Google UTM Tracking در گوگل آنالیتیکس – ویدیوی 45

‫

متن ویدیوی آموزشی گوگل آنالیتیکس بخش 45

با وسعت دادن به تلاش های بازاریابیتون ‫رهگیری UTM در آنالیتیکس برای ارزیابی اینکه ‫چی جواب میده و چی جواب نمیده ضروریه ‫گوگل قابلیت افزودن چیزی به اسم ‫رهگیری سفارشی رو روی ‫آدرس هاتون داره ‫اینجوری میتونید هر تلاش بازاریابی رو تگ کنید ‫و خیلی زود میزان ارزش رو متوجه بشید.

‫بعنوان مثال شما یه توییت رو منتشر میکنید ‫و میخواید نتیجه‌ش رو ارزیابی کنید‫.

خب میتونید برید توی گوگل آنالیتیکس ‫و به ترافیکی که از توییتر میاد نگاه کنید ‫و این میتونه مفید باشه. ‫اما زیاد دقیق نیست ‫مطمئن نیستید که اون ترافیک ‫از توییت آخر شما بوده یا توییت قبل از اون ‫شاید یه دیمانسیون ثانویه رو ‫بعنوان صفحه هدف وارد کنید.

بفهمید که ‫صفحه ای که ترافیک بهش وارد شده ‫یه منبع توییتر داشته، ‫ولی اونم میتونه چندان دقیق نباشه ‫کاری که باید بکنید اینه که ‫یه کمپین برای هر تلاش بازاریابی ایجاد کنید.

بعدش به گوگل میگید وقتی یه کاربر وارد شد ‫مطمئن بشه که اونا اون کاربر رو با ‫تگ کمپین مناسبش تگ کنن.

رهگیری Google UTM Tracking

‫پس اگه من یه توییت ارسال کردم ‫میتونم یه تگ کمپین به اسم ‫twitter-promotion-615 برای اون تاریخ، ‫یا هرچیز دیگه‌ای که برای اون توصیفی باشه ‫اضافه کنم. ‫به این میگن Google UTM Tracking ‫رهگیری واسه افزودنش به هر آدرس آسونه ‫و به هر رهگیری UTM در آنالیتیکس که ‫گوگل داره، مثل منبع و واسطه، ارجحیت داره.

‫پس تگ های رهگیری پایه‌ای که ‫میتونیم به URLمون اضافه کنیم ‫UTM_campaign ‫UTM_source ‫و UTM_medium هستن ‫و کارش اینه که هرکدوم از اینا ‫معرف یه تگه پس میتونیم به گوگل بگیم که ‫دقیقا چی رو میخوایم بگیریم یا ضبط کنیم ‫و این متغیرها رو در پایان آدرسمون ‫قرار میدیم.

‫خب بعنوان مثال ما آدرس ‫mysite.com رو داریم ‫و حالا میخوام تمام کلیک هایی که ‫از یه توییت خاص میان رو رهگیری کنیم. ‫اولین کاری که باید بکنیم اینه که ‫یه علامت سوال ‫به پایان آدرسمون اضافه کنیم.

پس میشه: ‫mysite.com/? ‫و این به گوگل و مرورگر میگه که ‫رهگیری ما بعد از این قرار میگیره ‫بدون این، آدرس شما بازدیدکننده رو ‫به جای صحیحش نمیبره ‫حالا نیازی به اون / ندارین ‫این واسه وقتیه که شما ‫در پایان آدرستون / داشته باشید ‫بعدش نیازی به علامت سوال ندارید ‫اما این بسته به اینه که وقتی ‫ازش بازدید میکنید آدرس به چه شکله.

‫آسونترین راه واسه تست کردنش اینه که ‫یه آدرس رو توی مرورگرتون وارد کنید ‫و اینتر رو بزنید ‫و بعدش مطمئن بشید که ‫بازم همونجور در بالا میمونه ‫اگر مرورگر شما به پایان آدرس / اضافه کنه ‫بخاطر نحوه‌ی پیکربندی سرویس شما، ‫اونوقت اون آدرس رو کپی کنید ‫و علامت سوال رو اضافه کنید. ‫

در غیر اینصورت فقط علامت سوال رو ‫به پایان آدرس اضافه کنید ‫وقتی علامت سوال رو اضافه کردید ‫حالا میتونید رهگیری UTM در آنالیتیکس رو اضافه کنید .

چگونه می‌توانیم رهگیری های خود را در گوگل آنالیتیکس انجام دهیم؟

‫خب حالا میتونیم به گوگل بگیم که: ‫”هی رهگیری الان میاد” ‫خب اولین کاری که میکنیم افزودن ‫UTM_source=twitter ‫و این به گوگل میگه که ‫”هی، منبع این ترافیک توییتره” ‫حالا میتونید هر اسمی میخواید روی منبع بذارید.

‫اما در این مورد، توییتره، ‫پس همینجور میذاریم باشه، ‫اما اگه شما منبع خودتون رو داشتید ‫مثل اسم یه بلاگ خاص، ‫میتونید اونو اونجا اضافه کنید ‫بعدش واسطه مون رو اضافه میکنیم ‫و در این مورد، واسطه، اجتماعیه (Social)، ‫پس من علامت آمپرسند رو واسش اضافه میکنم ‫&utm_medium=social ‫حالا این آدرس باید تماماً یه خط بشه ‫و میخوام اونو در آخر بهتون نشون بدم ‫ولی فقط میخوام واستون تیکه اش کنم ‫تا بتونید مراحل مختلف ‫ایجاد این آدرس سفارشی رو ببینید.

‫پس ما داریم ‫&utm_medium=social ‫در آخر باید کمپین رهگیری منحصر بفردمون رو ‫اعمال کنیم، ‫و این واقعا بهمون کمک میکنه تا بدونیم ‫کدوم توییت یا آگهی اون بازدیدکننده رو آورده ‫خب میخوایم یه آمپرسند دیگه رو اضافه کنیم.

بعد از اون ‫-utm_campaign میاد و بعدش ‫هر اسم کمپینی که میخواید ‫در این مورد من offer رو میذارم ‫میتونید offer خط فاصله ‫یا offer آندرلاین بذارید ‫اما نمیتونید از فاصله استفاده کنید.

وارد کردن آدرس کامل به کمپین UTM

‫فاصله ها ایده آل نیستن ‫گوگل ازشون استفاده میکنه ‫جای فاصله 20 درصد رو قرار میدن ‫اما این یکم واسه مرتب کردن ‫آنالیز و جمع کردن اون داده‌ها سختش میکنه، ‫پس هیچ فاصله ای توی هرکدوم از ‫رهگیری کمپین UTM استفاده نکنید.

‫خب آدرس کاملی که اینجا دارم بدین صورته:

‫mysite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=offer

وقتی از رهگیری UTM در آنالیتیکس بر روی آدرس هاتون ‫استفاده می‌کنید ‫میتونید گزارشات کمپین رو اینجا توی گوگل ‫توی دسته بندی acquisition ببینید. ‫بذارید بهتون نشونش بدم‫.

خب من all campaigns رو از ‫بخش campaigns ‫در دسته بندی گزارشات acquisition ‫اینجا در پیمایش سمت چپ انتخاب کردم ‫و چیزی که دارید بهش نگاه میکنید.

‫یه گزارشه که ‫مربوط به تمام کمپین هاییه که من وارد کردم. ‫حالا توی این مثال من فقط ‫یه کمپین فعال دارم ‫و اسمشو گذاشتم ‫MagEmail-V1-2315 ‫واسه تاریخی که این کمپین ایجاد شد ‫درست مثل تمام گزارشات دیگه مون، ‫میتونیم بین دیمانسیون های اولیه مون ‫پیمایش کنیم ‫و هر دیمانسیون ثانویه‌ای که میخوایم رو ‫واسه فیلترکردن این داده ها اضافه کنیم.

‫اما حالا میتونید ببینید که این کمپین ‫داره نشست های کل رو و ‫کاربران جدید کل رو رهگیری میکنه ‫و حتی میتونم تمام مبادلات رو ببینم ‫در این مورد، بطور پیشفرض روی ‫eCommerce گذاشته شده ‫ولی میتونم تمام اهدافم رو مشاهده کنم و ‫ببینم آیا اون کمپین باعث هیچ تکمیل هدف ‫قابل توجهی شده یا نه.

حرف آخر

اگه یه کمپین رو انتخاب کنید ‫بهتون جزئیات منبع و واسطه تون رو نشون میده ‫و میتونید بازم توش دقیقتر بشید ‫اگر جزئیات خاص تری داشته باشید ‫در این مورد که نیست. ‫

هیچوقت فکر بدی نیست که ‫چندین منبع داده داشته باشید ‫تا بتونید از طریق اونا از چیزی که ‫مشاهده میکنید مطمئن بشید ‫شدیدا توصیه میکنم از رهگیری UTM در آنالیتیکس بعنوان یه راه ‫واسه افزودن جزئیات بیشتر به ‫گزارش دهیتون استفاده کنید.