تبلیغات موبایلی چیست؟ | انواع + استراتژی‌های انجام در سال 2026

بخش عمده‌ای از ترافیک اینترنت جهان متعلق به کاربران موبایل است. در واقع، همین الان که در حال خواندن این متن هستید؛ کاربران زیادی در حال اسکرول کردن شبکه‌های مجازی، پرداختن به بازی‌های آنلاین و یا پیام دادن به دوستان خود در پلتفرم‌های سوشال مدیا هستند.

اما سوال این است: آیا کسب‌وکار شما در این اسکرول کردن‌ها جایی دارد؟ آیا این افراد، با محصولات یا خدماتی که شما ارائه می‌کنید آشنا هستند؟ این جا جایی است که بحث تبلیغات موبایلی مطرح می‌شود. گزینه بازاریابی گسترده‌ای که این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا به صورت هدفمند، محصولات یا خدمات خود را به افرادی که به آن‌ها نیاز دارند معرفی کنند.

در این مقاله از وبلاگ جی ادز، به بررسی این مدل از تبلیغات پرداخته و به شما می‌گوییم چگونه می‌توانید با استفاده از گزینه‌هایی مثل تبلیغات گوگل و یا گزینه‌های سنتی‌تری مثل ارسال پیامک، کاربران دستگاه‌های موبایل را هدف قرار داده و کسب‌وکار خود را به آن‌ها معرفی کنید.

تا انتهای این مقاله همراه من باشید.

تبلیغات موبایلی چیست؟

تبلیغات موبایلی به هر نوع تبلیغاتی گفته می‌شود که در دستگاه‌های تلفن همراه و تبلت‌ها به مخاطبان نشان داده می‌شوند. تبلیغ‌دهندگان این مدل از بازاریابی، از گزینه‌هایی مثل تبلیغات متنی (ارسال SMS)، تبلیغات تصویری و یا ویدئویی برای هدف قرار دادن مخاطبان خود استفاده می‌کنند.

بیشتر مردم همیشه موبایل خود را همه جا در دسترس دارند، همین امر باعث شده تا Mobile Advertising به روشی قدرتمند برای رسیدن به اهداف کمپین تبدیل شود. بنابراین استفاده از بستر تبلیغات موبایل، برای بازاریابان فرصتی استثنایی است. بازاریابانی که قصد رشد و پیشرفت کمپین‌ های تبلیغاتی خود را دارند می‌توانند با کمک ناشران تبلیغات موبایل، از این بستر به خوبی استفاده کنند.

تبلیغات موبایلی چه تفاوتی با موبایل مارکتینگ دارد؟

تبلیغات موبایلی، به گزینه‌های پولی و تا حدودی مستقیم‌تر از گزینه‌های بازاریابی مختلف گفته می‌شود که برای هدف قرار دادن کاربران موبایلی مورد استفاده قرار می‌گیرند. گزینه‌هایی که عمدتا متمرکز بر روی دستیابی به اهداف کوتاه‌مدت، فروش مستقیم و ارتباط سریع با مخاطبان هدف هستند.

بازاریابی موبایلی (Mobile Marketing) اما استراتژی گسترده‌تری است. گزینه‌ای از بازاریابی که معمولا کل پروسه جذب مشتری (Acquisition)، پرورش دادن آن (Nurturing) و نگه داشتن مشتری (Retention) را شامل می‌شود که لزوما تمام آن‌ها با پرداخت هزینه همراه نیستند.

گزینه‌هایی مثل پست گذاشتن در پلتفرم‌های سوشال مدیا و یا بهبود سئو موبایلی سایت که معمولا انجام دادن آن‌ها رایگان (یا با هزینه کمتر از تبلیغات) هستند از مهم‌ترین گزینه‌های مورد استفاده در موبایل مارکتینگ می‌باشند.

به عنوان مثال، اگر ما به عنوان یک کسب‌وکار بخواهیم کاربران موبایلی گوگل در پلتفرم‌های مختلف را هدف قرار دهیم؛ می‌توانیم هم از موبایل مارکتینگ و هم تبلیغات موبایل در این مورد استفاده کنیم:

• استفاده از موبایل مارکتینگ: بهینه‌سازی سئو سایت برای کاربران موبایلی، راه‌اندازی یک خبرنامه ایمیلی در جیمیل، ساخت کانال یوتیوب و جذب کاربران موبایلی با ساخت ویدئوهای باکیفیت و …
• استفاده از تبلیغات موبایلی: استفاده از گوگل ادز (پلتفرم تبلیغاتی گوگل) و راه‌اندازی گزینه‌های تبلیغاتی مخصوص هدف‌گیری کاربران موبایلی مثل تبلیغات سرچ (با ست کردن تنظیمات نمایش فقط برای کاربران موبایلی)، تبلیغات اپلیکیشین و یا تبلیغ در جیمیل (با تنطیم گزینه‌های هدف‌گیری کاربران دستگاه‌های موبایل) و …

به صورت خلاصه، تبلیغات موبایلی را می‌توان زیرمجموعه‌ای از یک کانسپت بزرگ‌تر مارکتینگ به اسم موبایل مارکتینگ تعریف کرد.

چنانچه تمایل دارید بیشتر در مورد بازاریابی موبایلی بخوانید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله موبایل مارکتینگ از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

مزایای راه‌اندازی تبلیغات موبایلی

با تبلیغات موبایل و تفاوت آن با موبایل مارکتینگ آشنا شدیم. اما جدا از دسترسی به طیف بزرگی از کاربران اینترنت، راه‌اندازی این تبلیغات چه مزیت‌های دیگری می‌تواند برای کسب‌وکراها داشته باشد؟

با راه‌اندازی این تبلیغات می‌توانید:

1. نقاط تماس بیشتری با مشتریان بالقوه خود ایجاد کنید

استفاده از گزینه‌های مختلف تبلیغات موبایل مثل ارسال SMS تبلیغاتی، راه‌اندازی کمین‌های سرچ گوگل ازد و … این فرصت را به شما می‌دهد تا در هر پلتفرمی و به صورت مکرر، محصولات و یا خدماتی که ارائه می‌کنید را در معرض دید افرادی قرار دهید که به آن‌ها نیاز دارند.

این کار به حک شدن اسم کسب‌وکار شما در ذهن مشتریان کمک شایانی کرده و باعث می‌شود تا زمانی که این افراد به آنچه شما ارائه می‌کنید نیاز پیدا می‌کنند؛ برند شما اولین اسمی باشد که در ذهن آن‌ها می‌آید. استراتژی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ، آن را با نام ایجاد آگاهی از برند می‌شناسیم.

این یک نمونه از اجرای درست این استراتژی توسط برند اتاقک است:

2. همیشه به مشتریان هدف خود دسترسی داشته باشید

راه‌اندازی کمپین‌های Mobile Advertising این امکان را به شما می‌دهد تا همیشه و در همه جا، به مشتریانی که می‌توانند از شما خرید کنند دسترسی داشته باشید.

افراد معمولا همیشه تلویزیون نگاه نمی‌کنند، به رادیو گوش نمی‌دهند و همیشه لپ‌تاپ خود را همراه خود ندارند؛ اما موبایل! تلفن همراه معمولا همیشه همراه ماست؛ همینطور نیست؟

این یعنی فرقی نمی‌کند که شب باشد یا روز، مخاطبان هدف شما در سفر باشند یا کار و یا حتی داخل شهر و یا جنگل، همیشه و در هر شرایط و تا زمانی که تلفن همراه خود را به همراه داشته و اینترنتی برای اتصال به دنیای دیجیتال داشته باشند؛ شما می‌توانید محصولات و یا خدمات خود را به آن‌ها معرفی کنید.

3. هزینه‌‌های خود را مدیریت کنید

برخلاف گزینه‌هایی مثل بیلبورد تبلیغاتی و یا تبلیغات تلویزیونی که هزینه زیادی دارند؛ راه‌اندازی تبلیغات موبایلی هزینه معقولی داشته که آن را به یک گزینه خوب تبلیغاتی به خصوص برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط تبدیل کرده است.

در پلتقرم‌هایی مثل گوگل ادز که ذات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) دارند؛ شما می‌توانید هزینه هر کلیکی که بر روی تبلیغتان انجام می‌شود را مشاهده کنید. این یعنی در استفاده از این پلتفرم‌ها، می‌توانید نحوه مصرف بودجه تبلیغاتی و بازدهی مالی کمپین‌ها را بررسی کنید.

4. در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید

یکی کاربردی‌ترین مزایای تبلیغات موبایلی، انعطاف‌پذیر بودن آن‌ها برای اعمال تغییرات است!

در گزینه‌هایی مثل تبلیغات بیلبوردی یا تلویزیونی، شما نمی‌توانید پس از پخش تبلیغ در تلویزیون آن را ادیت کنید یا این که پس از نصب بیلبورد، یکی از المان‌های تصویری آن را عوض کنید.

در تبلیغات موبایلی اما، اگر اشتباهی در هر یک از مراحل طراحی کمپین (تولید محتوا، ست کردن تنظیمات و …) مرتکب شده و یا اینکه پس از انتشار تبلیغ، از نتیجه آن راضی نباشید؛ می‌توانید تبلیغات را متوقف کرده، اصلاحات لازم را انجام دهید و در نهایت از هدررفت بودجه خود جلوگیری کنید.

اما حالا که با مزایای راه‌اندازی تبلیغات موبایلی آشنا شدیم؛ بد نیست نگاهی به انواع این تبلیغات نیز داشته باشیم.

انواع تبلیغات موبایلی

برای پیشرفت در این نوع تبلیغات و رسیدن به نتایج مطلوب، مهم است که انواع روش های تبلیغات موبایل را بشناسید. به این شکل می‌توانید استراتژی تبلیغات خود را راحت‌تر و به صرفه‌تر طراحی کنید. بنابراین یادگیری این اصول چه برای ناشران تبلیغ چه برای بازاریابان مفید است.

گزینه های زیر از مهم‌ترین گزینه‌های تبلیغات موبایلی هستند:

بنر تبلیغاتی تلفن همراه

این شیوه تبلیغ یک روش سنتی است که از تبلیغات دسکتاپی قرض گرفته شده است. هدف از این نوع آگهی، نمایش تصویری جذاب است که منجر به جلب نظر مخاطب می گردد. این تصویر مخاطب را برای کلیک، نصب، عضویت و یا هر تعامل دیگری دعوت می‌کند و باید گویا و جذاب باشد.

طی تحقیق معتبری مشخص شده، بنر تبلیغاتی تلفن همراه با وجود سادگی هنوز مؤثر است. با این وجود، تبلیغ بنری موبایل ممکن است در نقطه کور قرار بگیرد. به این صورت که کاربر آنقدر این بنرها را دیده که دیگر حین ورود به یک سایت یا اپلیکیشن به آنها توجهی نشان نمی‌دهد. از این رو روش تبلیغات کلیکی ایجاد شده است که در این روش کاربر با کلیک بر بنرهای تبلیغاتی مختلف، پاداش یا دستمزدی دریافت می‌کند.

گوگل ادز با شبکه دیسپلی (متشکل از بیش از 2 میلیون سایت و اپ‌های مختلف) یکی از بهرتین پلتفرم‌ها برای راه‌اندازی تبلیغات بنری است.

متاسفانه، در حال حاضر سایت‌ها و یا اپلیکیشن‌هایی که به زبان فارسی فعالیت می‌کنند؛ نمی‌توانند میزبان تبلیغات بنری درپلتفرم گوگل ادز باشند. بنابراین، برای استفاده از این گزینه، باید از سرویس‌دهندگان تبلیغات بنری داخلی مثل تپسل و یا ارتباط مستقیم با سایت‌ها و اپ‌های هدف خود استفاده کنید.

اما جدا از نمایش تبلیغات بنری در بالا، پایین و یا وسط سایت یا اپ، یک مدل دیگر از تبلیغات بنری هستند که از آن با نام تبلیغات بنری استیکی (Sticky) یاد می‌شود. این یک نمونه از این تبلیغات است:

این مدل از بنرهای تبلیغاتی، همراه با اسکرول کردن کاربران بالا یا پایین نرفته و همچنان برای کاربران قابل مشاهده خواهند بود. این گزینه‌، یکی از گزینه‌های جذاب در تبلیغات بنری است که معمولا هزینه بیشتری برای تبلیغ داشته و نرخ تبدیل بالاتری نیز دارد.

تبلیغات نیتیو (native)

این نوع آگهی، محیطی که در آن به نمایش در می‌آید را تسخیر کرده و بخشی از محتوای بومی سایت یا اپ می‌شود. این نوع آگهی‌های تبلیغاتی را اکثرا در پایین یک مطلب در سایت یا اپلیکیشن می‌توانید مشاهده کنید. در این تبلیغ، آگهی منتشر شده از نظر زیبایی‌شناسی با محیط اپلیکیشن هماهنگی دارد و سبب آزار و مزاحمت نیست.

این یک نمونه از اجرای تبلیغات Native در یک اپلیکیشن موبایل است:

کاربران نیز تجربه خوبی از این نوع تبلیغ دارند تا جایی که این مورد، 63 درصد از کل تبلیغات موبایل را تا سال ۲۰۲۰ تشکیل می‌دهد که اکثر کسب و کارها در ایران هم اقبال خوبی را از این نوع تبلیغات دریافت کرده‌اند.

تبلیغات بینابینی اپلیکیشنی

این روش تبلیغات تلفن همراه مانند تبلیغات بنری است؛ با این تفاوت که از نظر اندازه بزرگ‌تر است. آگهی تبلیغاتی در این روش، حین اجرای برنامه و با تصمیم ناشر به نمایش در می‌آید، یعنی کاربر در شروع آنها نقشی ندارد. این نوع تبلیغ به دو نوع تقسیم می شود: بنر تمام صفحه و ویدیوی گذرا.

در روش دوم، ویدیویی برای کاربر به نمایش در می‌آید که زمان‌بندی خاصی دارد. پس از اتمام این زمان کاربر می‌تواند آگهی را بسته یا به تماشای آن در اپلیکیشن مربوطه ادامه دهد. از آنجایی که این تبلیغ بدون تصمیم کاربر به نمایش در می‌آید و بیشترین کاربران را درگیر می‌کند، نرخ تعامل بالایی دارد؛ ولی نرخ تماشای کامل این نوع آگهی‌ها پایین است.

این یک نمونه از این تبلیغات است:

در این نوع از تبلیغات، برای جلب توجه بهتر مخاطب باید مطمئن شوید که تبلیغ در زمان درست نشان داده می‌شود، نه وسط انجام یک عملیات مهم در اپلیکیشنی که کاربر در حال کار با آن است. بر پایه گزارش یک پلتفرم تبلیغات درون برنامه‌ای موبایلی، کاربران 22 درصد از زمان تماشای آگهی را به یافتن راه خروج و ضربدر بستن تبلیغ صرف می کنند. به این معنا است که باید بین بستر تبلیغ و موضوع و هدف آگهی تبلیغاتی تناسب وجود داشته باشد و مخاطب هدف را به درستی انتخاب کرده باشید تا نتیجه خوبی از این تبلیغ بگیرید.

تبلیغات ویدیویی و ویدیوهای پاداش‌دار

محاسبه شده که در سال 2019 حدود 7 میلیارد دلار برای تبلیغات ویدیویی هزینه شده است. این نوع تبلیغ بین بازاریابان بسیار محبوب است چون نرخ کلیک بسیار بالایی دارد.

در روش تبلیغ ویدیویی جایزه‌دار، با مشاهده هر ویدیو به کاربر پاداشی داده می‌شود که این امر علاوه بر حفظ کاربر تا انتهای ویدیو، باعث افزایش بازده تبلیغ نیز می‌شود. مطالعه انجام شده توسط OpenX نشان می‌دهد که 77٪ از کاربران در ازای دریافت تخفیف، حاضرند تبلیغات 30 ثانیه‌ای را تا انتها تماشا کنند.

تبلیغات پویا (Dynamic)

در مطالعه‌ای که توسط Emarketer انجام شده، متخصصان آژانس تبلیغاتی، موثرترین قالب برای تبلیغات درون برنامه‌ای را تبلیغات پویا یا Dynamic دانسته‌اند. این نوع آگهی به کاربر این امکان را می‌دهد پیش از نصب اپلیکیشن تجربه استفاده از آن را داشته باشد. در این روش تبلیغات موبایل پس از مدت کوتاهی، کاربر به دریافت این برنامه رغبت بیشتری پیدا خواهد کرد. روش کار نیز به این شکل است که به محض اتمام این نسخه پیش‌نمایش، فراخوانی جهت نصب کامل برنامه برای کاربر نشان داده می‌شود.

تبلیغات رسانه‌ای غنی

این نوع تبلیغ که تحت عنوان تبلیغات چندرسانه‌ای نیز شناخته می‌شوند و یکی از روش های تبلیغات موبایل است که عموما نادیده گرفته می شود. شامل انواع جذابی از محتوای ویدیویی، نقشه و بازی هستند. استفاده از این روش، به کاربر تجربه بی‌نظیری از آشنایی با برند شما می‌دهد و اگر کاربر حتی برنامه را نصب نکند، تجربه خوبی از این تعامل با برند خواهد داشت.

تبلیغات سوشال مدیا

تبلیغ در پلتفرم‌های سوشال مدیا بخشی از سوشال مدیا مارکتینگ است. گزینه‌ای که کاربران موبایل در پلتفرم‌های مختلف سوشال مدیا مثل اینستاگرام، تلگرام، لیندکین و یا یوتیوب را هدف قرار داده و این امکان را به کسب‌وکارها می‌دهد تا در این پلتفرم‌ها نیز حضور خود در ذهن مشتریانشان را تقویت کنند.

این یک نمونه از از اجرای تبلیغات سوشال مدیا در اپ تلگرام است:

پلتفرم‌های سوشال مدیا امروزه نقش مهمی در زندگی همه ما دارند. به همین دلیل به کسب‌وکارها توصیه می‌شود؛ در کنار انجام فعالیت‌هایی ارگانیکی مثل گذاشتن پست و برقراری تعامل با مخاطبان هدف، از گزینه‌های تبلیغاتی هر یک از این پلتفرم‌ها نیز استفاده کرده تا بتوانند محصولات و یا خدمات خود را به کاربران بیشتری از این پلتفرم‌ها معرفی کنند.

تبلیغات پیامکی (SMS)

شاید این مورد نام‌آشناترین گزینه لیست امروز ما در این مقاله باشد. تبلیغات پیامکی!

تبلیغاتی که سال‌هاست در کشور ما انجام شده و هنوز هم کارایی خود را دارد. البته که امروزه به دلیل استفاده زیاد از این گزینه و مشاهده انبوهی از پیامک‌های تبلیغاتی توسط کاربران، باید نکاتی را در استفاده از این روش رعایت کنید.

به عنوان مثال؛ از تعداد کلمات زیادی استفاده نکنید، زیاده‌گویی نکنید و سعی کنید به اصل مشکل + راه‌حل آن بپردازید.

این یک نمونه از اجرای تبلیغات پیامکی است:

استراتژی تبلیغات موبایلی؛ شش روش کاربردی

شما با طراحی یک استراتژی مناسب در واقع برای جذب مخاطب و تبدیل او به مشتری برنامه ریزی می‌کنید. با این کار تبلیغات موبایل شما هدفمند شده و در مسیر مناسبی پیش می‌رود. جهت داشتن یک استراتژی تبلیغاتی خوب باید:

1- کاربران خود را بشناسید

یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌های استراتژی تبلیغ که بازاریابان به کار می‌برند، دانستن درباره مخاطبانشان است. اگر بدون این موضوع تبلیغ کنید و عوامل موثر در تبلیغات موبایل را ندانید، بدین ترتیب جلوی پیشرفت کار خود را می‌گیرد.

برای رسیدن به موفقیت باید دقیقاً برعکس این کار را انجام دهید. با شناختن کاربران خود، هر کمپین تبلیغاتی، هدفمندتر پیش می‌رود و مؤثرتر واقع می‌شود.
همانطور که گفتیم در تبلیغات موبایلی شما می‌توانید میزان مخاطبان خود را اندازه گرفته و بررسی کنید. به کمک مورد بررسی قرار دادن کاربر، می‌توانید کاربران خود را از لحظه ورود به اپلیکیشن تا انجام هر تعاملی دنبال کنید. از طرفی دقت در رفتار کاربر می‌تواند شما را با الگوهای رفتاری کاربران مختلف آشنا کند که در پیشرفت استراتژی تبلیغ به شما کمک می‌کنند.

2- تبلیغات موبایل خود را تست کنید

بهتر است جهت دستیابی به نتیجه خوب و موفقیت‌آمیز، روش های تبلیغات خلاقانه خود را تست کنید این کار به شما دیدی عمیق‌تر و بازتر نسبت به نحوه عملکرد آن آگهی و تبلیغ خواهد داد. می‌توان تمام قالب‌های تبلیغ را تست کرد؛ ولی ممکن است روش تست نسبت به هر نوع تبلیغ تغییر کند و تمرکز شما نسبت به عناصر مهم‌تر نیز تغییر یابد.

3- از تعامل با شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید

تقریباً سه چهارم بزرگسالان که از خدمات آنلاین استفاده می‌کنند در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند. این امر می‌تواند گزینه‌ای مناسب برای پیشرفت استراتژی تبلیغاتی شما در محیط موبایل‌ها باشد. به عنوان مثال اگر تبلیغات چندرسانه‌ای موبایل شما ویژگی قابل اشتراک‌گذاری در شبکه‌های مجازی را داشته باشد، هوشمندانه است که گزینه‌ای برای انتقال افراد به شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری در تبلیغ خود قرار دهید.

4- در تبلیغات موبایل از تقلب پرهیز کنید

تقلب‌های تبلیغاتی می‌توانند بر هر برنامه موبایلی تأثیر بگذارند. محافظت از هزینه‌های تبلیغ در برابر تقلب، مرحله مهمی است که به شما اطمینان می‌دهد کاربران واقعی به دست آورید و داده‌هایتان پاک باقی بمانند. در ادامه چند نوع از انواع تقلب تبلیغاتی موبایل را برای شما بیان می‌کنیم تا بهتر با آنها آشنا شوید:

• کلیک هرز یا اسپم: این نوع کلیک توسط کلاهبرداران یا برنامه‌های مخرب انجام می‌شود. به موجب این نوع تقلب، کلیک‌هایی برای کاربرانی که حتی در معرض تماشای تبلیغات موبایل شما نیستند ساخته می‌شود. در این روش، به محض اینکه کاربر شروع به استفاده از برنامه می‌کند، متقلب، کلیک‌های پیش‌زمینه را برای او ایجاد می‌کند که فرد هیچ اطلاعی از حضور آنها ندارد؛ ولی این‌گونه به نظر می‌رسد که وی به این تبلیغ علاقه‌مند است.
• کلیک تزریقی: این نوع کلاهبرداری همان کلیک‌های هرز وب است که در قالب اپلیکیشن‌های موبایلی وجود دارند. در این روش، کلاهبردار تلاش می‌کند از طریق سیگنال‌های ارسالی متوجه شود که برنامه‌ها چه زمانی دانلود و نصب می‌شوند. در این زمان است که کلیک‌های غیرمنتظره شروع می‌شوند.
• حقه SDK: در این روش نصب برنامه به شکلی شبیه روش قانونی انجام می‌گیرد. یعنی برنامه‌ها با داده‌های دستگاه‌های واقعی نصب می‌شوند ولی در حقیقت هیچ نصبی صورت نگرفته. این روش به حقه ترافیک و حملات مجدد نیز معروف است.

معیارهای جهانی نشان می‌دهند روش تزریق کلیک 47 درصد از کل تقلب‌های تبلیغات تلفن همراه را تشکیل می‌دهد و 27.98 درصد را کلیک هرز و 12.5 درصد را حقه SDK در بر می‌گیرند.

5- بین فعالیت‌های جدید جذب کاربر و هدف‌گیر‌ی مجدد مشتریان خود، تعامل ایجاد کنید

کاربران اندروید به 2.57 میلیون برنامه در Google Play دسترسی دارند، در حالی که App Store حدود 2.2 میلیون برنامه برای کاربران iOS دارد. رقابت در همه عرصه‌ها شدید است، بنابراین بسیار اهمیت دارد که کاربران ارزشمندی را که اپلیکیشن ما را نصب کرده‌اند و به مرور زمان از یاد برده‌اند، دوباره هدف‌گیر‌ی کنیم.

6- تمرکز تبلیغات موبایل خود را روی کاربران با ارزش بگذارید، نه فقط نرخ کلیک

نرخ کلیک یک روش عالی برای آگاهی از این موضوع است که آیا تبلیغات انجام شده مخاطبان مورد انتظار را جذب کرده‌اند یا خیر. با بررسی کردن رویدادهای درون برنامه‌ای و آگاهی از اینکه کاربران ارزشمند از چه طریقی به تبلیغ شما واکنش نشان می‌دهند، می‌تواند در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شما مؤثر باشد و به این روش می‌توانید کاربران ارزشمند را شناسایی کرده و حفظ کنید.

به عنوان مثال تصور کنید دو نوع تبلیغ در دو بستر مختلف برای یک بازی موبایلی انجام داده‌اید. کمپین اول 1000 کاربر جدید برای شما به ارمغان آورده و دومی 500 کاربر؛ با این وجود از کاربران کمپین اول 10 نفر و از کاربران کمپین دوم 20 نفر خرید درون برنامه‌ای انجام داده‌اند. در این سناریو کمپین اول نرخ کلیک بیشتری داشته ولی ارزش کمتری به بار آورده است، به همین دلیل، نمی‌شود تنها به نرخ کلیک اعتماد کرد.

تبلیغات در بستر موبایل، مناسب و به صرفه

امروزه تقریباً همه از گوشی‌های موبایل استفاده می‌کنند. از طرفی تعامل خوبی بین کاربران و برنامه‌های کاربردی موبایل‌ها وجود دارد که سبب شده این بستر، محل مناسبی برای تبلیغات موبایل باشد. امروزه روش‌های مختلفی برای تبلیغ و جذب مخاطب در این پلتفرم وجود دارد.

برای انجام تبلیغ در موبایل باید قالب‌های مختلف را شناخت و بسته به نیاز مخاطبین هدف خود، از آنها بهره برد. مثلاً بنرهای تبلیغاتی موبایل برای جذب تعامل مخاطب طراحی می‌شوند. ویدیوهای جایزه‌دار، بازدهی مشاهده آگهی تا انتها را افزایش می‌دهند و تبلیغات کلیکی، نرخ کلیک را بالا می‌برند.

برای کسب تجربه بهتر و رسیدن به نتایج موفقیت‌آمیز در تبلیغات تلفن همراه خود بهتر است برخی موارد را رعایت کنید. مثلاً از تقلب در تبلیغات بپرهیزید، تبلیغات خود را تست کنید و از تعامل با شبکه‌های اجتماعی بهره ببرید. مهم‌ترین عامل در داشتن تبلیغ موثر نیز شناخت مخاطب هدف، برنامه‌ریزی و استراتژی داشتن برای جذب و تبدیل او به مشتری است.