دانلود کتاب راهنمای پیشرفته تبلیغات در گوگل

فهرست مطالب کتاب تبلیغات در گوگل:

پیش گفتار

• مقدمه

فصل اول: درک تئوری جستجو

• منشا گوگل ادوردز
• ورود گوگل به عرصه تبلیغات
• گوگل ادوردز دگرگونی PPC را انتخاب می کند.
• روانشناسی جستجو
• تبدیل مفاهیم به کلمات
• درک نتایج جستجو
• هدف متن تبلیغ
• صفحات فرود به مشتریان جدید می انجامد
• تبلیغات زمانی که اطلاعات وجود دارد تبلیغات نیست
• تنظیم اهداف: گوگل در برابر شما و جستجو کننده
• بهترین تمرینات برای اعمال تئوری و نظریه جستجو

فصل دوم: پژوهش کلیدواژه ها

• درک قیف خرید
• بررسی فازهای موجود در قیف خرید
• مشتریان چگونه در قیف خرید جریان دارند؟
• درک کلمات کلیدی
• انواع کلمات کلیدی
• یافتن ایده های موجود در کلمات کلیدی
• در اکانت خود چه تعداد کلیدواژه باید داشته باشید؟
• ایجاد لیست کلیدواژه ها
• استفاده از کلمات کلیدی دم دراز
• کلیدواژه های عمیق در برابر کلیدواژه های گسترده
• درک Match Types کلیدواژه ها
• انطباق گسترده
• انطباق عبارات
• انطباق دقیق
• چه نوع Match Types بهتر است؟
• استفاده از کلمات کلیدی منفی
• به کار بردن کلمات کلیدی منفی
• انطباق گسترده منفی
• انطباق عبارات منفی
• انطباق دقیق منفی
• کنار هم قرار دادن کلیدواژه های منفی و مثبت
• پژوهش کلیدواژه های منفی
• کنترل نمایش تبلیغات
• بهترین تمرینات برای انجام پژوهش کلیدواژه ها

فصل سوم: ابزارهای مرتبط با کلمات کلیدی: استخراج داده های ارزشمند از گوگل

• ابزارهای گوگل ادوردز برای کلمات کلیدی
• تولید ایده های ناب برای کلمات کلیدی
• تفسیر داده های مرتبط با کلمات کلیدی
• ابزار کلمات کلیدی ادوردز در برابر Wordtracker
• استفاده از ابزار کلمات کلیدی  مبتنی بر جستجوی گوگل
• یافتن کلمات کلیدی مناسب بر اساس اطلاعات خزش
• حدس کلمات کلیدی بر اساس دسته بندی
• مجموعه گوگل
• گوگل ترندز
• بینش گوگل در مورد جستجو
• چه خدماتی باید ارائه کنید؟
• تعیین پیام
• تعیین تمایل مشتری
• آزمایشگاه گوگل و آزمایشگاه adCenter مایکروسافت
• بهترین تمرینات برای استفاده از ابزارهای مرتبط با کلیدواژه ها

فصل چهارم: نوشتن متن تبلیغ قانع کننده

• آیا تبلیغ شما منعکس کننده کوئری های جستجو هست؟
• نوشتن تبلیغات موثر
• Call to action
• دنبال کردن راهنمای گوگل
• طول کاراکترها
• نیازمندی های تبلیغ
• توسعه گزاره های فروش منحصر به فرد
• تشخیص قابلیت ها و مزایا
• مزایا، قابلیت ها و قیف خرید
• به کار بردن قالب هایی که کلیک بیشتری دریافت می کند
• به کار بردن اعداد در تبلیغ
• Call to action شما چقدر قدرتمند است؟
• نوشتن متن تبلیغ آموزنده و مفید
• استفاده از متن تبلیغ منفی
• آدرس نمایش را فراموش نکنید.
• دنبال کردن قوانین:علائم تجاری
• تلاش برای هدف نهایی تبلیغات
• بهترین تمرینات برای نوشتن متن تبلیغ قانع کننده

فصل پنجم کتاب تبلیغات در گوگل: صفحه فرودی که جستجو کننده را به خریدار تبدیل می کند

• آیا صفحه فرود شما به سوالات جستجوکنندگان پاسخ می دهد
• همه چیز در مورد URL مقصد
• استفاده از URL مقصد برای پیگیری
• انطباق با سیاست های URL مقصد
• انتخاب صفحه فرودی  که نرخ تبدیل را افزایش می دهد
• انتخاب صفحه فرود بر اساس انواع کوئری
• تفکیک کوئری های کسب وکار محلی
• استفاده از صفحات بخش بندی
• استفاده از فرم به عنوان صفحه فرود
• راضی نگه داشتن مشتریان
• ایجاد یک صفحه فرود عالی
• استفاده از اعتماد، قابلیت کاربرد و فناوری های وب برای افزایش نرخ تبدیل
• استفاده از فناوری وب برای اجرای قابلیت کاربرد و امنیت کاربر
• فاکتورهای روانشناسی که می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد
• اهداف قابلیت استفاده سایت شما چیست؟
• بهترین تمرینات برای صفحات فرود

فصل ششم: تکنیک های پیشرفته بهینه سازی

• بهینه سازی برای ترافیک بیشتر
• کاوش استراتژی هایی که تبلیغ شما را بیشتر نشان می دهد
• استفاده از مزایای درج کلیدواژه های پویا
• افزایش بازدید از صفحات
• بهینه سازی برای تبدیل
• نوشتن متن تبلیغاتی که بتواند فروش را بیشتر کند
• ایجاد صفحه فرودی که می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد
• ایجاد تبدیل های بیشتر برای افزایش منافع
• بهترین تمرینات برای تکنیک های پیشرفته بهینه سازی

فصل هفتم:  ابهام زدایی از نمره کیفیت

• امتیاز یا نمره کیفیت چیست؟
• نمره کیفیت چگونه بر روی رتبه  تبلیغ تاثیر می گذارد؟
• فاکتورهای نمره کیفیت برای جستجو
• مشاهده نمره کیفیت
• کیفیت صفحه فرود: ایجاد صفحات مرتبط
• ورود و شناسایی اسپایدرها به وبسایت
• مرتبط بودن
• شفافیت
• ناوبری
• تخمین اولین مزایده
• درک نمره کیفیت شبکه محتوا
• جایگاه هدف گیری نمره کیفیت
• ایجاد گروه های تبلیغات بسیار مرتبط
• اگر نمره کیفیت شما افت کرد چه کاری می توانید انجام دهید؟
• افزایش نمره کیفیت
• سوالات پر تکرار در مورد نمره کیفیت
• بهترین تمرینات برای بهینه سازی نمره کیفیت

فصل هشتم فراتر از متن: تبلیغات تصویری، ویدئویی و موبایلی

• فراتر از دسکتاپ: ایجاد تبلیغات موبایلی
• دسترسی به کاربران آیفون
• دسترسی به سایر کاربران موبایل: تبلیغ موبایلی گوگل
• فراتر از متن های استاتیک: ایجاد تبلیغ رسانه های غنی
• ایجاد تبلیغ تصویری موثر
• توسعه تبلیغات ویدئویی سودمند
• استفاده از Display Ad Builder گوگل
• بهترین تمرینات برای  کاربرد تبلیغات موبایلی، ویدئویی و تصویری

فصل نهم کتاب تبلیغات در گوگل: درک شبکه محتوا (Content Network)

• شبکه محتوا چیست؟
• مزایای شبکه محتوا
• ایجاد کمپین شبکه محتوای موفق
• ایجاد کمپین جستجو و محتوا محور
• قوانینی برای ایجاد گروه های تبلیغاتی موثر در شبکه محتوا
• انتخاب کلمات مناسب برای گروه تبلیغاتی شبکه محتوا
• قیمت های هوشمندانه: چرا هزینه به ازای نرخ تبدیل بهترین معیار برای اندازه گیری موفقیت  است؟
• درک نحوه عملکرد شبکه محتوا
• درک جایگاه گزارشات
• متوقف کردن نمایش تبلیغ در سایت هایی که هیچ تبدیلی برای شما ندارند
• مدیریت قراردهی اتوماتیک
• هدف گیری: انتخاب سایت های محتوا
• نمایش تبلیغات شما
• ابزارهای جای گذاری
• سازمان دهی جای گذاری
• انتخاب مزایده CPM یا CPC
• مدیریت مداوم گروه های تبلیغات هدفمند جای گذاری
• بهترین تمرینات برای شبکه محتوا

فصل دهم: تکنیک های پیشرفته شبکه محتوا

• بهبود کمپین محتوای شما
• پالایش قرار گرفتن محتوا در معرض مخاطبان با کلیدواژه ها
• کنترل جای گذاری نمایش تبلیغات
• بهبود کمپین محتوا
• سازمان دهی کمپین های محتوا
• تنظیم مزایده های متفاوت به وسیله جمعیت
• مشاهده وضعیت تبلیغات برای جمعیت های مختلف
• تنظیم مزایده جمعیتی
• سازمان دهی کمپین جمعیتی
• ایجاد سناریوهای مختلف برای درک و دسترسی به مخاطبان هدفمند
• چگونه تبلیغ محتوایی موثر بنویسیم؟
• برنامه ریز آگهی در گوگل: دسترسی رایگان به داده های گران قیمت و با ارزش
• انجام پژوهش برنامه ریز آگهی در گوگل
• اضافه کردن سایت های برنامه ریز آگهی به گوگل ادوردز
• بهترین تمرینات برای استفاده از شبکه محتوا

فصل یازدهم: هدف قرار دادن پیشرفته جغرافیایی

• هدف گیری جغرافیایی چیست؟
• فناوری موجود در هدف گیری موقعیت
• هدف گیری بر اساس موقعیت چقدر دقیق است؟
• دسترسی به کاربران در موقعیت های خاص
• دسترسی به کاربران در کشورهای مختلف
• چگونه به کاربران موجود در یک کشور واحد دسترسی داشته باشیم؟
• چگونه به کاربرانی که در ناحیه کوچک تر از یک کشور قرار دارند دسترسی داشته باشیم؟
• هدف گیری سفارشی
• مستثنی کردن تبلیغ از نمایش در موقعیت خاص
• رفتار متفاوت با موارد محلی و غیر محلی در متن تبلیغ
• قرار دادن خودکار آدرس در متن آگهی
• مطالعه موردی در سیستم Local Belief
• نمایش نتایج جغرافیایی
• گزارش عملکرد جغرافیایی
• بهترین تمرینات برای هدف گیری جغرافیایی

فصل دوازدهم: به کمک ادیتور ادوردز اکانت خود را مقیاس بندی کنید و در زمان خود صرفه جویی نمایید

• مرور اجمالی بر ادیتور گوگل ادوردز
• انتخاب دیدگاه
• مشاهده اکانت در ادیتور ادوردز
• چگونه اکانت خود را مقیاس بندی کنیم؟
• ایمپورت کلیدواژه ها
• ایجاد هزاران کلیدواژه و گروه تبلیغاتی
• ایجاد سریع و اسان هزاران تبلیغ
• بهینه سازی محتوا با ادیتور ادوردز
• بهترین تمرینات برای استفاده کردن از ادیتور ادوردز

فصل سیزدهم کتاب تبلیغات در گوگل: استراتژی های سودآور مزایده

• تنظیم اهداف بازاریابی
• اندازه گیری نتایج با کد پیگیری نرخ تبدیل
• کد پیگیری تبدیل در ادوردز
• دستیابی به داده های تبدیل ارزشمند در گزارشات گوگل ادوردز
• چگونه تماس های تلفنی را ردیابی کنیم؟
• گزینه های مزایده در گوگل ادوردز
• استراتژی های سود آور مزایده
• بازگشت سرمایه گذاری در برابر سود
• درآمد به ازای هر کلیک
• بودجه احتیاطی در اکانت
• ناشران چگوه درآمد به ازای هر کلیک را می سنجند؟
• پیگیری چرخه های فروش طولانی با قیف تبدیل
• محاسبه حداکثر CPC
• تنظیم مزایده بر اساس بازگشت سرمایه گذاری
• درک شبیه ساز مزایده
• تنظیم مزایده بر اساس سود
• برتری جایگاه: کنترل مکان نمایش تبلیغات
• موقعیت متوسط چگونه محاسبه می شود؟
• تعیین و تشخیص نرخ تبدیل بر اساس موقعیت
• زمانبندی تبلیغ: تغییر خودکار مزایده بر اساس دوره های زمانی
• چگونه به کمک فریم های زمانی، اطلاعات تبدیل را پیدا کنیم؟
• نگاهی عمیق به دو کمپینی که موفقیت خوبی در زمانبندی تبلیغ داشته اند
• ایجاد پیشنهادات حساس به زمان
• درک مدیریت صفات
• بررسی گزارشات ادوردز برای تصمیم گیری در مورد بازگشت سرمایه گذاری مزایده
• بهترین تمرینات برای کاربرد استراتژی های سودمند مزایده

فصل چهاردهم: استراتژی های موفق سازمان دهی اکانت

• اکانت گوگل ادوردز چیست؟
• محدودیت اکانت های ادوردز چیست؟
• مدیریت اکانت های متعدد به شیوه ساده و اسان
• چگونه در  تبلیغات گوگل به یک متخصص حرفه ای تبدیل شویم؟
• توسعه ساختار موفق کمپین
• دلایلی برای ایجاد کمپین های جدید
• ساختاردهی کمپین برای دسترسی به اهداف تجاری
• سازمان دهی گروه تبلیغاتی برای افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل
• بهترین تمرینات برای استراتژی سازمان دهی اکانت

فصل پانزدهم: تکنیک های تست و بررسی که می تواند سود شما را بیشتر کند

• تست و بررسی برای افزایش سود ضروری است
• چگونه متن تبلیغ را برای افزایش نرخ تبدیل بررسی کنیم؟
• پیام های متن تبلیغ که باید بررسی شوند
• قالب های متن تبلیغ برای افزایش خلاقیت
• بررسی تخفیف به جای قیمت ها
• ایجاد متن تبلیغ
• قوانینی برای اهمیت آماری
• سنجش نتایج بررسی متن تبلیغ
• چگونه صفحات فرود را برای افزایش نرخ تبدیل بررسی کنیم؟
• بررسی مکانی که ترافیک باید ارسال شود
• فاکتورهای بررسی صفحه فرود
• کار کردن تبلیغ و صفحه فرود به همراه یکدیگر
• آیتم های ضروری که باید در ابتدا تست و بررسی شوند
• ایجاد تست صفحه فرود
• بررسی سود به ازای هر کلیک و سود به ازای هر بازدید
• بهترین تمرینات برای تست تکنیک هایی که باعث افزایش سود می شود.

فصل شانزدهم: از گزارشات ادوردز چگونه اطلاعات کاربردی استخراج کنیم؟

• انتخاب تنظیم عمومی گزارشات ادوردز
• تنظیم گزارشات
• تنظیم گزارشات پیشرفته
• استفاده از گزارشات برای بهینه سازی اکانت
• گزارش عملکرد کلمات کلیدی/جای گذاری
• گزارش عملکرد تبلیغات
• گزارش عملکرد URL
• گزارش عملکرد گروه های تبلیغاتی
• گزارشات عملکرد اکانت و کمپین
• گزارشات عملکرد جمعیتی
• گزارشات عملکرد جغرافیایی
• گزارشات عملکرد کوئری جستجو
• گزارش عملکرد جای گذاری
• گزارش عملکرد تکرار و دسترسی
• بهترین تمرینات برای استفاده از گزارشات گوگل ادوردز

فصل هفدهم: ایجاد و مانیتور کردن مرحله به مرحله اکانت

• قبل از ایجاد اکانت
• ایجاد کمپین
• ایجاد کمپین جستجو
• ایجاد کمپین محتوا
• ایجاد کمپین جای گذاری
• بهینه سازی مداوم کمپین ها
• بهینه سازی کمپین جستجو
• مدیریت کمپین های بهینه ساز بودجه
• بهینه سازی کمپین های محتوا
• بهینه سازی کمپین محتوا
• بهینه سازی کمپین جای گذاری
• بهینه سازی کمپین CPM
• ایجاد زمانبندی بهینه سازی
• بهترین تمرینات برای ایجاد و مدیریت اکانت گوگل ادوردز
• فهرست لغات

فراموش نکنید که نظر خود را درباره کتاب تبلیغات در گوگل در انتهای این صفحه اعلام نمائید. همچنین می‌توانید سوالات و پیشنهادات خود را به اطلاع ما برسانید.