قابلیت AI Mode گوگل | چگونه در آن دیده شویم؟

پیشرفت خیره‌کننده مدل هوش مصنوعی جمنای؛

توسعه ابزارهای کاربردی مثل Veo 3 یا Imagen 4 برای تولید عکس و فیلم؛

و یا استفاده از هوش مصنوعی گوگل در ساخت کمپین‌های گوگل ادز؛

به نظر می‌رسد گوگل عزم خود را برای گرفتن سهم از بازار هوش مصنوعی دنیا جذب کرده است. این بار اما قابلیتی را معرفی کرده است که شاید فراتر از آپدیت‌های الگوریتمی که می‌دهد؛ بزرگت‌ترین تغییر در ساختار صفحه سرچ باشد.

معرفی قابلیت AI Mode یکی از تغییرات مهم در ساختار صفحه سرچ گوگل است که هنوز نیامده، بحث‌ها را داغ کرده و همه این سوال را دارند که “آینده صفحه سرچ چه خواهد بود؟“
در مقاله امروز از وبلاگ جی ادز تصمیم گرفتیم به بررسی این قابلیت پرداخته و نگاهی به نحوه تاثیر آن بر تعاملات کاربران با اطلاعات، کسب‌وکارها و یا حتی تبلیغات آنلاین بیندازیم.

پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مطلب همراه من باشید.

قبل از پرداحتن به هر چیزی اما، اجازه دهید به این سوال پاسخ دهیم که اصلا AI Mode چیست؟

AI Mode چیست؟

AI Mode گوگل، نسخه‌ای بازطراحی‌شده از جست‌وجوی سنتی است که نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی مولد (Generative AI) را به کاربر ارائه می‌دهد.

زمانی که کاربر از این قابلیت استفاده می‌کند، نتایج جست‌وجو به‌جای نمایش لیستی از لینک‌ها به سایت‌های مختلف، در قالب پاسخ‌های غنی‌شده، ساختاریافته و هوشمند نمایش داده می‌شوند.
در حال حاضر و در زمان نگارش این مقاله،‌ این قابلیت تنها در دسترس کاربران آمریکایی بوده و با استفاه از آن می‌توان تجربه متفاوتی از سرچ در گوگل را شاهد بود.

البته که باید عنوان کنیم در حال حاضر، این قابلیت تنها برای زبان انگلیسی در دسترس است.

تفاوت AI Mode و AI Overview

برای درک بهتر AI Mode ، بهتر است اول با قابلیت قدیمی‌تری به اسم AI Overview آشنا شویم.

AI Overview قابلیتی است که در آن، گوگل به جای اینکه فقط چند لینک ساده به شما نشان دهد، یک پاسخ کامل و طولانی‌تر با استفاده از هوش مصنوعی نمایش می‌دهد. این پاسخ‌ها معمولا برای سرچ‌هایی با نیت اطلاعاتی (Informational) به کاربران نمایش داده می‌شوند. مثلا اگر بپرسید “از قافله عقب ماندن یعنی چه؟”، گوگل یک جمع‌بندی کامل از منابع مختلف به شما ارائه می‌کند. 

اما AI Mode یک قدم جلوتر می‌رود. در این حالت، کاربر فقط یک جواب نمی‌گیرد، بلکه می‌تواند یک گفت‌وگوی واقعی با هوش مصنوعی داشته باشد، آن هم مستقیم در صفحه جست‌وجو.

یعنی اگر AI Overview مثل پاسخ دادن به یک سوال باشد، AI Mode مثل یک مکالمه‌ی تعاملی است که می‌توانید سؤال‌های بیشتری بپرسید و مسیر گفت‌وگو را خودتان مشخص کنید.

چنانچه تمایل دارید بیشتر با AI Overview آشنا شوید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله AI Overview چست از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

این قابلیت با قدرت مدل هوش مصنوعی Gemini ساخته شده و فعلا فقط برای کاربران آمریکایی قابل استفاده است. کاربران می‌توانند با کلیک روی آیکون مشخصی در صفحه‌ی جست‌وجو، وارد AI Mode شوند و تجربه‌ای شبیه به صحبت کردن با چت بات‌های آنلاین (مثلchatGPT) را تجربه کنند؛ این بار اما در دل سرچ گوگل!

چگونه می‌توان از AI Mode استفاده کرد؟

همانطور که به آن اشاره کردیم؛ در حال حاضر، AI Mode فقط برای کاربران ایالات متحده در دسترس است. اما اگر در خارج از این کشور زندگی می‌کنید؛ برای فعال‌سازی این قابلیت، باید از IP آمریکا استفاده کنید.

برا استفاه از آن هم نیازی به انجام کاری خاصی ندارید. تنها IP خود را به آمریکا تغییر دهید و با سرچ کردن در گوگل،‌ می‌توانید از اینقابلیت استفاده کنید.

همان‌طور که قابلیت AI Overview به تدریج و به‌صورت محدود وارد جست‌وجوهای فارسی شد، پیش‌بینی می‌شود AI Mode نیز در آینده‌ای نه‌چندان دور برای کاربران ایرانی در دسترس قرار گیرد. گوگل اغلب ویژگی‌های جدید خود را به‌صورت مرحله‌ای عرضه می‌کند، بنابراین این ویژگی هم احتمالا به مرور گسترش پیدا می‌کند.

آیا AI Mode آینده جست‌وجوی گوگل را تغییر می‌دهد؟

کوتاه بگوییم: بله.
AI Mode قرار است جست‌وجوی گوگل را به‌طور اساسی دگرگون کند.

.در ظاهر شاید به نظر برسد که این قابلیت فعلا محدود به کاربران آمریکایی و فقط در حالت آزمایشی است. اما گوگل در وبلاگ خود بسیار واضح اعلام کرده است:

«AI Mode ریشه در سیستم‌های کیفیت و رتبه‌بندی اصلی ما دارد، و ما با استفاده از روش‌های نوین در توانایی استدلال مدل، قصد داریم قابلیت حقیقت‌سنجی را ارتقاء دهیم. ما هدف داریم تا جایی که ممکن است، پاسخ‌های هوش مصنوعی ارائه دهیم؛ اما در مواقعی که از کیفیت و مفید بودن پاسخ اطمینان کافی نداشته باشیم، پاسخ‌ها به‌صورت لیست نتایج جست‌وجوی وب نمایش داده خواهند شد.»

این بدان معناست که گوگل هر جا از دقت کافی پاسخ‌های AI مطمئن باشد، ساختار سنتی لینک‌ها را کنار می‌گذارد و پاسخ کامل و هوشمندانه‌ای با استفاده از مدل Gemini ارائه می‌دهد.

اینجاست که همه‌چیز تغییر می‌کند.

در حالت معمول، وقتی کاربر عبارتی را جست‌وجو می‌کرد، با مجموعه‌ای از لینک‌ها، تصاویر، نتایجی از فروشگاه‌ها و موقعیت‌های مکانی  روبه‌رو می‌شد. اما با AI Mode، تمام این موارد در یک پرسش و پاسخ خلاصه می‌شود.

این تغییر، به‌ویژه برای برندها و تولیدکنندگان محتوا به معنی بازتعریف استراتژی‌های حضور در نتایج جست‌وجو است. دیگر تنها رتبه لینک در صفحه نتایج مهم نیست، بلکه چگونگی درک محتوای شما توسط هوش مصنوعی گوگل اهمیت کلیدی خواهد داشت.

چرا این تغییر مهم است؟

زیرا مدل جست‌وجو از “کاربر بگرد، کلیک کن و بخون” به “کاربر بپرس، هوش مصنوعی جواب بده” تغییر می‌کند.

اینجا دقیقا نگرانی بازاریابان و صاحبان وب‌سایت‌ها شکل می‌گیرد:
اگر کاربر همه پاسخ‌ها را در همان صفحه از طریق AI بگیرد، چرا باید روی لینک‌ها کلیک کند؟ این نگرانی منطقی است، اما گوگل صریحا گفته که اگر محتوای با کیفیت و قابل‌ اعتماد تولید شود، همچنان در این فضای جدید هم دیده خواهد شد:

“AI Mode بر پایه سیستم‌های رتبه‌بندی و کیفیت اصلی ما ساخته شده، و تلاش می‌کنیم تا پاسخ‌های هوشمند را تا جای ممکن نمایش دهیم. اما اگر مطمئن نباشیم، همچنان نتایج کلاسیک وب را نمایش خواهیم داد.”

بنابراین:

• اگر وب‌سایت‌ها محتوای ارزشمند، دقیق و ساختار یافته تولید کنند؛
• اگر الگوریتم‌های جدید مثل EAT را رعایت کنند؛
• و اگر با تغییرات جست‌وجو همراه شوند؛

در دنیای AI Mode نه‌تنها حذف نمی‌شوند، بلکه حتی فرصت دیده شدن بیشتری هم پیدا خواهند کرد.

چگونه در AI Mode دیده شویم؟

با ظهور AI Mode، رقابت برای دیده‌شدن در صفحه نتایج گوگل وارد مرحله‌ی تازه‌ای شده. دیگر فقط تلاش برای رتبه‌های برتر کافی نیست؛ بلکه حالا باید محتوایی ساخت که توسط هوش مصنوعی گوگل انتخاب و ارائه شود. در ادامه، چند راهکار عملی برای کسب‌وکارها آورده‌ایم تا در این فضای جدید هم بدرخشند:

1. محتوایی تولید کنید که AI دوست دارد نشان دهد

از این جا به بعد علف باید به دهن بزی شیرین بیاید، و این بز اکنون هوش مصنوعی است. AI Mode به دنبال پاسخ‌هایی است که:

• کامل، دقیق و خلاصه باشند.
• در ۱ تا ۲ جمله اول، پاسخ مستقیم بدهند.
• سپس توضیح‌های بیشتر، مثال‌ها و منابع را ارائه دهند.

همچنین، استفاده از جدول‌ها و لیست‌ها باعث می‌شود محتوای شما برای سیستم‌های گوگل قابل‌درک‌تر و قابل‌نمایش‌تر باشد. پس به جای پاراگراف‌های طولانی، اطلاعات را با ساختار منظم و شفاف ارائه کنید.

2. مرحله بعد از پاسخ را از آن خود کنید

یکی از چیزی‌هایی که ما را از هوش مصنوعی متفاوت می‌سازد تجربیات انسانی‌مان است. برای مثال یک هوش مصنوعی هیچ وقت نمی‌تواند با پوست خود درک کند که افتادن از روی دوچرخه در کودکی چه حسی دارد، پس انسان بودن خود را در آغوش بگیرید.  

در بسیاری از موارد، AI فقط می‌تواند اطلاعات سطحی بدهد. اما اگر شما محتوای عمیق‌تری مثل:

• مطالعات موردی (Case Study)
• تحلیل‌های تخصصی
• یا مقالات تجربه‌محور

داشته باشید، کاربران برای کسب اطلاعات بیشتر از پاسخ اولیه، به سایت شما مراجعه می‌کنند. 

3. الگوریتم EAT را جدی بگیرید

گوگل فقط محتوای باکیفیت را در AI Mode نمایش می‌دهد. این یعنی:

• محتوای شما باید توسط افراد متخصص یا با تجربه واقعی تولید شده باشد.
• از منابع قابل اعتماد لینک دریافت کنید.
• اطلاعات واقعی، آمار و تجربه‌های شخصی را در متن بگنجانید.

برای آشنایی بیشتر با این الگوریتم و نکات عملی آن، مقاله‌ی کامل الگوریتم EAT گوگل را در جی‌ادز مطالعه کنید.

4.  برای جست‌وجوی مکالمه‌ای آماده باشید

AI Mode تعامل‌محور است، نه فقط پاسخ‌محور. بنابراین:

• بخش سوالات متداول (FAQ) را در سایت خود بهبود بخشید.
• از Structured Data (داده‌های ساخت‌یافته) استفاده کنید.
• محتوایی تولید کنید که پاسخگوی سوال‌های پشت سر هم کاربر باشد. از خود بپرسید اگر من کاربری بودم که این سوال را سرچ کرده، چه چیزهای دیگری برایم جالب خواهد بود؟ به چه اطلاعات دیگری نیاز خواهم داشت؟

این نوع محتوا باعث می‌شود شانس دیده ‌شدن شما در ادامه گفت‌ و گوهای هوش مصنوعی بیشتر شود.

5.  تحلیل، پایش و سازگاری دائمی داشته باشید

هیچ‌کس دقیق نمی‌داند AI Mode چه تاثیری روی ترافیک وب می‌گذارد. اما مهم این است که:

• ابزارهای تحلیل مثل Google Analytics را فعال و دقیق تنظیم کنید.
• کلمات کلیدی مهم را زیر نظر بگیرید.
• و بر اساس نتایج، محتوای خود را هوشمندانه به‌روز کنید.

6. استفاده از تبلیغات گوگل ادز در AI Mode

یکی از امکانات جدید گوگل، نمایش تبلیغات در نتایج AI Mode است. گوگل در مقاله رسمی خود تایید کرده که تبلیغات گوگل ادز می‌توانند در AI Mode هم نمایش داده شوند. اما چگونگی و مدل‌های استفاه شده در این نمایش هنوز مشخص نیست.

این قابلیت فرصت بی‌نظیری برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند تا حتی در این فضای جدید، برند خود را در معرض دید کاربران قرار دهند.

این موارد، موارد احتمالی هستند که امکان نمایش در AI Mode گوگل را خواهند داشت:

اما این موارد تنها چند گزینه از تکنینک‌هایی هستند که به شما کمک می‌کنند تا در AI Mode دیده شوید. اگر تمایل دارید با جزئیات و راهکارهای بیشتری آشنا شوید که نه تنها به دیده شدن سایت شما در AI Mode کمک می‌کنند؛ بلکه باعث دیده شدن آن در سایر ابزارهای هوش مصنوعی مثل چت جی پی تی، AI Overview یا Perplexity هم می‌شوند؛ پیشنهاد می‌کنیم این مقاله از جی ادز را بخوانید:

GEO چیست؟ | چگونه در نتایج هوش مصنوعی دیده شویم؟

دنیای جدید گوگل 

AI Mode شروعی تازه در دنیای گوگل است. گوگل دیگر فقط موتور جست‌وجو نیست؛ یک همراه باهوش است که می‌تواند نیاز کاربر را بفهمد، تحلیل کند و بهترین پاسخ را ارائه دهد. اگر می‌خواهید در این دنیای جدید دیده شوید، باید زبان هوش مصنوعی را بشناسید، الگوریتم‌های جدید را درک کنید و از ابزارهایی مثل تبلیغات گوگل ادز به‌خوبی استفاده کنید.