این شرایط را تصور کنید؛
قصد یادگیری سئو سایت را داشته و در گوگل سرچ میکنید “سئو چیست؟”
لیستی از نتایج به شما نشان داده میشود که بیشتر آنها، فقط یک مقالهی پراکنده درباره سئو نوشتهاند. در مقابل، یک سایت دیگر وجود دارد که از “سئو چیست” شروع کرده و تمام تاپیکهای پیرامون آن مثل تحقیق کلمات کلیدی، لینکسازی، سئو تکنیکال، سئو محتوا و … را کامل پوشش داده است.
در این شرایط، انتخاب شما کدام نتیجه است؟ به کدام یک اعتماد میکنید؟
گوگل هم دقیقا همین سوال را از خود میپرسد. و جواب این سوال، مفهومی به نام تاپیکال آتوریتی است. کانسپتی که تاثیر مهمی در سئو سایت و دیده شدن در نتایج بالای SERP دارد.
اجازه دهید بیشتر با این مفهوم آشنا شویم.
تاپیکال آتوریتی چیست؟
تاپیکال آتوریتی (Topical Authority) در سئو به این معنی است که یک سایت از نظر موتورهای جستوجو، معتبر و متخصص در یک موضوع شناخته شده و از زوایای مختلف (نه فقط یک صفحه) به بررسی آن پرداخته است.
به عنوان مثال، اگر شما قصد یادگیری گوگل ادز را داشته باشید؛ وبلاگ جی ادز یکی از کاملترین آرشیوهای محتوایی را در اختیار شما قرار میدهد که در آن میتوانید موضوعات مختلف در مورد تبلیغات گوگل را مطالعه کرده و یاد بگیرید.
برای آشنایی بیشتر با تبلیغات گوگل، پیشنهاد میکنم سری به این مقالات بزنید؛
به زبان سادهتر، وقتی یک سایت تلاش میکند به مرجع اصلی (Go-to Authority) یک یا چند موضوع مشخص تبدیل شود، در حال ساخت تاپیکال آتوریتی است.
تاپیکال آتوریتی از نگاه گوگل
فکر میکنید از نظر گوگل، کدام سایتها معتبر هستند و تاپیکال آتوریتی بالایی دارند؟
گوگل سایتهایی را در اولویت نمایش قرار میدهند که نشان دهند:
- یک موضوع را کامل و به صورت عمیق میشناسند.
- محتوای قابل اعتماد و باکیفیت تولید میکنند.
- و واقعا به سؤال کاربر پاسخ میدهند، نه فقط پر کردن صفحه با محتوای بدون ارزش.
هدف گوگل این است که بهترین و مفیدترین نتیجه را به کاربر نشان دهد؛ و سایتهایی که تاپیکال آتوریتی بالایی دارند، دقیقا همین نیاز را برآورده میکنند.
یک صفحه طولانی یا چند صفحه مرتبط به هم؛ کدام تاپیکال آتوریتی شما را بالا میبرد؟
حالا که با تاپیکال آتوریتی آشنا شدهاید؛ احتمالا این سوال برایتان به وجود آمده باشد که یک صفحه تنها و قرار دادن تمام تاپیکهای پیرامون یک موضوع در آن گزینه بهتری برای بالا بردن تاپیکال آتوریتی است یا داشتن چندین صفحه مختلف پیرامون یک موضوع که به صورت معنادار به هم وصل شدهاند؟
قطعا چندین صفحه مختلف که مرتبط به هم هستند و موضوعات مختلف یک کانسپت را توضیح میدهند؛ خیلی بهتر میتوانند پوشش محتوایی لازم در یک موضوع را انجام دهند.
دلیل آن هم ساده است:
- کاربران معمولا به دنبال پاسخ مشخص به یک سوال مشخص هستند، نه مطالعه یک محتوای بسیار طولانی و چند بخشی. به عنوان مثال، اگر افراد در گوگل سرچ میکنند “نحوه ساخت اکانت گوگل ادز” فقط به دنبال نحوه ساخت اکانت گوگل ادز هستند. شاید نخواهند در مورد موضوعات جزئیتری مثل ساخت کمپین گوگل ادز و یا افزونههای مختلفی که میتوانید در آن استفاده کنید بدانند. در این شرایط، در نظر گرفتن صفحههای جداگانهای برای این موضوعات ایده بهتری است.
- گوگل ساختار موضوعی را در سطح چند صفحه مرتبط، بهتر از یک صفحه بسیار طولانی درک میکند.
- هر زیر موضوع، نیت جستجو متفاوتی دارد و باید بهصورت مستقل و دقیق به آن پاسخ داده شود. به عنوان مثال، عبارت “گوگل ادز چیست” نیت اطلاعاتی (Informational) داشته و هدف کاربر از سرچ کردن آن کسب اطلاعات است؛ اما کاربری که عبارت “ساخت اکانت گوگل ادز” را در گوگل سرچ میکند، معمولا به دنبال خرید این خدمات است.
به همین دلیل تقسیم یک موضوع اصلی به یک صفحه اصلی (Pillar page) و چند صفحه تخصصی مرتبط (Clusters)، هم تجربه کاربری بهتری ایجاد میکند و هم به گوگل کمک میکند تخصص سایت را بهتر تشخیص دهد.
با ساختار پیلار کلاستر آشنا نیستید؟ پیشنهاد میکنم این مقاله را مطالعه کنید: پیلار پیج چیست؟
شبکه محتوایی بسازید و بالاتر از سایتهای قدرتمند دیده شوید!
تاپیکال آتوریتی زمانی شکل میگیرد که یک سایت کل موضوع را پوشش دهد، نه اینکه فقط روی یک کلمه کلیدی تمرکز کند. یعنی بهجای اینکه ده بار مقالهای شبیه به هم بنویسید، باید یک شبکه محتوایی مرتبط بسازید که همه زوایای موضوع را توضیح دهد.
وقتی همه این زیرموضوعها را بهصورت منظم و مرتبط پوشش دهید، گوگل متوجه میشود که سایت شما در این حوزه متخصص است.
برای مثال، یک سایت که فقط در مورد کفش تولید محتوا میکند؛ ممکن است به این موضوعات بپردازد:
- کفشهای ورزشی
- انواع کفشهای مجلسی
- اطلاعات لازم برای خرید کفش
- جنسهای مختلف کفش
- مدلهای مختلف کفش ورزشی
در مقابل، یک فروشگاه بزرگ اینترنتی مانند دیجیکالا را در نظر بگیرید که صرفا با هدف فروش کفشهای ورزشی خود، یک مقاله کوتاه درباره “کفشهای مناسب دویدن” منتشر کرده است.
با اینکه چنین سایتی از نظر اعتبار دامنه، قدرت فنی و شناختهشدن برند وضعیت بسیار خوبی دارد، اما تمرکز اصلی آن فروش کالاهای متنوع است، نه فروش کفشهای مخصوص دوندگی. به همین دلیل، گوگل احتمالاً سایت تخصصی فروش کفش را که دهها محتوای عمیق درباره موضوعات مختلف این حوزه منتشر کرده است را در جایگاه بالاتری نمایش میدهد.
دلیل این موضوع روشن است: در این حوزه مشخص، سایت تخصصی دارای تاپیکال آتوریتی واقعی است، در حالی که مقاله فروشگاه اینترنتی صرفا یک محتوای جانبی و غیر محوری محسوب میشود.
جالب است که بدانید، این انتشار محتوا متفرقه در سایت در شرایطی میتواند مشکلساز هم شده و باعث شکلگیری یکی از بزرگترین اشتباهات سئو به نام سوءاستفاده از شهرت سایت (Site Reputation Abuse) شود. به صورت خلاصه در این اشتباه، سایتهای با اعتبار بالا سعی میکنند از قدرت دامنه خود برای پرداختن به موضوعاتی که تفاوت زیادی با حوزه کاری اصلیاشان دارند و رتبه گرفتن در آن موضوعات استفاده کنند.
چرا تاپیکال آتوریتی در سئو سایت مهم است؟
تاپیکال آتوریتی یکی از عوامل کلیدی در بهبود عملکرد سایت در نتایج جستجو است. گوگل معمولا به سایتهایی که در یک موضوع مشخص تخصص و اعتبار محتوایی دارند، اعتماد بیشتری میکند و آنها را در رتبههای بالاتری از نتایج جستجو نمایش میدهد.
این موارد، مهمترین دلایل برای ساخت و افزایش Topical Authority سایت هستند:
1. ایجاد اعتماد برای موتورهای جستجو و کاربران
تاپیکال آتوریتی باعث ایجاد اعتماد دوطرفه میشود؛ هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو.
وقتی یک سایت بهطور منظم و عمیق درباره یک موضوع مشخص محتوا تولید میکند:
- کاربران آن را بهعنوان منبع قابل اتکا میشناسند.
- گوگل نیز این تخصص را تشخیص میدهد و سایت را شایسته رتبههای بالاتر میداند.
این اعتماد باعث بهبود فاکتور E.E.A.T شده، نرخ کلیک شما را بالا میبرد و باعث دیده شدن صفحات سایت شما در نتایج بالای صفحه سرچ میشود.
2. کمک به لینکسازی طبیعی
یکی از نتایج مهم تاپیکال آتوریتی، دریافت لینکهای طبیعی است. وقتی سایت شما بهعنوان متخصص یک حوزه شناخته شود:
- احتمال لینک دادن سایتهای دیگر به محتوای شما افزایش پیدا میکند.
- این لینکها بدون درخواست مستقیم و بهصورت ارگانیک ایجاد میشوند.
از نگاه گوگل، هر لینک معتبر نوعی رای اعتماد محسوب میشود و نشان میدهد که سایر سایتها، محتوای شما را قابل استناد میدانند.
به همین دلیل، صفحاتی که بکلینکهای با کیفیت بیشتری دارند (بهویژه از سایتهای معتبر)، معمولا جایگاه بالاتری در نتایج جستجو کسب میکنند.
البته که دریافت بک لینک هم باید به صورت طبیعی باشد. هرگونه دریافت لینک از روشهای غیر معمول مثل خرید بک لینک، نه تنها برای سئو سایت شما خوب نیست؛ بلکه میتواند به آن آسیب هم بزند. اگر میخواهید بیشتر با این آسیبها آشنا شوید؛ پیشنهاد میکنم مقاله خرید بک لینک از وبلاگ جی ادز را نیز مطالعه کنید.
3. کمک به درک معنایی سایت توسط گوگل
گوگل بر اساس ارتباطات معنایی کار میکند. یعنی برای اینکه یک صفحه را به عنوان نتیجه معتبر برای یک سرچ کوئری بشناسد؛ باید ابتدا آن صفحه را مرتبط با آن سرچ کوئری تشخیص دهد.
وقتی شما محتوا زیادی درباره یک موضوع مشخص تولید میکنید:
- امکان لینکسازی داخلی بیشتر میشود.
- کاربران و گوگل راحتتر بین صفحات سایت شما حرکت میکنند.
- ساختار موضوعی سایت شفافتر میشود.
در نتیجه گوگل بهتر متوجه میشود سایت شما درباره چه موضوعی است و احتمال دریافت بکلینکهای طبیعی نیز افزایش مییابد. البته به این موضوع توجه داشته باشید؛ موضوعاتی که در مورد آنها صحبت میکنید باید با هم مرتبط بوده و کیفیت خوبی هم داشته باشند.
4. کاهش هزینههای بازاریابی در بلندمدت
ساخت تاپیکال آتوریتی فرآیندی زمانبر است، اما در بلندمدت میتواند هزینههای بازاریابی را بهطور قابل توجهی کاهش دهد.
وقتی یک سایت بهواسطه تخصص محتوایی، در نتایج بالا صفحه سرچ دیده شده و ترافیک ارگانیک هم برای صفحات خود دریافت کند؛ میتواند هزینههای مختلف بازاریابی مثل هزینه تبلیغات گوگل را کاهش داده و بر روی دیگر گزینههای مارکتیگ تمرکز کند.
البته که این به این معنی نیست که در صورت گرفتن ترافیک ارگانیگ، دیگر نیازی به تبلیغات گوگل ندارید.
در واقع سئو سایت و تبلیغات گوگل، هر کدام مزیتهای خاص خود را دارند که استفاده از هر دو آنها در کنار هم، میتواند استراتژی خوبی برای دیده شدن صفحات سایت شما در نتایج گوگل باشد.
پیشنهاد مطالعه؛
اما حالا که با مزیتهای ساخت تاپیکال آتوریتی آشنا شدیم؛ اجازه دهید جزئیات بیشتری را در مورد این کانسپت بررسی کنیم.
دو ستون اعتبار محتوایی؛ تاپیکال آتوریتی درونسایتی و برونسایتی
ساخت تاپیکال آتوریتی تنها به تولید محتوا محدود نمیشود. این مفهوم، دو بعد اصلی دارد که مکمل یکدیگر هستند:
- تاپیکال آتوریتی درونسایتی (Internal Topical Authority)
- تاپیکال آتوریتی برونسایتی (External Topical Authority)
درک تفاوت این دو، نقش مهمی در طراحی استراتژی محتوای موثر دارد.
تاپیکال آتوریتی درونسایتی
تاپیکال آتوریتی درونسایتی به کیفیت، عمق و ساختار محتوای داخل وبسایت اشاره دارد. اینجاست که محتوای سایت نقش اصلی را ایفا میکند.
سوالات کلیدی که در این بخش باید از خود بپرسید عبارتاند از:
- آیا موضوعات اصلی بهصورت عمیق و چندبعدی پوشش داده شدهاند؟
- آیا برای هر موضوع، تاپیکهای مرتبط تولید شده و به یک صفحهی مادر (Pillar Page) متصل هستند؟
- آیا ساختار خوشههای محتوایی (Topic Clusters) بهدرستی طراحی شده است؟
مهم است که بدانید ساختار پیلار کلاستر برای تمام صفحات سایت شما قابل اجرا نبوده و بیشتر در وبلاگ و برای موضوعاتی که جنبه یادگیری دارند کاربرد دارد.
وقتی محتوا بهصورت منظم و مرتبط سازماندهی میشود، کاربر سریعتر به پاسخ مورد نظر خود میرسد، تجربه کاربری بهبود پیدا میکند و گوگل راحتتر موضوع تخصصی سایت را تشخیص میدهد.
نقش تخصص و نگاه منحصربهفرد در محتوای داخلی
تاپیکال آتوریتی درونسایتی فقط با زیاد بودن محتوا شکل نمیگیرد. محتوا باید تخصصی باشد، دیدگاه تحلیلی یا تجربهمحور ارائه دهد و فراتر از بازنویسی مطالب رایج عمل کند.
به عنوان مثال، سایتی که درباره “سئو محتوا” فعالیت میکند، اگر فقط تعاریف کلی ارائه دهد، تمایز خاصی ایجاد نمیکند. اما وقتی به موضوعاتی مانند چالشهای تولید محتوا در وب فارسی یا اشتباهات رایج سایتها در لینکسازی داخلی میپردازد، نشانهای از تخصص واقعی ارائه میدهد.
ارتباط تاپیکال آتوریتی درونسایتی با سئوی معنایی و On-Page
تاپیکال آتوریتی درونسایتی بر پایهی سئوی معنایی (Semantic SEO) شکل میگیرد. در این رویکرد، تمرکز فقط روی کلمات کلیدی نیست، بلکه مفهوم و نیت پشت جستجو کاربر، مبنای تولید و بهینهسازی محتوا قرار میگیرد.
در کنار آن، سئوی آنپیج نیز نقش مهمی دارد؛ گزینههایی مثل:
- ساختار صحیح هدینگها
- آدرسهای URL شفاف
- و انکرتکستهای مرتبط
به گوگل کمک میکنند تا موضوع تخصصی سایت را بهتر درک کند.
تاپیکال آتوریتی برونسایتی
تاپیکال آتوریتی برونسایتی به نحوه تعامل سایتهای دیگر با محتوای شما مربوط میشود.
در این بخش، عوامل زیر اهمیت دارند:
- دریافت بکلینکهای باکیفیت از سایتهای معتبر
- ارجاع محتوای شما توسط منابع قابل اعتماد
- و دیده شدن محتوا خارج از وبسایت اصلی
این لینکها در عمل مانند تاییدیه یا رای اعتماد عمل میکنند و به موتورهای جستجو نشان میدهند که محتوای شما ارزشمند و قابل استناد است.
مثال قابل درک از تاپیکال آتوریتی برونسایتی؛
فرض کنید یک وبسایت فارسی در حوزه “بازاریابی دیجیتال” فعالیت میکند. اگر یک رسانه تخصصی، یک وبلاگ آموزشی معتبر یا یک مدرس شناختهشده به مقالهای از این سایت لینک دهد یا آن را به اشتراک بگذارد، این اتفاق به گوگل نشان میدهد که محتوای سایت، فراتر از ادعای خود نویسنده، مورد تأیید دیگران نیز قرار گرفته است.
نقش شبکههای اجتماعی در اعتبار بیرونی
هرچند شبکههای اجتماعی مستقیما عامل تعیینکننده در رتبهبندی نتایج گوگل نیستند، اما اشتراکگذاری محتوا و اشاره به آن در این شبکهها، به ویژه زمانی که توسط افراد متخصص یا منابع معتبر انجام شود، میتواند به تقویت تاپیکال آتوریتی برونسایتی کمک کند.
ابزارهای سنجش
برای بررسی وضعیت اعتبار بیرونی سایت، ابزارهایی مانند Ahref ،Semrush و Moz معمولا برای تحلیل بکلینکها و اعتبار دامنه استفاده میشوند. در این مقاله، وارد جزئیات این ابزارها نمیشویم، اما شناخت نام آنها ضروری است.
به صورت خلاصه؛
| تاپیکال آتوریتی درونسایتی | تاپیکال آتوریتی برونسایتی |
|---|---|
| محتوایی که خود سایت تولید میکند | بازخوردی که سایتهای دیگر به محتوا میدهند |
| نظم و ارتباط بین صفحات سایت | لینک گرفتن یا معرفی شدن در سایتهای دیگر |
| پاسخ دادن کامل به سوالات کاربر | تایید شدن محتوا توسط منابع معتبر |
| کاملاً در کنترل صاحب سایت | وابسته به نظر و اعتماد دیگران |
| پایهی اصلی تخصص سایت | عامل تقویتکننده اعتبار سایت |
تاپیکال آتوریتی زمانی بهدرستی شکل میگیرد که:
- درون سایت: محتوا عمیق، منسجم، تخصصی و کاربر محور باشد.
- بیرون سایت: منابع معتبر به محتوای شما ارجاع دهند و آن را تایید کنند.
این دو بعد در کنار یکدیگر، پایهی اعتبار محتوایی سایت و جایگاه آن در نتایج جستجو را میسازند.
تفاوت تاپیکال آتوریتی با برند آتوریتی و سایت آتوریتی چیست؟
در مباحث سئو، مفاهیمی مانند تاپیکال آتوریتی (Topical Authority)، برند آتوریتی (Brand Authority) و سایت آتوریتی (Website Authority) اغلب بهجای یکدیگر استفاده میشوند. در حالی که این سه مفهوم به یکدیگر مرتبط هستند، اما یکسان نیستند و هر کدام نقش متفاوتی در اعتبار یک وبسایت ایفا میکنند.
در این بخش، تفاوتها و ارتباط این سه نوع آتوریتی را بهصورت شفاف بررسی میکنیم.
تفاوت تاپیکال آتوریتی و برند آتوریتی
تاپیکال آتوریتی به میزان تخصص و اعتبار یک سایت در یک موضوع یا حوزهی مشخص اشاره دارد.
این نوع آتوریتی زمانی شکل میگیرد که یک وبسایت:
- بهطور مستمر محتوای باکیفیت و عمیق تولید کند.
- به پرسشهای اصلی کاربران پاسخ دهد.
- تاپیکها و اتفاقات مرتبط با آن حوزه را بهصورت جامع پوشش دهد.
تمرکز اصلی تاپیکال آتوریتی موضوع است، نه نام برند.
به عنوان مثال، Backlinko یکی از سایتهای معتبر در حوزه سئو است که در سالهای اخیر، به عنوان یکی مراجع قابل اعتماد برای یادگیری مطالب مختلف این حوزه شناخته میشود.
در مقابل، برند آتوریتی به میزان شناخت، اعتماد و نفوذ برند در بازار و ذهن مخاطبان اشاره دارد. این اعتبار محدود به یک موضوع خاص نیست و بیشتر به جایگاه کلی برند در حوزه کاری مربوط میشود. گزینههایی مثل:
- درک کلی کاربران از برند
- میزان اعتماد متخصصان حوزه کاری به برند
- و اعتبار عمومی برند در زمینههای مختلف
مثال:
یک وبسایت را در نظر بگیرید که فقط در زمینه “آموزش سئو” فعالیت میکند و محتوای تخصصی، دقیق و منظم ارائه میدهد. این سایت در موضوع سئو، تاپیکال آتوریتی بالایی دارد، حتی اگر برند آن هنوز برای عموم شناختهشده نباشد. در مقابل، یک برند شناختهشده حوزه فناوری ممکن است در موضوعات مختلف (از جمله سئو) فعال باشد و برند آتوریتی بالایی داشته باشد، اما لزوما در تمام این حوزهها (از جمله سئو) تاپیکال آتوریتی عمیقی نداشته باشد.
ارتباط بین تاپیکال آتوریتی و برند آتوریتی
تاپیکال آتوریتی و برند آتوریتی دو مفهوم جدا، اما همپوشان هستند. این دو بهصورت طبیعی یکدیگر را تقویت میکنند:
- با رشد تاپیکال آتوریتی، برند بهمرور بهعنوان مرجع تخصصی شناخته میشود.
- با افزایش برند آتوریتی، کسب تاپیکال آتوریتی در موضوعات جدید سریعتر و آسانتر خواهد بود.
به عنوان مثال، اگر شما یک سایت نوپا در حوزه “دیجیتال مارکتینگ” باشید و در طی 6 ماه به صورت مداوم به مباحث تخصصی این حوزه پرداخته و محتواهای باکیفیت و مفید برای مخاطبان این حوزه تولید کنید؛ به مرور تاپیکال آتوریتی شما در این موضوع افزایش پیدا میکند و برند شما در بین فعالان این حوزه، بیشتر شناخته میشود.
یا اگر یک سایت در حوزه تکنولوژی داشته باشید که در این حوزه شناخته شده باشد و اکنون بخواهید در مورد “هوش مصنوعی” هم در سایت خود صحبت کنید؛ خیلی راحتتر میتوانید تاپیکال آتوریتی بالایی در این موضوع بگیرید تا سایتی که تا الان، شناختی از آن در بازار وجود ندارد.
به همین دلیل، این دو مفهوم اغلب با یکدیگر اشتباه گرفته میشوند، در حالی که مسیر رشد آنها متفاوت است.
تفاوت تاپیکال آتوریتی و سایت آتوریتی
سایت آتوریتی یا اعتبار کلی وبسایت، مفهومی متفاوت از تاپیکال آتوریتی است و این دو مترادف نیستند. سایت آتوریتی به میزان اعتماد و اعتبار کل دامنه در نگاه موتورهای جستجو اشاره دارد، در حالی که تاپیکال آتوریتی بهصورت جزئیتر و موضوعمحور عمل میکند.
به بیان ساده:
- سایت آتوریتی میپرسد: “این دامنه چقدر قابل اعتماد است؟”
- تاپیکال آتوریتی میپرسد: “این دامنه در این موضوع خاص چقدر متخصص است؟”
به عنوان مثال، دامنه سایت شما میتواند به صورت کلی در حوزه “دیجیتال مارکتینگ” معتبر باشد اما در موضوع جزئیتر “گوگل ادز” محتوایی تولید نکرده و در این موضوع، اعتبار بالایی در نزد موتورهای جستوجو نداشته باشید.
عوامل موثر بر سایت آتوریتی
اما چه سایت آتوریتی چگونه تعیین میشود؟
سایت آتوریتی یک معیار کلی است که از مجموعهای از عوامل شکل میگیرد، گزینههایی مثل:
- قدمت و سابقه دامنه
- کیفیت و تعداد بکلینکها
- کیفیت کلی محتوا
- تجربه کاربری
- سیگنالهای مرتبط با برند
هرچه سایت آتوریتی بالاتر باشد، احتمال رتبهگرفتن صفحات سایت در نتایج جستجو بیشتر خواهد بود.
به صورت خلاصه؛
| معیار مقایسه | تاپیکال آتوریتی | برند آتوریتی | سایت آتوریتی |
|---|---|---|---|
| تمرکز اصلی | تخصص در یک موضوع مشخص | اعتبار و شناخت کلی از برند | اعتبار کلی دامنه نزد موتورهای جستجو |
| مبنای شکلگیری | عمق و انسجام محتوای موضوعی | اعتماد، شناخت و نفوذ برند | بکلینکها، سابقه دامنه و سیگنالهای کلی |
| دامنه اثر | محدود به یک یا چند موضوع مشخص | گسترده و فراتر از یک موضوع | کل وبسایت و تمام صفحات |
| وابستگی به برند | کم یا صفر | بسیار زیاد | متوسط |
| نقش محتوا | بسیار حیاتی و تعیینکننده | مهم، اما غیر انحصاری | مهم، در کنار عوامل فنی و لینکسازی |
| نقش بکلینکها | مکمل، نه عامل اصلی | تقویتکننده اعتبار برند | بسیار موثر و کلیدی |
| تاثیر بر رتبهگیری | قوی در کلمات مرتبط با همان موضوع | غیرمستقیم اما گسترده | عمومی و فراگیر |
| سرعت ایجاد | تدریجی و زمانبر | کند و بلندمدت | وابسته به منابع و استراتژی |
| مثال شاخص | سایت تخصصی یک حوزه خاص | برندهای شناختهشده بازار | دامنههای قدیمی و معتبر |
تا به اینجای مقاله، احتمالا به خوبی اهمیت تاپیکال آتوریتی در رشد سایت خود را درک کرده باشید. اما فکر میکنید چگونه میتوانید برای سایت خود تاپیکال آتوریتی بسازید و به عنوان یک متخصص در یک موضوع شناخته شوید؟
پاسخ این سوال، ما را به بخش بعدی این مقاله میرساند.
استراتژی ساخت تاپیکال آتوریتی؛ چگونه در چشم گوگل «متخصص» به نظر برسیم؟
آیا تا به حال دیدهاید که یک وبسایت کوچک و تازه تاسیس، در یک موضوع خاص بالاتر از غولهای قدیمی وب فارسی قرار بگیرد؟ راز این موفقیت اغلب در یک کلمه خلاصه میشود: تاپیکال آتوریتی بالا.
گوگل دیگر فقط به دنبال کلمات کلیدی در متن شما نیست؛ رباتهای آن میخواهد بداند آیا شما واقعا در آن حوزه متخصص هستید یا خیر. داشتن تاپیکال آتوریتی یعنی گوگل شما را به عنوان «مرجع» آن موضوع بشناسد.
در ادامه این مقاله، یک نقشه راه 4 مرحلهای برای ساخت این اعتبار را بررسی میکنیم.
1. نیچ خود را پیدا کنید
وقتی میگوییم نیچ خود را انتخاب کنید منظور ما چیست؟
انتخاب نیچ یعنی این که شما یک بخش تخصصی از یک بازار گسترده را انتخاب کرده و به جای جلب توجه همه مشتریان، بر روی نیازها و اولویتهای یک گروه خاص متمرکز شوید.
یکی از مهمترین اشتباهات در کسبوکار، تلاش برای اقیانوس بودن به عمق یک بند انگشت است. برای ساخت تاپیکال آتوریتی، باید برعکس عمل کنید: روی یک موضوع محدود، اما عمیق تمرکز کنید.
به عنوان مثال، به جای اینکه بخواهید در کل حوزه مثلا “پوشاک” مرجع شوید (که رقابت در آن بالاست)، هدف خود را کوچکتر کنید. مثلاً سعی کنید ابتدا معتبرترین منبع در زمینه “لباس کوهنوردی” یا حتی “کفش چرم مردانه” باشید. وقتی در این بخش کوچک پیروز شدید، میتوانید قلمرو خود را گسترش دهید.
پیشنهاد مطالعه؛
چگونه بدون ابزار موضوعات را پیدا کنیم؟
اگر دسترسی به ابزارهای پولی ندارید، بهترین ابزار خود گوگل است. گوگل کلمات کلیدی را به عنوان موجودیتها (Entities) میشناسد. برای درک اینکه گوگل چه زیرمجموعههایی را برای موضوع شما مهم میداند:
- جستجو در Google Images: کلمه کلیدی کلی خود را (مثلاً لباس مردانه) در بخش تصاویر گوگل جستجو کنید. در بالای تصاویر، دکمههای حبابی شکلی میبینید که کلماتی مثل اسپرت؛ تابستانی، مجلسی، شیک و… را پیشنهاد میدهد. اینها دقیقاً همان دستهبندیهایی هستند که گوگل آنها را مرتبط با موضوع اصلی شما میداند.
- بخش جستجوهای مرتبط (People Also Searched For): در پایین صفحه نتایج گوگل، عباراتی را میبینید که کاربران جستجو کردهاند. اینها نیازهای واقعی مخاطبان شما هستند.
2. معماری محتوا؛ مدل پیلار و کلاستر
حالا که موضوعات را پیدا کردید، نباید آنها را به صورت پراکنده در سایت منتشر کنید. ساختار سایت شما باید مثل یک کتابخانه منظم باشد. برای این کار از استراتژی محتوای ستون (Pillar Page) و خوشههای موضوعی (Topic Clusters) استفاده کنید.
پیلار پیج (Pillar Page) چیست؟
این صفحه، مقاله جامع و مادر شماست. موضوعی کلی دارد و به تمام جنبههای آن موضوع اشاره میکند، اما وارد جزئیات خیلی ریز نمیشود.
مثال: راهنمای جامع یوتیوبر شدن
صفحات کلاستر (Clusters) چیست؟
اینها مقالات تخصصیتر و جزئیتری هستند که هر کدام یکی از زیرمجموعههای پیلار پیج را به طور کامل توضیح میدهند.
مثال:
اما چگونه باید استراتژی پیلار کلاستر برای صفحات خود بسازیم؟
به صورت خلاصه بخواهیم بگوییم، برای این کار:
- یک موضوع کلی (پیلار) انتخاب کنید.
- تمام سوالات و زیرمجموعههای آن را لیست کنید (کلاسترها).
- برای هر کدام محتوا تولید کنید.
- لینکسازی کنید (که در بخش بعد توضیح میدهیم).
3. تولید محتوا؛ پاسخهایی که دیگران ندادهاند
برای اینکه گوگل شما را مرجع بداند، فقط نوشتن کافی نیست؛ باید محتوایی تولید کنید که واقعاً مشکل کاربر را حل کند. محتوای شما باید برطرفکننده نیاز مخاطبان (Problem-Solving) باشد.
انواع محتوای مرجعساز:
- راهنماهای جامع (Guides): محتوایی که صفر تا صد یک موضوع را پوشش دهد و همیشه سبز باشد. مثل “راهنمای جامه ساخت اکانت گوگل ادز”
- پاسخ به سوالات (What is/How to): مقالاتی که مستقیماً به سوال «چگونه…» یا «… چیست؟» پاسخ میدهند. مثل”چگونه کمپین گوگل ادز بسازیم؟”
- تحقیقات اورجینال: اگر میتوانید آماری منتشر کنید یا تجربهای را بنویسید که رقبایتان ندارند، برنده بازی هستید. مثل “نتیجه 3 ماه استفاده از قابلیت AI Max گوگل ادز در 5 کمپین گردشگری”
- دیدگاههای متفاوت: اگر همه میگویند «فلان ابزار عالی است» و شما دلیل منطقی دارید که «نیست»، آن را بنویسید. گوگل دیدگاههای منحصربهفرد متخصصان را دوست دارد. مثل ” به چالش کشیدن Automated Bidding گوگل ادز؛ آیا بیدینگ خودکار گوگل ادز واقعا مفید است؟”
حتما به بخش “People Also Searched For”در نتایج گوگل دقت کنید. پاسخ دادن به این سوالات در دل محتوای شما، سیگنال قدرتمندی از مفید بودن محتوا شما برای رباتهای گوگل است.
4. استراتژی لینکسازی؛ چسبی که همه چیز را نگه میدارد
حتی اگر بهترین محتوای دنیا را بنویسید، بدون لینکسازی درست، قدرت آن آزاد نمیشود. لینکسازی برای تاپیکال آتوریتی دو بخش دارد:
- لینکسازی داخلی (Internal Linking)
این مهمترین بخش است که کاملا در کنترل شماست. لینکهای داخلی به گوگل کمک میکنند تا ساختار سایت و ارتباط معنایی صفحات را درک کند.
قانون طلایی:
- صفحه پیلار (مادر) باید به تمام صفحات کلاستر (فرزند) لینک دهد.
- تمام صفحات کلاستر باید به صفحه پیلار لینک دهند.
- صفحات کلاستر مرتبط، باید به یکدیگر نیز لینک دهند.
این شبکه تودرتو باعث میشود وقتی گوگل وارد یکی از صفحات شما میشود، متوجه شود که شما در مورد مثلا “یوتیوبر شدن” فقط یک مقاله ندارید، بلکه دهها مقاله مرتبط دارید و این یعنی شما متخصص هستید.
2. لینکسازی خارجی (Backlinks)
دریافت لینک از سایتهای دیگر هنوز هم مهم است، اما برای تاپیکال آتوریتی، ارتباط (Relevance) مهمتر از تعداد لینکهای دریافتی است.
در این مورد دقت کنید که:
- لینکهای باکیفیت برای شما، لینکهای سایتهای مرتبط هستند: اگر سایت شما درباره “آشپزی” است، یک لینک از وبلاگ کوچک شیرینیپزی” ارزشمندتر از یک لینک از سایت بزرگ اخبار ورزشی است که ارتباطی با محتوا سایت شما ندارد.
- برند منشن های خود را به لینک تبدیل کنید: گاهی اوقات سایتهای دیگر نام برند شما را میبرند اما لینک نمیدهند. میتوانید با آنها صحبت کنید تا در صورت امکان، این منشنها را به لینک تبدیل کنند. البته که برند منشن (بدون لینک دادن) هم گزینه بدی برای سایت شما نیست و میتواند در بهبود GEO سایت به شما کمک کند.
- لینکهای شکسته را به فرصت تبدیل کنید: اگر در سایتهای همکار لینکی را دیدید که خراب است (به صفحهای میرود که وجود ندارد)، میتوانید به مدیر آن سایت پیام دهید و پیشنهاد کنید لینک خراب را با لینک مقاله سالم و مرتبط شما جایگزین کند.
با انجام مداوم این 4 مرحله، به مرور زمان متوجه میشوید که گوگل نه تنها صفحات شما را ایندکس میکند، بلکه در کلمات کلیدی جدیدی که حتی روی آنها تمرکز نکردهاید هم به شما رتبه میدهد. این همان جادوی تاپیکال آتوریتی است.
چگونه تاپیکال آتوریتی را اندازهگیری کنیم؟
اول از همه اجاره دهید به این سوال پساخ دهیم که اصلا چرا اندازهگیری تاپیکال آتوریتی اهمیت دارد؟
تاپیکال آتوریتی یک دارایی کوتاهمدت نیست. شکلگیری آن زمانبر است و بدون پایش مستمر و اصلاح استراتژی محتوا نمیتوان به نتایج پایدار دست یافت. اگر تولید محتوا بدون سنجش انجام شود، مشخص نخواهد بود که آیا گوگل وبسایت را بهعنوان یک مرجع موضوعی میشناسد یا خیر.
در مراحل ابتدایی، آنچه باید بدانید این است:
ساخت تاپیکال آتوریتی نیازمند صبر، استمرار و بررسی مداوم عملکرد محتوا در سطح موضوع است، نه صرفاً یک کلمه کلیدی.
اما چگونه میتوانیم تاپیکال آتوریتی سایت خود را اندازهگیری کنیم؟
برای این کار:
1. پوشش موضوعی را بررسی کنید (Topic Coverage)
اولین نشانه شکلگیری تاپیکال آتوریتی، پوشش کامل و منسجم یک موضوع است.
بهجای تمرکز بر یک کلمه کلیدی اصلی، باید بررسی شود که:
- آیا تمام تاپیکهای مرتبط با یک موضوع پوشش داده شدهاند؟
- آیا محتوا فقط تعریفی است یا به سؤالات، چالشها و نیازهای واقعی مخاطب پاسخ میدهد؟
مثال:
اگر موضوع شما «فروش آنلاین» است، صرفا نوشتن یک مقاله درباره «راهاندازی فروشگاه اینترنتی» کافی نیست. گوگل انتظار دارد محتوایی درباره:
- روشهای پرداخت آنلاین در ایران
- ارسال و لجستیک
- اعتمادسازی برای کاربر ایرانی
- پشتیبانی و خدمات پس از فروش
نیز در سایت شما وجود داشته باشد.
این انسجام موضوعی، پایه اصلی شکلگیری آتوریتی است.
ابزارهایی مانند Semrush یا Ahrefs میتوانند در این مرحله کمککننده باشند.
2. تحلیل عملکرد محتوا در نتایج جستجو
یکی از سادهترین راهها برای سنجش تاپیکال آتوریتی، بررسی رشد تدریجی رتبهها در مجموعهای از کلمات مرتبط است.
برخی از نشانههای مثبت در این بخش:
- افزایش تعداد صفحاتی که در نتایج گوگل دیده میشوند
- بهبود جایگاه چندین کلمه مرتبط، نه فقط یک عبارت خاص
- نمایش سایت در نتایج متنوع (صفحات، سوالات مرتبط، پیشنهادهای گوگل، AI Mode ،AI Overview و سایر ابزارهای هوش مصوعی)
پیشنهاد مطالعه؛
اگر میبینید با انتشار یک محتوای جدید، صفحات قدیمیتر شما نیز بهبود رتبه میگیرند، این یک سیگنال قوی از افزایش اعتماد موضوعی گوگل به شماست.
3. بررسی بکلینکها و ارتباط موضوعی آنها
بکلینکها فقط از نظر تعداد اهمیت ندارند؛ ارتباط موضوعی سایت لینکدهنده به موضوع سایت شما نقش کلیدی در این مورد دارد.
در مورد بکلینکهای دریافتی خود، به این موارد توجه کنید:
- آیا لینکها از سایتهایی با موضوع مشابه دریافت شدهاند؟
- آیا انکرتکستها بهدرستی موضوع صفحه را توصیف میکنند؟
- آیا لینکها بهصورت متنی هستند یا صرفا تصویری و تبلیغاتی؟
برای مثال لینک گرفتن یک مقاله آموزشی درباره “دیجیتال مارکتینگ” از یک وبسایت آموزشی یا رسانه تخصصی این حوزه، بسیار ارزشمندتر از دهها لینک از سایتهای نامرتبط یا دایرکتوریهای عمومی است.
4. پایش رشد ترافیک ارگانیک (Google Analytics)
رشد تاپیکال آتوریتی معمولا با افزایش تدریجی ترافیک ارگانیک همراه است. بنابراین مهم است که همواره ترافیک رایگان دریافتی خود را رصد کنید.
برای این کار، ابزارهایی مثل سرچ کنسول گوگل یا گوگل آنالیتیکس (GA4) میتوانند به شما کمک کنند.
با استفاده از این ابزارها میتوانید بررسی کنید که:
- آیا ورودی از جستجوی ارگانیک افزایش یافته است؟
- آیا کاربران از طریق چندین مقاله مرتبط وارد سایت میشوند؟
- آیا نرخ تعامل (ماندگاری، صفحات بازدید شده) بهبود یافته است؟
چنانچه با ابزار آنالیتیکس گوگل آشنا نیستید، پیشنهاد میکنم دوره آموزش GA4 از جی ادز را نیز مطالعه کنید.
افزایش پایدار ترافیک ارگانیک در یک خوشه محتوایی، نشان میدهد که گوگل سایت را بهعنوان مرجع آن موضوع در نظر گرفته است.
تاپیکال آتوریتی یکی از کلیدهای موفقیت در سئو است!
تاپیکال آتوریتی یک راهحل جادویی نیست، اما اگر بهدرستی اجرا شود، یکی از قدرتمندترین اهرمهای سئو است که میتواند به شما کمک کند تا معتبرتر در حوزه کاری خود آشنا شوید و ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورید. اصل کلیدی این مسیر ساده است:
درباره هر آنچه مخاطب شما واقعاً میخواهد بداند، بهصورت کامل و هدفمند بنویسید؛ بهویژه زمانی که این نیازها با خدمات یا محصولات شما همراستا هستند.
در پایان، امیدوارم که این مطلب برای شما کاربردی بوده باشد و اگر سوال یا نظری در مورد آن دارید؛ خوشحال میشویم نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
تاپیکال آتوریتی میزان اعتماد و معتبر بودن سایت شما در یک موضوع در نزد موتورهای جستوجو مثل گوگل است.
چند صفحه مرتبط؛ درک چند صفحه مرتبط برای کاربران و رباتهای گوگل راحتتر بوده و عملکرد بهتری در ساخت تاپیکال آتوریتی دارد.
ایجاد اعتماد برای موتورهای جستوجو، کمک به لینکسازی طبیعی، کمک به درک معنایی سایت توسط گوگل و کاهش هزینههای بازاریابی از مهمترین دلایل ساخت تاپیکال آتوریتی هستند.
بله؛ تاپیکال آتوریتی بالا میتواند باعث بهبود فاکتور E.E.A.T شده و اعتماد گوگل به سایت شما را افزایش دهد.
تاپیکال آتوریتی درونسایتی بر روی تولید محتوا باکیفیت و منسجم متمرکز است اما تاپیکال آتوریتی برونسایتی به تایید این محتواها توسط سایتهای دیگر با استفاده از گزینههایی مثل دریافت بک لینک اشاره میکند.
تاپیکال آتوریتی، اعتبار سایت شما در یک موضوع مشخص را تعیین میکند اما برند آتوریتی و سایت آتوریتی به ترتیب، میزان درک و شناخت از برند شما در بازار و اعتبار کلی دامنه سایت شما را نشان میدهند.
پیدا کردن نیچ، ساخت استراتژی پیلار و کلاستر، تولید محتوا و لینکسازی طبیعی مراحلی هستند که برای ساخت تاپیکال آتوریتی باید انجام دهید.
استراتژی پیلار کلاستر با ایجاد یک صفحه مادر (پیلار) و چندین صفحه جرئیتر (کلاسترها)، این امکان را به شما میدهد تا یک موضوع را از زوایای مختلف بررسی کرده و تمام تاپیکهای مختلف آن را توضیح دهید.
لینکسازی (هم داخلی و هم خارجی) به شما کمک میکند تا ارتباط معنایی خوبی بین صفحات خود ایجاد کنید و با گرفتن بک لینک از سایتهای مرتبط، اعتبار محتواهای خود را افزایش دهید.
بررسی پوشش موضوعی صفحات، تغییرات در رتبهبندی صفحات توسط گوگل، کیفیت بکلینکها و تغییرات ترافیک ارگانیک دریافتی سایت از گزینههایی هستند که در اندازهگیری تاپیکال آتوریتی به شما کمک میکنند.
کامنت های این مقاله