شروع و پایان (Start & End Date) نیز مشخص کنید. 

افزونه‌ها بخش جدایی‌ناپذیر از تبلیغات گوگل هستند!

در این راهنما یاد گرفتیم که افزونه‌های گوگل ادز در افزایش نرخ کلیک تاثیر گذارند. علاوه بر آن، این افزونه‌ها به بهبود رتبه تبلیغ و کمتر شدن هزینه تبلیغات نیز کمک می کنند. بنابراین، منطقی است که از این افزونه‌ها در تبلیغات خود استفاده کرده تا نتیجه بهتری از گوگل ادز بگیرید.

در آخر پیشنهاد می‌کنیم راهنمای ثبت آگهی در گوگل ادز را مطالعه کنید تا بتوانید در کمپین های خود از این افزونه ها استفاده نمائید.

شما درباره افزونه های تبلیغاتی گوگل چه فکر می کنید؟

خوشحال می شویم که تجربیات و نظرات خود درباره افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز را در بخش نظرات این مقاله با ما در میان بگذارید.