سئو یا گوگل ادز؟
اگر یک کسبوکار آنلاین همراه با سایت داشته و میخواهید قسمتی از بودجه بازاریابی خود را برای دیده شدن در نتایج بالای گوگل هزینه کنید؛ احتمالا این سوال یکی از اصلیترین دغدغههای شما برای انجام این کار باشد. این که بدانید بین سئو و گوگل ادز، کدام گزینه برای شما بهصرفهتر است یا این که کدام زودتر به نتیجه میرسد.
سئو با گذشت زمان و وقتی که الگوریتم مطمئن میشود که سایت شما برای پاسخ دادن به نیاز کاربران مناسب است؛ آن را در نتایج بالای صفحه نمایش داه و باعث دریافت ترافیک ارگانیگ برای سایت میشود؛ در آن طرف تبلیغ در گوگل اما، در مدت زمانی کوتاه و تنها چند ساعت پس از تایید تبلیغ، سایت شما را در نتایج پولی صفحه سرچ و بالاتر از نتایج ارگانیک به کاربران نمایش میدهد.
در مقاله امروز از وبلاگ جی ادز به بررسی این دو کانال بازاریابی میپردازیم، مزایای هر کدام را زیر ذرهبین میبریم ودر نهایت به این سوال پاسخ میدهیم که کدام یک از آنها مناسب کسبوکار شماست.
پیشنهاد میکنم تا انتهای این مقاله همراه من باشید.
سئو چیست؟
سئو یا به نام کامل آن Search Engine Optimization، به تمام فعالیتهایی گفته میشود که برای بهبود عملکرد کلی سایت و افزایش میزان دیده شدن آن در نتایج موتور جستوجو انجام میشوند. تمرکز سئو، بهینهسازی سایت برای دیده شدن در نتایج ارگانیک و گرفتن ترافیک غیر پولی برای آن است.
مهم است که بدانید؛ سئو در تعریف خود شامل بهنیهسازی سایت برای تمام موتورهای جستوجو (گوگل، یاهو، بینگ، یاندکس و…) میشود؛ اما با توجه به این که در حال حاضر، گوگل بیش از 90% از سهم بازار موتورهای جستوجو را در اختیار دارد؛ معمولا این اصطلاح در بین دیجیتال مارکترها در تعریف بهینهسازی سایت برای دیده شدن در نتایج گوگل معنا میشود.
در مورد سئو، اگر این تکنیک به درستی اجرا شود می تواند سایت شما را در مورد کلیدواژه ها، محتوا، لینکها و سایر جنبه های فنی بهینه کند. با بهینه سازی این نواحی، موتورهای جستجو می توانند سایت شما را در نتایج بسیار مرتبط مشاهده کنند و در نتیجه سایتتان را در بهترین نقطه نتایج موتورهای جستجو قرار دهند. سئو فرآیندی برای به دست اوردن ترافیک بیشتر در سایت است. این فرآیند از طریق لیست کردن سایت شما برای سرچهایی انجام می شود که به محصولات، بازار یا کسبوکارتان مرتبط هستند.
در واقع، سئو به صاحبان سایت ها کمک میکند رتبه خوبی در نتایج موتورهای جستجویی مثل گوگل، بینگ، یاهو یا سایر موتورهای جستجوی بزرگ به دست آورند. برای دستیابی به این هدف، شما باید مطمئن شوید که سایتتان برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز یا به نام قبلی آن گوگل ادوردز، پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که این امکان را به کسبوکارها میدهد تا محصول یا خدمات خود را در شبکههای مختلف گوگل مثل صفحه سرچ، یوتیوب، جیمیل و یا سایتها و همکاران گوگل به مشتریان بالقوهای که به آنها نیاز دارند معرفی کنند.
پیشنهاد مطالعه؛
وقتی ازگوگل ادز صحبت میکنیم؛ اکثر کسبوکارها این پلتفرم را با تبلیغات سرچ (Search ads) میشناسند؛ اما گزینههای تبلیغاتی دیگری نیز در این پلفرم وجود دارند. شما به عنوان یک کسبوکار، میتوانید با توجه به محصول/خدمات و نیازی که دارید؛ از انواع تبلیغات گوگل مثل تبلیغات ویدئویی، اپلیکیشن، سرچ و دیگر گزینههای تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کنید.
این یک نمونه از نحوه نمایش تبلیغات سرچ گوگل ادز است:
هزینه تبلیغات در گوگل به صورت کلیکی (Pay Per Click) محاسبه میشود. یعنی هر بار که فردی تبلیغ شما را در گوگل مشاهده کرده و روی آن کلیک کند، از شما هزینه کسر میشود. در واقع گوگل ادز یک سیستم مزایده بزرگ است که در آن تبلیغ کنندگان (که رقبای یکدیگر هستند) برای به دست آوردن جایگاه های تبلیغاتی مناسب با هم به رقابت میپردازند.
به طور خلاصه، گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل ایجاد شده و به شما اجازه می دهد تبلیغات خودتان را در بالا یا پایین SERP، سایتها و اپلیکیشنهای همکار گوگل و دیگر شبکههای تحت مالکیت آن نمایش دهید.
اما حالا که با تعریف سئو و گوگل ادز آشنا شدیم؛ اجازه دهید به بررسی مزیتهای هر یک از این دو بپردازیم.
مزایای سئو
قطعا که افزایش ترافیک سایت مهمترین مزیت سئو است. اما این استراتژی از طریق گزینههای دیگری نیز میتواند در طولانی مدت باعث رشد کسبوکار شما شود.
برخی از این گزینهها به شرح زیر هستند:
1. با سئو، مشتریان کسبوکار شما را پیدا میکنند
روزانه، تقریبا چیزی حدود 16.4 میلیارد سرچ در گوگل انجام میشود. این عدد جهانی است اما این آمار برای کشور ما و کاربران ایرانی نیز بسیار بالا میباشد. انقدر بالا که در کشور ما، اکثر افراد عبارت SEO را برابر با بهینهسازی سایت برای نمایش در سرچ گوگل در نظر میگیرند.
وقتی که کاربران در گوگل سرچ میکنند؛ سئو سایت این امکان را به شما میدهد تا در نتایج بالای صفحه دیده شده و سایت خود را به کاربران نمایش دهید.
وقتی که سایت شما از نظر سئو بهینه شده باشد؛ کاربران ممکن است از طریق این گزینهها شما را پیدا کنند:
- سرچ در مورد اسم برند شما
- سرچ در مورد محصولات یا خدماتی که در سایت خود دارید
- تحقیق در مورد موضوعاتی که در وبلاگ خود منتشر کردهاید
- سرچ در مورد کسبوکارهی محلی مثل شما در Google Maps
با این تفاسیر، باید بگوییم که هنوز دیده شدن در نتایج بالای سرچ گوگل، یکی از بهترین گزینهها برای پیدا کردن مشتریان جدید است.
2. سئو قدم اول برای دیده شدن در نتایج هوش مصنوعی است
اگر در حوزه مارکتینگ فعالیت میکنید؛ احتمالا میدانید که این روزها هوش مصنوعی و تب استفاده از ابزارهای آن بالا گرفته و بسیاری از صاحبان مشاغل و مارکترها، میخواهند در پاسخ های تولید شده توسط این ابزارها دیده شوند.
جالب است بدانید؛ برخی از تکنیکهایی که در سئو استفاده میکنیم مثل ساختار مناسب محتوا یا برند منشن، گزینههایی هستند که در دیده شدن در نتایج هوش مصنوعی هم به ما کمک میکنند و این فرصت را به ما میدهند تا در پاسخهای تولید شده ابزارهایی مثل chatGPT یا AI Overview به عنوان منبع دیده شویم.
پیشنهاد مطالعه؛
3. سئو اعتبار شما را نزد کاربران و هوش مصنوعی افزایش میدهد
کاربران به نتایج گوگل اعتماد دارند. تجربهای که در این چند سال حضور LLMها و شکل گرفتن عادت استفاده از چتباتهای هوش مصنوعی توسط کاربران به دست آمده است نیز نشان میدهد این موضوع در مورد موتورهای تولیدکننده پاسخهای هوش مصنوعی نیز صدق میکند. اما این موضوع چه ارتباطی با اهمیت سئو دارد؟
پیادهسازی صحیح سئو سایت، اعتبار شما را نزد گوگل بالا برده و باعث دیده شدن سایت شما در نتایج بهتر میشود. از طرفی دیگر، ابزارهای هوش مصنوعی نیز تمایل دارند تا سایتهایی که در سرچ گوگل عملکر خوبی دارند را به عنوان منبع پاسخهای خود معرفی کنند. این یعنی با بهبود سئو، شانس دیده شدن شما در ابزارهایی مثل چت جی پی تی، AI Mode گوگل و دیگر چتباتهای هوش مصنوعی افزایش پیدا میکند.
مهم است که بدانید؛ اعتماد و کیفیت سایت فاکتورهایی هستند که توسط آنها، هم ابزارهای هوش مصنوعی و هم گوگل متوجه میشوند که سایت شما معتبر است و به خوبی میتواند به نیازها و سوالات کاربران پاسخ دهد.
4. سئو در 24 ساعت شبانهروز برند شما را تبلیغ میکند
وقتی که محتوا و صفحات سایت شما رتبه خوبی درگوگل میگیرند؛ کاربران 7 روز هفته و 24 ساعت شبانهروز میتوانند به کسبوکار شما دسترسی داشته باشند.
برخی از نکاتی که با اعمال آنها میتوانید شانش دیده شدن صفحات خود در رتبههای بالاتر را بیشتر کنید:
- آپدیت کردن محتوا سایت در فواصل زمانی مختلف.
- انتشار محتوا در حوزه فعالیت و موضوعاتی که در آنها تخصص دارید.
- اشاره به سایت شما توسط گزینههایی مثل انتشار پست مهمان در سایتهای مرتبط با حوزه فعالیت خود، فعالیت در شبکههای اجتماعی و کامیونیتیهای آنلاین مرتبط با حوزه کاری
5. سئو سایر کانالهای مارکتینگ شما را تقویت میکند
بهینهسازی صحیح سایت و محتوای آن برای موتورهای جستوجو، میتواند به شما کمک کند تا دیگر کانالهای بازاریابی خود مثل سوشال مدیا مارکتینگ را نیز تقویت کنید.
به عنوان مثال، محتوایی که در بلاگ خود مینویسید؛ به راحتی میتواند برای این گزینهها نیز استفاده شود:
- محتوا کمپین ایمیل مارکتینگ
- خوراک محتوایی پستهای سوشال
- به دست آوردن لید (سرنخ)
حقیقت این است؛ وقتی که روی سئو سایت خود تمرکز میکنید، در واقع پایههای رشدی میسازید که میتوانند باعث توسعه تمام کانالهای مارکتینگ شما شود.
مزایای گوگل ادز
اما فکر میکنید استفاده از تبلیغات گوگل چه مزیتهایی برای کسبوکار شما دارد؟
در ادامه این مقاله همراه من باشید.
1. نتیجهگیری از گوگل ادز سریع است
پیشتر به این موضوع اشاره کردیم؛ سئو استراتژی است که نتیجهگیری از آن نیازمند زمان بوده و مدتی زمان نیاز است تا صفحات شما در نتایج ارگانیک در رتبههای بالا دیده شوند.
در آن طرف، تبلیغ در گوگل اما بلافاصله سایت شما را در بالای صفحه سرچ به کاربران نماییش میدهد.
با راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی گوگل ادز، تنها چند ساعت زمان نیاز است تا سایت شما در بالا نتایج ارگانیک نمایش داده شود. این مورد برای کسبوکارهایی که رتبه سئو خوبی ندارند عالی است.
2. با گوگل ادز تبلیغ خود را به افراد درست نمایش میدهید
کمپینهای گوگل ادز این فرصت را به شما میدهند تا مخاطبان تبلیغات خود را بر اساس گزینههای هدفگیری دقیقی مثل لوکیشن، سن، جنسیت، نوع علاقه و سابقه سرچ هدف بگیرید. قابلیتهای جدیدی مثل AI Max، حتی از این نوع هدفگیری نیز فراتر رفته و این امکان را به تبلیغدهندگان میدهد تا تبلیغات خود را به افرادی نمایش دهند که ممکن است در پروسه هدفگیری، آنها فراموش کرده باشند.
گزینههای پیشرفته هدفگیری در گوگل ادز این فرصت را به شما میدهند تا تبلیغات خود را به افرادی نشان دهید که میدانید به محصولات یا خدمات شما علاقه داشته و احتمال تبدیل شدن آنها به مشتریان شما بالاست.
متاسفانه در زمان نگارش این مقاله، امکان هدفگیری جغرافیایی ایران در گوگل ادز وجود ندارد.
3. کنترل هزینههایی که به گوگل پرداخت میکنید
گوگل ادز این امکان را به شما میدهد تا هزینهها در بخشهای مختلف را کنترل کنید. در این پلتفرم میتوانید هزینه هر کلیک، کمپین و حتی نمایش تبلیغ در روزها و ساعتهای مشخص را تغییر دهید.
چرا این گزینه خوب است؟ چون به شما این امکان را میدهد تا بسته به تجربهای که در راهاندازی کمپینهای قبلی خود داشتهاید؛ هزینههای خود را مدیریت کنید.
به عنوان مثال، اگر از یک کلمه ورودی خوبی دارید، میتوانید بودجه نمایش آن را افزایش داده تا ورودیها بیشتری از آن کلمه بگیرید. یا اگر میبینید در روزهای خاصی از هفته، کاربران هدف شما فعالیت بیشتری دارند؛ میتوانید بودجه آن روزها را افزایش داده تا سهم نمایش تبلیغ شما افزایش پیدا کند.
4. رصد و آنالیز نتایج کمپینهای تبلیغاتی
داشبورد گوگل ادز دیتاهای کاربردی از نحوه عملکرد کمپینهای تبلیغاتی به شما میدهد. گزینههایی مثل نرح کلیک، تعداد نمایشهای تبلیغ یا هزینهای که برای هر کلیک پرداخت کردهاید از جمله این دیتاها هستند.
علاوه بر این، با اتصال اکانت گوگل ادز خود به ابزار آنالیتیکس گوگل، میتوانید دیتاهای دقیقتری از نحوه تعامل کاربران با تبلیغات خود به دست آورید. به عنوان مثال، بررسی کنید که کاربران پس کلیک برروی تبلیغ، چقدر در لندینگ شما ماندهاند یا این که در این صفحه، بر روی کدام دکمهها کلیک کردهاند.
با ابزار آنالیتیکس گوگل (GA4) آشنا نیستید؟ پیشنهاد میکنم دوره آموزش GA4 از جی ادز را تماشا کنید.
چرا این دیتاها کاربردی هستند؟
دسترسی به دیتاهای کمپین و امکان بررسی عملکرد تبلیغات این فرصت را به شما میدهد تا گزینههای مختلف را بررسی کرد و در صورت نیاز، تغییرات لازم را اعمال کنید تا بتوانید نتیجه بهتری از تبلیغ در گوگل بگیرید.
تفاوت سئو و گوگل ادز چیست؟
احتمالا با بیان مزیتهای سئو و گوگل ادز، تا حدودی بتوانید به این سوال پاسخ دهید. اما اجازه دهید در بیان تفاوتهای این دو کانال مارکتینگ کمی عمیقتر شده و جزئیات بیشتری از آن را بررسی کنیم.
این موارد، اصلیترین تفاوتهای سئو و گوگل ادز هستند:
زمان نتیجهگیری
نتیجه گرفتن از تبلیغات گوگل، تقریبا فوری است. در گوگل ادز، وقتی که تبلیغ شما برای نمایش تایید شود؛ تنها چند ساعت زمان نیاز دارد تا به صفحه اول گوگل برسد. این مورد، گوگل ادز را به گزینه مناسبتر برای استراتژیهایی مثل فروش فوری یک محصول یا خدمات تبدیل میکند.
سئو اما اینطور نیست. در سئو سایت، نتایج معنادار و رسیدن به صفحه یک به زمان بیشتری در مقایسه با تبلیغات گوگل نیاز دارد. اگر بر روی سئو سایت تمرکز میکنید؛ باید به این موضوع توجه داشته باشید که نتیجه گرفتن از این کانال، ممکن است ماهها به زمان نیاز داشته باشد.
موضوع دیگر در این مورد، تداوم نتایج است. در گوگل ادز، تبلیغ شما به محض متوقف شدن پرداخت هزینه متوقف میشود. اما در سئو، ممکن است هفتهها محتوای تازهای در سایت خود نداشته باشید؛ اما همچنان گوگل به شما اعتماد داشته باشد و در رتبهها بالا شما را نشان دهد. این پایداری بلند مدت، سئو را به یک گزینه مناسب برای رشد پایدار یک کسبوکار تبدیل میکند.
ساختار هزینه
همانطور که پیشتر به آن اشاره کردم؛ گوگل ادز از نوع تبلیغات PPC است. یعنی شما به ازای هر کلیکی که بر روی تبلیغ خود دریافت میکنید، هزینهای به گوگل میدهید. نکته جالب در این مورد اما این است که با افزایش رقابت در حوزه کاری، ممکن است این هزینه برای شما افزایش پیدا کند.
در آن طرف، در سئو شما برای گرفتن هر کلیک هزینه نمیکنید؛ اما سئو برای شما رایگان هم تمام نمیشود. گزینههایی مثل تولید محتوا، استخدام نیرو و یا خرید ابزارهای موردنیاز، همه هزینههایی هستند که برای بهینهسازی سئو سایت، باید آنها را پرداخت کنید.
به صورت خلاصه، هم گوگل ادز و هم سئو، برای هر دو باید هزینه کنید. منتها نحوه اختصاص این هزینه متفاوت است.
مقیاسپذیری و ارزش بلندمدت
با فرض اینکه در حوزه کاری شما همیشه تقاضا وجود داشته باشد؛ افزایش بودجه گوگل ادز میتواند برای شما ترافیک و فروش بیشتری به همراه داشته باشد.
در سئو، مقیاسپذیری از طریق تولید محتوای باکیفیت، کسب اعتبار در حوزه کاری و افزایش قدرت دامنه انجام میشود. رشد در سئو کندتر اتفاق میافتد؛ اما هر صفحهای در سایت شما که رتبه مناسبی پیدا میکند، ارزش پایداری به کسبوکار شما اضافه میکند.
اینطور میتوانیم بگوییم؛ سئو در بلندمدت میتواند هزینه کمتری برای هر بازدید برای شما داشته باشد. تبلیغات نیز میتوانند همواره رشد پایداری داشته باشند؛ اما این مسیر متکی به پرداخت مداوم هزینه است.
این جدول، خلاصهای از تفاوتهای سئو و گوگل ادز را به شما نشان میدهد:
| فاکتور | سئو | گوگل ادز |
|---|---|---|
| محل دیده شدن | نتایج ارگانیک صفحه سرچ | پلتفرمهای مختلف گوگل و همکاران آن |
| نحوه دریافت ترافیک | به صورت طبیعی و از طریق ایجاد اعتماد و اعتبار | پرداخت هزینه و در شکل انتخاب نوع پرداخت هزینه و هدفگیری تبلیغ |
| سرعت نتیجهگیری | پایین؛ هفتهها و ماهها نیاز به زمان دارد | فوری؛ تنها چند ساعت پس از تایید تبلیغ |
| نحوه پرداخت هزینه | بدون هزینه برای دریافت هر کلیک؛ اما با هزینه دائمی برای بهینهسازی | به ازای هر کلیک، ایمپرشن و یا دیگر گزینههای بیدینگ گوگل ادز |
| نحوه کنترل بودجه | غیر مستقیم؛ از طریق قویتر کردن محتوا و دامنه سایت | مستقیم؛ از طریق تنظیم بودجه روزانه و گزینههای کنترل بودجه کمپین |
| مقیاسپذیری | از طریق تولید محتوای باکیفیت و ایجاد اعتبار در حوزه کاری | از طریق افزایش بودجه و بالا بردن امتیاز تبلیغ |
| گزینههای هدفگیری | محدود به قصد (Intent) کاربر و کلمه کلیدی | کلمه کلیدی و قصد + گزینههای پیشرفتهای مثل لوکیشن، علایق و رفتارهای کاربر در فضای آنلاین |
| بهترین گزینه برای | رشد بلندمدت و ایجاد مسیر دریافت ترافیک پایدار | فروش فوری، جذب فوری لید و نتیجهگیری در مدت زمان کم |
| اصلیترین ریسک | زمان بازدهی خیلی طولانی در صورت استراتژی نادرست و تولید محتوا با کیفیت پایین | هدر رفتن بودجه تبلیغاتی در صورت مدیریت اشتباه کمپینها و هدفگیری نامناسب |
| گزینههای اصلی اندازهگیری موفقیت | رتبه صفحات، کیفیت ترافیک ورودی و میزان تبدیلها | هزینه هر کلیک (CPC)، نرخ کلیک (CTR)، تعداد تبدیلها و میزان بازگشت هزینه تبلیغاتی (ROAS) |
| بیشترین مورد استفاده | ساخت اعتبار در یک حوزه کاری در طول زمان | ایجاد تقاضا و فروش سریع محصول/خدمات |
آیا گوگل ادز میتواند به سئو کمک کند؟
کمک بله؛ تاثیر اما، نه به صورت مستقیم!
اگر اینگونه بپرسم که آیا گوگل ادز بر روی سئو سایت تاثیر میگذارد یا نه؛ باید بگوییم که نه به صورت مستقیم. در واقع هر کدام از این دو میتواند نقش مکمل یکدیگر را داشته باشند.
به عنوان مثال، سئو سایت میتواند کلمات کلیدی که نیت خرید بالایی را نشان داده و همچنین سرچ بالایی دارند را برای ما مشخص کند. کلماتی که میتوان از آنها برای هدفگیری کمپینهای گوگل ادز استفاده کرده و تبلیغ را به افرادی که آنها را سرچ میکنند نمایش داد.
یا به عنوان مثال، از گوگل ادز برای تست کردن موثر بودن صرف کردن زمان برای بهنیهسازی یک کلمه استفاده کرد.
بیایید فرض کنیم شما در حوزه فروش لپتاپ فعالیت میکنید. اکنون میخواهید یکی از صفحات سیات خود را برای کلمه کلیدی تخصصی “خرید لپتاپ رندرینگ” بهینه کنید. فرآیندی که برای تکمیل، زمان قابل توجهی نیاز دارد.
در این شرایط، راهاندازی یک کمپین گوگل ادز با بودجه محدود و استفاده از این کلمه همراه با کلمات مرتبط با آن در یک کمپین، میتواند برای شما مشخص کند که نرخ تبدیل مخاطبانی که این کلمهها را سرچ کردهاند چقدر است؟ آیا این مخاطبان قصد خرید بالایی دارند و اصلا صرف کردن زمان و هزینه برای بهینهسازی ارگانیگ این کلمه ارزش دارد یا نه.
سئو یا گوگل ادز؟
در نهایت، روی سئوی سایت کار کنیم یا در گوگل تبلیغ کنیم؟ بهترین راهکار، استفاده ترکیبی از سئو و تبلیغات گوگل برای نگهداری برند در نتایج بالای صفحات جستجو است.
حتی اگر رتبه و موقعیت بالایی در نتایج طبیعی گوگل داشته باشید باز هم برای هدف قرار دادن کاربرانی که ممکن است با برند شما آشنا نباشند باید از گوگل ادز نیز استفاده کنید.
این موارد برخی از فاکتورهایی هستند که میتوانند به هنگام تصمیم گیری در مورد اختصاص منابع برای سئو و گوگل ادز به شما کمک کنند:
- برای اینکه بتوانید نتایج حاصل از فرآیند سئو را مشاهده کنید باید زمان زیادی نسبت به گوگل ادز منتظر بمانید اما نتیجه حاصل از سئو می تواند رتبه بالاتری در نتایج جستجو برای برخی از کلیدواژه ها داشته باشد. نتایج حاصل از گوگل ادوردز آنی و فوری است اما همان طور که بیان کردیم برای مشاهده نتایج حاصل از سئو باید مدت زمان بیشتری منتظر بمانید.
- تبلیغ در گوگل نمایش کسب و کار شما در نتایج جستجو را بیشتر از سئو تضمین میکند. اما در مورد سئو هیچ تضمینی برای رتبه بندی در نتایج طبیعی موتورهای جستجو وجود ندارد.
- سئو میتواند کلیدواژه هایی با ترافیک بالا را هدف قرار دهد. فقط باید به خاطر داشته باشید که نباید محتوای خود را با کلیدواژه های بسیار پر کنید.
- به کمک گوگل ادز محاسبه میزان بازگشت سرمایه گذاری (ROI) بسیار ساده تر و راحت تر خواهد بود اما این موضوع در سئو بسیار دشوار است زیرا فاکتورهای زیادی در سئو دخیل هستند و نمی توان به سادگی بازگشت سرمایه گذاری را محاسبه کرد.
- به کمک گوگل ادز می توانید کلیدواژههای بیشتری را در یک زمانِ واحد هدف قرار دهید اما در سئو باید بر روی کلمات کلیدی اندکی تمرکز کنید که نتایج بهتری برای شما دارد.
- گوگل ادز به شما اجازه می دهد با هدف قرار دادن واژه های جدیدی که بازدید کنندگان به دنبال آن هستند، واکنش سریعی به تغییرات بازار داشته باشید. این موضوع برای کسب و کارهای تجارت الکترونیک بسیار مفید خواهد بود.
- تبلیغات گوگل می توانند در بالای لیست نتایج ارگانیک به نمایش درآید. در برخی از صفحات نمایش (به خصوص موبایل و دستگاه های موبایل) این نواحی تنها چیزی است که کاربر می تواند بدون اسکرول کردن مشاهده نماید.
- گوگل ادز به شما اجازه می دهد متغیرهای مختلفی از کلیدواژه های خاص را هدف قرار دهید و از کلمات کلیدی منفی برای عدم نمایش در عبارات خاص استفاده نمایید. در چنین شرایطی می توانید از رتبه بندی کلماتی که هیچ انطباقی با برند شما ندارند خودداری کنید.
- اگر سئو متوقف شود، رتبه بندی سایت در طول زمان به خاطر به روزرسانی های مداوم الگوریتم ها توسط گوگل، کاهش پیدا می کند.
- سئو می تواند کیفیت و کمیت لینک های ورودی به سایت را بهینه سازی کند.
- گوگل ادز می تواند از ابتدای آغاز کمپین ترافیکی را به سمت سایت هدایت کند. این موضوع برای سایت های تازه تاسیسشده و یا خدمات و محصولاتی که فصلی هستند مفید خواهد بود.
استراتژی ترکیبی سئو و گوگل ادز کلید موفقیت شماست!
چند سالی است که تمرکز تنها بر روی گوگل ادز یا سئو دیگر نمیتواند تضمینکننده حضور مداوم در بالای صفحه سرچ باشد. ساختار الگوریتمهای گوگل، سیاستهای نمایش نتایج در SERP و بساری از فاکتورهای دیگر؛ همگی نشان از لزوم داشتن استراتژی ترکیبی گوگل ادز و سئو برای موفقیت کسبوکارها دارند.
بنابراین، لازم است که شما هم به عنوان یک کسبوکار، با توجه به نیاز و اهداف بازاریابی که دارید؛ از هر دو این کانالها استفاده کنید.
در نهایت، امیدواریم که این مقاله برای شما کاربردی بوده باشد و اگر به دنبال یک مرجع معتبر برای راهاندازی و مدیریت تبلیغات گوگل خود هستید؛ پیشنهاد میکنم با کارشناسان جی ادز تماس بگیرید تا شما را بیشتر در این مورد راهنمایی کنند.
سوالات متداول
زمان رسیدن به نتیجه، تداوم نتیجه، نوع اختصاص هزینه و نحوه مقیاسپذیری از تفاوتهای اصلی سئو و گوگل ادز هستند.
هم سئو و هم گوگل ادز؛ هر دو هزینههای منحصر به خود را دارند و نمیتوان گفت یکی از دیگری هزینه کمتری دارد.
گوگل ادز؛ تبلیغ در گوگل میتواند شما را تنها چند ساعت پس از تایید تبلیغ به بالای صفحه نتایج برساند اما سئو زمانبر بوده و میتواند ماهها طول بکشد تا از این طریق به نتیجه برسید.
سئو و گوگل ادز مکمل یکدیگر هستند. سئو در بلندمدت میتواند ارزش بیشتری برای کسبوکار شما داشته باشد و گوگل ادز میتواند اهداف کوتاه مدت کسبوکار شما مثل فروش سریع را تیک بزند.
نه به صورت مستقیم؛ گوگل ادز میتواند در بهینهسازی استراتژی سئو سایت شما نقش مکمل و کمککننده داشته باشد.
خیر؛ قطع کردن بودجه گوگل ادز تنها باعث قطع شدن ترافیکی میشود که از کانال گوگل ادز به سایت شما میآید.
بسیار عالی بود با تشکر از شما
عالی بود
عالی بود ممنون