روش‌های تبلیغاتی جدید – بِدرود با شیوه‌های قدیمی تبلیغات

امروزه بیشتر از همیشه روش‌های تبلیغاتی جدیدی استفاده می‌شود؛ از ریمارکتینگ گرفته تا تبلیغات محاوره‌ای.

از آنجایی که برندهای بزرگ مانند اپل، متا (فیس‌بوک)، مایکروسافت، نایکی، پپسی و بسیاری برند دیگر از تبلیغات استفاده می‌کنند، شما نیز باید برای جذب مشتریان بیشتر از این شیوه‌ها بهره مند شوید.

روش‌های تبلیغات متنوعی در سراسر جهان وجود دارد که با توجه به فرهنگ کشور‌ها متفاوت است.

در ادامه به جدیدترین شیوه‌های بازاریابی می‌پردازیم که می‌توانند نقش مهمی در بقا و رشد برند شما داشته باشند.

1. تبلیغات در گوگل ادز

تبلیغ در گوگل ادز به خودی خود یکی از روش‌های تبلیغاتی جدید نیست، بلکه ویژگی‌های نوین آن باعث می‌شود از آن استفاده شود.

در واقع در تاریخ 23 اکبتر 2000 (2 آبان 1379) اولین پلتفرم آنلاین تبلیغاتی با نام گوگل ادز (ادوردز سابق) راه اندازی شد.

اما با گذشت بیش از 2 دهه، همچنان از اصلی ترین ترندهای تبلیغات به شمار می‌رود.

چرا؟! به دلیل ویژگی‌های جدیدی که همواره به آن اضافه می‌شود.

به عنوان مثال، افزونه‌های تبلیغاتی جدید مانند افزونه تصاویر که در سال 2022 به این پلتفرم تبلیغاتی اضافه شده است.

در صورتی که وب سایت یا اپلیکیشن دارید، بهترین گزینه برای شما ورود به این بازار شلوغ است.

ممکن است ندانید، اما بیش از 63000 جستجو در ثانیه باعث می‌شود موتور جستجوی گوگل بهترین فضا برای تبلیغات شناخته شود. در یک روز این رقم به بیش از 5.6 میلیارد سرچ می‌رسد.

تصور کنید که چه میزان ترافیکی می‌توانید برای سایت و چه مقدار نصب برای برنامه خود کسب کنید.

در نظر داشته باشید که قیمت تبلیغات گوگل با توجه به زمینه فعالیت شما، کلمه کلیدی که انتخاب کرده‌اید، حضور رقبا، کوآلیتی اسکور (Quality Score) تعیین می‌شود.

به عنوان مثال، ممکن است کلمه‌ای رقابتی در صنعت مد و زیبایی هزینه کمتری در مقایسه با کلمه رقابتی در صنعت سفر و گردشگری داشته باشد. بنابراین هزینه تبلیغات به موارد متنوعی مرتبط است.

شرکت جی ادز در زمینه تبلیغات گوگل ادز می‌تواند به شما کمک کند تا سریع‌تر از همیشه مشتریانتان را افزایش دهید. ما به شما خدمات اکانت مدیریت شده و اختصاصی ارائه می‌دهیم.

2. تبلیغات موبایلی (عمودی)

امروزه موبایل یکی از وسایل مورد علاقه دیجیتال مارکترها برای نمایش تبلیغات به شمار می‌رود.

از واگن‌های مترو گرفته تا صف‌های نانوایی، مردم همیشه در حال استفاده از موبایل هستند.

بنابراین این بازاری نیست که بخواهید آن را نادیده بگیرید.

طی تحقیقی که توسط Techjury انجام شده، آمریکایی‌ها روزانه به صورت میانگین 5.4 ساعت از گوشی‌های هوشمندشان استفاده می‌کنند.

این خیلی زمان زیادیه. قطعا تو ایران‌ هم تقریبا همین میانگین هست، اما متاسفانه آماری وجود نداره?.

تبلیغات موبایلی شیوه‌های گوناگونی دارد که شامل بنرهای تبلیغاتی، تبلیغات نیتیو، تبلیغات بینابینی اپلیکیشن، تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن‌ها و بسیاری موارد دیگر می‌شود.

پوش نوتیفیکشن: اعلان‌ها یا نوتیفیکیشن‌های متنوعی روی دستگاه‌های موبایل اجرا می‌شود. این‌ها تبلیغاتی هستند که معمولا بدون وارد شدن به اپلیکیشن روی صفحات تلفن‌های هوشمند ظاهر می‌شوند.

کلیک برای دانلود: برنامه‌ها یا بازی‌های متنوعی هستند که با تبلیغ ویدیویی کوتاه بخشی از برنامه را به کاربر نمایش می‌دهند و وادارش می‌کنند تا او نیز کاری انجام دهد. این کلیک‌ها یا تاچ‌ها به نرم افزارهای دانلود منتقل می‌شود.

برخی از مزایای تبلیغات موبایلی

• در موقعیت‌های مورد نیاز به افراد نمایش داده می‌شود.
• برای اثر بخشی به محتوای کمتری نیاز دارد.
• کاربر را به اقدام فوری مجاب می‌کند.
• محتوای تبلیغاتی را در فضایی منتشر می‌کند که کاربران بالقوه حضور دارند.
• محتوایی نمایش می‌دهد که قابل اشتراک گذاری است.
• اطلاعاتی ایجاد می‌کند که در هر لحظه قابل ارزیابی است.

3. تبلیغات بندواگن Bandwagon

ممکن است نام این تبلیغ را نشنیده باشید، اما احتمالا نمونه‌ای از آن را مشاهده کرده‌اید. نوعی تبلیغات است که مخاطبین را به پیوستن به گروه برنده تشویق می‌کند!

بندواگن نیز تبلیغ جدیدی به شمار نمی‌رود. در واقع این نوع آگهی از سال 1855 ایجاد شده و نام آن مربوط به واگنی بوده که یک گروه سیرک را حمل می‌کرده است.

مثالی از این آگهی‌ که در ایران عموما همه با آن آشنا هستند، آهنگ مهدی اسدی است با این پیام مجاب کننده که

نمونه خارجی این نوع تبلیغات هم مربوط به مک دونالد است با تابلوهایی که پیام:

4. تبلیغات ریمارکتینگ

ریمارکتینگ یکی از روش‌های تبلیغاتی جدید به شمار می‌رود که کاملا جذاب می‌باشد.

یکی از ویژگی‌های کمپین دیسپلی گوگل ادز است که اجازه می‌دهد کمپین خود را برای افرادی که از سایت شما بازدید کرده‌اند بهینه کنید.

به عنوان مثال، من از فروشگاه اینترنتی برای خرید گوشی موبایل بازدید می‌کنم، اما اقدامی انجام نمیدم. (اقدام مثل ثبت نام، خرید، اشتراک گذاری و …).

در صورتی که از سایت‌هایی بازدید کنم که میزبان آگهی‌های ریمارکتینگ هستند، ممکن است تبلیغات فروشگاه را مجدد ببینم. جالب تر اینکه تبلیغ همان گوشی همراه به من نمایش داده خواهد شد.

ممکن است من این آگهی را در سایت‌های خبری بین المللی مانند Forbes نیز ببینم. (این بستگی به استراتژی تبلیغ دهنده دارد).

شما می‌توانید از طریق صفحه تبلیغات ریمارکتینگ جی ادز اطلاعات مفیدی درباره این روش جدید تبلیغاتی بدست آورید.

“ریمارکتینگ می‌تواند برگ برنده شما در تبلیغات گوگل باشد.”

5. وایرال مارکتینگ یا بازاریابی ویروسی

وایرال مارکتینگ یا بازاریابی ویروسی یکی از جدیدترین روش‌های تبلیغاتی است که به صورت غیر مستقیم مخاطبین بالقوه کسب و کار را هدف قرار می‌دهد.

به شیوه فروش ارگانیکی گفته می‌شود که با بازاریابی دهان به دهان باعث فروش بیشتر می‌شود. اینترنت و شبکه‌های اجتماعی با اشتراک گذاری، لایک و … به همه‌گانی شدن پیام‌های تبلیغاتی کمک می‌کنند.

این روش تبلیغاتی جدید می‌تواند با استراتژی‌های مختلفی پیاده سازی شود.

به عنوان مثال:

قهوه استار باکس. به احتمال بسیار زیاد داستان قهوه استار باکس را در فصل هشتم سریال بازی تاج و تخت (Game of Thrones) شنیدید که روی میز جلوی مادر اژدهایان قرار داشت.

به نظر شما این یک اشتباه محض بود؟ اینطور به نظر نمی‌رسد.

در قالب مثالی دیگر:

شرکت iHeartDogs بر اساس منافع اجتماعی ساخته شده است. هربار که مردم محصولاتی از این شرکت می‌خرند، این شرکت به صورت رایگان وعده‌های غذایی خود را به پناهگاه‌های نگهداری سگ‌ها ارسال می‌کند.

مثالی از کمپین وایرال مارکتینگ ایرانی بزنیم:
شرکت بروکس برای محافظت از محیط زیست و جلوگیری از خطرات احتمالی طرح تعویض باطری قلم و نیم قلم، انواع لامپ و چراغ را در نیم سال دوم 1399 اجرا کرد. کمپینی که برای بسیاری از مردم کشور ما آشنا می‌باشد.

6. کمپین‌های خلاقانه (تبلیغ غیر مستقیم)

در سال‌های اخیر با کمپین‌های خلاقانه‌ای مواجه شده‌ایم که به صورت غیر مستقیم به تبلیغ برند می‌پردازند.

این نوع تبلیغات تقریبا در همه کانال‌های تبلیغاتی مشاهده می‌شوند. از بیلبوردهای تبلیغاتی گرفته تا آگهی‌هایی که روزانه در کامپیوتر یا تلفن همراه مشاهده می‌کنیم.

با اجرای چنین کمپینی می‌توانید میزان فروش خود را به طور شگفت انگیزی افزایش دهید.

اجازه بدهید چند مثال از این روش جدید تبلیغاتی ببینیم.

هود استیل البرز:

با توجه به تصویر متوجه می‌شود که کلمه ماست بورانی تبدیل به ماست رانی شده است. و اشاره این کمپین به “هود” استیل البرز است که با به هیچ عنوان با “بو” شوخی ندارد.

نمونه‌هایی دیگری با (خوراک بوقلمون | خوراک قلمون) و (سمبوسه | سم سه) نیز اجرا شده است.

تلسکوپ Orion:

تبلیغ خلاقانه دیگری که توسط شرکت Orion برای نمایش قدرت خیره کننده تلسکوپ‌هایش اجرا شده است. در تصویر مشاهده می‌کنید که تصویر پرچم برافراشته شده آمریکا در فضا که با زوم x800 تلسکوپ نمایان می‌شود که تولید کشور چین است. تبلیغی اغراق آمیز با چاشنی خلاقیت.

شیر کاله:

در تصویری خلاقانه عکس شیر با رنگ پوسته‌های گاو به نمایش درآمده که معرفی شیر کاله‌ می‌باشد.

شعار این آگهی این است: “شیر واقعی را تجربه کنید.”

آبنبات Chupa Chups:

شرکت chupa chups با همکاری آژانس تبلیغاتی DDB تبلیغ خلاقانه‌ای ایجاد کرده و به صورت غیر مستقیم بدون شکر بودن آبنبات‌های خود را تبلیغ کرده است. همانطور که در عکس می‌بینید، مورچه‌ها بدون توجه به آبنبات مسیر خود را تغییر می‌دهند.

7. بازاریابی چریکی یا گوریلا مارکتینگ

تقریبا بزرگ‌ترین و گیراترین تبلیغات در دسته کمپین‌های گوریلا مارکتینگ قرار می‌گیرند.

آگهی‌هایی که در هر شرایطی هوش از سرتان می‌پرانند!

فرض کنید با تمام مشغله روز، ماشین را در پارکینگ پارک کرده‌اید و همچنان که سر‌به‌زیر در حال بیرون رفتن از پارکینگ هستید با رنگ‌های ریخته شده روی زمین مواجد شوید. مانند تصویر زیر:

یا خودرویی را درنظر بگیرید که با حاله‌ای از دود غلیط سیاه در حال حرکت در سطح شهر می‌باشد. کمپینی که به شدت در کشور ما نبودش احساس می‌شود.

صرفا قرار نیست کمپین گوریلا مارکتینگ یا بازاریابی چریکی بسیار بزرگ باشند و چشم همه را خیره کنند. به عنوان مثال، شرکت IWC (فروشنده ساعت مچی سوئیسی) از دستگیره‌های اتوبوس استفاده کرده تا افراد ساعت‌های این شرکت را روی مچشان ببینند.

متاسفانه هنوز فرهنگ و شرایط استفاده از این نوع آگهی‌ها در ایران به وجود نیامده است?.

امیدواریم در آینده‌ای نزدیک، شرکت‌های بزرگ برای اجرای چنین تبلیغاتی اقدام کنند.

8. اینفلوئنسر مارکتینگ

امروزه اینفلوئنسر مارکتینگ در کشور ما نامی کاملا آشنا به شمار می‌رود.

این نوع بازاریابی به دلیل روی آوردن مردم به اینفلوئنسر شدن (معرف انواع غذا، هتل، ماشین و …)، یکی از روش‌های تبلیغاتی جدید به شمار می‌رود. البته نه خیلی جدید!

احتمالا می‌دانید که این شیوه تبلیغاتی برای اولین بار در سال 2006 اجرا شد.

نحوه کار این نوع بازاریابی به این صورت است که افراد معروف درباره محصول یا خدمات خاص با مخاطبینشان صحبت می‌کنند و آنها را تشویق به خرید آن محصول یا استفاده از آن خدمات می‌کنند.

با این کار آگاهی از برند به طور چشم‌گیری افزایش پیدا می‌کند و احتمال خرید از برندها نیز بیشتر می‌شود.

به عنوان مثال، اگر شما طرفدار نوید محمدزاده باشید، احتمالا بیش از پیش قصد دارید که از نوشیدنی‌های سن‌ایچ استفاده کنید. چون این آگهی‌ها در ذهن شما نقش می‌بندند.

بنابراین در زمان نوشتن این مقاله استفاده از این نوع آگهی‌ها مناسب است و نقش مهمی در رشد برند شما خواهد داشت.

حرف نهایی

این بود روش‌های تبلیغاتی جدید برای سال 2022 که استفاده از آنها نقش مهمی در پیشرفت کسب و کار شما خواهد داشت.

همچنین با استفاده از این شیوه‌ها می‌توانید تعداد مشتریان بسیاری بدست آورید.

امیدواریم که از خواندن این مقاله در وبلاگ جی ادز لذت برده باشید. فراموش نکنید که نظرات، پیشنهادات و انتقادات خود را در انتهای همین صفحه اعلام نمائید.

همچنین اگر معتقد هستید که شیوه تبلیغاتی باید به این صفحه اضافه شود، آن را اعلام نمائید. تلاش می‌کنیم تا در کمترین زمان ممکن به نظرات شما پاسخ بدهیم.