گزارش از منابع مختلف تبلیغاتی در آنالیتیکس – ویدئوی 31

متن ویدیوی آموزشی گوگل آنالیتیکس بخش 31

‫خب داشتیم به گزارشات acquisition نگاه میکردیم ‫و تازه نگاهی داشتیم به اینکه ‫چطور با استفاده از کانال ها ‫بین شون پیمایش کنیم ‫اما حالا بیاید یه قدم دقیق تر بشیم ‫و ببینیم چطور گزارشات ترافیکی رو ‫با استفاده از منبع/واسطه هدایت کنیم.

‫با انتخاب Source/Medium از ‫اینجا در سمت چپ ‫توی بخش All Traffic در دسته بندی ‫Acquisition ‫گزارشات اکتسابی ترافیک کل رو پیدا میکنید ‫میخوام نوار پیمایش رو مینیمایز کنم ‫تا بتونم بهتر ببینم توی صفحه چه خبره ‫بازم میگم این گزارش خیلی شبیه به ‫تمام اوناییه که دیدیم .

‫خب من فقط میخوام بیام پایین ‫و راجع به آیتم های کلیدی صحبت کنم ‫الان من دارم به تمام ترافیکمون ‫برحسب منبع و واسطه نگاه میکنم ‫و سرتیتر بالای ستون هم اینو تایید میکنه ‫همینطور با بررسی دیمانسیون اولیه‌ای که ‫در بالای این گزارش انتخاب شده ‫گزارش منبع و واسطه به ما ‫یه نگاه دقیقتر راجع به جاییه که ‫ترافیکمون ازش میاد میده.

‫بازم میگم این یه راه واسه فهمیدن اینه که ‫مردم از کجا میان ‫و بعدش میتونید دیمانسیون های ثانویه رو ‫اعمال کنید ‫تا بدونید وقتی مردم از اون منبع یا دیمانسیون خاص ‫وارد سایت میشن، کجا میرن ‫یا چکار میکنن ‫بازم میگم اصول اولیه اینجا در سمت راست هستن ‫میتونیم نشست های کل مون، ‫درصد کاربر جدید ‫کاربران جدید کل، نرخ دفع کاربرمون ‫صفحات در هر نشست، و حتی مدت زمان ‫میانگین نشست ـمون رو ببینیم.

‫پیش از این استفاده از نرخ دفع کاربر رو بررسی کردیم ‫تا مشکلاتی مثل صفحات هدفمون ‫یا دسته بندی کانال مون ‫رو شناسایی کنیم و میتونیم همون استدلال رو ‫برای بخش منبع و واسطه هم اعمال کنیم .

‫اما بیاید یه نگاه دیگه بهش بندازیم ‫اول از همه میخوام با بررسی ‫منابع سطح بالایی که بیشترین ترافیک من رو ‫هدایت میکنن شروع کنم ‫میتونم ببینم که گوگل ـه، ‫بعد از اون مستقیم و بعدش یاهو ‫بینگ و غیره ‫ممکنه با این کار یه سری اطلاعات شگفت انگیز ‫پیدا کنید ‫در این مورد سایت به آهستگی ‫توسط سئو برای گوگل بهینه شده.

‫اما هنوزم ترافیک زیادی از یاهو ‫و بینگ دریافت میکنیم ‫این ممکنه نشون بده که یه سری فرصت ‫واسه بهبود توی اون بخش ها هست ‫بعنوان مثال یاهو یه روش ایده آل سئو داره ‫خب میخوام اینو واسه سایتم اعمال کنم ‫و ببینم آیا میتونم نشست های کل سایتم ‫رو بهبود ببخشم یا نه ‫اگر میخواید چندین صفحه رو پیمایش کنید ‫یا ردیف های بیشتری نشون داده بشه ‫میتونید در پایین این چارت سمت راست ‫اینکار رو انجام بدید.

‫بذارید بریم صفحه‌ی بعد ‫و ببینیم چطور هرچیزی ‫با کاهش تعداد نشست تغییر میکنه ‫خب اینجا یازدهمین منبع محبوب من ‫فقط حدود 0.04 درصد از ترافیک کل رو هدایت میکنه ‫و اینم یه صفحه پرداخت (checkout) ‫از سایت firstdata.com هست ‫و بهم نشون میده که این در اصل یه ارجاع ‫از پرداخت خودم و برگشت به سایت منه ‫ولی بعدش وارد جاهای باحالی میشیم ‫us.wow.com ‫rosevilleinfo.com ‫و غیره.

‫حالا اگه یه سری الگو یا تمایلات ‫به منابع مختلف ببینید، ممکنه ‫بخواید باهاشون در تعامل باشید ‫و ببینید اون محتوا از کجا میاد ‫همچنین میتونید روی یه منبع بخصوص کلیک کنید ‫مثلا بیاید us.wow.com ‫رو انتخاب کنیم .

حالا میتونید نگاهی به اون منبع ‫بر حسب زمان بندازید. ‫خب اینجا در 21 ماه می میبینم که ‫به بالاترین حالت خودش نسبت به قبل رسیده ‫این میتونه نشون بده که این ناشر خاص ‫یه مقاله راجع به من نوشته، ‫شایدم من یه لینک توی وبسایتشون گذاشتم ‫چیزی که دنبالشم اینه که بدونم چرا مردم ‫از اینجا کلیک میکنن وارد سایت میشن ‫و چرا ترافیک در طول زمان تغییر میکنه.

‫اگه ببینم اون ترافیک افزایشش ادامه داره ‫دوست دارم دلیلش رو بدونم ‫اگه ببینم داره کم میشه ممکنه دلیلش ‫چیزی باشه که بتونم بیشتر بهش رسیدگی کنم.

حالا چون این بخش کمی از نشست های کل ‫منو شامل میشه ‫ممکنه چندان ارزشی نداشته باشه که وقتمو روش بزارم ‫اما واسه آشنا شدن خودتون با روش فکر من خوبه ‫میخوام برگردم و یه نگاه بندازم ‫به المنت های دیگه‌‌ی گزارشات ‫منبع و واسطه تون ‫بازم مثل قبل، میتونید دیمانسیون ثانویه تون ‫رو اضافه کنید ‫و بهتون این اجازه رو میده تا تمام این گزینه ها رو ‫نگاه کنید ‫و اطلاعات بیشتری رو مشاهده کنید.

‫اگه علاقمند به فهمیدن سن کاربران ‫براساس منابع خاصی باشم ‫میتونم انتخابش کنم و می‌بینید که ‫خیلی پیچیده میشه چون واسه بیشتر بخش ها ‫بیشترین بازه‌ی سنی من با هر منبع ‫در ارتباطن ‫اما من اینو وارد کردم تا یه راه جالب نشونتون بدم ‫تا بدونید افزودن یه دیمانسیون اضافی ‫چطوری کار میکنه ‫می‌بینید که گوگل بازم همه چیزو ‫براساس هر ستونی که انتخاب کرده باشید مرتب کرده ‫.

خب الان براساس نشست ها مرتب شده ‫بذارید مثلا براساس کاربران جدید مرتبش کنیم ‫بالای ستون رو واسه شروع ‫مرتب سازی انتخاب میکنم ‫و می‌بینید اتفاقی که میفته اینه که ‫منبع و واسطه ای که در تعداد کاربران جدید ‫بالاتر باشه رو نشون میده ‫و در این مورد چندین بار گوگل بالاترینه ‫و اینم به ترتیب بیشترین بازه‌ی سنی هست که به سایت میان ‫خب گاهی وقتا این میتونه یکم پیچیده تر بشه ‫و اونجاست که افزودن اون فیلترها کمک میکنه.

‫شاید من فقط بخوام بدونم که ‫بازه‌ی سنی 25 تا 34 سال ‫چطور با منابع من کار میکنه ‫و در اون صورت میتونم یه فیلتر رو ‫با زدن Advanced و include age اضافه کنم ‫و میتونیم مثلا گزینه های containing، ‫begins with ‫ends with رو انتخاب کنم.

ما مثلا میزنیم ‫containing، از 25 تا 34 ‫و گوگل یه فهرست میاره ‫تا بهتون کمک کنه تا مطمئن بشید ‫اون پرسمان صحیحه ‫و بعدش Apply رو میزنم ‫خب حالا فقط یه بازه سنی رو برای منبع می‌بینیم ‫و این بهمون کمک میکنه تا بفهمیم ‫بعضی از این ترافیک ها از کجا میان

‫خب بازم بهتره ‫دیمانسیون ها و فیلترها رو اضافه کنید ‫تا اون منابع خاص رو عمیقتر بررسی کنید ‫هرزمانی میتونید روی یه منبع کلیک کنید. ‫بزارید من اون فیلتر رو ‫با انتخاب علامت x کنار ستون بالایی پاک کنم ‫خب چیزی که الان میخوایم انجام بدیم اینه که ‫میتونیم از فیلترهای دیمانسیون اولیه‌مون ‫در بالای صفحه ‫با انتخاب منبع استفاده کنیم، اگر که ‫دیگه نخوایم ‫واسطه مربوط بهش رو هم ببینیم ‫یا میتونیم به سادگی براساس واسطه ‫مرتب کنیم، و اینو با انتخاب ‫از اون دیمانسیون اولیه در بالای صفحه انجام میدیم ‫و می‌بینید که ما فقط سه واسطه‌ی مرتبط داریم ‫و همونطور که قبلا بحث کردیم ‫منظور از none ترافیک مستقیمه ‫از گزارشات منبع و واسطه تون ‫برای فهم بیشتر راجع به اتفاقاتی که ‫با کانال هاتون میفته استفاده کنید .

‫پس وقتی که فهمیدید یه کانال کارش چطوره ‫بهتره خودتون رو درگیرش کنید ‫و جایی که ترافیک اون کانال ‫ازش میاد رو نگاهی بندازید ‫اونوقت میتونید بفهمید که ‫آیا پیشرفت قابل ملاحظه‌ای در ‫منابع خاصی داشتید یا نه ‫بعنوان مثال یه کمپین رو با ‫یه تجارت مرتبط اداره میکنید ‫چیزی که میخواستید بطور مشارکتی ‫انجامش بدید ‫میتونید ببینید آیا اون وبسایت تجاری ‫ترافیکی رو به سایت شما میفرسته یا خیر ‫و چه موقع بیشترین و کمترین حالت ‫رو در ارتباط با اون منبع مدنظر، ‫در داده‌هاتون مشاهده کردید .

پس اگه دنبال اطلاعاتی راجع به مبداء هستین ‫به سراغ گزارشات منبع و واسطه تون میرید ‫یه چیز دیگه که میخوام بهش اشاره کنم ‫اینه که میتونید همیشه از جستجو ‫برای جستجوی منبع خاصی که مدنظرتونه ‫استفاده کنید ‫اگه ترافیک زیادی دارید، سخته که ‫صفحه به صفحه به صفحه ‫هزاران سایت رو بررسی کنید ‫تا ببینید چطور یه منبع خاص واسه شما سودمنده ‫اما اگه اسم اون منبع رو بدونید، ‫مثلا aol.com ‫میتونید به سادگی جستجوش کنید، ‫و میتونید ببینید که چی میاد ‫در این مورد ‫mail.aol.com واسم اومده ‫و میدونم که یه منبع دیگه هم داخلش هست ‫پس این ممکنه زیادی دقیق باشه، ‫واسه همین میتونم com. رو پاک کنم.

بفرمایید، حالا من میتونم منبع رو ‫بعنوان aol ببینم ‫خب این بهم این اجازه رو میده ‫تا فیلترینگ رو شروع کنم ‫و همونطور که گاهی وقتا دیدیم، ‫وقتی شما جستجو انجام میدید ‫باید یجورایی خلاقانه فکر کنید ‫اگر که داده‌ای که میدونید هستش رو ‫پیدا نکردین. ‫پس افزودن aol.com ‫زیاد واسه من جواب نداد ‫پس برگشتم و com. رو پاک کردم ‫و دیدیم که چی شد ‫بازم تکرار میکنم، کمی وقت بذارید ‫تا گزارشات منبع و واسطه تون رو بررسی کنید ‫تا نگاه دقیقتری به اتفاقی که دقیقا میفته داشته باشید .