دانلود کتاب راهنمای پیشرفته تبلیغات در گوگل

این کتاب راهنمای نهایی در مورد گوگل ادوردز است و محتوای آن نسبت به نسخه قبلی بروزرسانی شده است. این راهنمای نهایی برای افرادی است که می‌خواهند اصول گوگل ادوردز را به خوبی بیاموزند و تکنیک ها و تاکتیک های پیشرفته تبلیغات در گوگل را که توسط 500 شرکت موفق به کار برده شده است را بر روی اکانت خود اعمال نمایند.

این کتاب بینش عمیقی در مورد عملکرد گوگل ادوردز و قابلیت های پیشرفته آن فراهم می کند، نحوه کار با آن را توضیح می دهد و نکات؛ تاکتیک ها و آموزش های ساده ای را در اختیار خواننده می گذارد. خوانندگان می توانند از این نمونه ها در کمپین های PPC خود استفاده نمایند.

نسخه پیش روی (نسخه سوم) این کتاب در برگیرنده بیش از 200 صفحه موارد جدید، به روزرسانی کوچک بی پایان است و به گونه ای بازنویسی شده است که می تواند تمامی تغییرات رخ داده در سیستم گوگل همچون تغییر در ساختار کمپین ها؛ اصلاح کننده مزایده ها، تکنیک های تجزیه و تحلیل امتیاز کیفیت جدید و به روزرسانی های انجام شده در الحاقات تبلیغ را پوشش دهد.

براد گدس (Brad Geddes) نویسنده و سخنران مشهور، بینشی خوب، جهت گیری مناسب و استراتژی های مفیدی را در مورد جوانب مختلف تبلیغات در گوگل برای ایجاد و مدیریت کمپین های موفق ارائه کرده است. در این کتاب (Advanced Google AdWords) می توانید با بهترین ابزارها و تکنیک ها در پژوهش کلیدواژه ها همچون کلمات کلیدی منفی آشنا شوید. علاوه بر این می توانید به موارد زیر دست یابید:

  • می توانید به کمک این کتاب نحوه نوشتن تبلیغات عالی را بیاموزید
  • تکنیک های پیشرفته بهینه سازی کمپین PPC را کاوش کنید و نحوه افزایش امتیاز کیفیت خود را بیاموزید.
  • پیچیدگی و موارد موجود در شبکه نمایش (Display Network) و بازاریابی مجدد (Remarketing) را کاوش نمایید.
  • نحوه استفاده از ادیتور ادوردز (AdWords Editor) را یاد بگیرید تا بتوانید به راحتی و به کمک ایجاد هزاران کلیدواژه و تبلیغ اکانت خود را مقیاس بندی کنید.
  • استراتژی های مزایده پیشرفته را به کار بگیرید.
  • نحوه سازمان دهی و مدیریت بهتر اکانت گوگل ادوردز را درک کنید.
  • نحوه تست و بررسی موفقیت آمیز همه چیز از صفحه فرود گرفته تا تبلیغ را بیاموزید.

این کتاب دارای فصل های دقیقی است و به شما کمک می کند درک درستی از تبلیغات در گوگل داشته باشید. این کتاب راهنمای پیشرفته، دقیق، عمیق و پر از بینش ها، تکنیک ها، نکته ها، تاکتیک ها و مطالعات موردی است و همین امر باعث شده است یک راهنمای مرحله به مرحله برای توسعه و رشد هر چه بیشتر متخصصان پیشرفته گوگل ادوردز باشد.

تبلیغات در گوگل حرفه ایفهرست مطالب:

پیش گفتار

  • مقدمه

فصل اول: درک تئوری جستجو

  • منشا گوگل ادوردز
  • ورود گوگل به عرصه تبلیغات
  • گوگل ادوردز دگرگونی PPC را انتخاب می کند.
  • روانشناسی جستجو
  • تبدیل مفاهیم به کلمات
  • درک نتایج جستجو
  • هدف متن تبلیغ
  • صفحات فرود به مشتریان جدید می انجامد
  • تبلیغات زمانی که اطلاعات وجود دارد تبلیغات نیست
  • تنظیم اهداف: گوگل در برابر شما و جستجو کننده
  • بهترین تمرینات برای اعمال تئوری و نظریه جستجو

فصل دوم: پژوهش کلیدواژه ها

  • درک قیف خرید
  • بررسی فازهای موجود در قیف خرید
  • مشتریان چگونه در قیف خرید جریان دارند؟
  • درک کلمات کلیدی
  • انواع کلمات کلیدی
  • یافتن ایده های موجود در کلمات کلیدی
  • در اکانت خود چه تعداد کلیدواژه باید داشته باشید؟
  • ایجاد لیست کلیدواژه ها
  • استفاده از کلمات کلیدی دم دراز
  • کلیدواژه های عمیق در برابر کلیدواژه های گسترده
  • درک Match Types کلیدواژه ها
  • انطباق گسترده
  • انطباق عبارات
  • انطباق دقیق
  • چه نوع Match Types بهتر است؟
  • استفاده از کلمات کلیدی منفی
  • به کار بردن کلمات کلیدی منفی
  • انطباق گسترده منفی
  • انطباق عبارات منفی
  • انطباق دقیق منفی
  • کنار هم قرار دادن کلیدواژه های منفی و مثبت
  • پژوهش کلیدواژه های منفی
  • کنترل نمایش تبلیغات
  • بهترین تمرینات برای انجام پژوهش کلیدواژه ها

فصل سوم: ابزارهای مرتبط با کلمات کلیدی: استخراج داده های ارزشمند از گوگل

  • ابزارهای گوگل ادوردز برای کلمات کلیدی
  • تولید ایده های ناب برای کلمات کلیدی
  • تفسیر داده های مرتبط با کلمات کلیدی
  • ابزار کلمات کلیدی ادوردز در برابر Wordtracker
  • استفاده از ابزار کلمات کلیدی  مبتنی بر جستجوی گوگل
  • یافتن کلمات کلیدی مناسب بر اساس اطلاعات خزش
  • حدس کلمات کلیدی بر اساس دسته بندی
  • مجموعه گوگل
  • گوگل ترندز
  • بینش گوگل در مورد جستجو
  • چه خدماتی باید ارائه کنید؟
  • تعیین پیام
  • تعیین تمایل مشتری
  • آزمایشگاه گوگل و آزمایشگاه adCenter مایکروسافت
  • بهترین تمرینات برای استفاده از ابزارهای مرتبط با کلیدواژه ها

فصل چهارم: نوشتن متن تبلیغ قانع کننده

  • آیا تبلیغ شما منعکس کننده کوئری های جستجو هست؟
  • نوشتن تبلیغات موثر
  • Call to action
  • دنبال کردن راهنمای گوگل
  • طول کاراکترها
  • نیازمندی های تبلیغ
  • توسعه گزاره های فروش منحصر به فرد
  • تشخیص قابلیت ها و مزایا
  • مزایا، قابلیت ها و قیف خرید
  • به کار بردن قالب هایی که کلیک بیشتری دریافت می کند
  • به کار بردن اعداد در تبلیغ
  • Call to action شما چقدر قدرتمند است؟
  • نوشتن متن تبلیغ آموزنده و مفید
  • استفاده از متن تبلیغ منفی
  • آدرس نمایش را فراموش نکنید.
  • دنبال کردن قوانین:علائم تجاری
  • تلاش برای هدف نهایی تبلیغات
  • بهترین تمرینات برای نوشتن متن تبلیغ قانع کننده

فصل پنجم: صفحه فرودی که جستجو کننده را به خریدار تبدیل می کند

  • آیا صفحه فرود شما به سوالات جستجوکنندگان پاسخ می دهد
  • همه چیز در مورد URL مقصد
  • استفاده از URL مقصد برای پیگیری
  • انطباق با سیاست های URL مقصد
  • انتخاب صفحه فرودی  که نرخ تبدیل را افزایش می دهد
  • انتخاب صفحه فرود بر اساس انواع کوئری
  • تفکیک کوئری های کسب وکار محلی
  • استفاده از صفحات بخش بندی
  • استفاده از فرم به عنوان صفحه فرود
  • راضی نگه داشتن مشتریان
  • ایجاد یک صفحه فرود عالی
  • استفاده از اعتماد، قابلیت کاربرد و فناوری های وب برای افزایش نرخ تبدیل
  • استفاده از فناوری وب برای اجرای قابلیت کاربرد و امنیت کاربر
  • فاکتورهای روانشناسی که می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد
  • اهداف قابلیت استفاده سایت شما چیست؟
  • بهترین تمرینات برای صفحات فرود

فصل ششم: تکنیک های پیشرفته بهینه سازی

  • بهینه سازی برای ترافیک بیشتر
  • کاوش استراتژی هایی که تبلیغ شما را بیشتر نشان می دهد
  • استفاده از مزایای درج کلیدواژه های پویا
  • افزایش بازدید از صفحات
  • بهینه سازی برای تبدیل
  • نوشتن متن تبلیغاتی که بتواند فروش را بیشتر کند
  • ایجاد صفحه فرودی که می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد
  • ایجاد تبدیل های بیشتر برای افزایش منافع
  • بهترین تمرینات برای تکنیک های پیشرفته بهینه سازی

فصل هفتم:  ابهام زدایی از نمره کیفیت

  • امتیاز یا نمره کیفیت چیست؟
  • نمره کیفیت چگونه بر روی رتبه  تبلیغ تاثیر می گذارد؟
  • فاکتورهای نمره کیفیت برای جستجو
  • مشاهده نمره کیفیت
  • کیفیت صفحه فرود: ایجاد صفحات مرتبط
  • ورود و شناسایی اسپایدرها به وبسایت
  • مرتبط بودن
  • شفافیت
  • ناوبری
  • تخمین اولین مزایده
  • درک نمره کیفیت شبکه محتوا
  • جایگاه هدف گیری نمره کیفیت
  • ایجاد گروه های تبلیغات بسیار مرتبط
  • اگر نمره کیفیت شما افت کرد چه کاری می توانید انجام دهید؟
  • افزایش نمره کیفیت
  • سوالات پر تکرار در مورد نمره کیفیت
  • بهترین تمرینات برای بهینه سازی نمره کیفیت

فصل هشتم فراتر از متن: تبلیغات تصویری، ویدئویی و موبایلی

  • فراتر از دسکتاپ: ایجاد تبلیغات موبایلی
  • دسترسی به کاربران آیفون
  • دسترسی به سایر کاربران موبایل: تبلیغ موبایلی گوگل
  • فراتر از متن های استاتیک: ایجاد تبلیغ رسانه های غنی
  • ایجاد تبلیغ تصویری موثر
  • توسعه تبلیغات ویدئویی سودمند
  • استفاده از Display Ad Builder گوگل
  • بهترین تمرینات برای  کاربرد تبلیغات موبایلی، ویدئویی و تصویری

فصل نهم : درک شبکه محتوا (Content Network)

  • شبکه محتوا چیست؟
  • مزایای شبکه محتوا
  • ایجاد کمپین شبکه محتوای موفق
  • ایجاد کمپین جستجو و محتوا محور
  • قوانینی برای ایجاد گروه های تبلیغاتی موثر در شبکه محتوا
  • انتخاب کلمات مناسب برای گروه تبلیغاتی شبکه محتوا
  • قیمت های هوشمندانه: چرا هزینه به ازای نرخ تبدیل بهترین معیار برای اندازه گیری موفقیت  است؟
  • درک نحوه عملکرد شبکه محتوا
  • درک جایگاه گزارشات
  • متوقف کردن نمایش تبلیغ در سایت هایی که هیچ تبدیلی برای شما ندارند
  • مدیریت قراردهی اتوماتیک
  • هدف گیری: انتخاب سایت های محتوا
  • نمایش تبلیغات شما
  • ابزارهای جای گذاری
  • سازمان دهی جای گذاری
  • انتخاب مزایده CPM یا CPC
  • مدیریت مداوم گروه های تبلیغاتی هدفمند جای گذاری
  • بهترین تمرینات برای شبکه محتوا

فصل دهم: تکنیک های پیشرفته شبکه محتوا

  • بهبود کمپین محتوای شما
  • پالایش قرار گرفتن محتوا در معرض مخاطبان با کلیدواژه ها
  • کنترل جای گذاری نمایش تبلیغات
  • بهبود کمپین محتوا
  • سازمان دهی کمپین های محتوا
  • تنظیم مزایده های متفاوت به وسیله جمعیت
  • مشاهده وضعیت تبلیغات برای جمعیت های مختلف
  • تنظیم مزایده جمعیتی
  • سازمان دهی کمپین جمعیتی
  • ایجاد سناریوهای مختلف برای درک و دسترسی به مخاطبان هدفمند
  • چگونه تبلیغ محتوایی موثر بنویسیم؟
  • برنامه ریز آگهی در گوگل: دسترسی رایگان به داده های گران قیمت و با ارزش
  • انجام پژوهش برنامه ریز آگهی در گوگل
  • اضافه کردن سایت های برنامه ریز آگهی به گوگل ادوردز
  • بهترین تمرینات برای استفاده از شبکه محتوا

فصل یازدهم: هدف قرار دادن پیشرفته جغرافیایی

  • هدف گیری جغرافیایی چیست؟
  • فناوری موجود در هدف گیری موقعیت
  • هدف گیری بر اساس موقعیت چقدر دقیق است؟
  • دسترسی به کاربران در موقعیت های خاص
  • دسترسی به کاربران در کشورهای مختلف
  • چگونه به کاربران موجود در یک کشور واحد دسترسی داشته باشیم؟
  • چگونه به کاربرانی که در ناحیه کوچک تر از یک کشور قرار دارند دسترسی داشته باشیم؟
  • هدف گیری سفارشی
  • مستثنی کردن تبلیغ از نمایش در موقعیت خاص
  • رفتار متفاوت با موارد محلی و غیر محلی در متن تبلیغ
  • قرار دادن خودکار آدرس در متن آگهی
  • مطالعه موردی در سیستم Local Belief
  • نمایش نتایج جغرافیایی
  • گزارش عملکرد جغرافیایی
  • بهترین تمرینات برای هدف گیری جغرافیایی

فصل دوازدهم: به کمک ادیتور ادوردز اکانت خود را مقیاس بندی کنید و در زمان خود صرفه جویی نمایید

  • مرور اجمالی بر ادیتور گوگل ادوردز
  • انتخاب دیدگاه
  • مشاهده اکانت در ادیتور ادوردز
  • چگونه اکانت خود را مقیاس بندی کنیم؟
  • ایمپورت کلیدواژه ها
  • ایجاد هزاران کلیدواژه و گروه تبلیغاتی
  • ایجاد سریع و اسان هزاران تبلیغ
  • بهینه سازی محتوا با ادیتور ادوردز
  • بهترین تمرینات برای استفاده کردن از ادیتور ادوردز

فصل سیزدهم: استراتژی های سودآور مزایده

  • تنظیم اهداف بازاریابی
  • اندازه گیری نتایج با کد پیگیری نرخ تبدیل
  • کد پیگیری تبدیل در ادوردز
  • دستیابی به داده های تبدیل ارزشمند در گزارشات گوگل ادوردز
  • چگونه تماس های تلفنی را ردیابی کنیم؟
  • گزینه های مزایده در گوگل ادوردز
  • استراتژی های سود آور مزایده
  • بازگشت سرمایه گذاری در برابر سود
  • درآمد به ازای هر کلیک
  • بودجه احتیاطی در اکانت
  • ناشران چگوه درآمد به ازای هر کلیک را می سنجند؟
  • پیگیری چرخه های فروش طولانی با قیف تبدیل
  • محاسبه حداکثر CPC
  • تنظیم مزایده بر اساس بازگشت سرمایه گذاری
  • درک شبیه ساز مزایده
  • تنظیم مزایده بر اساس سود
  • برتری جایگاه: کنترل مکان نمایش تبلیغات
  • موقعیت متوسط چگونه محاسبه می شود؟
  • تعیین و تشخیص نرخ تبدیل بر اساس موقعیت
  • زمانبندی تبلیغ: تغییر خودکار مزایده بر اساس دوره های زمانی
  • چگونه به کمک فریم های زمانی، اطلاعات تبدیل را پیدا کنیم؟
  • نگاهی عمیق به دو کمپینی که موفقیت خوبی در زمانبندی تبلیغ داشته اند
  • ایجاد پیشنهادات حساس به زمان
  • درک مدیریت صفات
  • بررسی گزارشات ادوردز برای تصمیم گیری در مورد بازگشت سرمایه گذاری مزایده
  • بهترین تمرینات برای کاربرد استراتژی های سودمند مزایده

فصل چهاردهم: استراتژی های موفق سازمان دهی اکانت

  • اکانت گوگل ادوردز چیست؟
  • محدودیت اکانت های ادوردز چیست؟
  • مدیریت اکانت های متعدد به شیوه ساده و اسان
  • چگونه در  تبلیغات گوگل به یک متخصص حرفه ای تبدیل شویم؟
  • توسعه ساختار موفق کمپین
  • دلایلی برای ایجاد کمپین های جدید
  • ساختاردهی کمپین برای دسترسی به اهداف تجاری
  • سازمان دهی گروه تبلیغاتی برای افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل
  • بهترین تمرینات برای استراتژی سازمان دهی اکانت

فصل پانزدهم: تکنیک های تست و بررسی که می تواند سود شما را بیشتر کند

  • تست و بررسی برای افزایش سود ضروری است
  • چگونه متن تبلیغ را برای افزایش نرخ تبدیل بررسی کنیم؟
  • پیام های متن تبلیغ که باید بررسی شوند
  • قالب های متن تبلیغ برای افزایش خلاقیت
  • بررسی تخفیف به جای قیمت ها
  • ایجاد متن تبلیغ
  • قوانینی برای اهمیت آماری
  • سنجش نتایج بررسی متن تبلیغ
  • چگونه صفحات فرود را برای افزایش نرخ تبدیل بررسی کنیم؟
  • بررسی مکانی که ترافیک باید ارسال شود
  • فاکتورهای بررسی صفحه فرود
  • کار کردن تبلیغ و صفحه فرود به همراه یکدیگر
  • آیتم های ضروری که باید در ابتدا تست و بررسی شوند
  • ایجاد تست صفحه فرود
  • بررسی سود به ازای هر کلیک و سود به ازای هر بازدید
  • بهترین تمرینات برای تست تکنیک هایی که باعث افزایش سود می شود.

فصل شانزدهم: از گزارشات ادوردز چگونه اطلاعات کاربردی استخراج کنیم؟

  • انتخاب تنظیم عمومی گزارشات ادوردز
  • تنظیم گزارشات
  • تنظیم گزارشات پیشرفته
  • استفاده از گزارشات برای بهینه سازی اکانت
  • گزارش عملکرد کلمات کلیدی/جای گذاری
  • گزارش عملکرد تبلیغات
  • گزارش عملکرد URL
  • گزارش عملکرد گروه های تبلیغاتی
  • گزارشات عملکرد اکانت و کمپین
  • گزارشات عملکرد جمعیتی
  • گزارشات عملکرد جغرافیایی
  • گزارشات عملکرد کوئری جستجو
  • گزارش عملکرد جای گذاری
  • گزارش عملکرد تکرار و دسترسی
  • بهترین تمرینات برای استفاده از گزارشات گوگل ادوردز

فصل هفدهم: ایجاد و مانیتور کردن مرحله به مرحله اکانت

  • قبل از ایجاد اکانت
  • ایجاد کمپین
  • ایجاد کمپین جستجو
  • ایجاد کمپین محتوا
  • ایجاد کمپین جای گذاری
  • بهینه سازی مداوم کمپین ها
  • بهینه سازی کمپین جستجو
  • مدیریت کمپین های بهینه ساز بودجه
  • بهینه سازی کمپین های محتوا
  • بهینه سازی کمپین محتوا
  • بهینه سازی کمپین جای گذاری
  • بهینه سازی کمپین CPM
  • ایجاد زمانبندی بهینه سازی
  • بهترین تمرینات برای ایجاد و مدیریت اکانت گوگل ادوردز
  • فهرست لغات
1 ستاره2 ستاره3 ستاره4 ستاره5 ستاره (3 نظر، میانگین: 4٫67 از 5)
تبلیغات گوگل ادوردز

دیدگاه خود را بنویسید