پیشرفت خیرهکننده مدل هوش مصنوعی جمنای؛
توسعه مدلهایی مثل Veo برای ساخت ویدئو، Nano banana برای ساخت عکس و استفاده گسترده گوگل از قابلیتهای هوش مصنوعی در گوگل ادز. به نظر میرسد این غول بزرگ تکنولوژی عزم خود را برای گرفتن سهم خود از بازار هوش مصنوعی دنیا جزم کرده است.
معرفی AI Mode اما به نظر میرسد که قرار است یک تغییر بنیادین در راستای پاسخ به تغییر در نحوه سرچ کاربران در فضای آنلاین و البته دنیای دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات آنلاین ایجاد کند.
در این مقاله از وبلاگ جی ادز به بررسی این قابلیت پرداخته، جدیدترین گزینههای تبلیغاتی که قرار است در این بخش نشان داده شوند را بررسی میکنیم و به شما میگوییم به عنوان یک کسبوکار، چگونه میتوانید بیشترین استفاده را از این قابلیت داشته باشید.
قبل از پرداحتن به هر چیزی اجازه دهید به این سوال پاسخ دهیم که اصلا AI Mode چیست؟
AI Mode چیست؟
AI Mode گوگل، تجربه متفاوتی از سرچ در گوگل و مکالمه با هوش مصنوعی است که این امکان را به شما میدهد تا با استفاده از متن، صدا و عکس سوالات خود را پرسیده و پاسخهایی با استفاده از قدرت هوش مصنوعی گوگل را دریافت کنید. این تجربه، امکان برقراری عمیقترین مکالمات را به شما داده و در استفاده از آن میتوانید چندین سوال پشت سر هم (Follow-up) بپرسید و کاملترین پاسخها را از سایتهای مختلف وب دریافت کنید. همچنین اگر زمانی یک مکالمه را بستید؛ میتوانید مجددا آن مکالمه را باز کرده و از جایی که آن را متوقف کرده بودید؛ مکالمه را ادامه دهید.
زمانی که کاربران از این قابلیت استفاده میکنند؛ به جای نمایش سنتی لیستی از سایتها، یک پاسخ غنیشده و ساختاریافته به آنها نمایش داده میشود.
اما فکر میکنید پاسخی که گوگل به شما نشان میدهد؛ همه از مطالب سایتهای وب هستند؟
خیر؛ اینطور نیست.
به صورت کلی، گوگل در پاسخ به سوالاتی که کاربران در AI Mode میپرسند؛ از 2 منبع اطلاعات استفاده میکند: نتایج زنده سایتهای وب (Web Grounding) و دیتاهای خود گوگل (Knowledge Graph). این دو چه تفاوتی با هم دارند؟
تفاوت این دو در ماهیت پاسخ است. وقتی گوگل بخواهید به یک فکت یا واقعیت مطلق پاسخ دهد؛ نیازی به استفاده از دیتاهای سایتهای مختلف ندارد و از دیتابیس خود استفاده میکند. اما اگر برای پاسخ دادن به سوالات کاربر نیاز به اطلاعات به روز داشته باشد؛ باید از دیتاهای موجود، بهروز و البته معتبر سایتهای سطح وب استفاده کند.
مهم است که بدانید؛ در بیشتر مواقع گوگل از ترکیبی از این دو منبع اطلاعات برای پاسخ دادن به سوالات کاربران استفاده میکند.
به عنوان مثال، اگر شما در AI Mode بپرسید “آدرس ساختمان Empire State در نیویورک کجاست؟”؛ احتمالا گوگل از دیتاهای خود برای پاسخ دادن استفاده خواهد کرد. اما اگر بپرسید “بهترین پیتزا فروشیهای اطراف ساختمان Empire State”؛ ممکن است گوگل در بخش شناسایی لوکیشن از دیتاهای خود استفاده کند؛ اما برای پیدا کردن نظرات مختلف، میزان رضایتمندی مشتریان و رتبهبندی پیتزا فروشیها، به دیتاهای زنده موجود در سایتهای مختلف نیاز داشته باشد.
تفاوت AI Mode با AI Overview
اگر با تغییرات چند سال اخیر سرچ گوگل آشنا باشید؛ احتمالا درکنار AI Mode، اسم AI Overview را هم شنیدهاید.
فکر میکنید این قابلیت چه تفاوتی با AI Mode دارد؟
AI Mode و AI Overview را میتوان دو نسخه متفاوت پیادهسازی تکنولوژی هوش مصنوعی گوگل در سرچ در نظر گرفت.
AI Overview قابلیتی است که در همان صفحه سرچ و در بالای نتایج ارگانیگ نمایش داده میشود و خلاصهای از اطلاعات را به کاربران میدهد؛ در حالی که همانطور که بررسی کردیم؛ استفاده از AI Mode تجربه متفاوتتر و عمیقتری است که تعامل مکالمهگونه بین کاربر با هوش مصنوعی گوگل ایجاد میکند. البته که این تجربه صفحه مخصوص به خود را هم دارد.
میتوانیم اینطور بگوییم که اگر AI Overview مثل پاسخ دادن به یک سوال باشد، AI Mode مثل یک مکالمهی تعاملی است که میتوانید در آن سؤالهای بیشتری از هوش مصنوعی گوگل بپرسید و مسیر گفتوگو را خودتان مشخص کنید.
اگر تمایل دارید بیشتر با AI Overview آشنا شوید؛ پیشنهاد میکنم مقاله AI Overview چست از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.
آیا AI Mode قرار است آینده جستوجوی گوگل را تغییر دهد؟
اجازه دهید برای پاسخ به این سوال، نگاهی به یکی از گفتههای گوگل که با این مطلب مرتبط است داشته باشیم:
این گفته بدین معناست که گوگل ترجیح میدهد در ارائه پاسخها به کاربران، از قابلیتهای هوش مصنوعی استفاده کند؛ اما هر جا از دقت کافی پاسخهای AI مطمئن نباشد، ممکن است پاسخ را در قالب همان لیست نتایج سنتی به کاربران ارائه کند.
در حالت معمول، وقتی کاربر عبارتی را در گوگل جستوجو میکند، با مجموعهای از لینکها، تصاویر، نتایجی از فروشگاهها و موقعیتهای مکانی روبهرو میشود. اما با AI Mode، تمام این موارد در یک مکالمه خلاصه میشود.
این تغییر برای کسبوکارها و تولیدکنندگان محتوا به معنی بازتعریف استراتژیهای حضور در نتایج جستوجو است. دیگر تنها رتبه لینک در صفحه نتایج مهم نیست، بلکه چگونگی درک محتوای شما توسط هوش مصنوعی گوگل اهمیت کلیدی خواهد داشت.
چرا این تغییر مهم است؟
پاسخ ساده است؛ زیرا در حال حاضر، مدل جستوجو کردن کاربران از “بگرد، کلیک کن و بخون” به “بپرس، هوش مصنوعی جواب بده” تغییر کرده است.
اینجا دقیقا جایی است که نگرانی مارکترها و صاحبان وبسایتها شکل میگیرد، سوال این است:
اگر قرار باشد کاربر همه پاسخها را در یک صفحه و از طریق هوش مصنوعی بگیرد، چرا باید روی لینکها کلیک کند و وارد سایت شود؟ این نگرانی تا حدودی منطقی است، اما گوگل صریحا اعلام کرده است که اگر سایتها محتوای با کیفیت و قابل اعتماد تولید کنند، همچنان میتوانند شانس بالایی برای دیده شدن در تجربههای جدید هوش مصنوعی گوگل هم داشته باشند:
بنابراین اگر:
- وبسایتها محتوای ارزشمند، دقیق و ساختار یافته تولید کنند
- الگوریتمهای کلیدی گوگل مثل E.E.A.T را رعایت کنند
- با تغییرات مدل سرچ کردن کاربران همراه شوند
در نهایت، نه تنها در AI Mode حذف نمیشوند، بلکه حتی فرصت دیده شدن بیشتری هم پیدا خواهند کرد.
اما صحبت از دیده شدن در AI Mode شد. با توضیحاتی که تا به اینجای مقاله ارائه کردیم؛ ممکن است الان این سوال برایتان به وجود آمده باشد که خب، این یک تجربه جدید است؛ اما چطور میتوانم در آن دیده شوم؟
پاسخ این سوال ما را به بخش بعدی این مقاله میرساند.
چرا باید در AI Mode دیده شویم و چطور؟
پیشتر به این موضوع اشاره کردیم که در حال حاضر، مدل سرچ کردن کاربران در اینترنت از پرسیدن سوالات کوتاه (معمولا 3 یا 4 کلمهای) در سرچ بار گوگل به پرسیدن سوال با کلمات طولانی (گاهی بیشتر از 20 کلمه) و با جزئیات تبدیل شده است. این که چرا این اتفاق افتاده است، مربوط به دلایل روانشناختی ذهن ما میشود که این مقاله فضای مناسبی برای باز کردن آن نیست. اما خب، این اتفاق افتاده است.
به عنوان مثال، قبلا کاربران ممکن بود برای خرید لباس در گوگل سرچ کنند: “خرید لباس مردانه مجلسی”؛ الان اما ممکن است در مکالمه با جمنای بپرسند” من دنبال یه لباس مجلسی مردونه هستم که خیلی تنگ نباشه، یکم توش آزاد باشم، رنگهای خنثی داشته باشه و قیمتش هم بیشتر از 10 میلیون نباشه”.
در این ساختار جدید، تمرکز از روی کلمه کلیدی بر روی قصد (Intent) کاربر عوض شده است. در واقع، دلیل اصلی معرفی یک سری از قابلیتهای جدید گوگل ادز مثل AI Max for search و یا تکنولوژی هدفگیری بدون کلمه (keywordless) کاربران هم در راستای همین موضوع است. گوگل میخواهد به نیاز واقعی کاربران خود پاسخ دهد، نه اینکه یک سری نتایج را به آنها نشان دهند که احتمالا نمیتوانند این نیازها را برطرف کنند.
از این توصیفات که بگذریم؛ بد نیست بدانید که کاربران در حال استفاده گسترده از تکنولوژیهایی جدید هوش مصنوعی مثل AI Mode هستند. در حقیقت، به گفته گوگل AI Mode توانسته به بیش از 1 میلیارد کاربر فعال ماهانه برسد که قطعا، بخشی از این آمار مربوط به کاربران ایرانی است. پس بدیهی است که شما هم به عنوان یک کسبوکار و یا حتی تولیدکننده محتوا، قسمتی از استراتژی مارکتینگ خود را صرف دیده شدن در این تکنولوژی کنید.
اما چطور؟ چگونه میتوانیم در AI Mode دیده شویم؟
در ادامه این مطلب همراه من باشید.
از استراتژی سئو خود به عنوان سکوی پرتاب برای دیده شدن در AI Mode استفاده کنید
با این که مدل سرچ کردن کاربران در اینترنت تغییر پیدا کرده و ساختار سرچ گوگل هم تقریبا عوض شده است؛ همچنان هدف گوگل یکی است: فراهم کردن بهترین و مناسبترین اطلاعات برای کاربران.این یعنی داشتن یک استراتژی سئو ساختاریافته و هدفمند، میتواند به شما برای دیده شدن در AI Mode گوگل هم کمک کند.
این موارد، گزینههایی هستند که میتوانند در این مورد به شما کمک کنند:
محتوای باکیفیت تولید کنید
فرقی نمیکند که هدف شما دیده شدن در نتایج گوگل، AI Mode و یا هر تکنولوژی مشابهی که در آینده ممکن است استفاده شود باشد؛ تا زمانی که بتوانید محتوای باکیفیت برای مخاطبان خود تولید کنید؛ میتوانید آنها را جذب کرده و به اهداف مارکتینگ خود برسید.
در این مورد، سعی کنید محتواهای شما:
- کامل، دقیق و خلاصه باشد.
- در 1 تا 2 جمله اول، پاسخ مستقیم بدهید.
- سپس توضیحهای بیشتر، مثالها و منابع را ارائه کنید.
همچنین، استفاده از جدولها و لیستها نیز باعث میشود محتوای شما برای الگوریتمهای هوش مصنوعی گوگل قابلدرکتر باشد. پس به جای پاراگرافهای طولانی، اطلاعات را با ساختار منظم و شفاف ارائه کنید.
محتوای خود را برای یک مکالمه آماده کنید؛ نه یک تک پاسخ
سابق بر این و در ساختار قدیمی نتایج صفحه سرچ، شما باید به یک سوال پاسخ میداید. مثلا کاربر میپرسید: “بهترین موتور بازیسازی برای ساخت بازیهای 2D؟” و تمام؛ شما تنها 1 سوال برای پاسخ دادن داشتید.
الان اما شرایط فرق کرده است. به این دلیل که AI Mode یک تجربه مکالمهگونه است؛ شما نیز باید محتواهای خود را برای پاسخ به مجموعهای از سوالات و نکات بهینه کنید. به عنوان مثال، در همین مورد ممکن است این موارد سوالات بعدی باشند که کاربر در طول مکالمه در ذهنش شکل بگیرد:
- سیستم مناسب برای کار کردن با موتورهای بازیسازی چیست؟
- آیا ساخت بازیهای 2D نیازمند نرمافزارهای خاصی لست؟
- هزینه کلی ساخت یک بازی 2D چقدر است؟
- و …
اگر محتوایی برای پاسخ دادن به این سوالات نداشته باشید؛ احتمالا گزینههای دیگری که پاسخی برای ارائه دارند در AI Mode نمایش داده شده و محتوای سایت شما نیز در طول زمان به عنوان یک محتوا باکیفیت پایین توسط الگوریتمهای گوگل شناخته میشود.
الگوریتم E.E.A.T را جدی بگیرید
گوگل فقط محتوای باکیفیت را در AI Mode نمایش میدهد. این یعنی:
- محتوای شما باید توسط افراد متخصص یا با تجربه واقعی ساخته شده باشد.
- از منابع قابل اعتماد لینک دریافت کنید.
- اطلاعات واقعی، آمار و تجربههای شخصی را در متن بگنجانید.
برای آشنایی بیشتر با این الگوریتم و نکات عملی آن، پیشنهاد میکنیم مقاله الگوریتم E.E.A.T را در وبلاگ جیادز مطالعه کنید.
از گزینههای نمایش تبلیغ در AI Mode استفاده کنید
در 1 سال اخیر، گوگل آپدیتهای کاربردی در سیستم تبلیغاتی خود (گوگل ادز) ارائه کرده است که امکان نمایش تبلیغات در بخشهایی مثل AI Mode و AI Overview را به کسبوکارها میدهد. اجازه دهید نگاهی به این آپدیتها داشته باشیم.
از قابلیتهای AI Max برای نمایش دادن تبلیغ در AI Mode استفاده کنید
کمی قبلتر در این مقاله در مورد AI Max for search صحبت کردیم. قابلیت جدیدی در کمپینهای سرچ گوگل ادز که 2 کار اساسی برای شما میکند:
- با تکنولوژی Search term Matching و تکنولوژی Keywordless targeting، تبلیغ شما را به افرادی که در مکالمههای خود با هوش مصنوعی گوگل به چیزی که شما ارائه میکنید نیاز پیدا کردهاند نمایش میدهد.
- با تکنولوژی Asset Optimization، داراییهای تبلیغ شما (هدلاین، متن تبلیغ، عکسها و یا ویدئوهای تبلیغاتی) را به شکلی به مخاطبان هدف نمایش میدهد که بیشترین ارتباط را با نیاز آنها داشته باشند. به عنوان مثال، اگر گوگل متوجه شود که کاربر به دنبال “یک ماشین اصلاح کم صدا با قابلیت تریم کردن و قیمت زیر 5 میلیون تومان” باشد، در صورتی که محصول شما این مشخصات را داشته باشد، میتواند به صورت تبلیغ به آن کاربر نمایش داده شود.
مهم است که بدانید: هوش مصنوعی گوگل هیچ دیتایی از خود تولید نمیکند؛ فقط دیتاهای موجود در سایت شما + اطلاعاتی که به هنگام ساخت تبلیغ به آن میدهید را آنالیز کرده و در صورت واجد شرایط شناختن ویژگیهای محصول یا خدمات شما، تبلیغ آن محصول یا خدمات را به کاربران نشان میدهد.
اما از AI Max که گذر کنیم؛ در رویداد مارکتینگ لایو 2026 گوگل، فرمتهای تبلیغاتی جدیدی معرفی شدند که مخصوص نمایش در AI Mode گوگل هستند. فرمتهایی قدرت گرفته از هوش مصنوعی جمنای که نقطه قوت هر دو آنها، شخصیسازی بالای تبلیغات برای ارائه پاسخ دقیق به نیاز کاربران است.
این 2 مورد، گزینههای تبلیغاتی جدید گوگل ادز برای نمایش تبلیغ در AI Mode هستند:
- Conversational Discovery Ads: در این مدل تبلیغاتی، جمنای تبلیغ شما را به عنوان بخشی از پاسخ طبیعی در جواب به سوالات کاربران ارائه میکند. این تبلیغات معمولا در پاسخ به سوالات طولانی که نیازمند توضیح هستند به کاربران نمایش داده میشوند. به عنوان مثال، اگر در AI Mode بپرسید: “من دنبال یه آپارتمان تو شمال شرق تهرانم که به اتوبان نزدیک باشه و محله آرومی هم داشته باشه”؛ در این صورت ممکن است تبلیغ شما در صورت واجد شرایط بودن، به عنوان بخشی از پاسخ طبیعی که به کاربر نشان داده میشود دیده شود.
- Highlighted Answers: در این تبلیغات، اگر کاربران در پرامپت خود درخواست توصیه یا ارئه گزینه داشته باشند؛ گوگل تبلیغ شما را به عنوان یکی از گزینههای لیست پیشنهادی به کاربران نشان میدهد. به عنوان مثال، اگر پرامپت این باشد: “بهترین ابزارهای حسابداری مناسب شرکتهای بزرگ”. در این صورت ممکن است تبلیغ شما در صورت واجد شرایط بودن، به عنوان یکی از موارد لیست پیشنهادی به کاربران نمایش داده شود.
در صورتی که میخواهید بیشتر با این فرمتهای تبلیغاتی آشنا شده و یا اینکه از آخرین آپدیتهای مارکتینگ گوگل باخبر شوید، ما در مقاله مارکتینگ لایو 2026 گوگل، به صورت کامل آخرین آپدیتهای گوگل در این مورد را پوشش دادهایم. پیشنهاد میکنم سری به این مقاله هم بزنید.
فرصت جدیدی برای دیده شدن پیش آمده است!
قبول داشته باشیم یا نه؛ نحوه سرچ کردن کاربران تغییر کرده است. دادههای گوگل، OpenAI و سایر پلتفرمهایی که قابلیت جستوجو کردن در آنها وجود داشته باشد بیانگر این موضوع هستند.
در این شرایط، این که کسبوکارها بتوانند خود را با شرایط جدید، ابزارهایی مثل AI Mode گوگل و تمام قابلیتهایی که دارند وفق دهند؛ فرصتی را برای آنها ایجاد میکند که میتوانند از آن برای دیده شدن کسبوکار خود و رسیدن به مشتریانی که واقعا خرید میکنند استفاده کنند.
کامنت های این مقاله