انواع تبلیغات گوگل ادز | کدام گزینه مناسب شماست؟

اگر تبلیغات در گوگل را به عنوان کانال مارکتینگ خود انتخاب کرده‌اید، احتمالا یکی از بزرگ‌ترین سوالات شما این است که کدام گزینه تبلیغاتی مناسب کسب‌وکار من است؟ اصلا چند مدل تبلیغاتی در گوگل ادز داریم و هر کدام از آن‌ها، چه مزایا و معایبی دارند.

اگر شما هم این سوالات را در ذهن دارید؛ مقاله درستی را برای خواندن انتخاب کرده‌اید.

در این مقاله به بررسی تمام گزینه‌های تبلیغاتی گوگل ادز پرداخته و به شما می‌گویم که کدام یک از این گزینه‌ها مناسب کسب‌وکار شماست.

پیشنهاد می‌کنم تا انتهای این مقاله همراه من باشید.

انواع تبلیغات گوگل ادز کدام هستند؟

در حال حاضر و در زمان آپدیت این مقاله، گوگل ادز 7 مدل مختلف تبلیغاتی دارد که برخی از این کمپین‌ها نیز، مدل‌های مختلف تبلیغاتی خودشان را دارند.

این موارد، 7 مدل اصلی تبلیغات گوگل ادز هستند:

• تبلیغات سرچ (Search)
• کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)
• کمپین Demand Gen
• تبلیغات دیسپلی (Display)
• تبلیغات اپلیکیشن (App)
• تبلیغات ویدئو (Video)
• تبلیغات شاپینگ (Shopping)

بسته به هدفی که از تبلیغ در گوگل دارید، می‌توانید هر کدام از این گزینه‌های تبلیغاتی را به هنگام ساخت کمپین گوگل ادز انتخاب کنید:

هر کدام از این کمپین‌ها، ویژگی‌ها و قابلیت‌های منحصر‌به‌فرد خود را دارند. به عنوان مثال، کمین سرچ این امکان را به شما می‌دهد تا مخاطبانی که در گوگل سرچ می‌کنند را هدف قرار دهید اما تبلیغات Demand Gen گوگل، امکان نمایش تبلیغ در پلتفرم‌های بصری گوگل مثل جیمیل، یوتیوب و صفحه دیسکاور را به شما می‌دهد.

اجاره دهید نگاهی به هر کدام از گزینه‌های تبلیغاتی گوگل داشته باشیم.

تبلیغات سرچ (Search)

بین گزینه‌های مختلف تبلیغات گوگل، تبلیغات سرچ بیشترین استفاده را در بین تبلیغ‌دهندگان دارد.

با استفاده از این کمپین، کاربران با جستجوی کلیدواژه های مورد نظر شما در موتور جستجو، آگهی شما را می‌بینند. اصولا این آگهی ها با یک برچسب تبلیغ Sponsored نمایش داده می‌شوند. البته که در جدید‌ترین فرمت نمایش تبلیغات در SERP، نتایج پولی را می‌توان در یک بخش مجزا (Sponsored results) مشاهده کرده و امکان مخفی کردن آن‌ها (Hide sponsored results) هم وجود دارد.

استراتژی بیدینگ پیش‌فرض در این نوع کمپین، بر اساس هزینه به ازای کلیک (CPC) است. اما می‌توان تعیین کرد که هزینه تبلیغات، به ازای گرفتن هر تبدیل (Conversions) نیز پرداخت شود. البته که گزینه‌های بدینگ خودکار گوگل ادز مثل Impression Share را هم می‌توانید در این کمپین استفاده کنید.

کمپین سرچ، کاربران را با کلمات کلیدی حوزه فعالیت مورد هدف قرار می‌دهند. به عنوان مثال، اگر فروشنده خدمات طراحی سایت هستید و می‌خواهید خدمات طراحی سایت فروشگاهی خود را در گوگل تبلیغ کنید؛ باید از کلمات مرتبط با این خدمات مثل “طراحی سایت فروشگاهی” یا طراحی سایت” استفاده کنید.

اما چطور؟ چگونه باید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با حوزه کاری خودتان را پیدا کنید؟

در این مورد، پیشنهاد می‌کنم راهنمای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز را مطالعه کنید.

در تبلیغات سرچ، آگهی‌هایی که به کاربران نمایش داده می‌شوند، آن‌ها را تشویق می‌کنند تا با تماس گرفتن یا کلیک کردن بر روی آگهی وارد سایت شوند و از محصولات و یا خدمات آن بیزینس استفاده کنند.

در زیر برخی از مزایای تبلیغات گوگل آورده شده‌ است:

• افزایش فروش
• افزایش ترافیک سایت
• افزایش مشتریان احتمالی (leads)

ویژگی ها و مزایای کمپین سرچ گوگل

به طور کلی، کمپین سرچ در بین انواع تبلیغات گوگل ادز از جایگاه ویژه ای برخوردار است. عموما وقتی که از تبلیغ در گوگل صحبت می‌شود؛ همه این نوع از تبلیغات را با کمپین‌های سرچ می‌شناسند.

در ادامه درباره ویژگی ها و مزایای کمپین سرچ صحبت می‌کنیم:

• دسترسی به تعداد زیادی از جستجوکنندگان موتور جستجوی گوگل
• شانس بالای تبدیل کاربران به مشتری با گزینه‌های پیشرفته‌ هدف‌گیری
• امکان ارائه تبلیغات با حداقل میزان بودجه
• رسیدن به رتبه 1 گوگل در کمتر از چند ساعت

بله؛ کمپین سرچ گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد تا در کمتر از چند ساعت در بالای صفحه نتایج و حتی بالاتر از نتایج ارگانیک سئو دیده شوید.

برای راه‌اندازی تبلیغات سرچ و سایر گزینه‌های تبلیغاتی گوگل، می‌توانید از خدمات جی ادز استفاده کنید. پیشنهاد می‌کنم با کارشناسان ما تماس بگیرید تا شما را بیشتر در این مورد راهنمایی کنند.

انواع تبلیغات سرچ گوگل:

اگر قصد راه‌اندازی کمپین‌های سرچ گوگل ادز را دارید، باید به این موضوع توجه کنید که مدل‌ها‌ی مختلفی از این تبلیغات وجود دارند.

این موارد، انواع گزینه‌های تبلیغاتی در کمپین‌ سرچ هستند:

• Responsive Search Ads: در این مدل، شما چندین هدلاین و متن تبلیغاتی مختلف (تا زمان آپدیت این مقاله، امکان ارائه 15 هدلاین و 4 دیکسریپشن ) را به گوگل ادز می‌دهید و سیستم هوش مصنوعی این پلتفرم، ترکیب‌های مختلفی از این اطلاعات را ساخته و بهترین ترکیب‌های تبلیغاتی را به مخاطبان هدف شما نمایش می‌دهد.
• Dynamic Search Ads: در این مدل گوگل به جای استفاده از کلمات کلیدی، لندنیگ پیج شما را بررسی کرده و به صورت خودکار، هدلاین‌های تبلیغاتی را برای شما می‌سازد و مشخص می‌کند که تبلیغات برای سرچ کدام عبارت‌ها نمایش داده شوند.
• Call-Only Ads: در این مدل، کاربران موبایل تبلیغات شما را در صفحه سرچ می‌بینند، بر روی آن کلیک می‌کنند اما به جای هدایت به سایت شما، مستقیما با شما تماس می‌گیرند. البته که با توجه به اعلام گوگل، از فوریه 2026 دیگر امکان ساخت کمپین‌های Call- only وجود نداشته و از فوریه 2027 نیز، این تبلیغات نمایش داده نمی‌شوند. گزینه جایگزین گوگل برای این مدل تبلیغاتی، راه‌اندازی کمپین‌های Responsive Search Ads همراه با استفاده از افزونه تبلیغاتی تماس (Call) است.

بیشتر در مورد افزونه‌های گوگل ادز بخوانید: افزونه‌های گوگل ادز چیست؟

کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)

اما اگر با اکوسیستم گوگل ادز آشنا باشید؛ احتمالا نام Performance Max را شنیده‌اید.

اما پرفورمنس مکس چیست؟

پرفورمنس مکس، گزینه نسبتا جدید تبلیغاتی گوگل است که در آن شما می‌توانید تبلیغات خود را در تمام شبکه‌های گوگل (سرچ، دیسپلی، یوتیوب، گوگل مپس و …) نمایش دهید.

برای استفاده از آن، باید یک هدف و تعداد زیادی از دارایی‌های تبلیغاتی (Asset ها) را به گوگل بدهید. گزینه‌هایی مثل هدلاین و متن تبلیغاتی، عکس و ویدئو.

سپس گوگل از این دارایی‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند تا تبلیغات شما را در شبکه‌های مختلف به مخاطبان هدفی که تعیین کرده‌اید نمایش دهد.

گزینه‌های مختلف تبلیغات پرفورمنس مکس:

• Online Sales/Leads: تنظیمات استاندارد برای افزایش فروش و یا لیدهای دریافتی از نمایش تبلیغ در پلتفرم‌های مختلف.
• Local Store Visits & Promotions: گزینه بهینه‌شده برای افزایش تعداد مشتریان حضوری در فروشگاه فیزیکی.
• With a Merchant Center Feed: گزینه‌ای مناسب برای فروشگاه‌های اینترنتی که با ادغام لیست محصولات (Product feed) از اکانت مرچنت سنتر گوگل، تبلیغات شما را در استایل خرید فروشگاهی به مخاطبان هدف نمایش می‌دهد.
• Travel Goals: گزینه‌های بهینه‌سازی مخصوص برای تبلیغات مرتبط با سفر و هتل‌ها.

اگر دوست دارید بیشتر با این گزینه تبلیغاتی آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنم مقاله تبلیغات پرفورمنس مکس از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

کمپین Demand Gen

کمپین دیمند جن (Demand Gen) یا به نام سابق آن (تبلیغات دیسکاوری)، از گزینه‌های جدید تبلیغاتی در گوگل ادز است که این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد تا محصولات یا خدمات خود را در 3 پلتفرم یوتیوب، جیمیل و صفحه دیسکاور گوگل به مخاطبان هدف معرفی کنند.

Demand Gen از اصطلاح کامل Demand Generation به معنی ایجاد تقاضا گرفته شده است. کار اصلی این کمپین هم همین است.

اگر کسب‌وکار نوپایی هستید یا این که به عنوان یه برند شناخته‌شده بازار، محصول یا خدمات جدیدی را می‌خواهید به مخاطبان هدف خود معرفی کنید، قطعا نیاز به ایجاد تقاضا برای محصول یا خدمات خود دارید.

تبلیغات Demand Gen می‌تواند در این مورد به شما کمک کرده و با ایجاد آگاهی از برند یا محصول/خدمات، باعث دیده شدن کسب‌وکار شما و دسترسی به مخاطبان هدف شود.

این یک نمونه از نحوه نمایش تبلیغات دیمند جن است:

تبلیغات دیسپلی (Display)

تبلیغات نمایشی (Display) گوگل ادز، تبلیغاتی هستند که محصولات یا خدمات شما را در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف و همکار گوگل (Google Display Network) نمایش می‌دهند. شبکه‌ای که به گفته گوگل، شامل بیش از 2 میلیون سایت و اپلیکیشن مختلف می‌شود.

در حال حاضر و در زمان آپدیت این مقاله، تبلیغات دیسپلی بر روی سایت‌ها و اپلیکیشن‌های با زبان فارسی نمایش داده نمی‌شوند.

زمانی‌که از تبلیغات نمایشی یا Display گوگل ادز استفاده می‌کنید، گوگل تصویر بنر تبلیغاتی شما را در سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و دیگر پارتنرهای خود مانند یوتیوب و جیمیل نمایش می‌دهد. در این نوع کمپین، هزینه تبلیغات را بر اساس هزار بازدید (CPM) و یا کلیک (CPC) و یا هر تبدیل (CPV) پرداخت خواهید کرد.

این یک نمونه از تبلیغات دیسپلی است:

مرسوم ترین استراتژی هزینه گذاری در این نوع کمین هزینه به ازای هزار بازدید (CPM) است؛ اما می‌توانید استراتژی این کمپین را بر اساس هر کلیک (CPC) نیز تنظیم نمایید.

اگر سایت فروشگاهی دارید، کمپین دیسپلی می‌تواند برای کسب و کار اینترنتی شما مفید واقع شود. موارد زیر می‌تواند برای تحقق اهداف‌تان به شما کمک کنند:

• دریافت لید و تکمیل فرم مشاوره و تماس
• بازاریابی مجدد محصولات مورد علاقه کاربران (Remarketing)
• افزایش بازدید وب سایت
• برندسازی
• شانس افزایش تعداد مشتریان کسب و کار

تبلیغات دیسپلی چه ویژگی ها و مزایایی دارد؟

این موارد، از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات دیسپلی هستند:

• افزایش نمایش و آگاهی از برند
• امکان دسترسی به مصرف کنندگان یا مشتریان بالقوه
• جلب توجه بازدید کننده از طریق تصاویر با گرافیک بالا
• افزایش اثربخشی ریمارکتینگ از طریق تبلیغات بنری

انواع تبلیغات دیسپلی:

اما تبلیغات دیسپلی هم مثل سایر گزینه‌های تبلیغاتی گوگل ادز، مدل‌های مختلفی دارد.

این موارد انواع گزینه‌های تبلیغاتی در کمپین Display هستند:

• Responsive Display Ads: در این مدل، شما تصاویر، لوگو، هدلاین و دیسکریپشن تبلیغاتی خود را وارد می‌کنید و گوگل به صورت خودکار، تبلیغات تصویری باکیفیتی از آن‌ها می‌سازد. این مدل پیش‌فرض تبلیغات دیسپلی در گوگل ادز است.
• Uploaded Display Ads: در این مدل، شما تصاویر ثابت یا بنرهای HTML5 خود را در اندازه‌های مشخص و ثابت آپلود می‌کنید. این مدل، کنترل کاملی بر روی تصاویری که به مخاطبان هدفتان نمایش می‌دهید به شما می‌دهد.
• Dynamic Remarketing Ads: نوعی از تبلیغات ریمارکتینگ که به مخاطبان هدف شما، دقیقا همان محصول یا خدماتی که قبلا در سایت مشاهده کرده‌اند را نشان می‌دهد.

بیشتر در مورد تبلیغات Remarketing بخوانید: ریمارکتینگ چیست؟

تبلیغات اپلیکیشن (App)

اگر توسعه‌دهندده اپ بوده و یا این که کسب‌وکار شما یک اپلیکیشن دارد، تبلیغات اپ گوگل ادز یکی از بهترین گزینه‌هایی است که می‌تواند تعداد نصب‌ها و یا تعامل کاربران با بخش‌های داخلی اپ را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

از تبلیغات اپلیکیشن جهت افزایش بازدید و نصب اپلیکیشن استفاده می‌شود. گوگل با استفاده از نمایش تبلیغ در شبکه‌هایی مثل گوگلی پلی، اپ استور، جیمیل، سرچ گوگل و یا یوتیوب؛ اپ شما را به کاربرانی که به حوزه فعالیت آن علاقه‌مند هستند نمایش می‌دهد.

انواع تبلیغات اپ گوگل ادز:

این موارد، تمام گزینه‌های تبلیغاتی هستند که در کمپین‌های App گوگل ادز دارید:

• App Installs: گزینه‌ای که با استفاده از آن، می‌توانید تعداد نصب‌های اپ خود را افزایش دهید.
• App Engagement: ترغیب کاربران برای انجام دادن کار مشخصی در داخل اپلیکیشن (مثل خرید یا بازدید از یک صفحه مشخص)
• App Pre-registration: تبلیغ برنامه در گوگل پلی، قبل از این که اپ منتشر شود.

استراتژی هزینه گذاری این نوع تبلیغ بر اساس هر نصب (CPI) خواهد بود. به این معنی که کلیک روی برنامه اهمیتی نداشته و پس از نصب اپلیکیشن هزینه تبلیغ از حساب گوگل ادز شما کسر می‌شود.

مزایا و ویژگی های کمپین اپلیکیشن

• تعداد نصب اپلیکیشن را افزایش می‌دهد
• امکان تبلیغ برای سیستم عامل اندروید و iOS
• مشاهده دقیق عملکرد کمپین با استفاده از پلتفرم گوگل ادز

تبلیغات ویدئو (Video)

وقتی که صحبت از کمپین‌های ویدئویی گوگل ادز به میان می‌آید؛ اکثر افراد این کمپین‌ها را با تبلیغات در یوتیوب می‌شناسند. البته که یوتیوب پلتفرم اصلی نمایش این تبلیغات است؛ اما جایگاه‌های دیگری نیز در این تبلیغات وجود دارند که می‌توانید تبلیغات خود را در آن‌ها به مخاطبان هدف نمایش دهید.

این موارد، تمام گزینه‌های تبلیغاتی یوتیوب هستند:

• Drive Conversions: گزینه‌ای از تبلیغات ویدئویی گوگل ادز که با تمرکز بر روی انجام اقدام (Action)، باعث دریافت فروش و لید برای شما می‌شود.
• Video Reach Campaigns: گزینه‌ای بهینه‌شده برای دسترسی به بیشترین تعداد کاربران یکتا (Unique Users) در محدوده بودجه تبلیغاتی. گزینه‌هایی مثل Non-Skippable In-Stream ،Skippable In-Stream و یا Bumper Ads از جمله مدل‌های تبلیغاتی در این گزینه هستند.
• Get Views: در این مدل تبلیغاتی، از گزینه‌هایی مثل تبلیغات قابل رد کردن (skippable in-stream) و یا داخل فید (In-feed) استفاده می‌کنید تا تعداد نمایش‌های بیشتری برای تبلیغ خود بگیرید.
• Ad Sequence Campaigns: مجموعه‌ای از تبلیغات دنباله‌دار که به ترتیب به مخاطبان شما نمایش داده شده و یک حالت روایت داستان را برای آن‌ها به وجود می‌آورد.
• Outstream Ads: تبلیغاتی که مخصوص نمایش به کاربران موبایل بوده و محصولات یا خدمات شما را در سایت‌ها و اپ‌های خارج از اکوسیستم یوتیوب به مخاطبان هدف نشان می‌دهد.

راه اندازی و مدیریت تبلیغات ویدئویی گوگل ادز خیلی پیچیده نبوده و به عنوان مثال، در تبلیغات یوتیوب می‌توانید از ویدئوهای کانال خود هم به عنوان ویدئوهای تبلیغاتی استفاده کنید.

همچنین می‌توانید عملکرد تبلیغات را با گزارشاتی مانند میزان نمایش، میزان بازدید یا ایمپرشن، نرخ کلیک ویدیو (نسبت کلیک ها به نمایش) و میزان درصدی از ویدیو که توسط کاربران دیده شده و …  بررسی و آنالیز نمایید.

این یک نمونه از تبلیغ ویدئویی گوگل ادز است:

رایج ترین استراتژی هزینه گذاری در این نوع کمپین تبلیغاتی، استراتژی هزینه به ازای هر ویو (CPV) است. البته امکان تنظیم هزینه به ازای هزار بازدید CPM نیز در برخی از کمپین‌ها وجود دارد.

اما اگر دوست دارید بیشتر در مورد نحوه تبلیغ کردن در یوتیوب بدانید؛ پیشنهاد می‌کنم راهنمای تبلیغات یوتیوب از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.

تبلیغات شاپینگ (Shopping)

اگر قصد معرفی محصولات خود به کاربران در صفحه سرچ گوگل را دارید؛ تبلیغات شاپینگ مناسب شماست.

این تبلیغات یکی از انواع کمپین های جذاب گوگل ادز به شمار می‌رود. آگهی های آن در بالای نتایج جستجو در یک اسلایدر تصویری به همراه قیمت و فروشگاه نشان داده می‌شوند. موارد نمایش داده شده بر اساس کلیدواژه و یا نوع محصول سرچ شده متغیر خواهند بود.

این یک نمونه از نحوه نمایش تبلیغات شاپینگ در صفحه سرچ است:

توجه نمائید که تبلیغات شاپینگ در حال حاضر در ایران فعال نبوده و تبلیغ دهندگان نمی‌توانند از مزایای آن بهره‌مند شوند. برای مشاهده این نوع آگهی ها لازم است که نام محصولی را در گوگل جستجو کنید و آی‌پی خود را به یکی از کشورهای خارجی تغییر دهید.

هزینه به ازای هر کلیک (CPC) استراتژی بیدینگ اصلی است که در این کمپین مورد استفاده قرار می‌گیرد.

با استفاده از کمپین Shopping، از موارد زیر بهره مند خواهید شد:

• نرخ تبدیل بالاتر در مقایسه با تبلیغات نتایج جستجو
• ارائه محصولات به مشتریان در سریع ترین زمان
• افزایش لید به دلیل تبلیغات محصول محور
• مدیریت ساده اکانت Shopping

اگر مشتریان شما در خارج از ایران هستند؛ تبلیغات شاپینگ یکی از بهترین گزینه‌های برای معرفی و فروش محصول به آن‌هاست.

تبلیغ در گوگل را شروع کنید!

در این مقاله قصد داشتم شما را با انواع تبلیغات گوگل ادز آشنا کرده و گزینه‌های مختلفی که می‌توانید در هر یک از کمپین‌های تبلیغات گوگل امتحان کنید را به شما معرفی کنم تا بهتر بتوانید در مورد راه‌اندازی تبلیغات خود تصمیم‌گیری کنید.

اما حالا که با این مدل‌های مختلف آشنا شدید؛ از شما دعوت می‌کنم تا راهنمای ثبت آگهی در گوگل از وبلاگ جی ادز را مطالعه کنید تا با نحوه راه‌اندازی تبلیغات گوگل نیز آشنا شوید.

در نهایت، امیدواریم این مقاله برای شما کاربردی بوده باشد و اگر سوال یا نظری در مورد مدل‌های مختلف تبلیغات گوگل دارید؛ خوشحال می‌شویم آن را با ما در میان بگذارید.