مزایای دیده شدن در اولین صفحه گوگل

همه‌ی ما روزانه به صفحه سرچ گوگل سر می‌زنیم و به دنبال پاسخ سوالات و نیازهای خود هستیم.در این جستجو همیشه اولین نتایج گوگل نظر ما را به خود جلب می‌کند. در نتیجه با حضور در اولین صفحه گوگل اطلاع و شناخت افراد از برند بسیار زیاد شده، کلیک‌ها افزایش پیدا می‌کند و در نتیجه مشتریان بالقوه‌ای را بدست میاوریم.

اینباند مارکترها (Inbound marketer) معتقدند رنکینگ گوگل نسبت به چیزهای دیگر اولویت دارد. چرا که همیشه سهم کلیک بیشتر متعلق به رتبه‌های برتر صفحه اول گوگل است.بعضی از این مزایا ممکن است بلافاصله خود را نشان دهند مانند فروش بیشتر برای شرکت‌ها،در حالی که تاثیر بقیه آنها ممکن است زمان بر باشد، مانند برندینگ(Branding) .

گوگل همیشه معدن بالقوه مشتریانی است که روزانه کسب و کار شما را سرچ می‌کنند. به دست آوردن این مشتریان همیشه در گرو رتبه بندی‌های گوگل است؛ با این حال دستیابی به جایگاهی مناسب در اولین صفحه گوگل هدفی است که همه کسب و کارها برای خود تعیین می‌کنند. همه‌ی این مزایا باعث شده تا آموزش آوردن سایت به صفحه اول گوگل یکی از پرسرچ ترین آموزش‌های حوزه سئو و مارکتینگ خواهد بود.

برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، باید سایت خود را بهینه کنید؛ اما نه فقط برای موتورهای جستجو، بلکه بهینه سازی را برای کاربران انجام دهید. امروزه توجه گوگل به ارائه‌ی هرچه بهتر محتواست، این یعنی محتوایی از نظر گوگل باید در جایگاه برتر باشد که به کاربران کمک کند تا به مطلبی که مورد نظرشان است به بهترین نحو دست پیدا کنند.

چطور در صفحه اول گوگل دیده شویم!

مسئله مهمی که باید به آن توجه ویژه ای داشته باشید، محتوا مفید و سودمند است.

• استفاده از تیترهای جذاب
• عکس‌ها و اینفوگرافی‌های کاربردی
• ویدئوهای کوتاه و مرتبط
• ایجاد جذابیت بصری با رنگ‌های ملایم
• تدوین محتوای درست و علمی

همه‌ی این موارد به سایت کمک می‌کند تا در مجموع محتوا متناسب با نیاز کاربران آماده شود.

تمام این بخش‌های فعال، در طرحی بزرگ نقش دارند. ربات های گوگل مدام در حال نظارت و رتبه‌بندی سایت‌ها در هر حوزه‌ای هستند و برای سازمانی که به دنبال جذب افراد بیشتری است سئو را به یک اولویت اصلی تبدیل می‌کند.

در دنیایی که بیش از 3.5 میلیارد سوال و جستجو انجام می‌شود و عمده این جستجوها با گوگل است، ضروری است که این موتور جستجو تا حد امکان با کیفیت بالا کار کند. Yahoo، Apple و Bing مدام در حال پیشرفت هستند اما تفاوت‌هایی بین آنها و گوگل وجود دارد چرا که گوگل از 70٪ سهم بازار بهره‌مند است. البته این آمار برای کشور ایران بالای 95٪ است.

با اینکه رتبه نخست گوگل برای یک وبسایت ممکن است دست نیافتنی به نظر برسد، داشتن جایگاهی در اولین صفحه سرچ گوگل می‌تواند هدفی منطقی و در دسترس باشد.

برای بودن در صفحه اول نتایج جستجو گوگل (SERP) چندین راه وجود دارد که بسته به حوزه فعالیت و اهداف کسب و کار، انتخاب این روش‌ها متفاوت است.در ادامه برخی از این روش‌ها را معرفی می‌کنیم:

سئو (SEO)

مطمئن ترین روش برای رسیدن به صفحه اول گوگل انجام مراحل سئو سایت به صورت مداوم و منظم است. همانطور که آشنا هستید SEO مخفف search engine optimization است که به معنی بهینه کردن سایت برای موتور های جستجو است.

شاید بد نباشد با آپدیت‌های جدید و پیاپی گوگل تغییری در نام سئو ایجاد کنیم، چرا که دیگر مثل سابق بهینه بودن سایت برای موتورهای جستجو ملاک رتبه گرفتن نیست. امروزه هر چه سایت برای کاربران مفیدتر باشد، ربات‌های گوگل این صفحه را واجد شرایط می‌دانند و نسبت به دیگر رقبا رتبه بهتری برای این سایت در نظر می‌گیرند.

می‌توان گفت که خیلی از فعالیت هایی که سئوکاران در گذشته انجام می‌دادند دیگر برای رتبه گرفتن مهم نیست و تاثیر مستقیمی ندارد.برای مثال چگالی کلمات در یک محتوا، دیگر موضوعی نیست که مورد تایید گوگل باشد.

شاید برخی از فعالیت‌های سئویی که برای موتورهای جستجو صورت می‌گرفت دیگر کار آمد نباشد، آیا می‌توانیم آن دسته از فعالیت‌هایی که به کاربر کمک می‌کند تا به نتایج صحیح برسد را نادیده بگیریم؟

برای مثال یکی از نکات مهم و قدیمی سئو نوشتن متادسکریپشن‌های درست و اصولی است، این روزها برخی از سئوکاران معتقدند وجود متادیسکریپشن تاثیری برای موتور جستجو ندارد.

ولی نمی‌توانیم تاثیر یک متادیسکریپشن بهینه و هدفمند را برای جلب توجه کاربران و افزایش کلیک نادیده گرفت.

اغلب همین موضوع باعث گرفتن ورودی بیشتر می‌شود. حتی اگر لینک دوم و یا سوم باشید.

انجام فرایندهای سئو زمانبر است. تعیین استراتژی درست و اصولی ،تحقیق کلمات کلیدی ، ایجاد یک ساختار محتوایی صحیح ، تدوین ساختار لینکدهی دقیق و کاربردی و هزاران نکته ریز و کلیدی دیگر گاهی بسیار زمانبر میشود.

مخصوصا در برخی از کسب و کارها رقابت به قدری سنگین پر هزینه است که گاهی این سوال برای مدیران پیش می‌آید که آیا راهی دیگر برای ورود به صفحه اول گوگل وجود دارد؟

بله! روش‌هایی وجود دارد که از طریق آن می‌توانیم وارد صفحه اول گوگل شویم. روش‌هایی مانند موارد زیر:

• تبلیغات کلیکی (ppc)
• انتشار محتوای طولانی و جامع
• استفاده از کلمات کلیدی طولانی ( long tail keywords)
• سئو محلی

این‌ها روش‌های سریع تری برای ورود به صفحه اول گوگل است.

مزایای چنین جایگاهی در گوگل متعدد است. در ادامه 4 مورد از بهترین مزایای دیده شدن در اولین صفحه گوگل را می‌خوانید:

1- اهمیت موفقیت بلندمدت و کسب سریع نتایج در کوتاه‌مدت

بازاریابی آنلاین در موتورهای جستجو (SEM) را می‌توان با دو طرز فکر متفاوت دید:

• تبلیغات (PPC)

• ارگانیک (SEO)

هر شرکتی که فعالیت‌های خود را در وب شروع می‌کند، باید فضای بسیار زیادی برای هر دو مورد گفته شده داشته باشد. هزینه کردن در گوگل ادوردز می‌تواند در سریع‌ترین زمان ممکن شما را در صدر نتایج جستجوی گوگل قرار دهد و باعث افزایش کلیک هدفمند و بازده سریع شود.

در برخی حوزه‌های رقابتی هزینه تبلیغات گوگل بسیار زیاد است. این یعنی بهبود رتبه ارگانیک در نتایج جستجو (SERP) برای شرکت شما روشی به صرفه‌تر از به دست آوردن نتایج آنلاین است؛ گرچه زمان‌بر است.

حضور در میان نتایج جستجوی ارگانیک گوگل محبوب‌تر از تبلیغات کلیکی گوگل هستند و معمولا نرخ کلیک بالاتری دارند.

اگر یک شرکت منابع زیادی در اختیار داشته باشد و نتایج فوری بخواهد، مسیر PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) باید در اولویت باشد. نتایج جستجو با استفاده از این تاکتیک ظرف 48-24 ساعت دیده می‌شود و سایت شما را فوری در نتایج جستجوی کلمات کلیدی مورد نظرتان نمایش می‌دهد.

وب‌سایت‌هایی که تبلیغات گوگل را به SEO ترجیح می‌دهند، از مزایای دریافت نتیجه سریع خوشحال هستند. با تبلیغ در گوگل کسب و کارهای نوپا نیز می‌توانند به سرعت در صفحه اول گوگل دیده شوند.

با سرمایه‌گذاری بر روی سئو در بلند مدت می‌توان نتایج ارزشمندتری بدست آورد. برای انتشار محتوا برای مخاطبان هدف سئو می‌تواند روش بهتری باشد، چرا که پس از هر بار انتشار مقاله جدید، وب‌سایت شما در صفحه اول نتایج جستجوهای مرتبط نمایش داده می‌شود.

سرمایه­‌گذاری روی کمپین تبلیغاتی که برای آن هزینه پرداخت می‌شود، در کوتاه مدت برای کسب و کارها می‌تواند بسیار ارزشمند باشد، البته بایستی کمپین‌های گوگل ادز بهینه سازی شود تا با هزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌ای اجرا شود. با این وجود، نتایج ارگانیک:

1. در بلند مدت بسیار مقرون به صرفه­‌تر است
2. زمانی طولانی‌­تر نیاز است تا سایت شما در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرد. مثلا 6 ماه تا 5 سال و بیش از آن.

2- دیده شدن بهتر برند

حضور در اولین صفحه گوگل در دیده شدن خلاصه می­‌شود. هر توضیحاتی که درباره صنعت خاصی در گوگل سرچ کنید، خواهید دید که موتور جستجوی گوگل می‌­تواند جزئیات مشهورترین برندها را در این زمینه لیست کند، این برندها نه تنها شناخته شده، بلکه معتبر هم هستند. بهینه ­سازی موتورهای جستجو (سئو) بر مسئله شناخت و آگاهی از برند تمرکز می‌­کنند.

یک رتبه ­بندی بالاتر از دیدگاه گوگل به معنای اعتبار بیشتری است که گوگل برای آن سایت قائل می‌شود. با توجه به رتبه سایت‌ها در جستجوهای مختلف می‌توانید درباره میزان بازدید هر کدام نظر دهید. معمولا نتایجی که بالاتر هستند، بازدیدکنندگان بیشتری را جذب می‌کنند.

با این حال آنچه درباره دیده شدن برند گفته شد بسته به اینکه سایت شما دقیقا چه جایی در صفحه اول گوگل داشته باشد تفاوت بسیار زیادی دارد. دیده شدن سایت شما در 10 نتیجه اول بسیار عالی است؛ اما این مورد را باید به عنوان مرحله اول در نظر داشت. به این ترتیب، هدف بزرگ­تری در ذهن است چون این اعداد تفاوت زیادی دارند.

3- بهبود اعتبار

در دامنه سئو، برای رتبه­ بندی سایت‌­ها علم و متدی وجود دارد. با این حال، کیفیت نامحسوسی است که با دیده شدن سایت در اولین صفحه گوگل ایجاد می‌­شود و به یک بازی روان­شناسی تبدیل می‌­شود که در شهرت و نتایج بازدید از سایت نقش دارد.

یک جستجوی گوگل را در نظر بگیرید که در آن سعی در یافتن یک “مشاور سئو در شهر تهران” را داریم. گوگل لیستی از نتایج را در اختیارمان قرار می‌دهد که جزو بهترین صفحات وب از دیدگاه گوگل هستند. همچنین در بالا و پایین نتایج جستجوی ارگانیک می توان تبلیغات گوگل را مشاهده کرد که با علامت AD یا آگهی مشخص شده‌اند.

4- میزان کلیک بالاتر

بیشتر دیده شدن در گوگل ساده است؛ از طریق گوگل می‌توانید میزان کلیک بیشتری دریافت کنید. به احتمال زیاد کاربر بر روی نتایج جستجوی بالای صفحه کلیک می‌کند. بازدیدکنندگانی که از نتایج جستجوی گوگل به سایت شما می‌آیند ارزشمندتر هستند، چرا که با جستجوی نام محصول یا خدماتی که شما ارایه می‌دهید، وارد سایت‌تان شده‌اند. بازدیدکنندگان احتمالا به دنبال سفارش محصول باشند. افرادی که معمولا از گوگل وارد سایت شما شده‌اند، تقریبا چهار برابر بیشتر از کاربران دیگر در سایت شما می‌مانند.

تبلیغات کلیکی (PPC)

 تبلیغات صفحه اول گوگل مختص شرکت­‌هایی است که همگی خدماتی مشابه دارند، و با یکسری کلمه کلیدی خاص و مرتبط در صفحه اول قرار گرفته اند. گوگل با کلمه Sponsored نشان می‌دهد کدام سایت از طریق تبلیغات رتبه گرفته است.

با این حال برای هر کاربر گوگل طبیعی است که توجه خود را به طور کامل فقط روی نتایج برتر در جستجوهای ارگانیک متمرکز کند.

البته بیشتر مردم با تبلیغ در گوگل آشنا نیستند و به این ترتیب فهرست نتایج تبلیغاتی که در بالای نتایج ارگانیک قرار دارند، برای این افراد معتبرتر در نظر گرفته می‌شود.

در سال‌های گذشته گوگل سعی کرده است نتایج تبلیغاتی را به نتایج ارگانیک مشابه‌تر کند، تا نرخ کلیک تبلیغات گوگل بالاتر برود. (که در نتیجه درآمد گوگل بالاتر می‌رود.)

خوب با همه این چیزهایی که گفتیم نهایتا می‌خوهیم بگوییم که بالاتر دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل می‌تواند به افزایش اعتبار برند شما کمک کند.

حرف پایانی

دیده شدن در صفحه اول سرچ گوگل مزایای متعددی به دنبال دارد. با پیاده­ سازی استراتژی هوشمندانه سئو و استفاده هوشمند از تبلیغات گوگل باعث بیشتر دیده شدن برند شما خواهد شد.

با استفاده از سئو هزینه‌­ها تحت کنترل نگه داشته می‌­شود و شما مجبور نیستید برای هر کلیکی که بر روی تبلیغات شما می‌شود، هزینه پرداخت کنید. با کمک تبلیغات گوگل هم شما مجبور نیستید برای رسیدن به اولین صفحه گوگل ماه‌ها و سال‌ها صبر کنید. ترافیکی که از سمت گوگل به سایت شما می آید ارزشمندتر است و باعث می­شود بازدیدکنندگان زمان بیشتری را در سایت شما بمانند و صفحات بییشتری از سایت شما را بررسی کنند و احتمال خرید مستقیم هم افزایش پیدا می‌کند.

قرار گرفتن در اولین صفحه گوگل باعث افزایش شهرت و اعتبار سایت شما می‌شود. سازمان­‌ها هزاران دلار خرج می­کنند تا به هدفی در گوگل برسند که به آنها اعتبار دهد. البته تنها بودن در اولین صفحه گوگل باعث شهرت و اعتبار شما نمی‌شود و بایستی سعی کنید رضایت مشتریان خود را به دست آورند و در نهایت از این رضایت بهره ببرید.

برای شروع تبلیغات گوگل آماده هستید؟ همین حالا می‌توانید با کارشناسان جی ادز برای دیده شدن در صفحه اول گوگل تماس بگیرید.