تبلیغات خلاقانه – کمپین‌هایی که واقعا می‌فروشند!

تبلیغات خلاقانه | اجرای کمپین‌هایی که واقعا می‌فروشند!

شاید در گذشته بیش از 90 درصد مردم از تبلیغات فراری بودند و هر نوع تبلیغاتی را مزاحمت میدانستند، اما در سال‌های اخیر با ورود مارکترهای خلاق و نوآور تبلیغات به تفریح دیداری تبدیل شده است.

اگر پیش از این رقابت بر سر تعداد تبلیغات بود و شرکتی موفق میشد که تبلیغات بیشتری در سطح شهر و یا در رسانه ها داشت، امروز شاهد قدرت تبلیغات خلاق شده ایم. گاهی یک تبلیغ به قدری جذاب و بحث برانگیز است که در میان مردم دست به دست شده و راه خودش را پیدا میکند.

نیازی نیست تا تعداد تبلیغات را افزایش دهید. یک تبلیغ داشته باشید، اما خلاق!

حالا به کمپین های ماندگاری فکر کنید که ذهن شما را به خود مشغول کرده.
بله این قدرت طرح های تبلیغاتی خلاقانه است که بدون دیدن نام برند تنها با شنیدن یک موزیک چند ثانیه ای به خاطر میاورید که این ملودی، متعلق به کدام برند است.
و یا گاهی این نوع از تبلیغات با یک متن یا شعار کوتاه همراه هستند تا در صورت سردرگم شدن مخاطب، راهنمای خوبی نیز باشند.
حالا که نگاهی جدید نسبت به کمپین های تبلیغاتی پیدا کردید، بیایید تا تبلیغات خلاقانه را بشناسیم و یاد بگیریم چطور یک کمپین به یاد ماندنی طراحی کنیم.

6 روش کاربردی برای ساخت تبلیغات خلاقانه

شاید از خودتان پرسیده باشید که چرا بعضی از کمپین ها بهترین نتیجه را میگیرند و چرا برخی دیگر شکست میخورند و دیده نمیشوند؟
چه چیز باعث میشود تا یک کمپین در طی سالها به یاد ماندنی باشد اما عمر بعضی ها بسیار کوتاه؟
اگر کمپین های موفق را بررسی کنیم، متوجه نکات مشترک بین آنها میشویم. نکاتی که شاید اگر دیگر کمپین ها رعایت میکردند به اهدافشان میرسیدند!
بیایید تا بخشی از آن نکات را بررسی کنیم:
1. قصه گویی کنید!
قصه همیشه ذهن مخاطب را درگیر این موضوع میکند که در ادامه چه اتفاقی میافتد؟پس کمپین شما را فالو میکنند. قصه ها در یاد میمانند و گاه صمیمیت را به مخاطب انتقال میدهند.
به مثال زیر توجه کنید و ببینید چطور علی بابا ذهن مخاطب را با قصه گویی به خود مشغول کرد.

کمپین تبلیغاتی سفر یعنی علی بابا

با دیدن این نوشته (که در دنیای دیجیتال مارکتینگ به آن کپی رایتینگ میگویند) همه به این فکر میکنند که واقعا سفر یعنی چه؟
این کمپین متنوع و دنباله دار اجرا شد، اگر در زمان اجرای این کمپین یکی از اتوبان های تهران را از ابتدا تا انتها طی می کردید، بعید بود که جواب سوال سفر یعنی چه را نگیریم.

علی بابا در این کمپین خلاقانه به مخاطبان میگوید که سفر یعنی:
* کنار گذاشتن گوشی واسه چند روز
*شجاعت بودن و گشت تو حیات وحش
*جسارت دور شدن از روزمرگی
و..

همین خلاقیت باعث شد تا ذهن مخاطب با کمپین همراه شود.

2. ارزش آفرینی کنید!
برای آنکه اعتماد و اعتبار بیشتری برای برند خود کسب کنیم باید برای مخاطبانمان ارزش آفرینی کنیم.
در کمپین های تبلیغاتی چیزی را به آنها ارائه کنیم،مانند یک ویدئو آموزشی یا آمارهای جالب و جذاب. وقتی مخاطبان از شما بیاموزند و یا بدون زحمت خدماتی را از شما بگیرند، جذب کسب و کارتان میشوند.
این موضوع را نباید با دادن سمپل ها و یا اشانتیون ها اشتباه گرفت!
به کمپین خلاقانه ی زیر توجه کنید:

تبلیغ اغراق آمیز شرکت Febreze برای معرفی اسپری‌ خوش‌بو کننده. متن تبلیغ اشاره دارد که بوی بد باعث می‌شود ما 84 درصد سخت‌تر خاطراتمان را به یاد بیاوریم. و یا 60% از افرادی که در محیط های بد بو حضور دارند، روحیه‌ی بدی دارند.

تبلیغات خلاقانه

3. ترند را فالو کنید!
ساخت کمپین بر مبنای اخبار داغ بسیار جذاب است. همین اخبار ترندی که توجه مخاطبان را به خود جلب میکند. شاید به یاد داشته باشید که در جریان اکران فیلم سینمایی باربی بسیاری از برندها دیزاین هایی با تم رنگی باربی برای محصولات، حتی آفرهایی برای خدماتشان در نظر گرفتند.
به تصویر زیر دقت کنید:

تبلیغات خلاقانه هاینز

در این کمپین شرکت هاینز از موج شهرت باربی و کمپین پر هزینه ای که در سراسر جهان داشت استفاده کرد و بسته بندی با تم رنگی باربی در نظر گرفت.

اما نباید فراموش کنیم که کمپین هایی که بر اساس یک ترند طراحی میشوند اصولا عمر کوتاه تری دارند چرا که خلاقیتی در آنها وجود ندارد و اساسا چیزی را خلق نمیکنند. صرفا بر اساس اخبار روز و علایق جمعی جلو میروند.

4. بازاریابی احساسی را در نظر بگیرید
بازاریابی عاطفی بیشتر احساسات را هدف قرار میدهد. و باعث میشود تا مخاطبان از قلب خود پیروی کنند. اگر محتوای شما الهام بخش شادی باشد مخاطبان آن را به اشتراک میگذارند. و یا اگر خشم یا ترس را ایجاد کند مخاطبان به دنبال چیزی آشنا و پایدار میگردند (که برند شماست).

تبلیغات خلاق

تبلیغات بی نظیر اسپری ضد عفونی کننده که این حس را در مخاطبان ایجاد میکند که مابقی لوازم شیمیایی برای سلامتی مضر است اما برند Lysol مثل یک مادر از سلامت شما و محیط زیست مراقبت میکند.

5. کپی رایت را جدی بگیرید!
تمام کمپین های موفق اثری از جملات به یاد ماندنی دارند. تاثیر جملات خلاقانه،آهنگین، کوتاه و مستقیم را نباید در کمپین های تبلیغاتی نادیده گرفت. کمپین صرفه جویی در مصرف برق را به یاد دارید؟
“هرگز نشه فراموش،لامپ اضافی خاموش”
این کمپین برای اولین بار در سال 1374 به نمایش در آمد، حالا مجددا در سال 1403 با بنرهای جالب در سطح شهر برای کودکان آن سال و بزرگسالان امروز خاطراتی را تداعی میکند.
به تصویر زیر دقت کنید، هیچ متن تبلیغاتی در این تصویر وجود ندارد اما مطمئنا با دیدن این تصویر صدایی آهنگین در ذهن شما کپی مرتبط به این کمپین را تکرار میکند.

کپی رایتینگ

4 اصل تبلیغات متقاعد کننده

تبلیغات خوب باید بتواند کاربر را به سرعت با پیام‌های معنادار درگیر کند. به این موارد توجه کنید:

  1. از فراخوان برای اقدام (CTA) شفاف استفاده کنید. توضیحات شخصی‌سازی‌شده در مقایسه با توضیحات غیرشخصی‌سازی‌شده دو برابر بهتر عمل می‌کنند. بهتر است کسب و کارها با ارایه توضیحات شفاف همراه با استفاده از کلماتی مانند “شما” به کاربران کمک کنید تا متوجه شوند که چه چیزی ارایه می‌دهید.
  2. از طیف گسترده‌ای از ویدیو‌ها، تصاویر و متون تبلیغاتی استفاده کنید. مشتریان نسبت به تبلیغات مرتبط واکنش بهتری نشان می‌دهند. همچنین تبلیغات خلاق و متفاوت و جامع به افزایش نرخ اقدام توسط مشتریان کمک می‌کند. برای دسترسی به اهداف کمپین، تصاویر تبلیغاتی که در آنها افراد حضور دارند، 30% بهتر از عکس‌های تبلیغاتی هستند که در آن هیچ فردی حضور ندارد. با توجه به طیف گسترده‌ای از مشتریان که به صورت آنلاین به دنبال محصولات جدید هستند، کسب و کارها بایستی طیف وسیعی از افراد را در حال استفاده از محصولات یا خدمات خود نمایش دهند.
  3. تبلیغات را برای نمایشگرهای کوچک بهینه کنید. تصاویر بدون متن یا تصاویری که کمتر از 20 کاراکتر بر روی آنها درج شده است، برای اهداف تبلیغاتی 1.2 برابر بهتر از تصاویری هستند که متن‌های تبلیغاتی بیشتری دارند. با توجه به اینکه افراد زمان زیادی را در طیف‌های گسترده‌ای از صفحات نمایش کوچک می‌گذرانند، کسب‌وکارها باید آنها را در نظر بگیرند، تا پیام تبلیغاتی خود را به نحو مناسبی برای آنها ارائه کنند.

برای تست تبلیغات آنلاین خود فرصت کافی در نظر بگیرید. هنگام تبلیغ در گوگل جهت تست تبلیغات سرچ و تبلیغات نمایشی خود حداقل 2 تا 3 هفته زمان در نظر بگیرید و اجازه دهید تا گوگل ادز اطلاعات کافی درباره عملکرد تبلیغات شما بدست آورد. سپس می‌توانید درباره عملکرد هر یک از تبلیغات خود تصمیم‌گیری کنید.

تبلیغات خلاقانه محصولات/خدمات

تبلیغ پاک کننده Ajax

تبلیغ خلاقانه پاک کننده ajax

تبلیغ خلاقانه جالبی که برای معرفی پاک کننده Ajax ایجاد شده است. تصویر به خوبی نشان دهنده پاک شدن لکه قرمز رنگ می‌باشد.

همبرگر مک دونالد (The12)

تبلیغ همبرگر مک دونالد

تبلیغ اغراق آمیز مک دونالد که با شعار “اول معادله غذا را حل کن” که برای اجرای آن از تصویر آلبرت اینشتین استفاده شده است. البته نمونه‌های دیگری نیز از این نوع تبلیغ اجرا شده است.

تبلیغ خلاقانه Nivea

تبلیغات خلاقانه شرکت nivea

کرم Nivea Night با تبلیغی خاص و جذاب به مشتریان معرفی شده که در نگاه اول، شما این تصویر را مانند تصویر ماه مشاهده می‌کنید.

تبلیغ خلاقانه ماکارونی

تبلیغ خلاقانه ماکارونی شرکت barilla

شرکت Barilla از لحظه‌های احساسی مردم استفاده کرده تا ماکارونی تولید شده خود را به مشتریان بالقوه معرفی کند. این کمپین توانایی دارد که مدت‌ها در ذهن مخاطب باقی بماند.

تخم مرغ تازه

کمپین تبلیغاتی خلاقانه برای تازگی تخم مرغ

تبلیغ اغراق آمیز که توسط فروشگاه Calgary Farmers ایجاد شده و اشاره به تازه بودن تخم‌مرغ‌های این فروشگاه دارد.

تبلیغ

تبلیغ خلاقانه قدرت قهوه برای بیدار ماندن. واقعا این آگهی نیازی به توضیح و تعریف نداره.

کمپین تبلیغاتی خلاقانه قهوه

تشویق دانش آموزشان به خواندن کتاب

کمپین تشویق دانش آموزان و دانش جویان به خواندن کتاب

مفهوم آگهی این است که دانش آموزان با آموزش صحیح می‌توانند فراتر از انتظارها عمل کنند.

راک اند فرایز

کمپین خلاقانه مک دونالد برای سیب زمینی سرخ شده

مک دونالد تبلیغ خلاقانه‌ای ایجاد کرده که از نام راک اند رول الهام گرفته شده است. برای تشویق طرفداران سبک موسیقی راک به سیب‌زمینی سرخ کرده این کمپین به وجود آمده است.

دقت پارک خودرو

تبلیغ خلاقانه شرکت فولکس واگن برای پاک خودرو

تبلیغ جالب شرکت فولکس واگن برای معرفی دقت پارک خودروها.

شامپو پن‌تن

تبلیغ خلاقانه شامپو پن‌تن

تبلیغ اغراق آمیز پن‌تن که اشاره به شامپوهای این شرکت دارد که موهای افراد را قوی تر از همیشه می‌کند.

سس کچاپ Heinz

تبلیغ اغراق آمیز سس کچاپ heinz

کمپین اغراق آمیز و خلاقانه Heinz که تخم مرغ و بیکن بدون سس کچاپ هیچ مزه‌ای ندارد.

چای Cutris

تبلیغات خلاقانه چای کورتیس

تبلیغ فوق‌العاده جذاب شرکت Curtis برای معرفی چای لیمو و نعنا.

آدامس اربیت

کمپین اربیت - هیچ کس متوجه نمی شود شما چه چیزی خورده‌اید

تبلیغ خلاقانه آدامس اربیت که باعث می‌شود هیچ‌کس متوجه نشود شما چه چیزی خورده‌اید.

کمپین‌های دیگری نیز با همین منظور توسط اربیت طراحی شده‌اند:

تبلیغ خلاقانه آدامس اربیت

نمونه تبلیغ آدامس اربیت

تبلیغ خلاقانه LEGO

انواع تبلیغ خلاقانه شرکت Lego

تبلیغ خلاقانه LEGO برای فروش محصولات مناسب کودکان. نمونه‌های دیگری نیز از این تبلیغات توسط شرکت لگو ایجاد شده‌اند.

تبلیغات محصولات Lego

نمونه کمپین تبلیغاتی تاثیر گذار اسباب بازی های Lego

سرویس خدماتی Audi

تبلیغات خلاقانه آئودی برای سرویس‌های خدماتی

کمپین خلاقانه شرکت آئودی برای معرفی خدمات و سرویس‌های شرکت.

کمپین شرکت فورد

کمپین خلاقانه شرکت فورد برای معرفی Fusion

تبلیغ فورد Fusion که اولین خودروی شهری این شرکت است.

شعار کمپین: شهر در دستان شماست.

کمپین تبلیغاتی خلاقانه خبر سریع

کمپین تبلیغاتی خلاقانه خبر سریع

وب سایت sept.info از کمپین خلاقانه‌ای استفاده کرده تا به کاربران اینترنتی خبر رسانی سریع وعده بدهد. این سایت معتقد است که روزنامه‌نگاری واقعی زمان زیادی نیاز دارد و آنها می‌توانند اخبار را سریعا به گوش شما برسانند.

تبلیغ خلاقانه فدکس برای تحویل محصولات

تبلیغ خلاقانه فدکس برای تحویل محصولات

کمپین خلاقانه Fedex برای تحویل محصولات که اشاره به تحویل سریع بسته‌ها از آمریکای شمالی به آمریکای جنوبی دارد.

کمپین اغراق آمیز Teka

تبلیغ اغراق آمیز شرکت Teka برای یخچال های جدید

یخچال Exclusive شرکت Teka با کمپین‌های اغراق آمیزی و خلاقانه‌ای معرفی شده است.

پر کردن دندان

تبلیغ خلاقانه برای پر کردن دندان

کمپین خلاقانه دندانپزشکی برای پر کردن دندان‌ها.

کمپین معرفی مداد

تبلیغ خلاقانه Faber Castel برای معرفی مداد

شرکت Faber Catell از تبلیغ خلاقانه‌ای برای معرفی مداد استفاده کرده که کمی اغراق آمیز است.

تبلیغات خلاقانه نایکی برای سالم ماندن ریه

کمپین خلاقانه نایکی برای سالم ماندن ریه‌ها

شرکت نایکی از تصویر جذاب و متفاوتی استفاده کرده که نشان دهنده این است که استفاده از کفش مناسب، در سالم ماندن ریه شما تاثیر بسزایی خواهد داشت.

تبلیغات خلاقانه بیمه

تبلیغ خلاقانه بیمه عمر

مثالی از تبلیغات خلاقانه بیمه عمر

تبلیغ خلاقانه بیمه عمر که اشاره می‌کند “گاهی اوقات یک ثانیه می‌تواند سرنوشت زندگی را برای همیشه تغییر دهد، مطمئن شوید که قبل از این اتفاق کار درست را انجام داده‌اید.”

تبلیغ بیمه درمانی

تبلیغات خلاقانه بیمه عمر پزشکی

تبلیغ خلاقانه شرکت بیمه عربی که اشاره به چتر بیمه پزشکی برای یک عمر دارد. شعار این تبلیغ پوشش کامل پزشکی است. نسخه‌ای ایده‌آل برای آرامش ذهن.

تبلیغ بیمه محصولات (ذرت)

تبلیغات خلاقانه بیمه محصولات

تبلیغ خلاقانه جالب برای محافظت از محصولات (ذرت). پیام این است که شما نمی‌توانید ذرت‌های خود را از تگرگ در امان نگه دارید، اما می‌توانید آنها را بیمه کنید.

تبلیغ بیمه خودرو

تبلیغ خلاقانه بیمه خودرو

خودروسازان سال‌هاست که برای محافظت از سرنشینان تکنولوژی‌های بسیاری را به کار گرفته‌اند. اما یک شرکت بیمه خودرو بلژیکی معتقد است “خودرو شما، از شما محافظت می‌کند، اما چه کسی از خودرو شما محافظت می‌کند؟”

بیمه خودرو ولوو

تبلیغ بیمه خودروهای ولوو

یک پیشنهاد مستقیم! “اشاره به بهترین بیمه برای ولوو” که توسط شرکت ولویا راه اندازی شده است. منظور از تصویر این است که اشیاء ریز ممکن است مانند یک تکه یخ در پیست اسکی روی شیشه جلو شما ظاهر شوند و آسیب برسانند.

تبلیغ بیمه عمر (شرکت هندی)

کمپین خلاقانه بیمه عمر

تبلیغات خلاقانه بیمه عمر که توسط یک شرکت هندی در سال 2007 اجرا شده است.

تبلیغ بیمه حواث

تبلیغ خلاقانه بیمه حوادث

تبلیغ خلاقانه بیمه برای محافظت از سرمایه خود در مقابل حوادث غیر منتظره. متن این تبلیغات اشاره دارد به اینکه “معجزه رخ می‌دهد، اما روی آنها حساب نکنید”.

تبلیغ بیمه خودرو (شرکت Generali)

تبلیغات بیمه خودرو

تبلیغ بیمه خودرو شرکت Generali اشاره به این دارد که “خوب است یک راننده قابل اعتماد داشته باشید.” شعار این کمپین به معنی “زیر بال‌های شیر امن بمانید” است.

تبلیغ خلاقانه بیمه زوریخ

تبلیغ خلاقانه بیمه خودرو زوریخ

تبلیغ خلاقانه بیمه بدنه خودرو که توسط شرکت بیمه زوریخ اجرا شده است. متن تبلیغاتی به معنی این است که پیشنهاد برای “افراد عاشق خودرو” مناسب است.

تبلیغات خلاقانه مراقبتی

تشویق اهدای خون

تبلیغ خلاقانه برای تشویق اهدای خون

تبلیغ خلاقانه که برای تشویق مردم به اهدای خون ایجاد شده است. تصویر شما را تشویق می‌کند تا با اهدای خون به عنوان ابر قهرمان شخصی دیگر شناخته شوید.

کمپین رانندگی با احتیاط

کمپین خلاقانه رانندگی با احتیاط

تصویر اشاره به این دارد که یکی از این اشیاء مانند ابدیت است، اما دیگری در حقیقت ابدیت است.

سیگار کشیدن را متوقف کنید

کمپین مراقبت از خود در برابر سیگار

کمپین خلاقانه‌ای که برای مراقبت از خود در برابر سیگار کشیدن ایجاد شده است.

مراقبت از درختان و زمین

تبلیغ خلاقانه مراقبت از محیط زیست و درختان

کمپین خلاقانه و کاملا واقعی که مردم را تشویق می‌کند تا از درختان و کره زمین محافظت کنند.
پیام کمپین: اشیا از آنچه در آیینه می‌بینید، به شما نزدیکترند.

کمپین تبلیغاتی کاهش میزان خودکشی

تبلیغ تشویق مردم به زندگی

تبلیغی صریح که برای کاهش میزان خودکشی جهانی اجرا شده است. به جای استفاده از قرص برای خودکشی، به افراد تمام جهان یک شکلات پیشکش می‌کند. این کمپین به مناسبت روز جهانی بهداشت روان (تاریخ 18 مهر/10 اکتبر) ایجاد شده است.
شعار کمپین: نه به خودکشی
نمونه‌های دیگری نیز از این تبلیغ اجرا شده است. مانند تصویر زیر:

تبلیغ خلاقانه نه به خودکشی

تبلیغات خلاقانه Fortis

تبلیغ خلاقانه مناسب برای سالم ماندن کلیه‌ها

شرکت مراقبت‌های بهداشتی Fortis کمپین خلاقانه‌ای ایجاد کرده که به مناسب روز “کلیه” می‌باشد. با استفاده از یک عکس ارتباط بین دوین و سالم ماندن کلیه را به شکلی جذاب به مردم سراسر جهان اطلاع رسانی کرده‌اند.
شعار کمپین: “برای آنها بدوید، آنها برای شما خواهند دوید”.
کمپین دیگری نیز توسط این کمپانی ایجاد شده است.

کمپین fortis برای سالم ماندن کلیه

تبلیغات مناسبتی

تبلیغ روز جهانی مرد

تبلیغ خلاقانه به مناسبت روز جهانی مرد

تبلیغ روز جهانی مرد که توسط شرکت سفارش غذای Faasos ایجاد شده است.

تبلیغ خلاقانه کوکا کولا به مناسبت روز مادر

کسی نمیتواند منکر قدرت تبلیغات در عصر رسانه شود. کمپین های تبلیغاتی که بر ذهن مخاطب تاثیر میگذارند و جریان ساز میشوند. گاهی بعد از ده ها سال همچنان در خاطره ها مانده اند و مخاطب را به یاد برندهای خلاق میاندازند.
این حساسیت کار مارکترها را در روزگاری نشان میدهد، که کمپین های تبلیغاتی با بودجه های کلان شکست های سنگینی را تجربه میکنند و از میدان رقابت فاصله میگیرند.
در نتیجه تلاش کردیم تا تبلیغات خلاقانه و موفق را باهم بشناسیم و امیدواریم نظرات و سوالتتان را با ما به اشتراک بگذارید.

0 نظرات
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها

آخرین مقالات:

مشاوره رایگان برای شما

برای دریافت مشاوره تلفنی، نام و شماره تلفن خود را وارد کنید.